История рекламы в России

Мебельные магазины устраивали в витринах “уютные уголки”. Ставили, к примеру, двуспальную  кровать, застланную простынями и одеялами, с грудой подушек в кружевных  наволочках ; перед ней расстилали ковер или шкуру медведя, а  на ночной столик ставили вазу с  букетом цветов (конечно, искусственных), а также будильник и лампочку под абажуром. Там же, с.22

Электроламповые магазины завешивали витрину люстрами, а внизу  размещали бесчисленные настольные лампы. Предельно заполнены товаром  были витрины антикварных и книжных  магазинов.

На витринах часто  помещали информацию о снижении цен. Там же могли поместить и другую документальную информацию о товарах.

Витрины продуктовых  магазинов заполнялись объемными  муляжами продовольственных товаров. В витринах молочных магазинов выставлялись огромные кубы “масла”, а также  круги и шары “сыров “. Яйца вытачивали из дерева. Молочные бутылки красили  изнутри белой краской.

В витринах мясных магазинов  выставлялись муляжи бараньих туш и  подвешивались громадные куски  “мяса”. Часто для их украшения  использовался лежащий на блюде  поросенок, разрезанный поперек  на куски. Если магазин торговал дичью, то на витрине размещали чучела глухарей, уток, рябчиков, фазанов и кур.

Витрины колбасных  заполнялись муляжами колбас, сосисок  и сарделек. Аналогичная ситуация была и в рыбных магазинах.

Не пользовались бутафорией только бакалейные лавки. В  них выставлялись пряности, чай, кофе и другие товары в фирменных упаковках. Часто к ним прилагались еще  и рекламные плакаты. Они рекламировали  чай фирм Высоцкого, Перлова или  Попова, какао “Жорж Борман”  или голланское какао “Ван-Гутен” и т. д. Там же

Фруктовые магазины выставляли в своих витринах восковые муляжи яблок, груш, бананов и др. Все это было разложено по специальным  ящикам. В этих ящиках имелись специальные  гнезда, в которые укладывался  только один фрукт. Торговля фруктами и зеленью редко совмещалась. Зелень обычно продавалась вместе с  мясом.

Витрины винных магазинов  загромождались бутылками разных сортов. Винные бутылки обычно размещали  в горизонтальном положении, а водки, наливки, ликеры и коньяки в вертикальном. Бутылки иногда размещались днищем к посетителю. По днищу шла рекламная  надпись. В этих же витринах вешались рекламные плакаты вино-водочных фирм. Наиболее распространены были рекламы  ликера “Бенедиктин” и лечебного  вина “Сан-Рафаэль”, которое именовалось  “Друг желудка”. Из отечественных  фирм усиленно рекламировались коньяки  Шустова, водки и настойки Смирнова, а также крымские и кавказские вина.

Витрины табачных лавок  сплошь были заставлены разноцветными  коробками с этикетками российских и иностранных марок, большими коробками  с папиросными гильзами, так как  в то время курильщики сами набивали папиросы. Иногда в центре ставили  турецкий кальян. Табачные витрины  украшались так же фигурами негров, турков, индейцев и европейцев, курящих  папиросы. Там же, с. 21-22

Фирма “Колобов и  Бобров” наняла стихотворца для  рекламы своих папирос. Под псевдонимом  “Дядя Михей” этот поэт описывал продукцию  и даже умудрялся вставлять в  текст цены.

В витринах кондитерских основное место принадлежало крупным  фирмам, заказывающим рекламу. Этими  фирмами были: “Жорж Борман”  и “ И. Крафт” (плиточный шоколад), “Г. Ландрин” (монпансье), “Бликген и  Робинсон” сухое печенье в  пачках и др. Дощечки заворачивались в упаковку из-под конфет и выставлялись в витринах. Здесь же было множество  конфетных коробок, аккуратно перевязанных ленточками. В большие цилиндрические жестяные банки насыпали карамель и монпансье. На пасху витрины украшали “шоколадные яйца”. Там же.

Иногда в витринах размещались многоярусные вазы, в  каждом ярусе которых лежали конфеты  разных сортов. Все товары демонстрировались  с указанием цен (за фунт).

В магазинах, торгующих  шоколадными плитками, печеньем и  конфетами, как правило, торты и  пирожные не продавались. Для этого  существовали кондитерские. Там мы могли найти многоярусные торты, украшенные многочисленными орнаментами, в том числе и изображениями  людей и животных. Эти торты  были муляжами. Аналогичные можно  было найти в ассортименте кондитерской или заказать.

