Как создается имидж человека

ФГОУ  СПО Волгоградский технологический  колледж. 
 
 
 
 
 
 

Доклад

На  тему:

"Как  создается имидж  человека" 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила:

Студентка группы Тур 2-1

Фокина  Н. А

Проверил: преподаватель

ФГОУ  СПО «ВТК»

Гуляева Д. Ю 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Волгоград 2011 
 
 

1. Развитие и сущность понятия «имиджа». 

Термин «имидж»  получил распространение во всем мире и привился практически во всех языковых культурах. Этимологическое  понятие имиджа восходит к французскому image, что означает образ, представление, изображение. Имидж (англ. image) – образ, т.е. это визуальная привлекательность личности, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других. Исконно русское слово, несущее ту же смысловую нагрузку, что и имидж, - образ – существовало всегда. По В.И. Далю, «образ

– это вид, внешность, фигура, портрет, писаное лицо… и  он связан со временем». 

В психологии под  имиджем понимают «сложившийся в  массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ  кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы».* 

Понятие «имидж»  возникло на Западе в 50-х гг. и первоначально  использовалось в рекламной практике. Далее, в 60-х гг. этот термин вновь возникает в сфере предпринимательства как основное средство психологического воздействия на потребителя. Позже понятие имиджа стало основным элементом теории и практики паблик рилейшнз, прочно вошло в политическую и общественную жизнь. 

Американская исследовательница по имиджу Лилиан Браун (имиджмейкер пяти американских президентов от Кеннеди до Картера) считает, что

«профессиональный навык сам по себе не обеспечит  вам работы или повышение по службе. Для этого нужно располагать  к себе людей, с которыми работаешь, то есть необходимо создать нужный имидж. Считается, что люди судят о нас по внешнему впечатлению, которое мы производим в течение первых пяти секунд разговора. Именно такие качества личности, как внешность, голос, умение

В России понятие «имидж» появилось сравнительно недавно, при этом происходило слепое копирование западных алгоритмов решения данного вопроса.

Одним из первых, кто ввел понятие «имидж» в  отечественную литературу был О.

Феофанов. В своей  работе «США: реклама и общество», появившейся в 1974 г., он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Другими авторами, чьи работы посвящались этой же теме, имидж тоже рассматривался как средство манипулирования массовым сознанием. Позже в отечественной науке такое направление формируется как новая отрасль – имиджелогия. 

Имидж можно  трактовать как одну из форм социальной регуляции и саморегуляции человеческого  поведения: индивидуального и группового.

Поведение человека регулируется не только социальным, но и биологическими и психологическими механизмами; все они взаимодействуют между собой и проникают друг в друга. Так как к механизмам социальной регуляции относятся социальные нормы, ценности, институты, организации, то и имидж можно отнести к одному из таких механизмов. 

Для того чтобы  лучше представить особенности  имиджа как социального регулятора, необходимо построить теоретическую  модель имиджа, которая

«представляет собой определенную структуру, отражающую внутренние, существенные отношения реальности». 

Создать такую  модель, – значит представить имидж  в виде идеального объекта, не тождественного объекту эмпирического исследования, обладающего сложной структурой и состоящего из совокупности взаимосвязанных  элементов – частных объектов.

К персональным характеристикам относятся физические, психологические особенности, характер человека, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и т. д. Многие исследователи отмечают существование  некоторого качества, которое делает личность неотразимой в глазах других и позволяет осуществлять загадочное влияние. Лебон назвал это качество обаянием, Вебер– харизмой. 

Социальные характеристики связаны с текущей ситуацией, которой, например, деловой человек  должен соответствовать. Это достаточно подвижная часть имиджа, тесно связанная с требованиями реальности. Каждый раз эти характеристики конструируются заново на основе тщательного анализа сложившейся ситуации. К ним относятся статус, модели ролевого поведения и т.д. 

Символические характеристики, напротив, являются устойчивым и неизменным компонентом. Они связаны с идеологией и культурой. Иначе говоря, существует определенный набор качеств, характеризующий идеальный тип. 

Наряду с данной точкой зрения в отечественной литературе выделяют еще три возможных подхода к изучению имиджа: функциональный, контекстный, сопоставительный.* 

Функциональный  подход включает следующие варианты имиджа исходя из разного типа функционирования:

• зеркальный – это имидж, свойственный нашему представлению о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант

- текущий –  характерен для взгляда со  стороны. Необходимо помнить,  недостаточная информированность,  непонимание и предубеждение  формируют имидж не в меньшей  степени, чем реальные поступки; 

- желаемый  – отражает то, к чему мы  стремимся; 

- корпоративный  – это имидж организации в  целом, а не каких-то отдельных  подразделений или результатов  работы. Здесь и репутация организации,  и ее успехи, и степень стабильности; 

- отрицательный  – это имидж, создаваемый оппонентом, соперником, врагом, т.е. вариант сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно. При запуске отрицательного имиджа возникает проблема адекватного его опровержения. 

