История рекламы

По оценкам практически  всех специалистов, рынок рекламы  как экономическое понятиевозник  в России в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менее  заметные объемы рекламы в прессе( в первую очередь - в газетах “  Известия” и“Правда”), лишь спустя год - с осени 1992г. возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.

ВВЕДЕНИЕ 
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел – подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества. 
Историческое знание о рекламе – это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах. 
« Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare –выкрикивать)- разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д….» 
Широкое определение- что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне множества современных попыток сузить понятие рекламы до узкокорпоративного, цехового его значения. Популярные словари содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно не утрачивать в горячке споров. 
Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой, коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень ветвисто. 
Определение одной из ветвей – торговой рекламы- дадим не откладывая. Это «популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них , ознакомления потребителя с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления». 
При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайне недальновидно не изучать , не осмысливать, не проникать к истокам родственных форм. 
Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно заявляет о себе отрасль политической рекламы. Какие средства она использовала и с каким успехом? Мы попытаемся ответить на эти вопросы. 
Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама.  
А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познакомиться или вступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традиционно именуется «сферой услуг»? На наш взгляд - нет. 
Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая глубокие исторические корни. 

ВВЕДЕНИЕ 
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел – подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества. 
Историческое знание о рекламе – это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах. 
«Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare –выкрикивать)- разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д….» 
Широкое определение - что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне множества современных попыток сузить понятие рекламы до узкокорпоративного, цехового его значения. Популярные словари содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно не утрачивать в горячке споров. 
Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой, коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень ветвисто. 
Определение одной из ветвей – торговой рекламы - дадим не откладывая. Это «популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них, ознакомления потребителя с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления». 
При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайне недальновидно не изучать, не осмысливать, не проникать к истокам родственных форм. 
Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно заявляет о себе отрасль политической рекламы.  
А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познакомиться или вступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традиционно именуется «сферой услуг»? На мой взгляд - нет. 
Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая глубокие исторические корни. 

Исторические вехи рекламного бизнеса 
 
О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.  
Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров. 
Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. 
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г. 
В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Позднее Эдисон и Стел начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: "Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве". 
Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. 

Реклама - убеждающее средство информации о товаре или  фирме, коммерческая  пропаганда потребительских свойств товара идостоинств деятельности фирм, готовящая активного и потенциального покупателя в покупке.  
Главная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на товар.  
Фирменная (престижная) реклама - реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее отконкурентов. 
Товарная и престижная реклама является основными видами. Различают также рекламу: 
* непосредственную и косвенную;  
* информационную и агрессивную;  
* однородную и неоднородную;  
* превентивную;  
* вводящую, корпоративную.  
При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание о егоотрицательных характеристиках, однако, не разрешается прямой обман покупателя, что справедливо преследуется по закону: 
Обычно планирование рекламной кампании осуществляется следующими этапами: 
* определяются объекты рекламы (товар или фирма) и содержание самой информации;  
* определяется субъект (потребителей);  
* выясняется цель рекламы (на что делается акцент в рекламном объявлении);  
* выбираются виды рекламных средств;  
* составляются рекламные сообщения - заголовок, текст, иллюстрация, персонаж, музыкальное сопровождение;  
* разрабатывается график рекламных поступлений;  
* составляется смета расходов на рекламные мероприятия;  
* предварительно рассчитывается рекламная эффективность.  
Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение постатьям с указанием, каким образом и в каком объеме они используются. 
У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама),долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), распространение информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама),объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама). 
Хотя основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находитприменение во всем мире. 
Реклама - рентабельный способ распространения обращений, будь они  рассчитаны на создание всемирногопредпочтения к марке «кока-колы», на формирование у потребителей мотивации к потреблению молока или к применению методов ограничения рождаемости. Проведениерекламы осуществляется по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта. 
Крупные фирмы создают отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняетсявице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят:  
* разработка общего бюджета на рекламу;  
* утверждение представляемых агентством объявлений и компаний; проведение мероприятий попрямой почтовой рекламе;  
* рекламное оформление дилерских фирм  и осуществление прочихформ рекламы. 

