Структура бизнес плана

МОСКОВСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИБОРОСТРОЕНИЯ  И ИНФОРМАТИКИ

 

 

Факультет: ВФ.                              Специальность 080105

 

Кафедра ЭФ-4 «Бухгалтерский учёт, финансы и аудит»

Дисциплина «Планирование  и прогнозирование в условиях рынка» (5403)

 

 

ДОМАШНЯЯ РАБОТА

на тему: _________________________________________________________________

 

 

 

 

Студент ________________________________________________________________

(подпись,  дата)                                       (инициалы и фамилия)

Группа ______________

Проверил ________________________________Спановский В.А.

(подпись,  дата)                                  (инициалы и фамилия)

 

 

 

 

                                                                 Москва 2012 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Титульный лист и резюме 4

2. Аннотация 5

3. Местонахождение фирмы 6

4. Цели деятельности фирмы 7

5. Описание вида деятельности 7

6. Анализ рынка сбыта 8

7. Производственный план 9

8. Организационный план и менеджмент                       11

9. Финансовый план 13

10. План маркетинга 14

11.Стратегия финансирования и оценка риска  16

Заключение 17

Список использованных источников  20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Абсолютно любой бизнес нуждается не только в инвестициях, но и в планировании. Чётко и грамотно составленный бизнес-план, тщательно проработанная структура  и содержание бизнес плана – основная составляющая успешного бизнеса. С  помощью планирования можно спрогнозировать  и предотвратить множество ошибок и неверных решений, которые могли  бы привести к убыткам и, даже, банкротству  предприятия.

          Какого-то единого нормативного документа, регламентирующего, какой должна быть структура бизнес плана, в России не существует, часто можно увидеть и разное содержание бизнес-планов. Но есть международные нормы и требования, на основании которых были разработаны стандарты: UNIDO, TACIS, KPMG, Стандарт Европейского Банка Реконструкции и Развития и некоторые другие.

Прежде  чем составлять официальный бизнес-план, который Вы будете представлять потенциальным  инвесторам, партнёрам или сотрудникам, изначально необходимо разработать  так называемый, рабочий план.

Определившись с целями и задачами своего бизнеса  на долгосрочную и краткосрочную  перспективу, Вам необходимо будет  собрать большое количество информации, связанной с состоянием дел в  выбранной Вами отрасли экономики, изучить достоинства и недостатки в работе конкурентов, определить рынок  сбыта товаров или услуг и  т.д. Вся эта информация потребуется  для того, чтобы заполнить разделы  бизнес-плана, целью которого является определение организационного и  финансового обеспечения бизнеса.

Наиболее  популярной в России, пожалуй, является структура, предлагаемая UNIDO (United Nations Industrial Development Organization).

 

 

 

1. ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ И РЕЗЮМЕ

 

Титульный лист должен содержать название предприятия, его юридический адрес, номер  факса и телефона, пометку строго конфедициально. На титульном листе  указывают адрес, название предприятия (физического лица) которому отправляют бизнес-план, полное и краткое (до 20-30 знаков) название проекта, руководителя данного предприятия, его телефон, указывают лицо, которое подготовило  проект и его контактный телефон, дату начала реализации проекта и его продолжительность. В завершении указывают период времени от даты, на которую актуальны исходные данные и дату составления данного бизнес-плана.

По содержанию титульный лист должен быть кратким, но точным и понятным, построенным  лаконично и привлекательно, не должен содержать излишней информации и  подробностей. Проект должен иметь  краткое и удобное название, которое  может легко запомнить знакомящийся с бизнес-планом, это название можно  использовать на представительных документах организации, размещать на вывесках предприятия, на его продукции, т.е. на упаковках и товарных знаках и  в рекламных материалах.

Цель  резюме – вызвать интерес читателя, показать основы плана и заставить  прочитать его до конца, если бизнес-план предназначен не для внутренних пользователей. Этот раздел должен суммировать цель любых фондов, показать вид и условия  возможного финансирования, включая  условия возврата платежей или инвестиций. Возможно, что резюме легче написать после того, как бизнес-план будет  готов полностью. Положения, которые  будут освящены в данном разделе, помогут сконцентрировать внимание на главных вопросах всего плана.

