Манипуляции аудиторией средств массовой коммуникации: феномены, механизмы, защита

Роботизация. Её особо следует выделить среди механизмов воздействия, так как люди в процессе манипуляции зачастую превращаются в кукол, которыми с лёгкостью управляют манипуляторы.

Утверждение и повторение. Упрощение позволяет высказывать главную мысль, которую требуется внушить аудитории, в «краткой, энергичной и впечатляющей форме» – в форме утверждения. Утверждение в любой речи означает отказ от обсуждения, поскольку власть человека или идеи, которая может подвергаться обсуждению, теряет всякое правдоподобие. Это означает также просьбу к аудитории, к толпе принять идею без обсуждения такой, какой она есть, без взвешивания всех «за» и «против» и отвечать «да» не раздумывая.

Здесь огромную роль сыграла стереотипизация СМИ. Человек массы был в значительной степени создан прессой. СМИ и  СМК, в отличие от высокой культуры, предназначены именно для массы. Поэтому в них были установлены жесткие ограничения на сложность и оригинальность сообщений. В общем, давно было сформулировано такое правило: «Сообщение всегда должно иметь уровень понятности, соответствующий коэффициенту интеллектуальности примерно на десять пунктов ниже среднего коэффициента того социального слоя, на который рассчитано сообщение»⁶ 

Дробление и срочность. Разделение целостной проблемы на отдельные фрагменты – так, чтобы читатель или зритель не смог связать их воедино и осмыслить проблему – одна из особых и важных сторон упрощения. Это – фундаментальный принцип мозаичной культуры. Дроблению служит множество технических приемов: статьи в газете разбиваются на части и помещаются на разных страницах, текст или телепередача разбиваются рекламой.

Сенсационность. Обеспечивать фрагментацию проблем и дробить информацию так, чтобы человек никогда не получал полного, завершающего знания, позволяет использование сенсаций. Это – сообщения о событиях, которым придается столь высокая важность и уникальность, что на них концентрируется и нужное время удерживается почти все внимание публики. Под прикрытием сенсации можно или умолчать о важных событиях, которых публика не должна заметить, или прекратить скандал или психоз, который уже пора прекратить – но так, чтобы о нем не вспомнили.

Эмоциональное заряжение. Подобное воздействие на эмоциональную составляющую масс-медиа аудитории происходит при выступлении по телевизору ряда политиков, импульсивно выкрикивающих свои способы выхода из кризисных ситуаций. Подобный способ использовали и используют некоторые дикторы на телевидении, которые благодаря данному методу манипулирования воздействуют на чувства индивидов, и происходит эмоциональная заряжаемость аудитории, а значит возможность подобных манипуляторов заставить обратить внимание на подаваемый материал.

Ложный  накал страстей. Способ манипулирования аудиторией, когда используется ложный накал страстей за счет преподнесения якобы сенсационного материала, в результате чего создается ненужный ажиотаж, и преподносимая манипуляторами информация получает большие оценки у аудитории. То есть, в данном случае заметно снижается критичность выдвигаемая цензурой психики, а значит, манипуляторы достигают ожидаемого результата.                                                                                                    Эффект присутствия. Ссылка на присутствие на каком-либо событии позволяет направить манипулятивную методику на максимальное достижение необходимого результата. По типу — очевидец всегда прав. А психика масс-медиа-аудитории, в данном случае, делает открытой пропускную систему поступления подобной информации, фактически без какого-либо анализа ее. Полностью доверяя лицам, находящимся в гуще событий.⁷

    Для аудитории же существует множество способов, чтобы уберечься от манипуляции. Самые известные защитные установки – это уход, блокировка, управление, замирание и игнорирование. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     В проделанной нами работе представлена попытка описать механизмы применения манипулятивных технологий в сфере массовых коммуникаций. Примечателен тот факт, что многие правила и приемы ведения так называемых информационно-психологических войн, используемые еще древними цивилизациями, находят применение и сейчас. Технические достижения предоставили качественно новые возможности средствам массовой коммуникации, превращающиеся в руках ограниченной части населения в мощный инструмент информационной экспансии. Мы постарались рассмотреть манипуляции в массовых информационных процессах также с двух сторон: субъекта манипулирования и адресата манипулятивного воздействия. Также затронуты аспекты защиты личности как адресата манипулятивного воздействия. Управление и манипулирование людьми посредством средств массовой коммуникации и использование различных средств и технологий информационно-психологического воздействия стало достаточно распространенным явлением в повседневной жизни. В реферате изложены методы манипулирования аудиториями СМК. Также были рассмотрены основные механизмы, реализующие манипулятивное воздействие.

    Можно сделать вывод, что в современном обществе манипулирование сознанием является основной технологией формирования и поддержания общественного мнения за счет многочисленных механизмов, реализующих манипулятивное воздействие. 
 
 
 
 
 

    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. — М., 1996 

Зелинский    С. А.    Информационно-психологическое    воздействие    на

массовое  сознание. СПб., 2008. 

Крысько В.Г. Секреты психологической войны (цели, задачи, методы,

формы, опыт). Минск, 1999. 

Моль  А. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973 

http://www.mentalritm.ru/articles/11.htm