Понятие образа страны на примере Таиланда

8

по возрасту: молодежный, детский, смешанный.

по продолжительности: однодневный; многодневный; транзитный;

по использованию транспортных средств: автомобильный; железнодорожный; авиационный; водный; велосипедный; конный; комбинированный;

по межсезонью: активный туристский сезон,  межсезон (полусезон), несезон.

По способу передвижения: пешеходный; с использованием традиционных транспортных средств; с использованием экзотических видов транспорта (канатная дорога, фуникулер, дирижабль, воздушный шар, дельтаплан).

Международный туризм оказывает влияние  на развитие как отдельных стран, так и мировой экономики в  целом. По мере расширения международной  торговли и иных форм международных  экономических отношений, повешения уровня культуры и образования международный туризм также будет развиваться.

В 60-70-х гг. международный туризм приобрел всемирный характер. В

Результате образовался мировой  рынок, в котором участвуют все  без исключения страны. В среднем  около 65% всех международных туристических поездок приходится на Европу, около 20% - на Америку и около 15% на остальные регионы. В табл.1 приведены данные о международном туризме в 1990 г. подробную статистическую информацию о развитии международного туризма можно найти также в статистическом сборнике Year Book of Tourism Statistics, издаваемом Всемирной туристской организацией(ВТО).

Основными факторами, влияющими на развитие туризма в высокоразвитых странах, являются экономические и  социальные, прежде всего рост личных доходов граждан (потенциальных туристов) выше пределов, достаточных для удовлетворения необходимых потребностей.

К субъективным причинам относится  деятельность государственных органов, регулирующих порядок въезда-выезда из страны и пребывающих на ее территории иностранных граждан и др.

Развитие международного туризма в странах, преимущественно принимающих туристов, обусловлено стремлением увеличить приток иностранной валюты и создать новые рабочие места. Многие страны посредством международного туризма пытаются решить проблемы платежного баланса.

Согласно данным ВТО в мире насчитывается 15 стран, специализирующихся на туристических  услугах, в которых поступления  от туризма превышают доходы от экспорта, нередко во много раз. К ним относятся небольшие островные государства в зоне влажных субтропиков и тропиков – Барбадос, Сейшельские острова и др. У 45 стран

9

поступления от туризма превышают  ¼ часть от объема экспорта. Это  в основном развивающиеся государства  со слабо развитой экономикой. Исключение составляют Австрия, Испания, Португалия и др.

Под поступлениями от международного туризма понимается плата за товары и услуги, произведенный иностранными туристами за время их пребывания в стране, за исключением прибыли  от дополнительной занятости и оплаты международного транспорта.

Международные туристические расходы  включают оплату продуктов и услуг, произведенных жителями данной страны за границей. Доходы  от международного туризма в 1990 г. составляли 255 006 млн. дол. Наибольшие доходы получили США (40 579 млн дол.).

Расходы американских туристов за рубежом  также оказались выше, чем расходы  туристов из других стран. Соотношение  между доходами и расходами от международного туризма в странах  и регионах различается. Наибольшее положительное сальдо имеет Испания (+14 339 млн. дол.), затем Франция (+7761 млн. дол.), Австрия (+6805 млн. дол.) и Италия (+5916 млн. дол.), а наибольшее отрицательное сальдо – Япония (-21 350 млн. дол.) и Германия (-19 153 млн. дол.) (см. табл. 1).

Обычно считается, что помимо расходов на проезд в страну и обратно иностранный турист затрачивает на питание около 40% своих расходов, на проживание – 30%, на проезд внутри страны – 8%, прочие расходы – 22%.

В результате расходов, осуществляемых иностранными туристами в стране пребывания, во-первых, увеличиваются доходы туристических фирм (прямой эффект); во-вторых, повышается спрос со стороны туристического сектора экономики на товары и услуги своих поставщиков и, следовательно, росту доходов во всех секторах (косвенный эффект), в-третьих, увеличиваются личные доходы населения, прямо или косвенно связанного с туристическим бизнесом, что вызывает рост потребительного спроса (вынужденный эффект). Косвенный и вынужденный эффект вместе называются вторичным эффектов.

