Валовая выручка и издержки

     Выручка от продажи продукции (работ, услуг) является основным источником финансирования затраченных на изготовление продукции. Ее своевременное поступление обеспечивает непрерывность основной деятельности организации и кругооборот средств, а также непрерывность производственного процесса. Из итоговой выручки предприятие покрывает материальные затраты, затраты на сырье, основные материалы, топливо и электроэнергию, а также прочие затраты, связанные с деятельностью. Несвоевременное зачисление выручки на счет предприятия влечет за собой простой в производстве, сокращение суммы прибыли, нарушение договорных обязательств, штрафные санкции.

     Выручка представляет собой сумму денежных средств, поступивших на счет предприятия за реализованную продукцию. Она является экономической категорией, т.к. выражает денежные отношения между поставщиками и потребителями товаров, важным источником формирования собственных финансовых ресурсов предприятия.

     Основной  источник денежных доходов организаций  принято считать выручку Выручка - основной вид денежных доходов  предприятий, один из главных показателей  его финансово-хозяйственной деятельности.

     Выручкой  от реализации продукции (работ, услуг) называются денежные средства, поступившие на расчетный счет предприятия за реализованную покупателю продукцию. Выручка является основным регулярным источником для предприятия по удельному весу среди всех возможных поступлений средств. Именно реализацией продукции и поступлением выручки заканчивается процесс кругооборота средств предприятия, что означает восстановление затраченных на производство финансовых ресурсов и создание условий для возобновления кругооборота средств.

     Общая (валовая) выручка фирмы представляет собой полную сумму выручки от реализации всех произведенных ею Q единиц товара по цене P:

                                                  TR = P * Q,                                             (1),

     где TR – общая выручка, P – цена товара, Q – количество произведенных и реализованных товаров.

     Если  соединить данные по предельным издержкам  и предельному доходу с анализом динамики средних издержек, можно  точно определить объем получаемой прибыли.

     Средняя выручка (средний доход) рассчитывается как выручка, полученная от реализации единицы товара и равна цене товара:

                                                ,                                                             (2),

     где AR – средняя выручка.

     Предельная  выручка (предельный доход) представляет собой прирост общей выручки, полученный от производства и реализации дополнительной единицы товара:

                                                              ,                                                         (3),

     где MR – предельная выручка,  = 1. 
 

                                 P        P = AR = MR

                                                   AR         MR 

                                                  d = AR = MR 

                                    0                                        Q

     Рисунок 7. График соотношения величины AR и MR для конкурентной фирмы

     На  рисунке 7 показано соотношение величины AR и MR для конкурентной фирмы. Неспособность конкурентной фирмы влиять на рыночную цену означает, что кривая спроса на товар (d), с которым сталкивается на рынке конкурентная фирма, является совершенно эластичной: фирма может продать любое количество продукта по цене (Р), которая установилась на рынке как результат взаимодействия рыночного спроса и предложения. Поскольку средняя выручка AR = Р, то кривая средней выручки совпадает с кривой спроса. Эта же кривая является кривой предельной выручки MR: реализация любой дополнительной единицы товара по цене Р увеличит общую выручку TR на величину Р, но по определению, это и будет величина предельной выручки MR.

     Для конкурентной фирмы и только для конкурентной фирмы справедливо равенство:

                                              P = AR = MR,                                       (4).

     Для всех фирм - несовершенных конкурентов  кривая спроса также является кривой цены и средней выручки, но кривая предельной выручки с ней не совпадает.

     На  рисунке 6 изображены кривые спроса и предельной выручки фирмы – несовершенного конкурента. Кривая спроса, с которым сталкивается на рынке такая фирма, имеет отрицательный наклон, так как фирма может влиять на цену, но не может отменить закон спроса: повышая цену на свой товар, фирма столкнется с сокращением величины спроса на него. Если же фирма захочет продать больше товара, ей придется снизить цену (по той же причине).

     Линия спроса совершенного конкурента dd идет горизонтально, а несовершенного –  наклонно (цена падает). Соответственно его предельный доход МR будет  меньше цены РМ.

     Что касается кривой предельной выручки (MR), то для фирмы – несовершенного конкурента предельная выручка всегда меньше цены дополнительной единицы товара. Разницу составляет величина суммарного снижения цены всех предыдущих единиц товара, которое было вызвано производством и реализацией дополнительной единицы товара:

     Пусть Q2 = Q1 + 1. Тогда:

     TRQ2 – TRQ1 = P2 * (Q1 + 1) – P1 * Q1 = P2 – (P1 –  P2) * Q1.