В данном разделе следует описать бизнес (фирму, компанию), дать сведения по нему, сущность и цель данного проекта. Показать эффективность и рациональность данного проекта, описать команду менеджеров, их профессиональную подготовку, личные качества, сведения об их предыдущей работе (если такие имеются). Подробно и лаконично представить план действий данной организации на настоящий и будущий периоды. Расписать финансовые потребности предприятия и их источник, из которых организация планирует получить финансовые средства. Перечислить в таблице или на примере графика, на что в основном будут расходоваться привлечённые денежные средства. Если финансовые вложения будут получены в виде займа, показать как, какими частями и в какие сроки будут возвращены заемные средства. Если имеет место внешнее финансирование, то должно быть аргументировано, почему деньги нужно инвестировать в данный бизнес. Должен быть определён размер ожидаемой прибыли от инвестиций в данную компанию, а также срок и порядок их (инвестиций) возврата.

 

2. АННОТАЦИЯ

 

Это краткое  изложение содержания всего проекта. Здесь необходимо указать название предприятия, его юридический адрес, номер телефона и факс, руководителя предприятия, суть предполагаемого проекта и место его реализации, итоговые результаты, общую стоимость и срок окупаемости проекта. Указать решение финансовых проблем, а именно: необходимые привлекаемые финансовые ресурсы, ожидаемая среднегодовая прибыль, предполагаемая форма и условия участия инвестора, возможные гарантии по возврату инвестиций.

В разделе  необходимо чётко, структурировано  и кратко отразить информацию о предприятии. Первую часть раздела можно отвести  под описание истории создания, области  деятельности, динамики развития организации (проекта).

Вторая  часть должна содержать анализ деятельности предприятия за предшествующий период: отражаются рассчитанные финансово-хозяйственные  показатели работы предприятия. По сути, эта часть представляет собой  краткую аналитическую записку, в которой производится анализ финансового  состояния организации (проекта). Если предприятие имеет привлечённые займы или кредиты необходимо указать условия и график возврата этих финансовых средств.

Желательно  представить разработанную информацию о будущем состоянии предприятия  в целом за год, но в разбивке по кварталам или месяцам. Это позволит более чётко представить динамику изменения финансового положения  организации в будущем. Графики  и диаграммы сделают представление  информации более наглядным. По возможности, следует провести сравнительный анализ показателей деятельности компании со среднеотраслевыми значениями других фирм.

 

3. МЕСТОНАХОЖДЕНИЕ ФИРМЫ

 

Раздел включает следующие пункты: название юридического адреса компании, характерные особенности помещения, которое занимает фирма, форма собственности данного помещения (земли), требует ли здание реконструкции (если да, то в какую сумму это обойдётся), имеется ли зональное ограничение на занятие данным видом предпринимательской деятельности в ближайших районах, указать наиболее распространённые виды бизнеса в данном регионе. Привести аргументы в пользу выбранного места и указать повлияет ли выбранное место на текущие издержки.

 

 

 

 

4. ЦЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

 

В данном разделе необходимо указать: основные общие цели, цели предпринимательской  деятельности, цели (личного и общего) являющиеся наиболее положительными и  желательными для данного бизнеса (проекта). По возможности разработать и наглядно представить планы на ближайший год, пять и десять лет.

Также в  разделе можно указать главные  направления (технологические изменения, моду и т.п.), влияющие на промышленность или на данный бизнес. Информацию для  этой части раздела можно обосновать на ознакомлении с соответствующей  литературой и на обсуждении данной темы с покупателями и заказчиками. По этим данным можно построить графики  и таблицы, которые, помогут узнать какие изменения, будут влиять на поставленные цели организации и на весь производственный процесс предприятия. Если возникают такие изменения с целями организации, то можно представить возможности адаптации к данным показателям.

Не менее  важно здесь – определить возможности  контроля за возникающим дополнительным риском для деятельности рассматриваемого предприятия, который способен затруднить или облегчить достижение поставленных целей организации.

 

5. ОПИСАНИЕ ВИДА ДЕЯТНЕЛЬНОСТИ

 

Данный  раздел должен содержать следующие  пункты: вид деятельности фирмы, с  какими сферами экономики (с какими организациями, услугами) имеет торговые или финансовые отношения данная фирма, товары или услуги, производимые или оказываемые данным предприятием и его потребители.

Если  проект осуществляется на действующем  предприятии, то желательно указать  положение дел организации.

Этот  раздел бизнес-плана может отражать юридический статус предприятия, аргументы, подтверждающие, что данное дело обещает быть прибыльным, конкретное начало функционирования предприятия.

Можно кратко расписать рабочую неделю и/или  рабочий день, его продолжительность, построение и т.д. Если деятельность данной организации носит сезонный характер, то необходимо указать в  какие именно сезоны предприятие  осуществляет свою производственную деятельность, в какое время года прерывается, указать основные характеристики построения рабочего периода сезонной деятельности.

Эта часть  бизнес-плана также показывает и  разъясняет, как существующее законодательство влияет на деятельность данной фирмы, на производство её продукции (выполнения работ, оказания услуг), на то, как они предлагаются на рынке и как осуществляются.

 

6. АНАЛИЗ РЫНКА СБЫТА

 

Доказать, что реализация продукции (выполнения работ, оказания услуг) не вызовет серьёзных  проблем – основная цель этого  раздела.

В разделе  должен быть приведён прогноз спроса на продукцию, география его распределения, структура, прогноз динамики развития различных сегментов, определены спросообразующих факторов и построен прогноз их динамик. Приводиться характеристика основных потребителей продукции.

Возможные критерии сегментации рынка определяют для предприятий место их нахождения, структуры и объём продаж, каналы распределения, указывают численность наёмного персонала.

Критерии  сегментации рынка для частных  лиц определяют возраст, этническую группу, полученное образование, профессию, любимое занятие, стиль жизни, уровень  дохода, семейное положение и жизненный  цикл семьи, сферу деятельности.

В разделе  необходимо отразить ситуацию с патентной  защитой товара, особенно это важно, если в проекте предусмотрен ввод нового бренда на рынок. По каждому  виду услуг (работ, товаров) определить главных конкурентов данного  предприятия, указав их долю и долю, которую планирует занять рассматриваемая  организация. Указать главные трудности  для вхождения и удержания  предприятии на рынке сбыта, используя  для этого обследования, личные беседы с потенциальными покупателями, данные справочников, торговых журналов, газет, которые способны дать оценку доли рынка, занимаемого другими компаниями. Эта информация имеет большое значение при построении бизнес-плана.

Здесь также  даётся характеристика планируемых  методов продвижения и каналы сбыта выпускаемой продукции, данной организацией. Большим плюсом бизнес-плана  будут протоколы о намерениях, предварительно заключённые договора на поставку продукции.

Данный  раздел рассматривает следующие  вопросы: какими представляются рынки  сбыта, на каких из них организация  уже задействована, какие товары (работы, услуги) пользуются спросом, есть ли покупатели на продукцию фирмы (если да, то почему люди покупают этот товар; как расширить круг таких покупателей), какова ёмкость рынка и его потенциал, каким образом добиться расширения этого рынка.

 

7. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН

 

Здесь нужно  описать производственный процесс, но и убедить партнёров, что предприятие  может выпустить такое количество товаров, которое предполагает, причём уложится в установленные сроки и качество от этого не пострадает и кроме того будет соответствовать стандартам на данный товар (работы, услуги).

По этому  разделу будут судить о квалификационном уровне предпринимательской деятельности, что является очень важным пунктом  в принятии решения инвестора (кредиторов), особенно данным разделом заинтересуются экономисты, банкиры и финансисты. Поэтому необходимо ответить на следующие  вопросы: полностью описать производственный процесс, перечислить те операции, которые  фирма предполагает поручить субподрядчикам, перечислить фирмы (имена) субподрядчиков и их адреса, пояснить, чем организация  руководствовалась при выборе именно этих субподрядчиков, какие на них предполагаются затраты, составить графики схем производственных потоков, список первоначально необходимого оборудования, материала, сырья для производства, которое нужно приобрести или взять в аренду, какие фирмы будут осуществлять поставки необходимых продуктов и какие у них цены, какая предполагается себестоимость товара, список оборудования необходимый на будущее.