Газета «Аргументы недели» как пример качественной прессы

По степени серьезности подхода к освещению финансовых и экономических проблем деловые издания коммерческих организаций не уступают качественной печати. Эта пресса существовала и раньше в виде ведомственных, отраслевых бюллетеней, газет, вестников и носила характер внутреннего информационного обслуживания организаций и ведомств. Ее главное отличие — публикация официальных документов, сугубо деловой информации, почти полное отсутствие журналистских материалов. Такая пресса появилась теперь и в сфере бизнеса для обеспечения его необходимой производственной информацией. Отсюда сухость изложения, скромность оформления этих журналов и газет. К ним можно причислить «Бизнес. Банки. Биржа», «Российские экономические ведомости», «Эхо деловой жизни», «Деловой экспресс», «Книжный бизнес», «Маркетинг», «Рынок ценных бумаг»²². Таким изданиям не нужны большие редакционные коллективы, поскольку основная часть информации поступает уже готовой из различных ведомств, организаций и учреждений.

Успех современных деловых изданий  достигается за счет содержательности, относительной объективности, достоверности, независимости суждений и представительности мнений экспертов.

Родообразующим признаком  качественной прессы являются ее тематика, содержание. Основой информационной среды данной прессы является информация, оказывающая влияние на поведение субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение. В значительной своей части это субъекты организационных отношений, организаторы производства, бизнеса, практической деятельности. Это и субъекты управления, образовательной, научной и иной деятельности.

Информация в качественной прессе не ограничивается только вопросами  экономики и политики. Например²³, сугубо научное сообщение о создании эффективного электромобиля является исключительно важной деловой информацией, поскольку экономические следствия этого факта оцениваются в сотни миллиардов долларов. Иными словами, любая информация, способная привести в движение рынки труда, капитала и товаров, становится деловой. Искусство и квалификация журналистов деловой прессы в значительной степени определяется тем, насколько точно они могут из совокупности всех фактов выбрать именно те, которые влекут за собой заметные изменения на рынках сейчас или в будущем.

Когда говорят, что деловая  пресса пишет о рынках, а не о компаниях, это следует понимать буквально, ибо, если ставится задача написать о компании, пресловутая тень подозрения ляжет на издание. Почему выбрана именно эта компания, а не другая, чем обусловлено предпочтение? Нет ли здесь мотивов, лежащих за пределами собственно журналистики? Подобные вопросы теряют всякий смысл, если издание исходит из того, что оно пишет, прежде всего, о рынках; субъекты рынка являются предметом специального интереса, лишь в связи с состоянием рынка. В рамках любого рынка есть ряд компаний, определяющих «погоду». Например, в мировой автомобильной промышленности существует десяток основных производителей, от самочувствия которых зависит очень многое: уровень цен, развитие технологии, инвестиции, занятость в этом сегменте рынка и т.д. Информация о состоянии дел в этих компаниях – существенный фактор рынка, следовательно, она почти всегда оправданна. Во всех остальных случаях материал о компании, которая не входит в число лидеров рынка, должен содержать аргументацию, обосновывающую выбор темы или объекта интереса издания²⁴. Разработка подобных методологических правил – профессиональных стандартов – в качественной прессе и вообще в деловой прессе является важным условием поддержания репутации издания как респектабельного и независимого источника информации.

Таким образом, газеты «качественного»  типа не смакуют натуралистические  детали, особенно если они не имеют  отношения к значимости и типичности происшествия. Вступая в борьбу за читателя, такая пресса ведет себя честно, не спекулируя на низменных чувствах и потребностях человека. И, надо думать, поступает достаточно правильно. Как следствие этого (скорее, это взаимозависимые вещи) – характеристика аудитории этих изданий.  Читателями такого типа газет чаще всего является интеллигент, который стремится познать действительность во всей ее полноте и независимости. И, как правило, правосознание такого читателя очень высокое. «Качественная» пресса того периода характеризуется стремлением объективно, полно освещать события и проблемы, связанные с правом. Издания этого типа формируют у своего читателя высокий уровень правовой культуры и правового сознания.

Глава 2. Качественное издание - газета «Аргументы недели»

§ 1. Специфика и информационные потребности аудитории газеты «Аргументы недели»

«Аргументы недели»  — независимое общефедеральное  еженедельное издание. Выходит с 11 мая 2006 г. и за пятилетку своего существования  газета заняла лидирующие позиции в  российском медиа пространстве.

