Ценовая политика предприятия

Одним из важных факторов успешности предприятия является его ценовая политика. Установка максимально возможных цен для данного уровня спроса на товар не всегда возможна. Причиной этого может служить как вероятность введения государственного регулирования, так и нежелание привлекать конкурентов в освоенную сферу деятельности производства товаров. Кроме того, благодаря невысоким ценам возникает реальная возможность овладения всеми сегментами рынка и увеличение объема продаж. Выбор ценовой политики предприятия зависит от типа рынка. В процессе маркетинговых исследований необходимо определить, к какому типу рынка относится исследуемая сфера деятельности или производства товара. Затем необходимо разработать методику установления цены на свой товар. В данной работе приведена методика расчета цен [2], используемая на рынках монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии.

Введение...................................................................................................................2
1 Основные этапы расчета цен...............................................................................3
1.1 Постановка целей и задач ценообразования..............................................4
1.2 Определение спроса на товар......................................................................5
1.3 Расчет исходной цены на основе оценки издержек предприятия...........6
1.4 Анализ цен и товаров конкурентов............................................................7
1.5 Выбор метода ценообразования................................................................10
1.6 Установление окончательной цены на товар..........................................13
Заключение...........................................................................................................15
Список использованной литератур