Закон возвышения потребностей

Введение. 

Центральные категории  экономики – потребности и  возможности. Потребность есть нужда  – ощущение человеком нехватки чего-либо, необходимого для жизнедеятельности, трансформированная в соответствии с нормами его культуры. Ощущение необходимости чего-либо (нужда) порождает  желание получить недостающее.

Соотношение нужды  и потребности можно рассматривать  по-разному.

Нужда абстрактна, она содержит характеристику только одного атрибута предполагаемого объекта  потребления – того атрибута, который  ощущается как необходимый, отделенного, абстрагированного от остальных  атрибутов объекта.

Переходные к  рыночным отношениям условия явились  мощным стимулом и «возбудителем» процесса изменения потребительских характеристик  большинства граждан. Период формирования (становления) рыночных отношений имеет  четко обусловленные причины  и следствия. С моей точки зрения одной из главных причин является эволюционность общественного развития, при котором общество, как открытая система подготовила объективные и субъективные факторы к изменению существующего базиса, а следствием – изменение шкалы и комбинации потребностей людей. Состоятельность данного перехода обусловлена и практически доказана опытом функционирования развитых стран.

Становление рыночной экономики несет с собой изменение  в системе традиционных отношений  и ценностей. Спад производства, инфляция, безработица, разбалансированность хозяйственных  связей и потребительского рынка - все  это способствует росту внутренней социальной напряженности и политической нестабильности. В связи с этим исследование закона возвышения потребностей, на мой взгляд, актуально. 

Закон возвышения потребностей является одним из законов  развития общества. Он выражается в  росте и совершенствовании потребностей личности, групп личностей и всего  общества с развитием производительных сил и культуры. Например, изменчивость потребностей личности образует своеобразную иерархию, в основе которой лежат  витальные потребности (в воде, пище и т. д.), а на последнем уровне располагаются социальные потребности  в самоутверждении, самореализации, активной творческой деятельности.

Процесс формирования потребностей рассматривается современной  наукой как механизм опережающего отражения, позволяющий социально-экономическим  системам функционировать наиболее успешно и активно взаимодействовать  с внешней средой. Это свойство потребностей особенно важно с точки  зрения маркетинга, так как ориентирует  маркетинговую деятельность на изучение потенциального (скрытого, но могущего проявиться при определенных обстоятельствах) спроса потребителей.

Степень обеспечения  потребностей является итоговой характеристикой, результатом любой человеческой деятельности. Взаимосвязанная с  платежеспособностью потребителей и образующая спрос на товары и  услуги, она рассматривается и  как результат маркетинговой  деятельности. При этом с помощью  маркетинга как рыночной концепции  управления решается задача достижения определенной степени обеспечения  потребности, максимально возможной  в конкретных условиях рыночной конъюнктуры. 
 
 
 
 
 
 
 

1. Потребности человека.
1. Понятие и сущность потребностей

Нужды людей  очень разнообразны, многочисленны  и сложны. Среди них выделяются физиологические, социальные и духовные нужды. Каждая конкретная нужда может  по-разному восприниматься отдельными людьми. Это зависит от уровня образованности и культуры, характера и интересов  каждого человека. Если же какая-то нужда человека не удовлетворяется, то он будет искать выход из создавшегося положения. Выхода может быть два: либо найти возможность для удовлетворения той или иной нужды, либо просто отказаться от ее удовлетворения.

Нужда человека в конкретной жизни проявляется  через потребности.

Потребности —  это прежде всего желания людей, принявшие форму конкретной необходимости в определенных благах, товарах и услугах, которые доставляют им удовлетворение или удовольствие. В экономической литературе встречаются и другие определения потребностей. К примеру, потребности — это осознанные запросы или нужды в чем-либо; объективно необходимые условия жизни; отношение человека к миру вещей; состояние неудовлетворенности, испытываемое человеком, из которого он стремится выйти, и т.д. .

Природа потребностей чрезвычайно разнообразна и сложна. С одной стороны, это потребности, заложенные в организме человека самой природой. К ним относятся  биологические потребности, без  удовлетворения которых не может  протекать жизненный процесс. С  развитием цивилизации расширяется  круг таких потребностей и изменяется их характер. С другой стороны, человек - существо не только биологическое, но и социальное, общественное. Следовательно, многие его потребности возникают  из того, что он живет среди других людей, общается с ними. Более того, формирование социальных групп, государства, общества порождает возникновение  общественных потребностей.

С образом и  уровнем жизни людей теснейшим  образом связаны потребности. Связь  с образом жизни проявляется  через характер потребностей. Они  могут быть возвышенными и низменными, рациональными и иррациональными, вредными. Связь с уровнем жизни  проявляется через уровень удовлетворения потребностей людей. Исходя из этого, различают  реальные и нормативные потребности.

Реальная потребность - это запрос конкретных людей или  группы людей на получение определенного  количества благ и услуг.

Нормативная потребность  характеризуется нормой потребления, которая устанавливается исходя из анализа, расчета, опыта и возможностей.

Потребности людей  удовлетворяются через потребление, а чтобы потреблять, необходимо производить. Между производством и потреблением, как граничными (крайними) стадиями воспроизводственного процесса, существует тесная связь. Производство формирует  потребности. Потребности в свою очередь ориентируют производство на создание новых ценностей и  благ для удовлетворения определенных потребностей человека. Наличие потребностей и желание их удовлетворить является главным стимулом развития производства, его технического прогресса.

Таким образом, потребности — это желания  людей, принявшие форму конкретной необходимости в определенных благах, товарах и услугах, которые доставляют им удовлетворение или удовольствие. 