Хотя первое место по значимости международного туризма для национальных хозяйств отводится поступлениям валюты, наряду с получением прибыли возможна и значительная утечка валюты. Развивающиеся страны вынуждены импортировать значительное количество продуктов и товаров для туристов, а также необходимое оборудование для индустрии туризма. По подсчетам Мирового банка, на импорт товаров для туристов приходится 15-55% поступлений в зависимости от развития экономики и

10

ориентированности туристической  индустрии на местные ресурсы. Также существует импорт, обусловленный воздействием «демонстрационного эффекта». Туристы, приезжая из промышленно развитых стран, демонстрируют товары лучшего качества и расширенного ассортимента, что является «живой» рекламой и способствует импорту иностранных потребительских товаров.

Велико значение туризма и для  рынка рабочей силы. По данным американских специалистов, индустрия туризма (включая  внутренний) является крупнейшей  по числу занятых рабочих мест в  большинстве стран, обеспечивая  работой свыше 100 млн. человек. Индустрия туризма относится к числу наиболее трудоемких отраслей. Например, в Северной Америке на нее приходится 5% от ВНП и 8% всех работающих, в Западной Европе – 7 и 11% соответственно.

Туристские услуги составляют значительную часть потребляемых население услуг и имеют специфический социально-оздоровительный характер, т.е. отдых, возможность развития личности, познания исторических и культурных ценностей, занятия спортом, участия в культурно-массовых мероприятиях и др. Таким образом, туризм сочетает в себе экономический, социальный, гуманитарный, воспитательный и эстетический факторы.

Туристы являются потребителями основных, дополнительных  и сопутствующих  услуг.

Основные туристические  услуги регламентируются договором на туристское обслуживание и путевкой. К таким услугам, как правило, относятся: размещение, питание, транспортные услуги, включая трансфер, экскурсионные услуги.

Дополнительные услуги имеют весьма широкий спектр и занимают при развитой инфраструктуре туризма до 50% от общего объема дохода. К ним относятся: дополнительные экскурсии, не вошедшие в перечень основных услуг; физкультурно- оздоровительные услуги; медицинские услуги; культурно- зрелищные и игровые мероприятия и др.

К сопутствующим услугам относятся: обеспечение сувенирами,  туристской символикой; торговое, валютно-кредитное, информационное и прочее обслуживание, услуги специальных видов связи, предоставление индивидуальных сейфов и др.

Между дополнительными и сопутствующими услугами  не существует четкой границы. В высокоразрядных отелях число дополнительных и сопутствующих услуг достигает 500.

В результате развития торговли туристическими услугами возникла индустрия туризма, основу которой составляют фирмы, организующих туристические поездки и 

11

продажу путевок и туров, предоставляющих услуги по размещению и питанию туристов, их передвижению по стране, а также органы управления, информации, рекламы, предприятия по производству и продаже товаров туристского спроса.

Международный туризм как вид экономической деятельности имеет следующие особенности:

• в отличие от внешней торговли основан не на обмене товарами и услугами, а туристами, т.е. живыми людьми;
• туристические услуги не мобильны, они не могут следовать за покупателем и не подлежат хранению;
• в предложениях отсутствует гибкость;

Туризм зависит от политической и экономической ситуации, а также  от моды и рекламы, которые, воздействуя  на потребности и интересы людей, их настроение, определяют спрос. В  то же время предложение строго определено, поскольку число мест в гостиницах или на предприятиях питания относительно стабильно. В результате возникает несоответствие между спросом и предложением. Страна, принимающая туристов, обычно не имеет эффективных методов воздействия на спрос:

• обладает сезонным характером;
• относится к числу наиболее капитоло- и трудоемких отраслей. Туризм является крупным землепользователем, весьма требовательным к качеству природных и иных ресурсов:
• предложение услуг, т.е. число стран – преимущественно принимающих туристов, значительно превышает спрос на туристические поездки, т.е. число стран – поставщиков туристов. Иными словами, рынок международного туризма является рынком покупателя.