Специалисты отмечают высокую эффективность телерекламы. Так, например, воктябре 1992 г. компания  «Муса Моторс» после выхода ее рекламы в сотый раз в программе популярной передачи«Поле чудес»  продала более 100 автомобилей. 
Постепенно телереклама ориентировалась сообразно аудитории. Так, если в 1992 г.практически вся телереклама была ориентирована на предпринимателей и людей с высоким уровнем доходов, в начале 1993 года на первое место вышла  реклама сигарет (9,3%), на второе - торговых  домов  (7,2%), на третье -кондитерских изделий (6,3%). 
Реклама на радио возникла с появлением коммерческих радиостанций «Европа - плюс», «Радио101», «Максимум», «Ностальжи»  и т. д. Как и во всем мире, радиореклама не заняла  первое место по затратам на рекламу. 
Следом за рекламой в средствах массовой информации начали развиваться и другие видырекламы, в первую очередь наружная  реклама. К 1993 г. на рынке появилось несколько  качественных производителей щитов , световыхи неоновых вывесок, навесов и т.д. В 1995 г. насчитывалось уже более 22 видов носителей - от  брандмауэров до компьютерныхпанно. 
Основные площади наружной рекламы в Москве приобретаются  западными фирмами, открывающими в России свои филиалы. Так, 100 тыс.$ платит «Кока-кола» за щитовую рекламу. 
Объем наружной рекламы в Москве вырос в 1995 г. более чем в 1,5 раза по сравнению с1994 г. и превысил в феврале-марте 1995 г. - 2,5 млн. $ ежемесячно.  
В 1990 г. реклама появилась на транспорте, на бортах такси, автобусов, метро, на поездахи эскалаторах и т.д. Осенью 1993 г. появилась реклама на театральных программах, на воздушных шарах. В 1994 г. реклама прочно укрепилась вкомпьютерных сетях . 
28 сентября 1995 г. состоялась ежегодная конференция Ассоциации рекламных агентствРоссии. За отчетный период Ассоциация стала членом Торгово - промышленной палаты и присоединилась к Международному кодексу рекламной деятельности.Сегодня Ассоциация объединяет 29 действительных и 23 ассоциированных члена. Это ведущие агентства России, региональные агентства, российские представительстваряда крупнейших мировых агентсв в планах Ассоциации - создание лиги рекламодателей , создание базы данных о фирмах - не плательщиках , а такжеэкспортного совета , которые будет оказывать юридическую помощь новым рекламным структурам.[2] 
Сфера деятельности, особенности и  
виды рекламы. 
Реклама, занимая особое место в коммуникационной политике, призвана решать наиболее сложную задачу - формировать и стимулироватьспрос. Ее можно рассматривать как форму коммуникации, которая имеет цель - перевести качества предоставляемых услуг, а также предлагаемых в этой области идей на язык нужд и запросов клиента. Рекламные объявления, с которыми мы сталкиваемся, выступают конечнымипродуктами целого ряда исследований стратегических планов , тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. Сферадеятельности рекламы включает в себя: 
1)  изучение потребителей услуг, которые предстоит рекламировать; 
2)  исследование особенностей рынка, который предстоит освоит; 
3)  стратегическое планирование с точки зрения постановки целей, определения границ рынка,обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планирования использования средств рекламы; 
4)  принятие тактических решений по смете расходов рекламы, разработке графиков публикаций итрансляции объявлений; 
5)  составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета, художественноеоформление и их производство.  
 Для более полной характеристики рекламы нужно выделить ее специфические особенности, вчастности, следующие: 
1)  реклама отнюдь не беспристрастна; 
2)  реклама ориентируется на конкретного адресата, имеет специфическую направленность, идетв рамках оплаченного места или времени; 
3)  реклама выступает как многофункциональное явление. Она способна стимулировать тратуденег или их накопление, цели высокие или низкие, платные или бесплатные акции от имени самых разных источников, для любых аудиторий и по самым различнымпричинам; 
4)  реклама является средством, способным привести колоссальный успех или катастрофическийпровал, и не редко действующим в условиях неопределенности конечного результата. 
 Несмотря  на обилие видов рекламы следует выделить некоторые общие правиларекламной деятельности, которые обязан соблюдать каждый рекламодатель, чтобы добиться поставленной цели:  
1)  разные потребители подходят к рекламе с разных позиций,определяемых их убеждениями,интересами и системой потребностей. Поэтому рекламная деятельность должна учитывать дифференцированность в восприятии рекламы; 
2)  сформировавшиеся у потребителя убеждения и мнения связаны с приобретением опыта потребления.Реклама не завоюет доверия,если не будет отвечать ранее сформированным убеждениям, оценкам и интересам; 
3)  если выявляется, что данная реклама соответствует взглядам потребителей на данныйтовар или услугу, то без ее повтора, положительной информации других потребителей она будет мало эффективна. Поэтому клиент должен периодически вновь встречатьсяс данной рекламой;  
4)  реклама особенно эффективна тогда, когда необходимо проинформировать клиентуру ивызвать ее заинтересованность по отношению к новым услугам;  
5)  наиболее убедительной рекламной информацией является та, которая наиболее соответствуетпрактическому опыту клиента.  
Одной  из основных задач является выбор оптимального средства распространения своего рекламного обращения. 
Прямая реклама занимает особое место среди инструментов рекламы. Это прежде всегоиндивидуальная работа - распространение агентами по рекламе специальной литературы непосредственно потенциальным клиентам. При прямой рекламе такжеприменяется распространение рекламных материалов по почте  по специально отобранному спискупотенциальных клиентов, а также работа с клиентами по телефону. 
Используются и безличные средства массовой рекламы, например: 
1)  реклама в прессе - помещение соответствующих объявлений в газетах  и журналах общего назначения, специальных, отраслевых журналах, фирменных бюллетенях, справочниках; 
2)  печатная реклама - проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари; 
3)  экранная реклама - в кино и по телевидению; 
4)  радиореклама - передаваемая по радиовещанию; 
5)  наружная реклама - различные крупногабаритные плакаты; 
6)  реклама на транспорте - надписи на наружных поверхностях транспортных средств, печатныеобъявления в салонах транспортных средств, витрины с товарами на вокзалах, станциях; 