Российские вывески  также были достаточно разнообразны. В 18 веке большинство вывесок не имело надписей. Вместо этого на кронштейнах закреплялись изображения  продаваемого товара. В 19 веке правительство  несколько раз издавало и отменяло указы, запрещающие изображения  предметов на вывесках.

За это время  появились некоторые традиции в  вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих очки, над входом висело гигантское пенсне с синими стеклами в железной оправе. Иногда, на стеклах  изображались зрачки. Часовые магазины часто размещали вместо вывески  огромные карманные часы из жести  или дерева, на их циферблате значилась  фамилия владельца магазина. Шляпные  магазины выставляли плоские жестяные цилиндры или котелки. Эмблемой мастерских химической чистки была вырезанная из дерева перчатка со сложенными пальцами. Над перчаточными магазинами вешали почти такую же, но плоскую. Над  обувными магазинами часто вешали позолоченные ботинки и сапоги. Там же, с. 22-23.

Над булочной обязательно  висел крендель, вырезанный из дерева и позолоченный. Иногда над кренделем  укреплялась зубчатая корона.

Колбасные тоже имели  свою эмблему - это окорок с позолоченной шкуркой и с разрисованным  срезом. Свои особые эмблемы имели  ремесленники, располагавшиеся на окраинах городов. Эмблемой у сапожников был  высокий сапог из жести, выкрашенный  в черный цвет, а у портных ножницы.

Над парикмахерскими  часто вешали медный таз, не употреблявшийся  при бритье, но сохранивший своё символическое значение.

Дореволюционная городская  улица поражала обилием вывесок. Их вешали над магазинами, между  этажами домов, на балконах, между  дверями и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов. Многие вывески делались в одном стиле. Особенно, если они  рекламировали схожие товары. Люди, имеющие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для всех. Иногда даже фасад отделывали в стиле  вывески. Так, например, все многочисленные молочные магазины “Чичкин” в Москве и “Бландова” в Петербурге имели  фасады, облицованные белым глазированным  кирпичом. Там же.

Многие известные  живописцы занимались расписыванием  вывесок. Достаточно вспомнить Нико Пиросманишвили или Л. Бакста.

Однако чаще всё  же встречались текстовые вывески, т. к. живописные вывески стоили дороже и в различные периоды истории  запрещались. Обычно вывески писались маслом на кровельном железе, набитом на подрамник. Реже встречались вывески, написанные на стекле. Они размещались между витринами и дверьми. Иногда встречались фасадные стеклянные вывески. Там же.

После прихода к  власти коммунистов в 1917 году произошел  постепенный спад объема коммерческой рекламы. Объяснялось это отсутствием  конкуренции между предприятиями. Однако, в период НЭПа, когда многие предприятия не были ещё национализированы  и появились многочисленные частные  конторы, рекламное дело имело временный  расцвет. В 1925-ом году появился теоретический  труд о рекламе, написанный инженером  М.А. Мануйловым. В предисловии к  этой книге приводятся рассуждения  относительно того, нужна ли реклама  в Советской Республике: “Можно было бы подумать, что при монополии  наших трестов в изготовлении и распространении продуктов  потребления, нужды в рекламе  нет. Но не надо забывать, что пока у  нас существует НЭП, и жизнь не налажена ещё во всех отношениях социалистически, приходится искать потребителя и  не столько потому, что фирмам надо конкурировать друг с другом, так  сказать, заманивая покупателя, но главным  образом имея в виду нашу слабую организованность, отсутствие налаженности в работе аппаратов распределения, ничтожнейшую наличность пунктов распределения  в периферии в виде складов, магазинов, лавок, еще неустановившееся местопребывание  даже наших центральных пунктов, по несколько раз в год меняющих свои адреса, отсутствие справочников и т.д.” Мануйлов М. А., Психология рекламы, М.: ГТИ, 1925 36с.; с.3

Владимир Маяковский в период НЭПа и позже активно  занимался рекламой. Он придумывал оригинальные слоганы и рисовал  плакаты. Про рекламу он написал  следующее: “Ни одно даже самое верное дело не двигается без рекламы. Реклама  это имя вещи. Реклама должна напоминать о каждой, даже самой чудесной вещи.. Думайте о рекламе”. Маяковский В. В., Агитация и реклама. Полн. собр. соч., Т. 12, с. 57-58

После отхода от НЭПа в России исчезла необходимость  в коммерческой рекламе. Однако она  продолжала существовать и развиваться, но в минимальных объемах. Позже  появилось объединение “Союзторгреклама”, которое занималось продвижением товаров  на внутренний рынок. Другое объединение  “Внешторгреклама” продвигало советские  товары на внешний рынок.

