Понятие конкуренции и ее виды

• неспособность сохранения невоспроизводимых ресурсов;
• не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования;
• не создает условия для развития общего образования, городского хозяйства;
• не содержит механизмов, препятствующих расслоению общества, возникновению социальной несправедливости.

      Несовершенная конкуренция подразделяется на три  типа: монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.

      При монополистической конкуренции  на рынке продолжает оставаться большое  количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление - дифференциация продукта, т.е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса и т.п.  Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой - в этом отличительная черта монополистической конкуренции.

      Теория  монополистической конкуренции  разработана в трудах Дж. Робинсон и Э. Чемберлена. Монополистическая  конкуренция предполагает взаимосочетание двух моделей – совершенной конкуренции и чистой монополии. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много фирм и имеется достаточно свободный вход и выход. Однако (черта, присущая монополии) все фирмы отрасли располагают определенными возможностями видоизменять цену производимого ими товара, поскольку каждая фирма продает товар, имеющий значительное отличие от товаров, выпускаемых конкурентами. Дифференциация товара предполагает, что каждая фирма обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Но эта власть ограничивается, безусловно, как наличием производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль. Дифференциация товара, таким образом, означает, что фирмы отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же товаром (мужской костюм), но и достаточно несхожие (фрак, тройка и т.п.), чтобы производитель каждого товара имел возможность менять цену своего товара.

      Олигополия  является преобладающей формой современной  рыночной структуры.  Олигополия представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм (греч. oligos - немногий, poleo - продать). Для нее характерно наличие либо однородной, либо дифференцированной продукции, а главная черта - установление цен по принципу лидерства. Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как наиболее сильная на этом рынке фирма. Явлением, обратным олигополии, является олигопсония, когда на рынке действует несколько не продавцов, а покупателей.

      Обычно  на олигополистическом рынке конкурируют  между собой несколько крупных  фирм (от трех до пяти) и вступление на этот рынок новых фирм затруднено. Продукция, производимая фирмами, может  быть как однородна, так и дифференцирована. Однородность преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента; дифференциация - на рынках потребительских товаров (автомобили). Существование олигополии связано  с ограничениями входа на данный рынок. Одно из них - необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия, в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм.

      Немногочисленность  фирм на олигополистическом рынке заставляет эти фирмы использовать не только ценовую, но и неценовую конкуренцию, так как последняя в таких условиях является более эффективной. Производители знают, что если они понизят цены, то их конкуренты сделают то же самое, что приведет к падению доходов. Поэтому вместо ценовой конкуренции, которая более результативна в условиях совершенной конкуренции, олигополия использует неценовые методы борьбы: техническое превосходство, качество и надежность изделия, методы сбыта, характер предоставляемых услуг и гарантий, дифференциацию условий оплаты, рекламу, экономический шпионаж.

      Характерная особенность олигополистического  рынка - зависимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения  конкурентов. Крупные размеры и  значительный капитал фирм крайне немобильны на рынке, и в этих условиях наибольшие выгоды обещает именно сговор между  олигополистическими фирмами в  целях поддержания цен и максимизации прибыли. Производители договариваются о сотрудничестве и заключают (иногда открытое и даже оформленное) соглашение о дележе рынка – «картельное соглашение».

      Для олигополии характерны признаки:

• в отрасли присутствуют две или несколько конкурирующих фирм, так что отрасль не является монополизированной;
• в отрасли функционирует по крайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистическая конкуренция.

      Чистая  монополия существует на рынке в  том случае, если на нем действует  только один продавец, у которого нет  конкурентов. Ее особенность в том, что продавец может изменить цену в очень широких пределах, а  максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом. Если на рынке существует только один покупатель, то имеет место монопсония.

      Главным признаком монополии является занятие монопольного положения. Последнее определяется как доминирующее положение предпринимателя, которое дает ему возможность самостоятельно или вместе с другими предпринимателями ограничивать конкуренцию на рынке определенного товара.

      Монопольное положение позволяет предприятию  избежать целый ряд проблем и рисков, связанных с конкуренцией, занять привилегированную позицию на рынке, концентрируя в своих руках определенную хозяйственную власть, они имеют возможность с позиций силы влиять на других участников рынка, навязывать им свои условия.