7)  сувениры и другие виды рекламы. 
 Следовательно, средства распространения рекламы весьма многообразны. Необходимо сочетать их для достижения наибольшего эффекта. Сложность проблемывыбора средства рекламы определяется, в основном, конкретной ситуацией, в которой находится заказчик. Для рекламодателя, действующего на широком  рынке, проблема выбора средств рекламыосложняется. При выборе канала распространения рекламы целесообразно учитывать следующее: 
1)  соответствие рекламы имиджу, стилю и специфике оказываемых услуг; 
2)  его функцию - информационную, развлекательную, образовательную; 
3)  технические возможности; 
4)  соответствие канала целевой аудитории, адресату рекламной кампании по структуре, количествуи регионам; 
5)  характер рекламного послания; 
6)  выбор времени рекламы периодичность использования  канала; 
7)  доступность и стоимость рекламы. 
 Характерны следующие преимущества прямой рекламы: 
1)  ее можно нацелить непосредственно на конкретных лиц или на конкретные рынки ссохранением гораздо большего контроля за ее осуществлением, чем это возможно при использовании других средств рекламы; 
2)  прямой рекламе можно придать личностный характер, вплоть до абсолютной конфиденциальности; 
3)  такая реклама - это индивидуальное обращение рекламодателя, не конкурирующее с другойрекламой; 
4)  в отличие от прочих данная реклама не связана ограничениями места и формата; 
5)  такого рода реклама может быть распространена в точные сроки; 
6)  прямая реклама поддается контролю с помощью конкретных исследовательских заданий приохвате небольших групп получателей. 
 Следует учитывать обстоятельства, при которых целесообразно прибегать к прямой почтовойрассылке, в частности, в случаях когда: 
1)  рекламное обращение является слишком сложным или слишком детальным, чтобы его можно былоэффективно донести с помощью других средств рекламы; 
2)  необходимо достичь охвата конкретного рынка определенной клиентуры, а использование дляэтого других средств рекламы сопряжено  с наличием бесполезного тиража; 
3)  желательна связь личного или конфиденциального характера; 
4)  в других средствах рекламы невозможно воспроизвести формат и цвет, необходимыерекламодателю. 
Основными формами отправления прямой рекламы являются: письма; проспекты; крупноформатныелистовки; буклеты; брошюры; почтовые открытки; каталоги; фирменные журналы; приглашения; программы; плакаты; купоны; увеличенные репродукции; календари;напоминания; торговые, научные и информационные бюллетени. 
Кроме того, имеется еще целая группа рекламных средств, каждое из которых имеет своюспецифику и в некоторых случаях находит достаточно широкое применение. К ним  относятся: 
* наружная реклама;  
* реклама на транспорте;  
* распространение рекламных сувениров и подарков;  
* реклама при помощи упаковок, этикеток и вкладышей;  
Довольно распространенной формой является наружная реклама. Ее применение - одна изстарейших форм доведения информации до широкой публики, включающая в себя: вывески; крупногабаритные плакаты наружной расклейки, различные световые щиты ипанели. 
Наружная реклама - это средство воздействия на человека на улице и во время поездок. Требования к текстам  наружной рекламы отличаются от требований ктекстам при других видах рекламы. Пешеходы или автомобилисты должны осознать его смысл за очень короткое время. Отсюда главное требование к тексту -краткость, а к изображению - способность привлечь внимание. Наружную рекламу можно эффективно использовать только для услуг, которые можно представить спомощью лаконичного изображения и краткого текста. Несмотря на это, наружная реклама находит достаточно широкое применение, благодаря следующимпреимуществам: 
1)  она может быть использована для охвата отдельных конкретных рынков; 
2)  она доносит обращения до всех людей; 
3)  она уникальна в том смысле, что иные средства рекламы доносят рекламную информацию,в основном, в период пребывания человека в помещении. 
Все шире в российских условиях используется реклама на транспорте. Для людей, которые постоянно пользуются пригородными поездами,метро и наземными видами транспорта, эта реклама не знает себе равных. Практикуются обычно три вида: 
* внутрисалонные рекламные объявления в общественном транспорте;  
* рекламные планшеты, размещаемые на наружных  поверхностяхтранспортных средств;  
* плакаты, размещаемые на станциях общественного транспорта и вокруг них.  
Имеются и еще два очень важных закона: 
1)  реклама стимулирует сбыт хорошего товара или услуги и ускоряет провал плохого; 
2)  рекламная кампания, подчеркивающая микроскопическое отличие, которое клиент не всостоянии уловить, ускоряет провал товара. 
Одна из заповедей рекламного бизнеса - «не обмани». У нас же обманывают сплошь и рядом.На Западе дорожат клиентами. В России, к сожалению, пока не всегда. Закон рынка гласит: лучше что-то потерять в деньгах, но сохранить свою репутацию. 
Вывод прост: не следует гнаться за дорогостоящей рекламой. Прокладывает себе путьновый стиль - реклама реальности. Социологи утверждают, что население устало от суперкрасивой рекламы. Это нельзя не учитывать. 
Обратим внимание  на особенности сегодняшней рекламы в нашей стране. Бросается в глаза преимущественное использованиегазетных рекламных объявлений, реклам и видеороликов по телевидению. Между тем, это, как показали исследования, наименее эффективные пути рекламирования.Видимо, стоит беречь деньги и опираться на иные возможности, которые дают лучший результат. Опыт убеждает, что более логично использовать прежде всегорассылку по почте проспектов и каталогов, личные контакты специалистов с администраторами фирм, визиты коммерческих представителей к руководителямзакупочных служб, специализированные выставки и ярмарки. 
На сегодня основные контуры рынка рекламы в России уже сформировались. К его особенностям следует отнести то, что оборотроссийских рекламных структур пока еще не велик. Кроме того, отметим крайнюю неравномерность развития и концентрацию рекламного бизнеса в Москве: из 20крупнейших рекламных агентств России 19 находятся в столице и лишь одно - в Санкт-Петербурге. Из 80 производителей рекламных клипов 75 фирм  сосредоточено в Москве, 4 - вСанкт-Петербурге и один - в Новосибирске. На Москву приходится около 90% объема отечественной рекламы. [3] 
Доводы за и против рекламы. 
 

