Закон спроса. Эластичность спроса по цене

         Рассмотрим сначала эластичность  спроса. Главным фактором, влияющим  на спрос, является цена(у).

        2.1) Эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса)--это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению стоимость на тот самый товар.

         Прямая эластичность спроса по  цене показывает, на сколько процентов  увеличится (уменьшится) спрос при  уменьшении (увеличении) стоимость  на данный товар на один  процент.

         Процентное изменение называется  относительным, т. к, показывает, насколько изменилась данная величина по отношению к прежнему, настоящему или среднему значению данной величины.

         Формула средней точки, иначе  называемая дуговой эластичностью,  не единственная, позволяющая вычислить  эластичность, и имеет свой недостаток: она может ввести в заблуждение, если ее применять к очень широким интервалам изменений стоимость и величины спроса. Поэтому ее рекомендуют применять к относительно небольшим интервалам изменений величины спроса и цен. Существует иная вероятность вычисления коэффициента эластичности для одной точки на кривой спроса. Для линейной зависимости спроса приемлема следующая формула:

        q=a--Ьр, где q--величина спроса,

         р--цена, а и b--константы.

         Тогда коэффициент эластичности  в точке для эластичности спроса будет смотреться так:

         Эластичность = bp / (а -- bp)

         Представляемый горизонтальной  кривой спроса, численно не может  быть определен, т. к. по мере  приближения кривой спроса к  линии, параллельной оси абсцисс,  знаменатель формулы эластичности  стремится к нулю, а само численное важность эластичности стремится к бесконечности. Иначе говоря, любое сколь угодно малое повышение стоимость приводит к падению спроса до нуля, а любое сколь угодно малое понижение стоимость приводит к приросту спроса до бесконечности. Спрос абсолютно чувствителен к цене.

        2.2) Эластичность в различных точках кривой спроса.

         ПРАВИЛО

       1. Чем больше у товара заменителей  (субститутов) и чем ближе их  полезные свойства, тем выше эластичность  спроса на тот самый товар.

         Классический пример самых неэластичных товаров--соль, которую невозможно ничем заместить. Величина спроса на нее не изменится при любой цене. А спрос на оливковое масло имеет тенденцию быть относительно эластичным, т. к. при повышении стоимость на него потребители переключатся на потребление подсолнечного, кукурузного и других растительных масел, пригодных для приготовления пищи. Другое дело--та категория потребителей, для которых нет альтернативы лечебным свойствам оливкового масла. В этом случае спрос будет относительно неэластичным.

         ПРАВИЛО

       2. (следствие первого). Спрос на  товар тем более эластичен,  чем уже и конкретнее тот  самый товар определен. Чем  более агрегирован товар, тем  ниже эластичность спроса.

         Агрегирование--это объединение  товара с другими товарами  во все более и более расширяющиеся группы. Рассмотрим перечень товаров:

        1) эксклюзивная модель норковой  шубы производства Акционерное  Общество(а) "МЕЛИТА" в выставочном  зале Дома Моды;

        2) шуба их меха норки производства Акционерное Общество(а) "МЕЛИТА";

        3) шуба их меха норки;

        4) шуба из натурального меха;

        5) теплая одежда

        6) одежда.

         Степень агрегированности конкретного  товара возрастает при движении  от первого пункта к пятому. Например, исходя из наших климатических  условий и культурных традиций, спрос на одежду вообще (наиболее агрегированный товар) будет абсолютно неэластичным. В условиях российских зим мы привыкли носить теплую одежду и не считаем, что другими удовлетворительными способами согреться в морозы, по крайней мере для абсолютного большинства людей, могут стать передвижение по улице только в автомобиле с обогревающимся салоном или постоянное употребление "горячительных" напитков. Автомобиль и напитки не подойдут на роль субститутов по отношению к теплой одежде. В то же самое пора спрос на каждый конкретный вид теплой одежды относительно эластичен. Если вырастет цена(у) на шубы из меха норки при неизменных ценах на кроличьи, то мы увидим, как многие будут щеголять в "субститутах" из кролика. Подорожают все натуральные меха, повысится спрос на шубы из синтетического "зайца". Проанализируйте, как будет постепенно повышаться эластичность от конца к началу вышеприведенного перечня товаров.