В СССР развивалась  теория рекламы. Издавались труды о  рекламе Дегтярева Ю.А., Корнилова  Л.В. Дегтярев Ю. А., Корнилов Л. В., Торговая реклама, М.: Экономика и искусство, 1969, Д. Огилви Огилви Д., Исповедь рекламного агента, М.: Внешторгреклама, 1964 126с. , Беклешова  Д.Б. Беклешов Д. В., Реклама в промышленности, М.: Экономика, 1969 78с.  Беклешов Д. В., Формы и методы рекламы, Киев: Реклама, 1969 83с. , Богачевой Н.М. Богачева Н. М., Реклама, её возникновение и некоторые  сведения из истории развития М., 1969, Бойкова В.А. Бойкова В. А., Подготовка информационных и рекламных материалов для газет, радио и телевидения, М., 1971 45с. , Бурьяна М., Шляшевской И. Бурьян М., Шляшевская И., Справочник для  работников рекламы кооператиной торговли, М.: Экономика, 1970 116с. , Гольцекера И. И., Хачатурова Ю. Н. Гольцекер И. И., Хачатуров  Ю. Н., Торговая реклама. Потребительская  кооперация. Печатная, звуковая, кинотелевизионная, диапозитивная, изобразительная и  фото реклама. М.: Экономика, 1969 142с. , Кару В. Кару В., Из опыта организации рекламы  в потребительских обществах  эстонского потребсоюза, // сокр. пер. с  эст. // Таллин, 1965 46с. , Франасека И. Франасек И., Современные средства рекламы: реклама  по радио, телевидению, световая и звуковая реклама, М.: 1964 и др. Основная масса  трудов о рекламе вышла в 60-е  и 70-е годы. После исчезновения СССР и перехода к рыночной экономике, реклама в России стала развиваться особенно активно. В 80-е и 90-е годы было издано больше трудов по рекламе, чем за все предыдущие семьдесят лет.

Несмотря на явный  упадок в области коммерческой рекламы, политическая реклама в СССР была сверхсильно развита. У нас есть основания считать политическую пропаганду в СССР формой рекламы.

Согласно определению  рекламы, принятому в данной работе, реклама должна быть оплаченной формой массовой коммуникации с четко известным  источником финансирования. Коммунистическая партия передавала свои идеи через  все советские СМИ. Работники  СМИ получали зарплату, следовательно  эта пропаганда была оплачена. Более  того, особо активные пропагандисты  получали Сталинские, Ленинские и  Государственные премии. Фактически для деятелей искусства и средств  массовой информации существовал единственный способ получать значительные оклады это создавать рекламные продукты, пропагандирующие коммунистов и  их идеи. Источник финансирования данного  вида рекламы был известен всем им была правящая Коммунистическая партия, которая использовала для этого  деньги государства. Из вышесказанного следует, что политическая пропаганда в СССР является рекламой. При этом, Коммунистическая партия оказывается  главным рекламодателем. Почти все  деятели культуры были рекламопроизводителями, а СМИ, театры, школы и многочисленные другие организации рекламораспространителями. Все население страны оказывалось  в этой системе объектами рекламы. Конкурентами коммунистического строя  были все государственные системы, существовавшие на нашей планете.

Масштабы политической рекламы в СССР были огромны, а  методы не имели никаких ограничений.

В период “Перестройки”  коммерческая реклама снова приобрела  значение. Методы политической пропаганды оказали некоторое влияние на её развития. Благодаря ним ложные инвестиционные фонды, такие, как “Чара” и “МММ” смогли стать известными, популярными и смогли обмануть миллионы вкладчиков.

ВЫВОДЫ

Реклама является неотъемлемой частью рынка. Масштабы конкуренции  на рынке отражаются на масштабах  рекламы. Рыночные отношения являются средой рекламы, которая необходима для её существования.

Увеличение количества средств массовой информации приводит к увеличению количества рекламы. Даже в СССР количество СМИ оказывало  непосредственное влияние на объемы пропаганды. В настоящее время  мы наблюдаем постоянный рост и расширения рекламной сферы, что обуславливается  выше изложенными причинами, т.е. повышенной конкуренцией и огромным количеством  СМИ.

Литература

Беклешов Д.В. Формы  и методы рекламы. Киев: Реклама. 2005  83 с.

Блэк Сэм. Паблик Рилейшенз. Что это такое? М.: Модино - Пресс Новости: АСЭС. 2006 220с.

Валовая М.Д. Азы древнейшего  ремесла или 13 бесед о рекламе  и маркетинге -- М.: Нива XXI век. 2004. 109с.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.-- М.: Центр. 2006 184с.