Контент-анализ рекламы в журналах

Содержание

Введение

1 Характеристика рекламы  в журналах

1. Специфика размещения
2. Распространение рекламы с помощью журналов

2 Контент-анализ рекламы  в журналах 

2.1 Общая характеристика  журналов

2.2 Контент-анализ выбранных журналов

Заключение

Список использованных источников

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 
Журналы — наименее «поворотливая» форма периодической прессы. Они значительно уступают газетам в оперативности, но имеют вполне отчетливые качества, которые делают их использование для распространения рекламы чрезвычайно эффективным. Существующая в настоящее время специализация журналов такова:

иллюстрированные журналы («толстые», «глянцевые»); 
общественно-политические («Итоги», «Огонек», «Эксперт»); 
специализированные (по различным направлениям экономики, промышленности и техники); 
рекламно-информационные журналы («ТВ парад», «Антенна»); 
развлекательные/досуговые («Афиша», «Не спать!»); 
мужские и женские, детские и молодежные; 
журналы домашнего чтения («Домашний доктор», «Здоровье»); 
журналы по увлечениям («Ваш любимый сад», «Мир развлечений», «Сам себе мастер», «Автомотоспорт»).

Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Использование журналов наиболее эффективно для имиджевой рекламы. 
Высокая демографическая и географическая избирательность, достоверность, престижность, высокое полиграфическое качество, длительность существования, значительное число вторичных читателей

Низкая оперативность, длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, возможность  бесполезного тиража; меньшие тиражи, чем у газет¹.

 

1 Характеристика рекламы  в журналах

1.1 Специфика размещения

Рекламные площади в журналах продаются по страницам и по частям страниц.

Наиболее эффектна и эффективна реклама, напечатанная во всю страницу или последовательно на нескольких страницах, расположенная подряд через  одну страницу. Так часто поступают  крупные косметические компании, закупая по несколько первых страниц  в женских «глянцевых» журналах для рекламы своей продукции. Причем наиболее эффективно расположение рекламного материала на обложках журнала - внутренней стороне первой обложки, а также на внутренней и внешней  сторонах последней обложки.

Реклама на самой последней странице издания привлекает на 70% больше внимание читателей, чем внутри этого издания. Рекламная информация на 2-ой, 3-й  и предпоследней полосе, может  привлечь на 35%больше внимания, чем  реклама внутри издания².

Хорошими местами для размещения рекламы специалисты считают  также нечетные страницы журнала, на которые взгляд читателя падает в  первую очередь.

В журналах наиболее выигрышно смотрится  полосная реклама, но при недостатке средств можно купить половину или  четверть полосы. В этом случае лучше, если рекламное объявление будет  соседствовать с редакционной статьей, а не с другой рекламой. Это позволит избежать конкуренции. Хорошо может  смотреться вертикальное объявление на треть страницы, при этом возрастает вероятность его размещения рядом  с журналистским материалом.

Значительный рекламный эффект приносит размещение одинаковых рекламных  материалов одновременно в нескольких журналах, рассчитанных на одну и ту же аудиторию. Как правило, реклама  на обложках журнала дороже, чем на остальных страницах. Причем четвертая (последняя) обложка самая дорогая. Кроме того, все дополнительные виды рекламы дороже, чем обычные модульные объявления.

Необходимо учитывать, что срок подачи заявки и сдача рекламного материала происходят в журналах значительно раньше, чем в газетах.

 

1.2.Распространение рекламы  с помощью журналов

Журналы могут быть классифицированы по признакам; география распространения, тираж издания, тип распространения, объем журнала, и его формат. Также, немаловажным признаком является способ распространения журнала.

География распространения. Большинство  журналов можно назвать национальными. Лишь немногие из них имеют локальное  распространение.

Периодичность выхода. Большинство  журналов - являются еженедельными  или ежемесячными. Значительно реже встречается иная периодичность  выхода, например, один или два раза в год.

Тираж. Как и газеты, журналы  бывают малотиражными и многотиражными. Но в целом тиражи у журналов меньше, чем у газет. Например, тиражи популярных журналов довольно редко превышают  сто тысяч экземпляров. Связано  это, прежде всего, с более высокой  розничной ценой изданий. У менее  дорогих еженедельных журналов тиражи бывают значительно больше.

Способ распространения. Распространяются журналы так же, как и газеты: по подписке, в розницу, бесплатно  и комплексно.

Формат и объем. Как правило, основной формат журналов - А4 или нестандартные  форматы, близкие к нему. Реже применяются  другие нестандартные форматы, например, А8. Объем журналов так же, как  и газет, кратен четырем и, как  правило, начинается с 16 полос.

Тематика. Типы журналов по тематической направленности мы перечислили выше. Аудитория журналов обычно более  сегментирована, чем у газет. Тем  более, у специализированных журналов, которые направлены на более узкие  группы читателей, чем специализированные газеты. Сегментация аудитории и делает рекламу в журналах такой привлекательной для всех рекламистов.

 

Таблица 1 . Оценка журналов как канала распространения рекламы

Преимущества	Недостатки
Большая продолжительность  жизни рекламы по сравнению с газетной рекламой	Небольшие тиражи
Высокое полиграфическое  качество	Низкая оперативность  в изменении макета
Фактор престижности издания	Высокие затраты на подготовку
Возможность демонстрации образцов товаров	Высокая стоимость размещения
Высокий уровень избирательности  целевых групп	Меньший географический охват  территории распространения

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Контент-анализ рекламы  в журналах

2.1 Общая характеристика  журналов

Был проведен контент-анализ  двух глянцевых журналов для родителей: Счастливые родители и Мама,это я!  (За сентябрь 2011года).