Согласно отчету TNS Gallup Media 2009, 2010 газета занимает 4-е место по размерам читательской аудитории среди общественно-политических еженедельных изданий страны. Аудитория каждого номера еженедельника по данным Gallup Media составляет 967 700 человек. Главный редактор еженедельника Андрей Угланов.

Качество информации и объективность аналитики газеты вызывают большой интерес аудитории  и поэтому, «Аргументы недели» по тиражу растут с каждым годом как  общественно-политическое издание  в России.  При этом газета представлена практически во всех регионах России — как в крупных городах, так и в сельской местности.

«Аргументы недели»  издаётся ЗАО «СВР-Медиа», входящим в группу компаний «СВР-групп». Газета является информационным партнёром  Счётной палаты РФ. У газеты существует обширная региональная сеть. С декабря 2006 г. «Аргументы недели» распространяются в странах СНГ и Европе, а с 2007 г. — в США. Общий тираж газеты 587 000 экземпляров.

С точки зрения содержания «Аргументы недели»  – это качественное,  общественно-политическое и общенациональное издание, которое пишет доступным языком о проблемах, волнующих все социальные слои нашего общества. Она, прежде всего, освещает основные политических, экономические, социальные, культурные и спортивные события страны. В каждом номере — эксклюзивная информация из коридоров власти о том, что остается за кадром новостных программ, актуальные репортажи и журналистские расследования, острые комментарии. Все самое важное, что как бы «случайно» остается за кадром в новостных программах, – «всплывает» на страницах газеты. Еженедельник является информационным партнером Счетной палаты РФ, Ассоциации юристов России и Российского союза налогоплательщиков.

При этом главную изюминку составляют именно  аналитические материалы, качественно описывающие ситуацию в конкретных сферах экономики, через портрет отдельно взятых наиболее успешных, динамично развивающихся регионов страны. Качественные издания демонстрируют принципиально иной подход к сбору информации, ее обработке и способу публикации, проводят тройной контроль достоверности материала, прежде чем опубликовать его. Поэтому изданию «Аргументы недели» можно доверять. Рекламный слоган издания – «Новое время – новые аргументы».

Главная функция деловой  прессы – быть надежным источником информации. Это определяющее требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы. Следовательно, высока степень самоограничений, которые накладывают на себя деловые СМИ. Даже «священное право собственности» теряет свою неприкосновенность в проекции на их репутацию.

Главный принцип издания  газеты «Аргументы недели» - редакционную политику газеты определяют интересы читателя. Газета доводит до читателей главные случаи, события не только, о которых говорят на телевидении и радио, но и о тех событиях и новостях, которые скрываются за кадрами новостных программ. Так же, что и немаловажно, есть специальные рубрики, в которые читатели могут присылать свои письма – вопросы, связанные с законом, землей и здоровьем («Правовед», «Здоровье»), которые далее будут опубликованы в газете. Ведь это важные вопросы в жизни многих читателей. Написав письмо в редакцию, они могут бесплатно получить юридическую консультацию. На вопросы читателей отвечают специалисты (юристы, врачи)  вместе с газетой «Аргументы недели».  Поэтому можно сказать, что читатели доверяют данной газете, а сама газета определяет интересы читателя.

Главными рубриками  в издании «Аргументы недели»  являются: «Политика и власть», «Народные  деньги», «Расследования», «Психоанализ», «Правовед», «Безопасность», «Мир шпионажа», «Культура», «Религия», «ТВ-обзор», «Здоровье», «Спорт»,  «Лабиринты истории», «Судьба», «Свой дом», «Говорят, что…». Аудитория изданий данного типа – деловые люди, для которых неверная или некорректная информация о происходящем в мире бизнеса оборачивается серьезными потерями. Именно этот фактор становится определяющим для перехода изданий, заботящихся о своей репутации, на качественно иной уровень работы с информацией и отношений с аудиторией. Основу еженедельника составляют серьезные информационно-аналитические материалы авторитетных авторов, беседы и интервью с известными людьми. «В качественной газете на максимально высоком уровне и с должной компетентностью отражены политико-экономические, финансовые, биржевые аспекты, проблемы менеджмента, а также обязательно освещаются важные стороны социально-культурной сферы, для чего привлекаются высококлассные специалисты» ²⁵. Принятая во всех деловых изданиях жесткая система контроля любой публикуемой информации призвана обеспечить доверие представителей среднего и крупного бизнеса к этим СМИ.