      Характерные черты монополии:

• отрасль состоит из одной фирмы, которая является единственным производителем данного продукта или поставщиком услуги.
• из первого признака вытекает, что покупатель должен приобретать продукт у монополиста или обходиться без него.
• в условиях монополизированного производства производитель диктует цену и имеет возможность манипулировать количеством предложенного продукта.
• существование монополии предполагает наличие барьеров для появления в отрасли аналогичных производств, создаваемых другими производителями. Эти барьеры могут быть экономическими, техническими или юридическими.

      Роль  монополии в экономике двойственна. Положительная сторона в том, что продукция монополистических  компаний отличается, как правило, высоким  качеством, а крупные масштабы производства позволяют снижать издержки и  экономить ресурсы. Отрицательный  эффект состоит в том, что монополия, господствуя на рынке и имея большие  прибыли благодаря монопольно высокой  цене, ограничивает выпуск продукции. Кроме того, в условиях, когда  нет конкуренции, монополия теряет стимул для повышения эффективности  за счет технического прогресса. Учитывая это, государство старается противостоять  монополизму, поощряя конкуренцию. Важнейшим средством для этого  служит антимонопольное законодательство, т.е. пакет законов, который является средством поддержания государством равновесия между конкуренцией и монополией. 
 
 
 
 
 
 
 
 

5. Методы  конкуренции

      Основными методы конкурентной борьбы являются:

1. ценовые;

2. неценовые.

      Ценовая   конкуренция  - это есть такое  соперничество продавцов, когда  каждый стремится выиграть за счёт более приемлемой для покупателя цены, Проще говоря, продавец старается  предложить товар по цене, ниже конкурентной.

      Через  ценовую   конкуренцию  продавцы влияют на спрос главным образом  посредством изменения в цене. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров.

      Основное  условие успешной конкурентной борьбы с помощью цен – это постоянное совершенствование производства  и  снижение себестоимости продукции. Выигрывает тот производитель, у  которого есть реальные шансы снизить себестоимость продукции.

      Механизм  ценовой   конкуренции  следующий. Фирма-производитель устанавливает  на свою продукцию цены ниже рыночных цен. Конкуренты не могут последовать  за ней, они не могут удержаться на рынке  и  уходят с него или  разоряются. В случае, когда экономическая  мощь конкурентов одинаковая, применяется  маневрирование ценами. Оно заключается  в предоставлении покупателям различных  скидок, снижении цен на продукцию, установление на товары разного качества одинаковой цены или их сближении.

      Неценовая   конкуренция  - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не  ценовое  превосходство над  конкурентами, а достижение более  высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей  надежностью, более длительными  сроками службы  и  другими  более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в  неценовой   конкуренции  играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.

        Неценовая   конкуренция  минимизирует  цену как фактор потребительского  спроса, выделяя товары или услуги  посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности   и  других маркетинговых факторов.

      Например, фирма старается привлечь потенциальных  покупателей более красивой упаковкой  или же предложить потребителю более  выгодные, по сравнению с конкурентом  условия. Важнейшим элементом  неценовой   конкуренции  является реклама. Реклама  может помочь фирме увеличить  долю рынка, привлечь потребителей.

      При  неценовой   конкуренции  на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность  и  высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей  и  повысить конкурентоспособность товара. Основная цель  неценовой   конкуренции  – постоянное совершенствование  продукции, поиски путей повышения  ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом,  неценовая   конкуренция , в отличие от  ценовой   конкуренции , имеет не разрушительную, а созидательную направленность.

      При  неценовой   конкуренции  продавцы делают упор на отличительные особенности своей продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим. Фирма, базирующаяся на  ценовой   конкуренции , должна снижать цены для увеличения сбыта. 
 
 

Заключение

      Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Она имеет свои плюсы и минусы. К положительным  чертам конкуренции можно отнести: активизацию инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качество, высокую производительность труда, минимум издержек и т.д. Все это обеспечивает эффективность конкурентных рынков. К негативным последствиям конкуренции относятся: отрицательно сказывается на экологии окружающей среды; не обеспечивает развития производства товаров и услуг общественного пользованья (дороги, общественный транспорт и т.д.); не создаёт условий для развития фундаментальной науки, системы образования, многих элементов городского хозяйства.

      Конкуренция – это борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях  обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

      Существует  два метода ведения конкурентной борьбы:

1. Ценовые методы характеризуются тем, что в конкурентной борьбе за потребителя и завоевание рынка главным образом используется такой прием как снижение цен.
2. Неценовые методы, суть которых заключается в повышении качества производимых товаров, улучшенное послепродажное, допродажное обслуживание.