Уральский социально-экономический институт

Академии  труда и социальных отношений.

Контрольная работа

 

по дисциплине: «Экономика инноваций и инновационный анализ»

на тему: «Франчайзинг в России».

Выполнила:  Неганова Мария Сергеевна

                                                              Факультет: Финансово- экономический

      Специальность: Экономика труда

      Форма обучения: заочная

      НОМЕР ЗАЧЕТКИ: ЗЭТ – З (С) – 07/ 2486

      Рецензент:

      Группа: ЭЗ – 402

 
 
 
 
 
 
 
 

г. Челябинск

2010г.

Содержание 

Введение………………………………………………………………………… 3

Определение франчайзинга…………………………………………………….. 4

История возникновения франчайзинга…………………………………………. 5

Франчайзинг в России………………………………………………………….. 7

Проблемы  франчайзинга в России…………………………………………….. 12

Заключение………………………………………………………………… ……. 19

Список  используемой литературы……………………………………………… 20

 

      Введение 

     Для нашей экономики франчайзинг  является относительно новым явлением, в то время как в развитых странах  он столетиями практиковался как  средство обеспечения потребителей общества в различных услугах.

     В сфере питания франчайзинг появился несколько позже. С 50-х годов нашего столетия во многих странах особенно быстро начала развиваться франчайзинговая  система создания отелей и ресторанов.

     Привлекательность франчайзинга заключается в наличии неоспоримых преимуществ для обоих участников франчайзинговых отношений. Для малых предприятий общественного питания и индивидуальных предпринимателей он предоставляет в распоряжение стабильный доходный бизнес, для известных фирм и компаний - возможность расширить и упрочить свои позиции на рынке.

     В настоящее время развитие российского  предпринимательства, в первую очередь  малого, затрудняется повышенными коммерческими  рисками.

     Цель  моей контрольной работы более подробно рассказать о франчайзинге в России.

     Задачи  контрольной работы:

- дать  определение франчайзинга;

- рассказать  об истории возникновения франчайзинга;

- рассказать  о развитии франчайзинга в  России;

- описать  проблемы, с которыми сталкивается  франчайзинг в России. 

 

      Определение франчайзинга 

     Франчайзинг - вид отношений между рыночными  субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную  бизнес-модель его ведения.

     Франчайзинг — развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки  и/или бренды франчайзера.

     Франчайзинг — метод тиражирования успешных малых предприятий.

     Понятие «Франчайзер» не следует путать с  понятием «дистрибьютор». Как правило, франчайзер является дистрибьютором, но это не обязательно.

     Признаки  франчайзинга:

     - франчайзер получает отчисления за использование своего товарного знака;

     - франчайзи выплачивает начальный взнос за право стать частью системы;

     - франчайзер предоставляет франчайзи систему ведения бизнеса.

     В общем смысле, франчайзинг — это  «аренда» товарного знака. Использование  франшизы регламентируется договором между франчайзером и франчайзи. Содержание договора может быть различно, от простых, до очень сложных, содержащих мельчайшие подробности использования товарного знака. Как правило, в договоре регламентируется сумма отчислений за пользование франшизы (она может быть фиксированная, единоразовая за определенный период, процент от продаж). Требование отчислений может и отсутствовать, но в таком случае, франчайзи обязуется покупать у франчайзера n количество товара/работ/услуг.

     Отдельным пунктом договоров могут служить условия использования товарного знака/бренда. Эти требования могут быть как очень простыми (например франчайзи может использовать бренд в определенной отрасли), так и жесткими (например, франчайзи обязуется использовать оборудование в магазине в точном соответствии с требованиями франчайзера, от размеров и цвета полок до униформы персонала). [4]

     История возникновения франчайзинга 

     Первым  прототипом современной системы  франчайзинга принято считать систему  продаж и обслуживания швейных машин  Зингера. Основатель всемирно известной компании «Singer Sewing machine company» Исаак Зингер стал родоначальником современного франчайзинга. Начиная с 1851 года, фирма Зингера заключала с дистрибьюторами товара письменный договор на передачу франшизы, договором передавалось право на продажу и ремонт швейных машинок на определённой территории Соединенных Штатов.

     На  время организации первой в мире полноценной франчайзинговой системы  фирма Зингера имела массовое серийное производство швейных машин, позволяющее поддерживать самые конкурентные цены, но при этом фирма Зингера не имела налаженной системы сервиса, которая позволила бы организовать обслуживание и ремонт машин на всей территории США. В связи с этим и была создана франчайзинговая система, которая предоставляла финансово-независимым фирмам исключительные права продавать и обслуживать швейные машины на определённой территории. Эти первые франшизы, по своей сути, были действующими дистрибьюторскими соглашениями с дополнительными обязанностями франчайза (дилера) обслуживать машины.

