Предпринимательская идея и ее выбор

Для принятия решений необходимо собрать и  проанализировать достоверную информацию, которая включает:

- характеристику  товаров: являются они товарами  конечного потребления или промежуточными, готовыми изделиями или полуфабрикатами,  необходима служба сервиса или  нет, приемлема ли цена для  потребителя, каковы цели у  конкурентов;

- общую  характеристику рынка: большое  или малое число потребителей, способы покупки товаров, отношение  покупателей к товарам, к условиям  и срокам поставки, условия продажи  у конкурентов;

- каналы  распространения товаров: наличие  посредников между производителями  и потребителями, их количество;

- конкретное  состояние рынка: сущность и  степень конкуренции, существует  ли конкуренция между производителями  товаров и каков ее уровень;

- законодательные  ограничения: существуют ли законодательные  ограничения, которые могут препятствовать  маркетинговой деятельности;

- уровни  управленческой деятельности в  области маркетинга: долговременные  цели фирмы (на 10-15 лет), учитывающие  ситуацию на внутреннем и внешних  рынках и тенденции ее развития; финансовые, материальные и иные  ресурсы, необходимые для достижения  этих целей; перспективные (до 5 лет) цели фирмы, возникающие  при этом задачи и обеспеченность  их необходимыми ресурсами; оперативные, текущие цели и задачи, выдвигаемые конъюнктурой рынка, не противоречащие долговременным стратегическим целям.

В производстве продукта и осуществлении маркетинговой  политики необходимо учитывать жизненный  цикл продукта на рынке.

Как работает предприятие - прибыльно, убыточно или  в рамках самоокупаемости, - в существенной мере зависит от форм и методов  преобразования ресурсов и может  быть определено целым рядом как  частных, так и общих показателей  эффективности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

6. Особенности регулирования  рынка труда

Рынок труда представляет собой, с социальной стороны, систему общественных отношений, отражающих уровень развития и достигнутый  на данный период баланс интересов  между участвующими на рынке силами: предпринимателями, трудящимися и  государством.

Степень развитости рынка труда характеризуется  институционализацией противоречивых интересов этих субъектов рынка труда - ассоциаций предпринимателей, с одной стороны, и профсоюзов - с другой. Главная функция государства заключается в определении правил регулирования интересов партнеров и противостоящих сил.

В широком  смысле механизм регулирования включает экономические, юридические, социальные и психологические факторы, определяющие функционирование рынка труда. Они  осуществляются через систему трудоустройства - широкую сеть бюро занятости, банки данных о рабочих местах, государственные программы переподготовки.

Когда безработица превышает естественный уровень, что свидетельствует о  наличии вынужденной безработицы, то необходимо вмешательство государства, деятельность которого осуществляется по двум основным направлениям.

Первое  направление - регулирование уровня и продолжительности безработицы. Задача государства заключается в том, чтобы снизить безработицу до естественного уровня, но методами, нейтральными по отношению к инфляции. В противном случае экономика окажется в состоянии стагфляции. Допустимы такие меры воздействия, как организация работы бирж труда, совершенствование информации о вакансиях и т. п. Хорошие результаты дают также целевые программы как регионального, так и социального характера.

Второе направление - социальная защита безработных. Социальная политика дает реальный результат, если строится на основе реальных возможностей экономики и исключает ускорение инфляции и повышение институциональной безработицы.

Направления регулирования рынка труда:

- программы  по стимулированию роста занятости  и увеличению числа рабочих  мест в государственном секторе;

- программы,  направленные на подготовку и  переподготовку рабочей силы;

- программы  содействия найму рабочей силы;

- правительственные  программы по социальному страхованию  от безработицы.

Меры  косвенного регулирования рынка  рабочей силы: налоговая, денежно-кредитная  и бюджетная политика правительства, совершенствование законодательства о социальном обеспечении, о трудовых отношениях, о равных гражданских  правах и т. п.

Меры  косвенного регулирования рынка  рабочей силы одновременно являются и мерами общеэкономического регулирования  и воздействуют на динамику занятости  и безработицы посредством воздействия  на конъюнктуру.

Таким образом, современное государственное  регулирование рынка труда представляет собой комплекс экономических, административных, законодательных, организационных  и иных мер. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задание 8

Предположим, вам поручили разработать план рекламной  компании пищевого растительного масла. Напишите список этапов или видов  работ, которые вам предстоит  выполнить, соблюдая принцип последовательности.

На первом этапе для составления медиаплана рекламной кампании необходимо провести следующие работы:

1. проведение  маркетинговых исследований:

- потребителей (анализ покупательских предпочтений, сегментация);

- конкурентов  (анализ и оценка конкурентной  среды, определение конкурентов,  оценка конкурентоспособности товара);

- ценовой  политики (факторов ценообразования  и конкурентоспособности цены);

2. разработка  концепции рекламной компании, подготовка  текстовых блоков, изготовление  баннеров, печатной продукции;

3. анализ  различных групп потребителей, среагировавших  на рекламу.

Этот  этап является подготовительным для  проведения рекламной компании требуемого масштаба на наиболее перспективных  ресурсах.

После выявления целевой аудитории  необходимо построение рекламных сообщений, направленных именно на данную аудиторию. Дальнейшая работа должна вестись на выявление оптимальных СМИ для  продвижения и рекламы товара.

После выявления СМИ (как правило, для  пищевых продуктов - это печатные СМИ и ТВ) проведение единовременной широкомасштабной рекламы для того, чтобы у потребителя данная марка  была «на слуху».

В последствии  необходимо поддержание марки с  меньшими рекламными затратами и  с различными формами стимулирования - подарки, сувениры, купоны для потребителей. 
 
 

Список  литературы

1. Загородников  С.В. Экономика предприятия. - М.: Велби, 2005.

2. Менеджмент. / Сост. Басаков М.И. - М.: Дашков и К, 2005.

3. Салов  А.И. Экономика. - М.: Юрайт, 2005.

4. Шаповалов  В.А. Маркетинговый анализ. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.

5. Шевченко  И.К. Организация предпринимательской  деятельности. - Таганрог: ТРТУ, 2004.