Особенности современного радиовещания

     б.) Функция выражения и формирования общественного мнения.

     Ее  роль определена возрастанием значения общественного мнения в жизни общества и самой природой вещания, органически связанной с этим феноменом. Известно, что общественное мнение формируется тогда, когда общество хорошо информировано. Необходимо обеспечивать общество достаточным объемом информации, доступной и понятной массовому сознанию, представлять набор фактов, аргументов и контраргументов.

     в.) Функция общения.

     Возможность радиовещания осуществлять социальное речевое опосредованное общение  всегда высоко оценивалась слушателями. Постоянная рубрика «Концерты по заявкам» (музыка плюс общение в эфире знакомых, близких людей), к которой становятся сопричастными, сопереживающими сотни тысяч радиослушателей, способствует реализации функции общения. Для современного радиовещания в его функции общения характерны две взаимосвязанные черты: усиление личностного начала и прямой эфир. Известна и такая форма общения, как обмен мнениями, информацией, впечатлениями различных групп, разделенных огромными расстояниями.

     г.) Воспитательная функция радио реализуется при осуществлении ряда других;

     Воспитательную  нагрузку в той или иной мере несут  многие передачи, программы, рубрики. В  течение многих лет радио вносило  свой вклад в воспитание личности, отвечающей потребностям определенного  государственного строя, системе власти и идеологии. Существовала система ценностей, которая лежала в основе процесса воспитания. Одним из самых важных направлений воспитания стало правовое (среди многих передач, затрагивающих вопросы воспитания, можно назвать «Человек и закон»).

     д.) Агитационно-пропагандистская и организаторская функции.

     О них правомерно говорить, когда перед  радиовещанием встают частные конкретные задачи политического, хозяйственного или культурного характера. Например, данные функции реализуются при  обращении по радио к населению с призывом прийти к определенному пункту, чтобы выступить в защиту органов власти или конкретных объектов;

     3. Культурно-просветительские.

     а.) Эстетическая функция.

     Можно выделить три аспекта ее существования  в современном массовом вещании (это тоже связано с первой главой курсовой).

     1. Прежде всего, это эстетика  лучших образцов радиожурналистики.  К ней относятся яркая образная  речь, психологическая острота диалогов, выражающих различные точки зрения.

     2. Радио с момента своего рождения  транслирует в эфире произведения разных видов искусств: музыки, театра, литературы. В практике вещания накоплен уникальный опыт аудиоадаптации художественных произведений разных жанров, видов и форм, позволяющей с тонкими подробностями доносить до слушателя идеи и художественные особенности первоисточника.

     3. Свои оригинальные образцы аудиокультуры  радио вырабатывало в течение  многих десятилетий и достигло  в этом больших успехов. 

     Таким образом, радио в многолетней  и многообразной практике своего существования доказало, что оно не просто ретранслятор различных видов творчества, но самостоятельная и равноправная с другими область культуры.

     б.) Функция просвещения 

     Была  особенно важна для страны с огромной территорией, слабыми коммуникациями и первоначально низким образовательным уровнем населения

     в.) Функция развлечения (рекреативная функция). Сегодня многие коммерческие станции привлекают слушателей именно развлекательными программами. Развлекательным целям более всего отвечают музыкальные подборки, не требующие от слушателя ни сосредоточенного внимания, ни глубокого сопереживания. Обычно это фоновая музыка, создающая определенное настроение.

     Другая  группа развлекательных передач  связана с игровыми формами: конкурсами, соревнованиями, викторинами. Подборки занимательных фактов, веселых исторических анекдотов составляют еще одну группу развлекательно-познавательных передач, постоянно существующую в эфире многих станций. Слово «рекреация» происходит от лат. recreatio (букв, «восстановление») и означает «отдых, восстановление сил человека, израсходованных во время работы».

     Что касается основы структурной организации  информационно-музыкальных радиостанции, то здесь стоит выделить ряд факторов, на которые она опирается:

     1. Размеры потенциальной аудитории,  то есть количество, социальный и демографический состав населения, на которое ориентирована работа радиостанции;

     2. Выбранный тип вещания – многопрофильный,  подразумевающий подготовку и  выпуск в эфир передач разных  направлений: информационных, просветительских, общественно-политических, образовательных, развлекательных, - или локальных, когда четко определен один вид вещания для одной группы слушателей;

     3. Объем рекламы и ее место  в общем объеме вещания радиостанции;

     4. Уровень технической оснащенности  радиостанции.

     Формат  – это концепция радиостанции, включающая в себя содержание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории. По существу, формат – это подбор и расположение программных элементов в последовательности, способной привлечь и удержать тот сегмент аудитории, в котором заинтересована станция. Если разумно сочетать программные элементы и музыкальные записи, то станция привлечет именно данную возрастную или социальную группу.

     Форматные разновидности:

     - музыкальные форматы (основной  упор делается на музыку);

     - разговорные форматы (большинство  передач относится к разговорным  жанрам);

     - новостные форматы (главное новости).

     Программирование  осуществляется с учетом множества  факторов. Ведущая фигура на радиостанции в этом смысле – программный директор. «Программный директор» всецело  несет ответственность за то, что  происходит в эфире: программирование и форматную политику, продвижение своей станции на рынке аудиопродукции. Программный директор разрабатывает сетку вещания, или «колесо вещания», подбирает подходящее время эфира для каждого из ди-джеев, рассчитывает бюджет.

