Перспективы применения маркетинга российскими страховщиками

Заключение 

    Рассмотренная тема, является актуальной, т.к. расширение использования маркетинга является одним из наиболее перспективных направлений развития российского страхования в ближайшем будущем. Страховой маркетинг как самостоятельное течение возник в экономически развитых странах относительно недавно - в начале семидесятых годов. У нас в России это явление мало известно до сего времени. В то же время возможности страхового маркетинга очень велики. Зачаточное состояние страхового маркетинга не удивительно - российское страхование еще не перешло к широкому освоению маркетинговых процедур, соответственно, нет и маркетингового опыта. Следует также учитывать, что маркетинговые подходы к организации разработки и сбыта страховой продукции, принятые на Западе, плохо ложатся на российскую реальность.

    К сожалению, страховые компании в развитых странах обогнали российских коллег на несколько десятилетий. Европейские страховые рынки на несколько порядков превосходят Россию по спросу на страховые услуги. Поэтому для иностранных компаний на сегодняшний день актуальны такие тонкости маркетинга, которые не будут иметь практического значения для российских компаний еще по крайней мере десять - пятнадцать лет и то при условии ускоренного развития российского страхового рынка, надежды на которое в последнее время тают, особенно в связи с обострением экономического кризиса. Приходится с сожалением признать, что в нашей стране нет страховых компаний, которые могли бы полностью использовать опыт современных иностранных страховщиков без его адаптации к особенностям российской действительности. В связи с этим российские страховщики прежде всего нуждаются в практических рекомендациях по приспособлению и внедрению международного маркетингового опыта на российской почве.

Список  использованной литературы 

1. Басаков М.И., « Страховое дело»., курс лекций - М.: ПРИОР, 2001г.
2. Зайцева М.А., Л.Н. Литвинова, А.В. Урупин и др. «Страховое дело»; - М: , 2001г.
3. Зубец А.Н. «Маркетинговые исследования страхового рынка» - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001г.
4. Знаменского А.Б, К.А.Байкова. «Страхование в сети Интернет: возможности и перспективы» 2001г.
5. Климова М.А., « Страхование», учебное пособие, Издательство МГУП, 2000 г.
6. Никулина Н.Н., Л. Ф. Суходоева, Н. Д. Эриашвили «Страховой  маркетинг» 2009 г.
7. Т.А.Федорова Т.А., «Страхование: Краткое пособие для подготовки к экзамену» . - М.: 2001 г.
8. www.allinsurance.ru
9. www.ins-forum.ru