         ПРАВИЛО

       3. (следствие первого). Спрос на  товар одной фирмы обычно более  эластичен, чем рыночный спрос  на тот же самый товар, производимый во всей совокупности.

         Так, спрос на сигареты в  целом менее эластичен, чем  спрос на конкретный их сорт. Причина в том, что один сорт  сигарет можно заместить на  прочий, при изменении стоимость  одного из них.

         ПРАВИЛО

       4. (следствие первого). Товары, расходы на которые имеют важный удельный вес в бюджете потребителя, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов.

         С этой точки зрения, 20% снижение  цен на телевизоры окажет большее  влияние на бюджет потребителя, чем такое же процентное понижение стоимость на зубные щетки. Спрос на телевизоры ощутимо возрастет, на зубные щетки--слабо.

         ПРАВИЛО

       5. (следствие первого). Невысокую эластичность  имеет обычно спрос на предметы  первой необходимости, т. к. не располагают близкими знаменателями, тогда как спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью.

         ПРАВИЛО

       6. (следствие первого). Для большинства  товаров с ростом их цен  эластичность спроса повышается, а с уменьшением цен--падает. Это  происходит потому, что снижение стоимость какого-либо товара при неизменном спросе означает расширение его предложения. Появление на рынке дополнительных более дешевых единиц этого товара вытеснит товары--заменители, и эластичность спроса на него понизится.

         ПРАВИЛО

       7. (следствие первого). Повышение спроса  при неизменном предложении также  в большинстве случаев приводит  к снижению эластичности спроса, т. к. в этом случае данный  товар начинает вытеснять с  рынка конкурирующие товары-заменители.

         ПРАВИЛО

       8. (следствие первого). Эластичность спроса по цене в значительной степени определяется временными рамками, в пределах которых принимается решение о покупке. 

        2.3) Существует ряд причин, по которым на коротких временных интервалах спрос менее эластичен, чем на длинных.

         Причина первая. Полное приспособление  к изменению стоимость какого-либо  товара может потребовать изменений  в структуре потребления покупателя. Пример из российской экономики  переходного периода. Повышение  цен на проезд в пригородных  поездах в условиях задержек заработной платы и скромных пенсий сделало затруднительными поездки на садово-огородные участки для значительной части их владельцев. Люди были удручены таким положением. Но количество покупаемых билетов на электрички сократилось сначала незначительно, ведь садово-огородные работы должны шагать по биологическим правилам, а не железнодорожным! Однако, со временем люди все больше приспосабливались к ситуации. Одни сочли более выгодным починить старый автомашина, другие продали дачный участок и подыскали новый, ближе к городу. У третьих садово-огородный участок стал просто садовым: от выращивания овощей, требующих непрерывного ухода, пришлось отказаться, т. к. "овчинка выделки не стоит". Остались на участках кустарники и деревья, которым можно реже уделять внимательность. Теперь бывшие покупатели семян, огородного инвентаря, удобрений, они же бывшие производители овощей, становятся покупателями овощей. (Если же упрямо продолжать свои огородные традиции, то надобно отказаться от потребления каких-то других продуктов и услуг в пользу поездок с прежней частотой). Постепенно величина спроса на услуги пригородных поездов упала существенно больше, чем это случилось сразу после повышения цен. (О пассажирах-«зайцах" деликатно умолчим, хотя их экономическое поведение--тоже вариант приспособления, но с другими последствиями).

         Причина вторая. Увеличение стоимость  одного товара стимулирует предпринимателей  наладить в ходе долгосрочного  периода выпуск более широкого  ассортимента товаров-заменителей,  влияние которых на эластичность нам уже понятно.

         Причина третья. Медленная, постепенная  адаптация вкусов потребителей. Например, можно утверждать, что  сегодня для большинства россиян  употребление в пищу мяса и  хлеба более привычно. Медики  же убеждают, что для нашего  здоровья полезнее употреблять больше рыбы и овощей. Вероятно, им удастся когда-нибудь переубедить население. Но пройдет значительное количество времени, в течение которого эластичность спроса на рыбу и овощи по цене будет оставаться высокой.