1.2 Классификация потребностей и их структура. 

Классификации потребностей уделялось внимание начиная с древних времен. По крайней мере со времен Аристотеля известно их деление на телесные и духовные. В настоящее время в основу классификации потребностей положены выводы американского психолога и экономиста     А. Маслоу. Он считает, что человеческие потребности располагаются в определенной иерархической последовательности в зависимости от их значимости для индивидуума. По А. Маслоу, выделяют пять групп потребностей: физиологические, безопасности, причастности (к коллективу, обществу), признания и самореализации (самовыражения). Предполагается, что перечисленные потребности удовлетворяются последовательно в том порядке, в котором они перечислены. Такую схему обычно изображают либо в виде треугольной пирамиды, либо лестницы потребностей.

Существуют и  другие теории классификации потребностей, в частности теория К. Альдерфера. Он выделяет три группы потребностей: существования, связи и роста, которые соответствуют классификации          А. Маслоу и также имеют иерархическую структуру. Д. Мак-Клелланд выделяет потребности достижения, соучастия и власти, которые не имеют иерархической структуры и их взаимодействие зависит от индивидуальной психологии человека .

В зависимости  от масштабов и структуры производства потребности подразделяются на абсолютные (максимальные), действительные (подлежащие удовлетворению), фактически удовлетворяемые.

Абсолютные (максимальные) потребности - это потребности, которые  ориентированы на предельные возможности  производства, основанного на последних  достижениях науки и техники. Они задают ориентир производству и  подлежат удовлетворению в перспективе.

Действительные  потребности – это потребности, подлежащие удовлетворению в условиях достигнутого уровня производства и  научно-технического прогресса. Выступают  они в форме платежеспособного  спроса.

Фактически удовлетворяемые  потребности выступают в форме  удовлетворенного спроса.

В зависимости  от роли в воспроизводстве рабочей  силы потребности подразделяются на материальные (удовлетворение физических потребностей человека в пище, одежде, жилище, продолжении рода); 

духовные (удовлетворение потребностей в образовании, культуре, отдыхе, вере, творчестве и т.д.);

социальные (возможности  человека реализовать свои способности, занять положение в обществе, продвинуться по службе, милосердии и т.д.).

С точки зрения уровня развития общества различают  элементарные (физиологические) и высшие (социальные) потребности. К элементарным (физиологическим) потребностям относятся  те, которые связаны с обеспечением выживаемости человека как биологического существа (удовлетворение в пище, одежде, жилище и т.п.). К высшим (социальным) потребностям относятся те, которые  непосредственно связаны с благосостоянием  людей. Это и потребительские  бюджеты людей, денежные сбережения, накопления, наличие собственности, условия и оплата труда, занятость  и уровень безработицы, социальное обеспечение, экологическая безопасность и т.д.

В зависимости  от социальной структуры выделяют потребности  общества в целом, потребности классов, социальных групп, потребности отдельных  людей (личные потребности).

Потребности общества могут быть представлены в виде государственных, национальных, территориальных, религиозных. Если говорить более конкретно, то к ним относятся потребности в безопасности, охране общественного порядка, правовой защите, сохранении национальной культуры и традиций, охране памятников, восстановлении и охране окружающей среды, предотвращении социальных конфликтов, поддержании мира и т.д.

Личные (потребности  отдельных людей) распространяются на одежду, обувь, пищу, бытовые услуги, оборудование, охрану здоровья и т.д. Словом, личные потребности - все то, что необходимо каждому человеку. Они делятся на насыщаемые и ненасыщаемые. К примеру, потребность в пище - насыщаемая, потребность в одежде - менее насыщаемая, потребность в деньгах - не насыщаемая.

С учетом очередности  удовлетворения потребностей их делят  на первичные (необходимые) и вторичные (избыточные). К первичным потребностям относят самые насущные потребности человека, без которых он существовать не может, причем они не могут быть заменены другими. К примеру, потребность в еде невозможно заменить потребностью во сне и наоборот, хотя одна и та же потребность может быть удовлетворена различными товарами. Например, фрукты можно заменить ягодами, мясо — грибами, животное масло — растительным. Что же касается вторичных (избыточных) потребностей, то они, во-первых, удовлетворяются после удовлетворения первичных; во-вторых, могут быть замещены одни другими. Например, вместо кино можно сходить в театр. Деление потребностей на первичные и вторичные сугубо индивидуально для каждого человека.

Потребности подразделяются на эластичные и неэластичные. Эта классификация в большей части связана с предыдущей. В самом деле, первичные потребности являются неэластичными (жесткими), так как не отменяются в течение длительного времени, но быстро сменяются всякий раз, как только появляются средства, способные эти потребности удовлетворить (например, потребность в питании, утолении жажды и т.д.).

Вторичные потребности  эластичные, так как их удовлетворение можно временно отложить или заменить.

В зависимости  от участия в воспроизводственном  процессе потребности делятся на производственные - потребление средств  производства и рабочей силы в  процессе производства - и непроизводственные потребление происходит за пределами  производства и делится на личное и общественное потребление .

Потребности бывают также экономические и неэкономические. К экономическим, потребностям относят  те, для которых необходимо производство, т.е. те, которые в готовом виде не встречаются. К неэкономическим  потребностям относят те потребности, которые могут быть удовлетворены без наличия производства (потребность в воздухе, воде, солнечном свете и т.д.).

И, наконец, в  зависимости от сроков возникновения (удовлетворения) различают текущие (краткосрочные) и перспективные (долгосрочные) потребности.