Госы журналистика

Массовые газеты 

Массовая печать появилась в 40-х годах (центовые газеты).

Ролицер («New-York Journal»), «Херст» («World») – основатели желтой прессы.

Желтая пресса

Условия и факторы  предшествующие образованию появления  желтой прессы.

повсеместный  рост грамотности.

развитие капитализма  на новой, более высокой стадии.

Появление новых  технологий.

Развитие и  подъем рабочего движения (тяга больших  масс населения к политическим знаниям).

Массовое производство товаров широкого потребления (нужно  было обеспечить массовый сбыт через  рекламу).

Основные черты  массовой прессы.

Оформление: небольшие материалы, много крупных иллюстраций, длинные крупные заголовки.

Содержание и  стиль материалов: обилие развлекательных  материалов, сенсаций, остроумный яркий  язык, просторечивые слова.

Большой объем  рекламы и ее характер: рисованная или фотореклама независимо от объема издания (около 60 %).

Формат: уменьшенный (А-3 удобнее разворачивать, например, в метро).

Тираж: огромный по сравнению с качественной прессой. Например газета «Sun» издается с 1964 г., тмраж 4 млн. экз.

Социальный состав: читают люди, занятые физическим трудом или работающие в сфере обслуживания.

Общие принципы (цели).

- получать прибыль  за счет обеспечения массового  спроса.

массовый спрос - это

- формировать  массовое сознание (прививать буржуазные  ценности).

массовое сознание - это

- рекламировать  товары иностранного потребления,  воздействуя на массового потребителя.

- формировать  культурные запросы, вкусы, духовные  потребности широких народных  масс.

формировать массового  избирателя (обеспечивать голоса избирателей, формировать избирателя).

По мере того как промышленный переворот готовил  техническую базу для выпуска  дешевых газет массовым тиражом, формировалась и их аудитория. Новые  читатели отличались от прежних духовными  запросами, интересами, вкусами. В Наше

время принято отождествлять массовые газеты лишь с «бульварной» или «желтой» прессой. На самом деле с середины ХIХ в. возникли разнообразные издания для массового читателя, все же «бульварная» печать, родиной которой по праву считается Америка, пользовалась Наибольшим успехом. Первой массовой «бульварной» газетой стала еженедельная нью-йоркская «Сан», основанная в 1833 г. Бенджамином Дэем,

человеком с  маленьким капиталом, но большими планами - первопроходец «желтой» прессы, и  форма, и содержание газеты, и ее цена все говорило о том, что «Сан» -издание нового типа, предназннченное для особой аудитории. «Сан» СТОИЛа всего один цент -в 5-6 раз меньше обычного.Содержание газеты строилось на трех китах: сенсации, анекдоте и криминальной хронике. Сенсационные сообщения сильно потеснили рекламу на первой полосе, в результате чего она сжалась до одного столбца.

Традиционно нерекламная  часть качественной газеты открываась передовицей или отчет-Ом о дебатах  в Конгрессе. Вторая массовая газета - «геральд», 1835 Джеймс Беннет. Он первый, кто начал на первой полосе печатать о сексе. Против «Герольд» объявлена борьба. Также газета печатала новости спорта и женскую моду, но власти ее не принимали. 1841 г. «Нью-Йорк Трибун» - газета для рабочих. Осуждалась жизнь простого народа, предназначена для рабочей аудитории. Печатались статьи Маркса и Энгельса. 1851 г. «Нью-Йорк тайме» основатель Генри Раймонд. Аудитория - небогатые, далекие от социализма, не падкие на сенсации. Газета сосредоточена на новостях. Раймонд завел штат корреспондентов-детективов. Реклама газеты проходила даже в универмагах, тираж газеты меньше 35 000 экз. 1861 г. больше 35 000 экз. 1836 г. «Пайли тайме» - в Бостоне. «Паблик ладжер» - в Филадельфии. В последствии эти газеты объеденились. 1828 г. создание демократической партии. Создалась «Партийная газета», правительство заказывало материалы в газеты, доходы газеты росли за счет подписки на нее чиновников. 1794 г. выходило 5 журналов. 1825г. 100 журналов. 1860 г. до 700.

Американские  репортеры шутят: заголовок –  дело не журналистов, а специалистов по маркетингу. Действительно, заголовок – это реклама вашего текста, первое, что привлекает к нему внимание. Часто только по названию читатель решает, стоит ли тратить время на материал, несет ли он информацию, представляющую интерес.