     Исходя  из того, какой процент аудитории слушает радиостанцию в то или иное время в течение утра, дня, вечера и ночи, определяется «прайм-тайм» – самое слушаемое время. В зависимости от типа станции в это время входит наиболее значительное количество выпусков новостей и музыка на этот отрезок времени подбирается особенно тщательно.

     Для того чтобы программирование радиостанции было эффективным, в практике форматного радио с дробным построением (то есть быстрый темп вещания) используется «программное колесо». Понятие «программное колесо» можно определить как последовательность программных элементов течение одного часа эфира.

     Формирование  сетки вещания «форматной» станции  имеет жесткие ограничения. Обязательное условие для любого материала - их тематическое, адресное и временное  соответствие формату. Жанрово-тематические особенности передач «закладывают» в процессе разработки конкретного формата.

     В отличие от формата для выражения  всего многообразия общественной жизни, наиболее важных, актуальных, значительных фактов, событий, явлений действительности в эфире звучат различные типы информационных программ:

     - информационные. Представляют собой  структурное единство, различные  блоки, имеющие монтажное соподчинение;

     - информационно-аналитические. Программы  подводят, как правило, итоги вещательного  отрезка;

     - информационно-музыкальные. Программы  представляют собой небольшие  по объему, но часто звучащие  информационные выпуски в структуре  музыкального потока.

     - информационно-развлекательные;

     - информационно-рекламные. Используют  рекламу в самых актуальных  передачах радиоэфира – информационных.

     Информационные  программы обладают рядом типологических признаков:

     - постоянное место в эфире в  вещательной сетке;

     - постоянный объем звучания;

     - фирменное оформление (постоянные  рубрики);

     - присутствие ведущего;

     - жанровое разнообразие;

     - анонс выпуска, краткое изложение  наиболее важных тем.

     То, что касается программирования музыки, то она на современном радио подбирается  по двум принципам: или на основе выбранного музыкального направления, или произвольно, по принципу «свободного музыкального эфира». На радиостанциях с горизонтальным программированием можно услышать музыку всех стилей: классическую, поп, рок, джаз. Значительно более строго и жестко обстоит дело с отбором музыкальных произведений на специализированных информационно-музыкальных станциях и поэтому прежде чем композиция выходит в эфир, она проходит отбор. В первую очередь определяется ее принадлежность к тому или иному направлению. Если программный директор решит, что музыкальная композиция подходит формату станции, она проходит сортировку и тестирование. Тестирование проводится по следующим параметрам: учитывается темп музыки, ритм, пол исполнителя, язык песни. Ротация, или частота звучания песни в эфире, обычно соотносится с ее популярностью и положением в общенациональном или местном хит-параде продаж.

     В условиях рынка обострилась конкурентная борьба за частоты и качество звучания, а, следовательно, проблема технического оснащения станций, а также борьба за рекламу – важнейший источник существования радиостанций. На первом этапе развития радиорынка в создании станций участвовали зарубежные, главным образом французские и американские предприниматели. Однако доля их участия в общенациональном масштабе оказалась невелика и здесь дала знать конкуренция.

     Конкуренция заставляет станции искать свои индивидуальные черты, свой неповторимый эфирный образ, который может привлечь внимание пусть небольшой, но постоянной части аудитории. И те станции, которые сумели найти собственный стиль вещания, пользуются неизменной популярностью у слушателей. Найти, завоевать, а затем удержать своего слушателя – такова программная политика станций. И государственные, и коммерческие станции пристально следят за движением аудитории, за рейтингом. И если есть отрицательная динамика, немедленно принимаются меры: вводятся новые программы, приглашаются известные исполнители и ведущие, меняется журналистский корпус, расширяется развлекательная и игровая зона вещания. ¹ 
 
 
 

     1.2. Этапы развития радиовещания в нашей стране. 
 

      С первых лет Советской власти радио использовалось не только как средство связи, но и как источник информации. С ноября 1917 по радиотелеграфу передавались декреты Советского правительства, сообщения о важнейших событиях в жизни страны, о международном положении, выступления В. И. Ленина. Одной из актуальных государственных задач было создание материально-технической базы Р. В 1918 Совнарком создал комиссию для разработки планов развития радиотелеграфного дела; ряд мощных радиостанций военного ведомства передан Наркомату почт и телеграфа; Совнарком принял декрет о централизации радиотехнического дела в стране. Первые радиовещательные передачи велись в 1919 из Нижегородской радиолаборатории, с 1920 -- из опытных радиовещательных станций (Москва, Казань и др.).

      Коммунистическая партия и Советское правительство придавали исключительное значение радиофикации как основному средству развития Р. В 1920 Ленин писал М. А. Бонч-Бруевичу, руководившему Нижегородской радиолабораторией: «Пользуюсь случаем, чтобы выразить Вам глубокую благодарность и сочувствие по поводу большой работы радиоизобретений, которую Вы делаете. Газета без бумаги и “без расстояний”, которую Вы создаете, будет великим делом» (Полное собрание соч., 5 изд., т. 51, с. 130).