В контекстуальном  подходе имидж классифицируется по способам применения, в котором он функционирует (имидж бизнесмена, государственного служащего, политика, педагога и т.п.). 

Сопоставительный  подход заключается в сравнении  имиджевых характеристик. Их можно  сопоставить по ряду параметров: компетентность, интеллигентность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличие, можно соответствующим образом перестраивать имидж. 

При формировании любого имиджа (бизнесмена, политика и  т.д.) учитывают различные компоненты. Так, В.М. Шепель выделяет три следующих комплекса:* 

1) природные  качества: 

- коммуникабельность; 

- эмпатичность (способность к сопереживанию); 

- рефлексивность (способность понять другого); 

- красноречивость  (способность воздействовать словом); 

2) качества, привитые  образованием и воспитанием: 

- нравственные  ценности; 

- психологическое  здоровье; 

- набор технологий  общения; 

3) качества, обретенные  с жизненным и профессиональным  опытом. 

В заключение, о рассуждениях об имидже, хочется  сказать, что он всегда и во все  времена играл и играет в жизни людей огромную роль.

Несмотря на то, что сам термин «имидж» возник в начале ХХ в., забота о впечатляющем образе (имидже) была присуща и таким  известным историческим фигурам, как: Ярослав Мудрый, Иван Грозный, Ричард Львиное Сердце и т.д. 

ХХ век, в связи с развитием средств массовой информации (в частности телевидения), называют веком сотворения, сознательного конструирования того

(имиджа), что  нужно публике. За многими громкими  именами стоят конкретные

«создатели» (имижджмейкеры). Они создавали облик кумира, отбирали его тип автомобиля, подбирали тон костюмов, шлифовали его лексикон и т.п. 

ХХI век – это информационный век, где масса информации обрушивается на нас (особенно с экранов телевидения) ежедневно в виде символов.

Символами успеха и преуспевания становятся не только кинозвезды, но и политики, бизнесмены и даже гангстеры – правила игры одинаковы для всех.

Поэтому, имидж  не только не потерял своей значимости в нашем мире, но и привлек внимание теоретиков и практиков в области  социологии и психологии, истории и теории культуры, эстетики, экономики, семиотики и др. 

2. Имидж делового  человека и пути  его формирования. 

Под имиджем  делового человека обычно понимают сформировавшийся образ, в котором выделяют ценностные характеристики и черты, оказывающие определенное воздействие на окружающих. Имидж складывается в ходе личных контактов человека, на основе мнений, высказываемых о нем окружающими. В связи с этим, можно сформулировать следующие основные компоненты имиджа делового человека: 

1. Внешний облик (манера одеваться); 

2. Тактика  общения (умелая ориентация в  конкретной ситуации, владение механизмами  психологического воздействия и  т.д.); 

3. Деловой  этикет и протокол. 

4. Этика делового  общения. 

1. Внешний  облик. 

Необходимо  помнить, что одежда отражает и подчеркивает индивидуальность, характеризует делового человека как личность. Внешний облик делового человека – это первый шаг к успеху, поскольку для потенциального партнер костюм служит кодом, свидетельствующим о степени надежности, респектабельности и успеха в делах. Вместе с тем не нужно стараться подавлять партнеров богатством своего облика: имитация богатства считается весьма неэтичным явлением в западном бизнесе. 

Служебная обстановка накладывает определенные требования к внешнему облику делового человека. В мире моды давно сложилось определенное понятие

– «деловой костюм». Он, конечно, учитывает последние  веяния и тенденции в моде, но при этом остается в определенной степени строгим и консервативным.

Осуществляя подбор костюма в широком смысле (т. е. учитывая все сопутствующие компоненты), деловой человек должен руководствоваться следующими общими правилами: 

. единство  стиля; 

. соответствие  стиля конкретной ситуации; 

. разумная  минимизация цветовой гаммы («правило  трех цветов»); 

. сопоставимость цветов в цветовой гамме; 

. совместимость  фактуры материала; 

. сопоставимость  характера рисунка в различных  компонентах одежды; соответствие  качественного уровня аксессуаров  (обуви, папки для бумаг, портфеля  и т. п.) качеству основного  костюма. 

Необходимо  отметить, что главное правило, которое  нужно выполнять, подбирая деловой  костюм во всех его компонентах –  общее впечатление опрятности, аккуратности и даже некоторой педантичности  в одежде. Это должно заставить  его партнера думать, что он столь же аккуратен будет в делах. 

В последнее  время такие аксессуары, как часы, очки, ручки, стали не столько «средствами  производства» делового человека, сколько  символами его благосостояния; однако они не должны отвлекать партнера от общего восприятия вашего облика как квалифицированного специалиста и приятного собеседника. 

Если талантливый  мужчина может сделать карьеру, даже имея неудачный имидж, то для  женщины это практически невозможно. Ключевыми факторами, которые производят положительное впечатление на окружающих, являются: