Формирование имиджа на примере Первого канала Екатерины Андреевой

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТИКИ

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ ОЗО601 – ЖУРНАЛИСТИКА 
 
 
 

РЕФЕРАТ

Формирование  имиджа на примере  ведущей 

Первого канала Екатерины  Андреевой 
 
 
 

Студентка 3 курса  ОЗО

«    » ___________ 2009 г.                                                                 В.В. Федотова    

Научный руководитель

«   » ____________ 2009 г.                                                          М. Л. Айтуганова 
 
 
 
 
 
 
 
 

Казань  – 2009

Оглавление.

Введение……………………………………………………………………...……3

«Екатерина Андреева – снежная королева Первого канала»…………………..5

Имидж Екатерины  Андреевой……………………………………………...……8

Формирование  имиджа журналиста……………………………………………10

Заключение……………………………………………………………….………13

Список использованных источников и литературы………………...…………14 

Введение.

  В условиях жесткой конкурентной борьбы пристального внимания заслуживает  любая представительская и публичная  деятельность, поэтому, работа над безупречностью имиджа, является фактором, обеспечивающим интенсивное процветание.

  Имидж - это совокупность ряда переменных, с преобладающей над содержанием  формой, вариант самоподачи, акцентирующий  внимание на лучших качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных  потребителей, а, также, ключ к успеху в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика структуры, вся система обязательно должна подчиняться стройной логической концепции. Имидж существует в сознании обывателя, как взаимосвязанный последовательный поток информации, программирующий образную и эмоциональную реакцию. Работа по созданию имиджа ведется целенаправленно и различными средствами по каждому из каналов восприятия: визуальному, вербальному, событийному и контектстному:

  1. Визуальное измерение формирует  внешний образ: соответствие нормам  деловой и официальной одежды, аксессуары, прическа, манера поведения,  мимика, жесты. 

  2. В вербальном измерении - культура  общения: речь, публичные выступления, доклады, интервью, статьи, деловая переписка, умение вести беседу по телефону.

  3. Событийное измерение - это нормативно-этическая  сторона поступка, поведения, деятельности  в целом, т.е. речь идет о  репутации человека: динамика формирования  имиджа определяется репутацией субъекта.

  4. Контекстное измерение рассматривают  как присоединение имиджей других  людей (родственники, друзья, окружение), что, также, оказывает влияние  на репутацию человека и имидж  в целом. Поэтому, в работе  по формированию персонального имиджа, вопрос о репутации требует особого внимания.

  Именно  по этим критериям я решила проанализировать имидж популярной  ведущей  Первого канала Екатерину Андрееву. Для того чтобы выявить все характеристики имиджа данной ведущей, для начала рассматривается статья Людмилы Сысоевой «Снежная королева первого канала». В ней лучше всех передается характер, биография, и факторы, повлиявшие на судьбу ведущей. Следующая статья, которая вошла в реферативное исследование, наиболее полно раскрывает имидж Екатерины с разных ракурсов. Также я ориентировалась на книгу Олешко Ф. В. «Журналистское творчество».

 

 
 

 

Имидж Екатерины  Андреевой.²

Выпуски программы «Время» немыслимы  без Екатерины Андреевой

Икона стиля отечественного телевидения  на экране всегда безупречна. За много лет зрители привыкли видеть ее в одном образе и даже не представляют, что любимая телеведущая может быть совершенно иной.  

Прическа.

Не многих женщин украшают волосы, собранные  в пучок, а вот Екатерине Андреевой  такая прическа подходит как нельзя лучше.  

В жизни.

Еще в начале своей телевизионной карьеры она выбрала этот образ и придерживается его много лет. Однако вне работы Андреева иногда «отпускает на волю» волосы. Очень мило смотрится, когда Андреева выпускает прядь волос. Нужно сказать, что ее нелегко узнать без строгой прически и пробора. Даже сложно сказать, какой образ придает ей больше сексуальности: собранной строгой «вещательницы» или длинноволосой загадочной леди.

Макияж.

Макияж  Андреевой всегда лаконичен и  сдержан. Телеведущая от природы  обладает выразительной внешностью, поэтому только слегка подчеркивает свои достоинства.  

В кадре  она появляется с безупречным  макияжем. Она пользуется тушью, румянами, неброской помадой. В жизни Екатерина  тоже не злоупотребляет косметикой. Иногда ее можно увидеть с губами, накрашенными насыщенной помадой, и серо– голубыми тенями.  
 

Одежда.

Перед зрителями Андреева всегда предстает  в образе «мисс Совершенствo», хотя и в жизни она недалека от идеала.

Можно сказать, что на работе Екатерина  придерживается стиля Диор. Строгие  наряды не позволяют разгуляться  воображению, блузки и пиджаки никогда  не открывают декольте, а наряды Екатерина выбирает холодных оттенков. После работы Андреева превращается в даму «а-ля Коко Шанель». Она предпочитает раскрепоститься, не выходя за рамки стиля. Андреева носит черные платья, вязаные жакеты, экстравагантные юбки. Часто эту женщину без возраста можно увидеть в джинсах, майках, объемных свитерах. А дома она даже одевает мини-юбки. Благо с такой фигурой Екатерина может позволить себе все.

Аксессуары.

В кадре  у Андреевой минимум украшений, чтобы они не отвлекали зрителей от важной информации, которую она  вещает.

Однако  она умело украшает себя брошками. В повседневной жизни Андреева любит  подчеркнуть свою индивидуальность нитками жемчуга. Иногда она украшает изящную шею платками. В арсенале телеведущей имеются всевозможные кольца, часы, пояса.  