«Аргументы недели»  – издание для читателя, в ней  есть все: от новостей, репортажей и  интервью государственных деятелей до компетентных комментариев к документам. Например, в рубрике «Форум» опубликована статья «Каирские ночи», где корреспондент А.Чуйков берет интервью у известного востоковеда, главного научного сотрудника ИМЭМО РАН и доктора исторических наук Георгия Мирского. Рубрика «Времена», публикация на тему «Авиация в инновационном смерче», где В.Леонов берет интервью у генерального директора концерна «Сухой» и РСК «МиГ» Михаила Погосяна, идеолога международной кооперации в авиастроении о том, что он возглавит ОАК (Объединенная авиастроительная корпорация). В рубрике «Народные деньги» - аналитическая статья на тему «Простимся ли с госкорпорациями». Рубрика «Общество», тема статьи «Человек без идеи – обезьянка в костюме», где сам главный редактор газеты «Аргументы недели» берет интервью у члена Координационного совета Института стратегической безопасности Юрия Шалыгина о его нашумевшей книге «Проект России». В рубрике «Главная тема» - «Снежный дракон» на северном морском пути», где Н.Попова пишет о том, что Россия должна вложить деньги на реанимацию Северного морского пути, потому что это самый неотложный проект модернизации России и с помощью этой пути, Россия может с Мурманск до Шанхая пройти всего за 22 дня, а через Суэцкий канал – за 42 и плюс – экономия на топлива. В рубрике «Татарстан PRAV.ru» - «Татарская IT-деревня» - о новых электронных достижениях и о том, что IT – продукты Татарстана в моде. В рубрике «Шоу-бизнес» - интервью с Александром Буйновым(«Протест – это тоже позиция!» )о том, что он не разменивает время на пустышки, на то, что надоело ему рассказывать миру о его личной жизни, считает это пустым делом, ведь в мире есть куда по серьезней проблемы. Так же в рубрике «Культура» - «Девять русских, которые потрясли китайцев», о том, что известные живописцы из Китая создали 6-метровое монументальное полотно и на ней изображены 9 российских персонажей.

 Издание публикует  качественную разностороннюю информацию  для широкого круга читателей,  профессиональные аналитические  материалы и комментарии, тематические  обзоры, текущие события в стране, новости политики, экономики, общественной жизни, науки, культуры, спорта. Качественной прессе свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное — надежность фактов и мнений (Газета выходит в свет еженедельно, по четвергам. Распространяется через розничные сети и по подписке.  Тираж в Республике Татарстан – 36 тысяч 100 экз. Аудитория одного номера в Казани – 81 тысяча 900 человек (по данным TNS Gallup Media).

Редакционная политика газеты строится на оценке текущих  событий, тенденций и процессов с точки зрения их влияния на российское общество. Контент издания ориентирован на потребности представителей среднего класса, людей активной жизненной позиции, интересующихся современным состоянием и историческими аспектами внешней и внутренней политики, экономики, социальных проблем, науки и культуры. Были проведены исследования и анализ данных показал, что по потребительскому статусу читатели газеты "Аргументы недели" относятся к категории населения с уровнем доходов среднего(см.Приложение 2, рис 4).

«Аргументы недели»  позиционируют себя как газета социального²⁶ партнерства. Рекламная политика издания ориентируется на распространение информационно-насыщенной, имиджевой и представительской рекламы.

Привлекательной чертой издания является то, что она не перегружена коммерческими объявлениями и в ней не создаются рекламные «загоны» и «резервации», в которых любая реклама²⁷ может затеряться среди сотен других модулей и объявлений.

Реклама может поддерживаться  подбором тематическими²⁸ редакционными статьями. Важнейшими функциями качественного издания являются: анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь²⁹;  информирование о международных экономических новостях³⁰; анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики³¹; распространение делового опыта, расширение делового кругозора; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией;³² анализ влияния коммерческой информации на экономику; формирование идеологии бизнеса. «Аргументы недели» — это общественно-политическое издание. Статус во многом определяет состав, название и содержание газетных разделов и рубрик, формы подачи, источники и авторов публикаций и т.д. Она должна публиковать только достоверную, проверенную информацию. Ее материалы касаются, прежде всего, политической и экономической сферы страны.³³ Она носит общественно-политический характер, никак не развлекательный. Поэтому статус и направленность издания в какой-то степени сужают ее аудиторию, тематику. Но «Аргументы недели» на этом не останавливается. Она развивается и расширяет свою аудиторию.

«Мы оцениваем это как блестящий  результат работы коллектива редакции "Аргументов недели" и службы распространения», — комментировал генеральный  директор ЗАО «СВР-Медиа» Олег Желтов. «Главное — удалось с помощью эксклюзивного контента завоевать доверие аудитории и стать федеральным изданием, реально распространяющимся во всех регионах России».