Фотография в создании имиджа периодического издания

 

Министерство образования  Республики Беларусь

Белорусский государственный  университет

Факультет журналистики

 

 

Кафедра периодической печати

 

 

 

 

 

 

Фотография в создании имиджа

периодического издания

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

студента 1 группы 2 курса

Тылецкого Андрея Валерьевича

 

Научный руководитель:

преподаватель Гуртовая Е. А.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МИНСК 2012 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение                                                                                          2

Глава 1. Теоретическая часть

1.1 История слияния фотографии и журналистики                    4

1.2 Влияние фотографии в прессе на читательскую аудиторию          8

1.3 Фотография в общей композиции газетного номера           9

Глава 2. Анализ фотографий в белорусских СМИ и их влияние

на популярность газет.               12

Заключение                                                                                           16

Библиографический список                                           19

Приложения                        21 

Введение

Сильнейшее влияние на процесс подготовки и выпуска  номера оказывает имидж издания (от англ, image – образ, изображение) – устойчивое представление о газете, которое формируется у читателя. Имидж складывается в течение длительного времени под воздействием постоянных особенностей содержания издания, тематики и характера его публикаций, его позиции и взглядов. На имидж издания воздействуют также особенности его формы – дизайна, верстки и иллюстрирования, то, что часто называют внешним «лицом» газеты.

Имидж издания тесно связан с его аудиторией. Более того, его формируют, учитывая особенности  целевой аудитории газеты. Потенциальные  читатели ищут газету с определенным имиджем, соответствующим их интересам, вкусам, культурному и образовательному уровню. Читатели «БелГазеты» будут холодно относиться к материалам, например, «Комсомольской правды», так как темы, сюжеты и стилистика этой газеты не удовлетворяет их. Также как и постоянную аудиторию «Комсомольской правды» отталкивает имидж «БелГазеты» - издания, ориентированного на общественно активных людей с достаточно высоким культурным уровнем. Целевая аудитория каждого периодического издания также имеет свой определенный имидж.

Будущий имидж издания  закладывают уже в его модель, определяя систему его публикаций, тематические рубрики и жанровые особенности в зависимости от особенностей и имиджа его потенциальной  читательской аудитории. Определенное значение в этой модели имеет и  соотношение новостей и аналитических, проблемных материалов. В соответствии с имиджем издания выбирают и  его название, которое должно дать читателю представление о характере  информации, содержащейся в его публикациях, для какой аудитории она предназначена.

Но нас интересует больше всего именно тот аспект имиджа издания, как иллюстрирование его, а точнее иллюстрирование фотографией. Многие редакторы газет воспринимают фотографию не столь серьезно, как это требуется на самом деле. В полной мере свой потенциал фотожурналистика может раскрыть только при профессиональном подходе как фотографа, так и творца журналистского текста (вероятнее всего, эти два человека живут в одной оболочке, и речь вовсе не о шизофрении).

Фотография, как ни крути, такой же обитатель Парнаса наряду с живописью, скульптурой и музыкой. Тяжело назвать художественным снимок клетки через микроскоп, но некоторые фотографы даже из этого могут сделать произведение искусства. Тоже самое можно сказать и про СМИ. Фотография – лицо газеты. Ничто так не привлекает читателя, как яркая, сочная фотография (возможно, еще заголовок на половину страницы), которая будет работать как механизм, открывающий для человека содержание статьи. Поэтому одна из задач моей работы – определить, насколько фотография в состоянии повлиять на заинтересованность читателя не просто просмотреть «хорошие картинки», а проникнуть глубже до прочтения материала.

Фотографии используются во многих материалах периодических  изданий, но их рациональному использованию  уделяется очень мало внимания. Часто  бывает, что иллюстрации помещают лишь для того, чтобы закрыть свободное  место при верстке страницы, не задумываясь о композиционном и эстетическом аспектах. Поэтому в курсовой работе будет рассмотрен такой вопрос, как технические возможности оформления фотографии в номере по принципу «не навреди».

Какое все же влияние имеет  фотография на имидж издания? Какое  отношение к средствам массовой информации вырабатывает она у читателя?

 

1. ФОТОГРАФИЯ В СОЗДАНИИ ИМИДЖА ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ.