 

    УПРАВЛЕНИЕ  ИМИДЖЕМ ЖУРНАЛИСТА³  

Для человека естественна потребность в обновлении информационных связей с обществом, что открывает весьма эффективный  путь влияния журналистики на субъективность представителей аудитории СМИ: создание у них истинных или ложных картин и образов, а в конечном счете влияющих на поведение, стиль жизни людей. Отсюда появляется возможность скрытого манипулирования чувствами, ценностными ориентациями, мышлением человека, которая связана, в первую очередь, с прагматическим аспектом функционирования журналистики в качестве общественного института.

Акцентируем внимание на самой актуальной сегодня  для практической деятельности СМИ проблеме – формировании имиджа журналиста. Ведь аудитория в современных условиях все чаще склонна персонифицировать коммуникаторов всех типов: публичных политиков, журналистов, известных всем людей («поп-звезда», «спортсмен», «герой») и т.д. и т.п. Точно так же можно вести речь о своеобразной «персонификации» (но по другим основаниям) безличных коммуникаторов – в целом периодических изданий, телепрограмм или телевизионных каналов.

Главные характеристики имиджа в сфере деятельности СМИ можно описать, учитывая три  обстоятельства:

1. имидж коммуникатора всегда упрощен по сравнению с объектом;
2. этот имидж как бы живет самостоятельной жизнью в сознании аудитории, значит, динамичен и может изменяться;
3. он находится между реальным и желаемым, восприятием и воображением.

Сам же процесс формирования имиджа можно разбить на несколько этапов:

1. Выявление целевых групп, с которыми журналист, в первую очередь, собирается взаимодействовать. Екатерина Андреева взаимодействует с целевой аудиторией, заинтересованной новостями.
2. Изучение (хотя бы эмпирическое) пристрастий читателей, радиослушателей, телезрителей, с которыми индивидуальный коммуникатор предполагает взаимодействовать: образ, который он собирается создавать, должен отражать ожидания реальной и потенциальной аудитории. Образ Е. Андреевой практически не создавался, в жизни она тоже такая же. Но она строга в костюмах, макияже, о чем можно говорить прочитав и статью в газете «Жизнь» (см. выше)
3. В качестве доминирующих, как показывает практика СМИ и наши опросы журналистов, можно назвать три составляющих «работающего» имиджа:
4. умение говорить «на языке» своей аудитории. Андреева говорит сухо, сжато, лаконично, без эмоций, как и подобает ведущему новостей;
5. знание того, что именно сегодня ее волнует. Екатерина заинтересована в передаваемой ею информации, она всегда знает о чем говорит, может анализировать ситуацию. Здесь важным является и образование ведущей;
6. острота ума и чувство юмора. Бывает, что проскальзывают улыбочки во время эфира, но они всегда уместны.
7. Подбор журналистом и «примеривание» адекватного типажа, называемого еще «социальной ролью» коммуникатора.
8. Привлечение внимания к персоне журналиста. Психологи по этому поводу замечают: говорить мы начинаем прежде, чем произносим первые слова. Следовательно, внешность, одежда, манера держаться и еще многое другое определяют едва ли не с первых мгновений коммуникативного контакта перспективность взаимоотношений коммуникатора и коммуниканта.
9. Вербальный (текстовой) ряд – что и как излагает журналист, насколько аргументированно, убедительно. Ведущая Первого канала говорит четко, аргументировано, убедительно, аудитория ей доверяет.
10. Способность вызывать доверие у своей аудитории, а также у потенциальных реципиентов (тех, кто мог бы быть вашим читателем, телезрителем, радиослушателем, но по каким-то субъективным причинам не стал им). Здесь можно говорить о незаурядности личных качеств журналиста, профессионализме, компетентности, может быть, даже определенном «стандарте на героя» у той или иной группы аудитории СМИ.

    Самый главный этап. Журналист (коммуникатор) должен для себя сам или с помощью профессиональных имиджмейкеров дать ответы на четыре простых вопроса:

- Чего я хочу добиться как профессионал?

- Что я могу (природой мне даровано лишь это)?

- Кто я сегодня как личность (воспитание, образование)?

- Что я должен сделать для того, чтобы добиться результата?

Вывод: формирование имиджа журналиста возможно лишь в действии. При этом акцентируется внимание на его выигрышных и вуалируется или как-то по-иному интерпретируется нежелательное.

 

Заключение.

Екатерина Андреева телеведущая профессиональная, ее знают практически во всех уголках России. Имидж строгой деловой, но в тоже время элегантной, очаровательной ведущей она сохраняет на протяжении долгих лет. Екатерина узнаваема прежде всего, по внешнему виду. Волосы собранные в пучок, с пробором, легкий строгий макияж, деловые костюмы.

Узнаваема она и по характеру вещания. Очень умная поставленная речь, беспристрастная подача любой информации, уместные комментарии и легкая улыбка. Именно ее помню с детства. Благодаря побранному имиджу она больше всех запоминается. Конечно, с годами узнаешь всех, но в детское воображение вошла только она. Этакая строгая тетенька с экрана, которая «новости говорит». Одной из тоже немаловажных черт в ее имидже остается, конечно, возраст. На протяжении многих лет Андреева не меняется, «не стареет». На многих форумах в Интернете можно найти споры именно из-за ее возраста. Значит, она популярна и поэтому тоже.

Имидж Екатерины Андреевой:

1. Визуальное измерение: соответствует нормам деловой и официальной одежды, аксессуары практически отсутствуют (только правильно подобранные брошки); прическа: собранные в пучок волосы, манера поведения: всегда прямая осанка, минимум движений в экране; мимика отсутствует, жесты отсутствуют.

  2. В вербальном измерении: деловая речь.

  3. Событийное измерение: репутация серьезной деловой женщины.

  4. Контекстное измерение: Екатерину  Андрееву окружают тоже деловые  люди с безупречной репутацией.

 

Список  использованных источников и литературы.