         Далее мы убедимся в том, какую важную роль играет относительная эластичность спроса на длинных временных интервалах в стратегии предпринимательской активности и в оценках успехов функционирования рынка.

        2.4) Эластичность спроса по доходу

         Реакция величины спроса на  изменение в цене--наиболее общее, но не единственное применение такого ключевого понятия как эластичность. Поскольку величина спроса на товар является функцией многих неизвестных, то теоретически можно определить эластичность спроса по любому из факторов, т.е. она может быть использована для выражения реакции спроса на любое условие и допущение, принятое априори постоянным при построении исследуемой кривой спроса. После стоимость другим таким важным условием является барыш потребителей (остальным видам эластичности, например, по вкусам, по ожиданиям, сложно вручить количественную оценку). 

         Эластичность спроса на товар  по доходам определяется как  отношение процентного изменения  величин спроса на товар к  процентному изменению доходов.  Численное измерение эластичности по доходам предполагает, что стоимость товара в тот самый конкретный момент не меняются.

       2.5) Факторы влияющие на эластичность спроса по доходу с помощью Кривые Энгеля. На эластичность спроса по доходам также влияют некоторые обстоятельства, определяющие эластичность спроса по цене. Достаточно припомнить, что быть нормальным товаром или товаром низкого качества не является его внутренним свойством. Такое подразделение товаров зависит от наличия их субститутов и отношения к ним потребителя. По мере роста доходов потребители часто, переходят на потребление товара с известной торговой маркой («фирменного"), товар же местного производства уже расценивают как низший.

         Знание эластичности отдельных  товаров по доходу очень важно  для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении своего среднего дохода потребители предъявят спрос на большее количество эластичных по доходу товаров, чем на неэластичных и сократят потребление некачественных товаров.  
 

         Перекрестная эластичность спроса.

         Иногда важно ведать, как меняется количество товара X1, на которое предъявляется спрос (например, рыба), при изменении стоимость другого товара Х2 (говядины). Такие экономические отношения могут быть выражены с помощью перекрестной эластичности спроса, определяемой следующим образом:

        L(Х1,Х2)= процентное изменение величины  спроса QD на товар Х1 процентное изменение стоимость Рх на товар Х2.

         Формула средней точки для  перекрестной эластичности спроса  выглядит так же, как формула  средней точки для эластичности  спроса по цене, с той лишь разницей, что числитель в данном случае показывает процентное изменение величины спроса на один товар, а знаменатель--процентное изменение стоимость некоторого другого товара.

         Понятие перекрестной эластичности  применимо либо для товаров-заменителей, либо для взаимодополняющих товаров.

         Для товаров-заменителей изменения  Рх товара Х2 и QD товара X1, происходит  в одном направлении: снижение  стоимость товара Х2 вызывает  снижение QD товара X1, а рост стоимость  Х2 приводит к приросту QD товара X1. Значит, для товаров-заменителей значения Lx1x2 вечно положительны и теоретически могут изменяться от 0 до +оо.

         У взаимодополняющих товаров  изменения Рх товара Х2 и  QD товара X1, происходит в обратных  направлениях: прирост Рх товара  Х2 вызывает сокращение QD товара X1. Поэтому для товаров, дополняющих товарищ друга важность Lx1x2 вечно отрицательны и могут меняться от -- оо до 0.

         В странах с развитой рыночной  экономикой перекрестную эластичность  используют при контроле за  соблюдением антитрестовского законодательства: если какая-то компания производит товар X1, имеющий заменитель--товар Х2, то монополизация этой фирмой отрасли приведет к тому, что снизится производство конкурирующего товара-заменителя Х2. В этой связи изменение стоимость товара Х2 будет мало сказываться на QD товара X1 и Lx1x2 начнет снижаться, что послужит сигналом для контролирующих органов о возможном возникновении монополии в производстве товара X1.