Заключение. 
Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы. Однако и в античности, и в средневековье реклама была практически не отделена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В устном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные формы благодаря варьированию тональности, ритма, рифмы и визуального его сопровождения. Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т.п. Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века. 
Эволюция рекламной деятельности в журналистике, которая проходила в России на протяжении всего XIX века, в Западной Европе приобрела развитые формы уже к его середине. С 18-40-х годов успешную конкуренцию прессе в европейских странах начал составлять многоцветный плакат, добравшийся до России только к концу столетия. Чрезвычайную популярность к началу нового, XX века приобрели малые формы изобразительной рекламы: почтовые открытки, изысканно оформленные меню и театральные программки, всевозможные этикетки и упаковочные материалы. 
В число рекламных средств как в Западной Европе, так и в России включилась со временем фотография. Ее применение прошло затем различные станции, подобные там, которые пережило в свое время использование в газетной рекламе гравюры и рисунка: путь от прямолинейной, «буквальной» наглядности рекламируемого предмета ко все большей условности, экспрессии, эстетической выразительности. 
Новая эпоха даровала рекламной деятельности вовсе беспримерные возможности с возникновением кино и телевидения. Но это уже тема особого разговора 
В заключение сформулируем определение того, что же таков рекламная деятельность в ее современном виде, наследующем многовековые традиции. На наш взгляд, это массово-коммуникативная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информативно-образные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку. 
 
 
 

Список литературы: 
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 1994.-260с.

Список использованной литературы 
 
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-П.; Триз-шанс,1995 
2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994 
3. Дейян А. Реклама. М., 1993 
4. «Петербургский рекламист». №6-7, 1996 
5. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994 
6. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995 
7. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5  
8. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радио рекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984 
9. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 
10. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994. 
11. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994. 
12. Газета «Коммерсант - Daily», подшивка за 1993-94 г. 
13. Газета «Экстра- М», подшивка за 1994 г. 
14.«Совет Директоров», журнал рязанского руководителя, № 1-3 1998 г. 
15. Журнал «Cosmopolitan», сентябрь, ноябрь 1998 г. 
16. Журнал «Профиль», март 1999 г.