"Parents/Счастливые родители"

Информация  об издании

Журнал "Parents/Счастливые родители" - самый популярный в мире журнал для родителей. Ежемесячно во всем мире продается более 500 000 экземпляров. Журнал выходит в пяти странах: Франции, Испании, России, Колумбии, Мексике.

В России журнал издается с марта 1998 года, и за это время успел зарекомендовать  себя как информативное, профессиональное, полезное, красивое и стильное издание  для мам и пап.

Тираж российского издания - 90 000 экземпляров.

Журнал "Счастливые родители/Parents" предлагает молодым родителям необходимую  информацию о первых годах жизни  малыша и всех стадиях материнства. В журнале вы найдете рекомендации специалистов по вопросам беременности, родов, кормления и ухода за ребенком. Также "Счастливые родители" освещают тенденции моды и интерьера.

Аудитория

81% - женщины 

68% - читателей в возрасте 20-34

49% - имеют высшее образование 

38% - могут покупать дорогие вещи

 Читательницы журнала полагают, что рождение ребенка – одна  из главных ценностей в жизни. 

 Им нужен журнал в качестве  компетентного источника информации  в актуальных вопросах, касающихся  воспитания, развития и психологии  ребенка.

Распространение

Москва - 46,8%

 Регионы - 53,2%

 

Мама,это я

Журнал «Мама, это Я!»  — источник полезной и практичной информации для молодых мам и  тех, кто только готовится ими  стать.  
Журнал «Мама, это Я!» объединяет под одной обложкой темы, посвященные детскому здоровью, психологии и воспитанию ребенка, новинкам в области детских товаров. В нем много полезных советов и комментариев экспертов. «Мама, это Я!» помогает растить здорового, умного, талантливого и счастливого ребенка.

Периодичность выхода журнала — ежемесячно 
Полноцветный 
Формат183x215 мм 
Объем96 полос + обложка 
Тираж150 тыс. экз.

Аудитория

Для ежемесячного журнала Мама, это  я характерно преобладание женской  аудитории. В основном журнал Мама, это я читают женатые люди со средним  образованием в возрасте 20-34 лет. Социально-экономический  профиль аудиторий журнала Мама, это я - это молодые мамы и домохозяйки  со средним доходом. Совокупный ежемесячный  доход на 1 члена семьи, состоящей  из 4 человек, составляет 8000-15000 рублей, из которых на долю продуктов питания  приходится до половины семейного бюджета.

 

 

 

 

 

 

2.1 Характеристика рекламы

Размещение рекламы.

Рекламные расценки на 2011г.Журнал Счастливые  родители³

Формат рекламы                                                  Стоимость, руб.

1/1                                                                           252 000

1/1 в первой трети журнала                               274 000

1/2                                                                          178 000

1/3                                                                          144 000

1/4                                                                          100 000

первый разворот                                                      540 000

2-я обложка                                                      320 000

3-я обложка                                                      280 000

4-я обложка                                                      400 000

 Размещение в рекламном  блоке Classifides

1/1                                                                           215 000

1/2                                                                           131 000

1/4                                                                           78 000

1/8                                                                           32 000

1/16                                                                           21 000

3/16                                                                           47 000

 

Цены на публикацию рекламных материалов в издании  Мама,это я⁴:

1/1 п. - 259.600

1/2 п. - 153.400

1/3 п. - 118.000

1/4 п. - 90.860

Рекламный блок:

1/2 п. - 77.880

1/4 п. - 41.300

1/8 п. - 25.960

 

 

2.2 Контент-анализ выбранных журналов

Для того чтобы получше  объяснить, чем контент-анализ может  помочь при выявлении эффективности  рекламы, надо сначала разобраться, что это такое и как осуществляется процедура контент-анализа рекламы. Обозначим трех китов, на котором  стоит этот метод исследования:

- системность;

- объективность и формализованность;

- измеримость.

Первый журнал, который  будет рассмотрен, это Счастливые родители. Сразу можно сказать, что одной из отличительных особенностей этого журнала является обилие в нем рекламы. Порядка 110 реклам на номер против примерно 65 в  журнале Мама,это я!.

Представим в виде таблице анализ рекламируемой продукции в журнале Счастливые родители, основные бренды, общее число страниц на рекламу одной тематики.

питание	косметика	памперсы	одежда	Коляски, Кроватки? автокресла	лекарства	Бутылочки, соски	игрушки	остальное
Hipp Nan Gerber Агуша Nutrilon Humana Nestle Nestogen Белакт Спеленок Bebivita Тема Малютка Nutrilak Фруто Няня Heinz	Johnson/s baby Baby arau Burti baby Мое солнышко	Pampers Sun Herbal Libero	Дети Gulliver Reebok Bamboo baby Mona lisa	Racer GT Nautilus Graco Romer Lifenest Quinny	Супрадин кидс Ренни Магне в6 форте Анаферон детский	NUK Avent	LEGO Vtech Tiny Love	Klorane Naturella Glorix Vanish