К сожалению, многие современные издания (в первую очередь  представители так называемой бульварной прессы) считают эту «завлекательную» роль заголовка основной. Без тени сомнения выхватывают из контекста  интригующие фразы, некорректно  используют многозначные слова, смакуют скандальные подробности и так далее и тому подобное. Иногда результат безобиден (например, под заголовком «Что делает муж, когда жены нет дома» публикуются… кулинарные рецепты). Конечно, интрига, заложенная в название, привлекает внимание и повышает «рейтинг» конкретной статьи. Но важно при этом (вспомните требования профессиональной этики) не опускаться до обмана, дезинформации и дезориентации. Иначе и журналист, и газета постепенно потеряют уважение и доверие читателей. Как создаются недобросовестные сенсационные анонсы и заголовки, отлично (хотя и в утрированном виде) показано в рассказе Владимира Кашаева «Настоящая реклама». Речь в нем идет не о газетчиках, однако попадание, как говорится, в точку – именно так творцы «желтой прессы» зачастую рекламируют свой словесный товар.

Обратите внимание, как похожи на заголовки какого-нибудь «Московского комсомольца» все эти  «смерти под кличкой» и «ножи  под лопаткой». Заметьте: герой рассказа говорил только правду, приводил, пользуясь  нашей терминологией, только проверенную информацию. Однако истинные (с формальной точки зрения) факты создают заведомо ложный образ, вводят в заблуждение «адресатов информации». Такой завуалированный обман, подмена незначительного явления трескучими фразами и яркими образами неизменно раскрываются, и в результате читатель чувствует себя в лучшем случае одураченным, в худшем – оскорбленным. А это, как вы понимаете, не способствует росту популярности издания.

Врага, как говорится, надо знать в лицо, а потому - небольшое отступление о пресловутой «желтой прессе». Ее отцом-основателем считается американский газетный магнат конца девятнадцатого - начала двадцатого веков Уильям Рэндольф Херст-старший. В борьбе за читателя он первым догадался сочинить «прессу для неграмотных» – комиксы. Первые выпуски описывали приключения «желтого» мальчика. Они имели успех, и прессу для неграмотных стали называть желтой. Заповеди своих изданий Херст сформулировал еще в 1927: «Читатель интересуется прежде всего событиями, которые содержат элементы его собственной примитивной природы. Таковыми являются: 1) самосохранение, 2) любовь и размножение, 3) тщеславие. Материалы, содержащие один элемент, хороши. Если они содержат два этих элемента, они лучше, но если они содержат все три элемента, то это первоклассный информационный материал». Согласитесь, привычное газетное слово «информация» кажется здесь совсем неуместным. Во всяком случае, достоверность в бульварных газетах с аршинными заголовками – роскошь, а не обязательное требование к факту. Здесь все подчинено поиску сенсации, а если сенсацию не находят – ее изобретают. «Когда нет новостей, их надо выдумывать», - поучает молодого коллегу герой фельетона В.Дорошевича. 

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ  

55. Система СМИ  в Великобритании.

Национальные  ежедневные и национальные воскресные газеты: «массовые» и «качественные». Журналы: аналитические («Экономист», «Нью-Стейтсмен», «Спектейтор»), рекламные, еженедельники теле- и радиопрограмм, журналы женские и журналы для мужчин. Информационные агентства. Электронные СМИ: структура и управление. Последние реорганизации. Новые технологии. Телерадиосеть Би-би-си. Всемирная служба Би-би-си. Спутниковое ТВ. 

Британская печать.

Британия –  страна классической вертикальной модели прессы.. Несмотря на большое количество региональных газет, жители этой страны привыкли иметь к завтраку свежую лондонскую газету.

Другая особенность  – предельный уровень концентрации общенациональной прессы в руках  немногих издателей. Монополистические  начала проявляли себя  в канун  Первой мировой войны преимущественно в семейной форме владения газетно-журнальной групп.

В 1945 – к власти пришло лейбористское правительство. В ряду принятых им мер по ограничению  монополии прессы  было решение  о создании специальной Королевской  комиссии  в 1947 году.  В течении двух лет комиссия провела детальное исследование состояния прессы и подвела итог:  не обнаружила никаких оснований для особой тревоги по поводу монополизации прессы. А также заявила, что британской прессе нет равной в мире и что она свободна от коррупции, а также от закулисных финансовых деяний. По   рекомендации комиссии создали общественный орган из 27 человек, который должен был следить за  свободой печати  в Великобритании и за состоянием прессы вообще.

