Сегментация Европы

Чем более ваши сравнительные конкурентные преимущества соответствуют нуждам и запросам данной группы потребителей, тем более может быть стремление остановиться на таком сегменте, как на целевом.

6. Эффективность  работы на выбранном сегменте рынка. Под этим критерием понимаются прежде всего проверка наличия у вашего предприятия должного опыта работы на выбранном сегменте рынка, оценка того, насколько инженерный, конструкторский, производственный и сбытовой персонал готов дорабатывать изделие в соответствии с нуждами и запросами данной группы потребителей и продвигать продукт на этом сегменте, насколько он готов к конкурентной борьбе. Руководству предприятия следует также решить, обладает ли оно достаточными ресурсами для работы на данном сегменте рынка. Выбор целевого сегмента в соответствии с этим критерием обычно осуществляется на основе широко известного в системном анализе подхода «затраты — выгода», когда в комплексе оценивается, стоит ли « овчинка» (в данном случае сегмент рынка) « выделки» (т.е. совокупности затраченных сегодня и завтра ресурсов).

7. Соответствие  выбранного сегмента миссии и  целям компании. Очень важно, чтобы работа на выбранном сегменте рынка соответствовала стратегическим целям и ключевой компетентности предприятия или фирмы. Компания должна иметь возможность работать на данном сегменте рынка на перспективу, максимально используя свои технологический, производственный, кадровый потенциалы. Поэтому при выборе целевого сегмента рынка предстоит сопоставить его характеристики со стратегическими установками компании, ее главной целью (миссией) на рынке.

Важно помнить, что лишь в редких случаях можно  определить целевой сегмент с  помощью одного критерия. Целевым  для предприятия или фирмы  может быть выбран сегмент, являющийся таковым по нескольким критериям (не обязательно всем), которые компания считает для себя наиболее значимыми в данный период времени.

Это не значит, что целевым должен быть самый  крупный сегмент рынка, одновременно обеспечивающий наивысшую прибыльность. Все зависит от специфики хозяйственной деятельности и стратегии фирмы. Для компании, ориентирующейся на долгосрочную прибыль, куда большее значение может иметь перспективность пока еще недостаточно крупного сегмента, емкость которого в дальнейшем может значительно возрасти. В любом случае выбор целевого сегмента осуществляется с учетом не одного, а нескольких критериев. Какие из перечисленных выше критериев или какие еще критерии следует учесть — зависит от специфики хозяйственной деятельности конкретного предприятия или фирмы. Вместе с тем для крупных компаний сразу несколько сегментов рынка могут быть выделены в качестве целевых.

 

                         

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                      Часть 2

 

                         СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА АМУРСКОЙ  ОБЛАСТИ

 

Численность экономически активного населения в Амурской области в октябре 2012 года составила, по предварительным итогам обследования населения по проблемам занятости, проводимым Территориальным органом Федеральной службы государственной статистики по Амурской области, 451,9 тыс. человек. В их числе 428,3 тыс. человек, или 94,8% заняты в экономике и 23.6 тыс. человек, или 5,2% не имели занятия, но активно его искали и в соответствии С методологией Международной Организации Труда классифицировались как безработные.

За содействием в  поиске подходящей работы в ноябре 2012 года в органы службы занятости обратились 3384 гражданина. Величина предложения рабочей силы на регистрируемом рынке труда составила 17544 человека.

В ноябре текущего года в  органы службы занятости населения 275 работодателей заявили сведения о потребности в 2207 работниках для замещения свободных рабочих мест (вакантных должностей), из них, для замещения рабочих профессий 2360 (67,3%). На конец ноября незаполненными остались 11146 вакансий, из них: до 1 месяца - 15,8% (от общего количества невостребованных вакансий); от 1 до 3 месяцев - 24,3%, от 3 до 6 месяцев - 29,2%, от 6 месяцев до 1 года - 30,7%.

В целом по области, коэффициент  напряженности на О 1 декабря текущего года составил 1,4.

При содействии органов  службы занятости в ноябре 2012 гола нашли работу 966 человек. В целях снижения напряженности на рынке труда органы службы занятости населения содействовали развитию активных форм занятости безработных и ищущих работу граждан.

В ноябре 2012 года:

- трудоустроено на общественные  работы 185 человек;

- трудоустроено на временные  рабочие места 3 1 безработный гражданин,

испытывающих трудности в поиске работы, в том числе 7 - выпускники учреждений начального и среднего профессионального образования в возрасте 18-20 лет, ищущих работу впервые;

- приступили к профессиональному  обучению 55 безработных граждан.

В ноябре 2012 года органами службы занятости населения области зарегистрированы в качестве безработных 3290 человек. Численность безработных граждан, снятых с регистрационного учета, составила 1973 человека, из них, нашли работу - 42,0% от общей численности снятых, приступили к профессиональному обучению по предложению органов службы занятости - 2,8%, назначена трудовая пенсия - 2,2%, по другим причинам - 53,0%.

В целом по области, численность  безработных по состоянию на 01 декабря 2012 года составила 13916 человек. Уровень регистрируемой безработицы составил 2,7% от численности трудоспособного населения, или  3,0% - экономически активного населения.