     Современный франчайзинг испытал настоящий  подъём в 1898, когда компания «Дженерал  моторс» начала применять франчайзинговое  дилерство.

     В 20-х годах прошлого века в США начал развиваться стандартный товарный франчайзинг. По принципу франчайзинга начали строить свои взаимоотношения с владельцами розничных магазинов крупные оптовые поставщики. Оптовый продавец (или франчайзер) давал возможность небольшим розничным торгующим организациям получать дополнительно многочисленные скидки, использовать марку торговой фирмы и при этом сохранять свою независимость.

     После кризиса в экономике США 1930 года франчайзинг начали осваивать нефтеперерабатывающие  компании. Так появились первые сетевые  бензоколонки, принадлежавшие независимым  франчайзи. Как правило, заправочные станции передавались мелким местным предпринимателям на условиях аренды.

     Классический  товарный франчайзинг, распределяющий в системе франчайзер — франчайзер товары, и услуги начал видоизменяться только в 50х годах прошлого века.

     В 1945 году Рэй Крок, будущий основатель компании McDonald's, заинтересовался причинами популярности одного небольшого ресторана в San Bernardino на Западе США. В результате он обратился к владельцам успешного ресторана и вскоре получил лицензию на право купли-продажи таких же ресторанов. В 1955 году Рэй Крок основал компанию McDonald’s System, Inc., которая является родоначальником франчайзинга бизнес формата (Business Format Franchisings), то есть франчайзинга в его современном виде, когда вместе с франшизой передается целая система ведения бизнеса.

     В России франчайзинг начинает получать широкое распространение лишь в  последние годы. В частности, по франчайзинговой  схеме работает большая часть  сети продовольственных магазинов-дискаунтеров «Пятёрочка», часть салонов связи компании «Евросеть», электронная карта-справочник «ДубльГИС», фирма 1С.[4]

 

Франчайзинг в России 

     Решение многих экономических проблем современной  России требует новых экономических  механизмов. Одним из таких механизмов является франчайзинг. Можно утверждать, что франчайзинг в настоящее время - единственный известный инструмент, позволяющий повысить эффективность малого бизнеса. Он дает возможность объединить достоинства малого и крупного бизнеса.

     История развития франчайзинга за рубежом насчитывает  уже полтора века - с тех пор, когда Зингер впервые применил его для сбыта швейных машин. В России интерес к этому экономическому инструменту возродился в 90-х годах прошлого века, когда практически одновременно возникло несколько франчайзинговых систем - отечественных и с участием иностранного капитала. Однако чрезмерные надежды на развитие франчайзинга не оправдались. Сегодня имеет смысл проанализировать возникшие проблемы и причины, которые привели к их возникновению.

     Франчайзинг как экономический инструмент

     Анализ  проблем франчайзинга в России требует  уточнения основных понятий и  определений, характеризующих этот экономический инструмент.

     В отечественной экономической литературе этот термин уже не редкость. Первые публикации, посвященные франчайзингу, появились более десяти лет тому назад, однако разные специалисты обращали внимание на различные аспекты франчайзинга и, как результат, формулировали свои определения.

     Анализируя  различные формулировки и суммируя выделенные в них признаки, можно  сформулировать следующее определение.

     Франчайзинг - это форма предпринимательства, основанная на системе взаимоотношений, закрепленных рядом соглашений, при  которых одна сторона (франчайзер) предоставляет  возмездное право действовать от воего имени (реализовывать товары) другой стороне (франчайзи), способствуя тем самым расширению рынка сбыта.

     Система франчайзинга основана на использовании  конкретного товара.

     Этот  товар должен обладать следующими признаками:

     - известной торговой маркой;

     - номенклатура товаров должна быть ограничена.

     Объектом  франчайзинга могут быть следующие  товары:

     - продукт (изделие, имеющее материальную форму);

     - услуга;

     - производственный процесс;

     - бизнес-процесс (набор управленческих, коммерческих, финансовых, организационных действий);

     - комплексный товар, в котором могут сочетаться друг с другом в различной степени ранее названные товары.

     Во  франчайзинговом процессе принимают  участие по меньшей мере две стороны, между которыми заключен договор  франчайзинга (франшиза).

     Первая  сторона - франчайзер.

     Это крупная фирма (корпорация), имеющая  широко известную торговую марку  и высокий имидж на потребительском  рынке. Эта фирма предоставляет  другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать на заранее  оговоренных условиях и в определенный срок на рынке от имени франчайзера и под его торговой маркой.

     Франчайзер  в системе всегда один.

     Вторая  сторона - франчайзи.

     Франчайзи является, как правило, малая фирма  или предприниматель (юридическое  или физическое лицо), приобретающий (на возмездной основе) у франчайзера исключительное право на ведение коммерческой деятельности от его имени под его торговой маркой.

     Франчайзи может быть несколько в одной  франчайзинговой системе.