1.1 История слияния фотографии и журналистики

Выделяя фотожурналистику в  самостоятельный вид, необходимо указать  на то, что время ее становления  не совпало с рождением фотографии как таковой. Открытие Ньепса, Дагера, Тальбога – это лишь предыстория фотожурналистики. Только через несколько десятилетий после получения первых дагеротипов фотография начала появляться в печати. Но и после этого прошло немало времени, прежде чем стало возможным говорить о самоопределении нового вида фотографического творчества – о фотожурналистике.

Начнем с того, что фотография является техническим изобретением, и ее развитие находится в непосредственной связи с развитием и усовершенствованием  техники.

Вспомним первые сооружения для получения дагеротипов –  громоздкие ящики на треногах, работавшие только при сильном освещении, с  экспозицией в 30-40 минут, и станет понятно, почему начальная стадия истории  фотографии представлена преимущественно  портретами и выстроенными композициями из натурщиков. Дело даже не в том, что первые дагеротиписты “не хотели” отражать все многообразие окружающей их действительности (хотя определенные эстетические “табу” существовали). Важнее то, что первоначально фотограф и не мог запечатлеть всего, что он хотел, что представляло, с его точки зрения, интерес. Город, улица с постоянным движением, сменой освещения, минутными встречами, конфликтами, ситуациями – были недоступны фотографу с его несовершенным оборудованием. Понятно, что пропасть между журналистикой (в те времена уже мобильной, оперативной, злободневной) и фотографией, замкнутой в стенах фотоателье, была огромна.

Появление фотографии в печати сопряжено не только с развитием  фотографической техники, позволяющей  получать необходимые прессе снимки, но и с развитием полиграфической  промышленности.

Во второй половине XIX в. фотографии в газетах и журналах печатались методом ксилографии (гравюра на дереве). Художники-ксилографы делали гравюры с дагеротипов, а в  дальнейшем – с фотографий. В  типографии с гравюр делали оттиски. Иллюстрации этого типа были более  документальны, чем, скажем, рисунки, но все же восприятие их не могло быть приравнено к документальной фотографии, так как на пути снимка в печать был этап рукомесла. Каждый гравер вносил в изображение те или иные умышленные или неумышленные изменения. Необходимо было перешагнуть способ ксилографии  – промежуточный, дорогостоящий  и недостаточно точный. Эта задача была решена в девяностых годах XIX века с изобретением цинкографии. В 1882 г. была изобретена автотипия – цинкографический способ воспроизведения фотографического изображения пересъемкой оригинала  через сетку-растр и изготовление клише по полученному негативу.

Развитие фотооборудования и полиграфической промышленности явилось технической, материальной базой для выхода фотографии в  печать. Без технических предпосылок  самоопределение фотожурналистики было бы объективно невозможно. Но это  лишь одна сторона вопроса, условие  “необходимое, но недостаточное”. Так  что к вопросу о техническом  прогрессе необходимо добавить и  проблему общественной потребности  в его плодах. Дело в том, что  из большого числа технических изобретений  человеческая культура всегда берет  на вооружение лишь те, которые отвечают появившейся необходимости в  них. Всем известен весьма показательный пример с появлением “движущейся фотографии” – кинематографа. Технические предпосылки для киносъемки и кинопроекции были известны задолго до декабря 1896 года, когда родилось кино. Однако лишь на рубеже двух веков, в пору бурного роста городского населения и создания массовой аудитории демократической публики появилась потребность в новом зрелище.

Расширяются связи между  странами, углубляется взаимовлияние  самых различных процессов, сфер человеческой деятельности (науки и  политики, например), происходят резкие социальные сдвиги, в активное “творение  истории” втягиваются многомиллионные  массы. Все это оказывает непосредственное влияние на количественный рост информации, которую должна давать пресса. Но производство производит… не только предмет для  субъекта, но также и субъект для  предмета. Другими словами, с ростом производимой журналистской информации растет и аудитория, ее потребляющая. Или увеличение аудитории, требующей  новой информации, стимулирует развитие средств информации и пропаганды.

Для человека все большее  значение приобретает общение в  широком смысле этого слова, потребность  осознать происходящее, причем не только в рамках его квартала, города, страны, но и в мировом масштабе. Это и понятно, ведь политический переворот в Америке может отразиться на жизни французского крестьянина, а промышленный спад в Германии – на положении итальянского рабочего и т.д. Итак, газеты и журналы информируют своих читателей о все более широком круге фактов, явлений, проблем. Читатель, в свою очередь, должен воспринять и осмыслить эту нарастающую лавину информации. Обилие многообразных сведений самого различного характера вынуждает вычленять главное, основное. Но все насущней встает вопрос о включении в структуру прессы нового средства информации и пропаганды. Им становится фотография. Быстрота ее восприятия, наглядность, легкость понимания ее смысла (хотя, отметим, до некоторой степени кажущаяся) делают фотографию незаменимым элементом печати. Одним снимком можно очень многое сказать, и это “многое” будет моментально воспринято читателем [5, с. 12 - 17].