Управление занятости населения  Амурской области продолжает осуществлять еженедельный мониторинг увольнения работников в связи с ликвидацией организаций либо сокращением численности или штата работников, а также неполной занятости работников организаций, расположенных на территории области в разрезе видов экономической деятельности, а также городских округов и муниципальных районов. По данным еженедельного мониторинга на 05 декабря 2012 года в центры занятости населения области работодатели заявили сведения о предполагаемых увольнениях 6671 работника в связи с ликвидацией организаций либо сокращением численности или штата работников. Уволены с начала высвобождения 4491 работник. Из них: 1887 - обратились в органы службы занятости населения. Из числа обратившихся, 1305 - признаны безработными. В режиме неполного рабочего времени работали 263 работника 6 предприятий области. Основная причина введения режима неполного рабочего времени _ сокращение объема работ.

По данным мониторинга 107 предприятий, расположенных в  моногородах, заявили в центры занятости населения сведения о предполагаемых увольнениях 1585 работников в связи с ликвидацией организаций либо сокращением численности или штата работников. Уволены с начала высвобождения 1216 работников, из них: 502 - обратились в органы службы занятости, из них 319 - признаны безработными.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

 

Существуют  различные теории рынка труда, ни одна из которых не может называться общей, универсальной для любого времени. В узком понимании рынок труда определяется как рынок, на котором предметом торга выступают предполагаемые результаты, получаемые за счет трудовой деятельности, а также качественные характеристики рабочей силы и рабочих мест, в совокупности выявляющие трудовые доходы участников рынка. В случае применения широкого подхода под рынком труда понимается система социально-трудовых отношений между наемными работниками и работодателями, отражающая степень участия каждого из них в хозяйственной деятельности в целях получения наилучших результатов труда и достигнутый уровень интересов.

Институтами рынка  труда понимаются, во-первых, «правила игры», закрепленные в законах, нормативных актах, принципах, социальных нормах, во-вторых, учреждения и организации, формирующие инфраструктуру рынка труда, целевой функцией которых является оптимизация поведения участников социально-трудовых отношений, в-третьих, механизмы, регулирующие функционирование рынка труда и его развитие.

Занятость определяется как характеристика состояния рынка  труда, раскрывающая состояние количественной и качественной балансировки между  потребностью экономически активного  населения и рабочими местами, при которой в процессе общественно полезной деятельности, направленной на удовлетворение личных и общественных потребностей создаются благоприятные условия для социально-экономического прогресса общества.

Безработица –  это социально-экономическое явление, при котором часть рабочей  силы (трудоспособного населения) не занята полезным трудом.

Анализ современного состояния рынка труда в России позволил выявить следующее.

В последнее  время наблюдается тенденция  к снижению динамики численности занятого населения, что связано, прежде всего, с мировым финансовым кризисом. Основная масса занятого населения работают на частных предприятиях, при этом большая часть населения занята в обрабатывающем производстве, торговле и сельском хозяйстве.

Численность безработного населения значительно возросла, что связано с мировым экономическим кризисом. Среди безработных наибольшую долю составляют люди со средним общим и высшим образованием. Нужно предпринять множество мер для того, что бы повысить эффективность функционирования рынка труда.

 Что же  касается сегментации, несмотря на то, что она обычно является, ориентирована на потребителя, эффективным и прибыльным инструментом маркетинга, ею не следует злоупотреблять. Фирмы могут разбивать рынки на слишком маленькие сегменты, неправильно интерпретировать сходства и различия потребителей, выпускать слишком много имитаций первоначальных моделей, проявлять близорукость в исследованиях и т.д. Некоторые ошибки в сегментации могут привести к очень плохим последствиям.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы.

 

1. Адамчук В.В  Экономика труда / Ю.П Кокин, Р.А Яковлева ; редактор В.В Адамчук : М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999.  – 432 с.

2. Беляева, М.Г.  Как сделать цивилизованным российский  рынок труда / М.Г. Беляева // ЭКО. - 2009. - № 3. - С.123-131.

3. Рощин С.Ю.  Экономика труда /М.:Инфра-М,2001. – 398 с.

4. Экономика:  учебник / под ред. А.С. Булатова. - Изд. 3-е, перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2005. - 896 с.

5. Экономика ГУЛАГа как система подневольного труда (на материалах Вятлага 1938-1953 гг.): Никита Белых — Москва, Российская политическая энциклопедия, Фонд «Президентский центр , 2011 г.- 296 с.

6. Экономика  и социология труда: Б. М.  Генкин — Москва, Норма, 2007 г.- 448 7. Экономика отрасли. Строительство:  В. В. Акимов, Т. Н. Макарова, В. Ф. Мерзляков, К. А. Огай  — Москва, Инфра-М, 2010 г.- 304 с.

8. Экономика,  организация и управление предприятием: Н. Л. Зайцев — Москва, Инфра-М, 2008 г.- 455 с.

9. Экономика.  Экзаменационные ответы: — Санкт-Петербург,  Ответ, 2009 г.- 48

10. Инструкции по охране труда: — Москва, А-Приор, 2010 г.- 306 с.