Фирмы, оказывающие туристические  услуги, можно объединять в две  группы: продавцы услуг (оказывающие услуги) и посредники.

Продавцы услуг обеспечивают их основной объем (гостиницы, рестораны, круизные линии и другие рекреационные  предприятия).

Основными посредниками являются регулярные и чартерные авиалинии, операторы  туров, турагенства и фирмы.

Итак, международный туризм прошел в своем развитии долгий путь и сегодня является одной из наиболее успешно развивающихся отраслей мирового хозяйства.

 

 

12

Как и любая другая сфера хозяйственной  деятельности, индустрия туризма  является весьма сложной системой, степень развития которой зависит от степени экономики страны в целом.

В настоящее время на промышленно  развитые страны приходится свыше 60% всех прибытий иностранных туристов и 70-75% совершаемых в мире поездок. При  этом на долю стран, входящих в ЕС приходится около 40% прибытий туристов и валютных поступлений.

В России туризм – развивающаяся  отрасль. Во всех сферах туристической  деятельности, как на уровне государственных  структур, так и в области формирующегося турбизнеса, идет поиск новых форм работы, расширение сферы предложения и углубление его специализации.

Российским туристическим фирмам еще предстоит много работы над  качеством и расценками на предлагаемые услуги. Им в помощь было принято  Постановление « О лицензировании международной туристской деятельности», Федеральный закон  « Об основах туристской деятельности в РФ» и другие нормативные акты.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

13

2. Географические знания как орудия в туристической конкуренции

 

Конкуренция (от лат. concurrentia — сталкиваться) — состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае — между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике. Анализ средств, конкуренция в туристическом бизнесе.

Реализация инвестиционного проекта  в России связана со значительной степенью риска. Для получения любого (тем более льготного) кредита, привлечения инвестора, а также собственной уверенности в правильно выбранной стратегии инвестиций требуется выполнить расчеты коммерческой состоятельности проекта или его технико-экономического обоснования.

Оценка эффективности инвестиционного проекта - это математическая задача поиска оптимального решения в условиях большого числа неопределенностей, к которым относятся:

• политическая, социальная т экономическая нестабильность;
• высокий уровень инфляции;
• непредсказуемые изменения ценовой структуры инвестиционного рынка;
• недостаточная правовая защита интересов инвестора и его капитала;
• непредсказуемые изменения нормативно-правовой базы и др.

В этих условиях целесообразна реализация инвестиционных проектов с минимальным сроком окупаемости, что минимизирует риск инвестора.

Прежде чем приступить к оценке коммерческой состоятельности инвестиционного  проекта, требуется провести исследование динамики поведения основных факторов неопределенности на выбранном отрезке  времени. Это необходимо для вероятностного прогнозирования ситуации со счетом вышеуказанных факторов. В конечно итоге, методом оценки чувствительности факторов определяется одна конкретная зависимость при различных вариациях остальных переменных- в данной ситуации это изменение инфляции во времени. Этим достигается постепенный выход из стадии неопределенности для задания конкретных исходных данных и условий инвестиционной задачи. Основные исходные данные:

• финансовые  затраты во времени (график кредитования проекта);

14

• размеры процентов по кредиту и график погашения кредита;
• прогноз инфляции на весь период реализации проекта;
• определение срока «жизни» проекта;
• определение величины оборотных средств на ввод и действие проекта;
• потенциально возможные доходы от реализации проекта;
• суммарные выдержки;
• налоги, обязательные платежи и сборы;
• величина резерва финансовых средств на непредвиденные расходы и др.