Когда зародилась фотожурналистика? На этот вопрос и сегодня вряд ли кто ответит. По мнению ряда исследователей, она родилась на рубеже веков, на пике научно-технического прогресса в полиграфии и фотографии, который и сделал ее сферой массовой информационной деятельности.

Бытует и другое мнение, авторы которого указывают на конкретную дату – август 1914 года., вошедшую в  историю как начало Первой мировой  войны. Именно с ее фронтов население  многих стран, втянутых в великую  бойню, с нетерпением ждало известий и иллюстраций. Изображения батальных  сцен, атакующих солдат и убитых воинов волновали сильнее слов. В  огне войны революционные силы готовили социально-экономические перемены.

Фотожурналисты фиксировали  этапы мировой истории. Революционные  преобразования в обществе после  октября 1917 г. попытался отразить в  жанрах фотографии А. Родченко. Его  острые ракурсные снимки, неожиданные точки съемки ломали устоявшиеся традиции постановочной фотографии, пропагандировали новый, динамичный, документальный взгляд на мир. Он отличался также новаторским использование контрастной светотени. Термины «перспектива Родченко», «ложная перспектива Родченко» вошли в теорию и практику фотосъемки. Так фотография становилась социальной. И в наше время она удовлетворяет требованию наглядности и быстроты восприятия, продиктованному резким ростом количества информации, а ее документальностьубеждает зрителя в прадивости события [4, с. 36-37].

 

 

1.2 Влияние фотографии  в прессе на читательскую аудиторию

Появление фотографии в прессе в значительной степени обусловлено  потребностью читателя в документальном, достоверном отражении фактов. Не правильно считать, что современный человек вообще не приемлет вымысла или предпочитает ему документальные факты. Необходимость того и другого способа познания действительности в искусстве, например, кажется очевидным. Но журналистика исконно исходит в выполнении своих функций из обращения к конкретному, реальному факту. Фотография создает иллюзию того, что она предоставляет объективные и достоверные показания о факте, поэтому читатель ищет в ней как бы точку отсчета истинности журналистской информации.

Фотография может сделать  человека в какой-то мере свидетелем событий, происходящих в мире, возбудить чувство сопричастности этим событиям, она дает наглядное представление об отдельных эпизодах общественной жизни, военных столкновениях, стихийных бедствиях, научных открытиях, происходящих в самых отдаленных уголках нашей планеты. Читатель намного быстрее и ярче запоминает именно визуальную составляющую номера, чем весь текст, который повествует о том или другом событии (конечно, это касается в основном информативных и новостных статей).

Необходимо отметить, что  включение фотографии в сферу  журналистики и выполнение возложенных  на нее в печати функций обусловливаются  и возросшим культурным уровнем  аудитории. Читатель-зритель постепенно приобрел способность видеть в конкретной фиксации объекта, осуществляемой с  помощью фотографии, информацию более  глубокую, нежели представление о  материальной “данности” объектов в  реальной действительности, увидел в фотографии отражение смысла явления или даже целой группы явлений и фактов [5].

 

1.3 Фотография  в общей композиции газетного  номера 

Использование фотографий может улучшить или ухудшить оформление газеты. То, как газета помещает фотографии, особенно на первой полосе, является самым отчетливым показателем понимания принципов  дизайна газеты.

Публиковать необходимо только хорошие фотографии. В действительности в газетах по ряду причин публикуются не очень качественные фотографии. Наиболее распространенная причина состоит в том, что, либо нет других фотографий, относящихся к статье, либо планируется использовать снимок с определенной статьей, а представленное на рассмотрение фото не очень высокого качества. Лучший выход - отправить фотографа на задание еще раз, либо попросить его показать другие имеющиеся снимки, которые могут оказаться лучше. Возможно, есть другие фотокорреспонденты, у которых получились более удачные снимки. Бывают ситуации, когда плохая фотография лучше, чем ее отсутствие вообще, но подобных моментов не много.