Королевские комиссии созывались  впоследствии еще дважды – в1961 и 1974, однако заметного влияния на прессу не оказали.

 В Британии  четкое разделение на качественные  и массовые газеты. Но чем ближе  к 90 годам, тем заметнее стирание  этих различий. Официальный справочник  – ежегодник «Британия», в 1994 впервые внес коррективы в классификацию национальных газет. В разряде качественных значились «Таймс», «Дейли телеграф», «Файненшал таймс», «Гардиен», «Индепендент»,  а также воскресные «Санди таймс», «Обсервер», «Санди телеграф», «Индепендент он санди». В разряде массовых твердо держали свое место газеты «Сан», «Дейли миррор», и воскресные «Санди миррор», «Ньюз оф уорд», «Пипл»,  были зачислены   ежедневные «Дейли мейл»,  «Дейли экспрес», «Тудей».

Британские магнаты

Рой Томпсон.

Первые шаги в бизнесе сделал в конце 20-х годов. Но экономический кризис 1929-1933 годов не дал ему возможности поставить дело на широкую ногу. В это время в поле его зрения попадает новинка для того времени – радиоприемники. Он создает одну из первых североамериканских комерческих систем радиовещания. В тоже время он внимательно следит за положением дел в британской прессе. В середине 50 годов он узнает о трудностях шотландской газеты «Скотмен», скоро эта газетаи вечерняя эдинбургская газета «Ивнинг Диспетч» становятся его собственностью. В 1959 году он становится владельцем  не только самой большой цепи провинциальных газет Британии, в его руках оказалась так же крупнейшая воскресная газета «Санди Таймс». Новый хозяин концерна начал действовать в привычном для себя стиле. С одной стороны – предельно жесткая экономия во всем, что касается штатов и необоснованных расходов, с другой – мобилизция средств на создание собственной типографии. А главное, поиск новых способов превлечь рекламодателей.  Он сделал ставку на журнальные приложения. Уже с первого момента  вкладыши в «Санди Таймс» вышедшие в 1962 году, способствовали увеличению тиража газеты.

На исходе 1963 Томпсон решил привести в порядок  организационную структуру  своего многоотраслевого бизнеса, перешагнувшего границы многих государств. В Британии он создает компании «Томпсон ньюспейперс» - газеты в Англии, Шотландии, Уэльсе и «Томпсон телевижн», «Томпсон принтерс» - полиграфические предприятия. В 1966 году было объявлено, что известная газета «Таймс» сольется с «Санди Таймс»  в одну компанию, но каждая газета будет иметь своего редактора с правом вести самостоятельную редакционную политику. 
 
 

ФРАНЦИЯ 

78. Система СМИ  во Франции. Ежедневная пресса: национальные газеты общеполитической  информации и специализированные  газеты. «Монд» -одна из самых влиятельных среди качественных газет мира. «Фигаро» - старейшая газета Франции. Журнальная пресса: еженедельники общей информации (журналы новостей); информационные иллюстрированные еженедельники; журналы для женщин, финансово-экономичесие журналы и др. Основные группы прессы. Смешанная форма собственности на телерадиоэфир. Структура общественного сектора («Франс телевизьон»). Частные каналы. Каналы спутникового ТВ. Основные тенденции развития СМИ Франции в конце XX века. 

“La Gazete” –  Теофраста Ренодо первая политическая официалььная газета Франции. 160-летний бесперибойный выход газеты. 
 

      СМИ Франции.

“Экспресс” - популярный информационный еженедельник, основанный в 1953 году Жан-Жаком Серван-Шрейбером.

Журнал ориентируется  на аудиторию образованных читателей, состоящую из инженерно-технической и научной интеллигенции, врачей, деятелей культуры, руководителей предприятий, высокооплачиваемых служащих. Еженедельник отличается разнообразием содержания, четким разделением материалов по тематическим рубрикам, привлекательным оформлением. Еженедельники типа “Экспресса” стремятся дать наиболее полный отчет о событиях прошедшей недели и перспективный прогноз надвигающихся событий. Комментарий к ним занимает более скромное место. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать дополнительную информацию по вопросам внутренней и внешней политики, проблемам науки, культуры и т.д. “Это еженедельник, - утверждал Брюно Монье, когда был директором “Экспресса”, - который освобождает по необходимости от чтения ежедневных газет.” Помимо информационных материалов, в еженедельнике довольно много аналитических статей по различным вопросам политической и общественной жизни.