                                       P           d

                                      P1

                                      P2                         d = AR = Р 

                                                                   MR

                                       0             Q1  Q2                 Q

     Рисунок 8. Кривая спроса и предельной выручки

     Пока  предельный доход увеличивается  быстрее, чем предельные издержки, прибыль  предприятия возрастает, и поэтому оно будет расширять производство товаров. Когда предельные издержки превысят предельный доход, предприятие станет сокращать производство. Оптимальный уровень будет достигнут тогда, когда предельные издержки сравняются с предельным доходом. Именно здесь можно рассчитывать на получение прибылей.

 

      3. Прибыль бухгалтерская и экономическая

     Прибыль – это результат всей хозяйственной  деятельности фирмы. Прибыль обычно трактуется как разница между  доходами и издержками. Соответственно видам издержек фирмы доход подразделяют на:

     - Общий доход – это денежная сумма, поступающая от продажи определенного количества товаров (выпуска). Он равен цене товара, умноженной на количество товара.

     - Средний доход - это общий доход, деленный на количество единиц продукции, т.е. цена единицы товара.

     - Предельный доход – это приращение дохода за счет бесконечно малого увеличения произведенной и проданной продукции (увеличение продаж на одну единицу товара). Прибыль представляет собой конечный финансовый результат деятельности предприятия и является его основной целью. Вместе с тем прибыль представляет собой весьма сложную экономическую категорию. Остановимся на двух основных подходах к определению прибыли.

     Выделяют  бухгалтерскую и экономическую  прибыль.

     Бухгалтерская прибыль — это результат реализации товаров и услуг. Она определяется в соответствии с действующим законодательством по бухгалтерскому учету и указывается в отчете о прибылях и убытках как положительная разница между доходами, определяемыми как приращение совокупной стоимости активов организации, приводящее к увеличению собственного капитала, и расходами предприятия, определяемыми как снижение совокупной стоимости активов, приводящее к уменьшению собственного капитала, признаваемыми в отчетном периоде.

     Бухгалтерская прибыль как конечный финансовый результат выявляется за отчетный период на основании бухгалтерского учета всех хозяйственных операций и оценки статей бухгалтерского баланса. Так как понятия доходов и расходов могут быть определены как по существу, так и количественно, то на практике чаще всего используется понятие бухгалтерской прибыли, позволяющее более обоснованно и реалистично определить прибыль предприятия.

     Но, тем не менее, показатель бухгалтерской  прибыли имеет ряд недостатков, основными из которых являются следующие:

     - допущения различных подходов, используемые предприятиями при определении доходов и расходов, приводят к несопоставимости показателей прибыли;

     - влияние инфляции не позволяет сравнивать показатели прибыли, определенные за разные отчетные периоды;

     - бухгалтерская прибыль не отражает изменение капитала организации за отчетный период.

     Стремление  к оценке эффективности использования  капитала компании привело к активному  использованию, особенно в зарубежной практике, показателя экономической  прибыли.

     Экономическая прибыль — результат «работы» капитала, она характеризует прирост экономической стоимости предприятия. Она может быть определена как разность между рентабельностью инвестированного капитала и произведением средневзвешенной стоимости капитала на величину инвестированного капитала.

     Экономическая прибыль отличается от бухгалтерской  прибыли тем, что при ее расчете  учитывается стоимость не только уплаты процентов по заемным средствам, как при расчете бухгалтерской  прибыли, но и использования всех долгосрочных и иных процентных обязательств. Таким образом, бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину альтернативных затрат, или затрат отвергнутых возможностей.

     Именно  экономическая прибыль является критерием эффективности использования ресурсов, так как ее положительное значение характеризует превышение заработанных средств над стоимостью используемых ресурсов.

     С другой стороны, количественная оценка экономической прибыли весьма условна, так как существует вероятность  субъективного подхода к выбору исходной базы для расчета. Кроме того, определение экономической прибыли весьма трудоемко. Это объясняется тем, что ее расчет осуществляется в основном для компаний, чьи акции торгуются на бирже, что позволяет получить данные об изменении капитала собственников.

     Но, несмотря на различия между бухгалтерской  и экономической прибылью, их следует  использовать как взаимодополняющие  показатели. Экономическая прибыль  полезна для понимания сущности прибыли, бухгалтерская — для  понимания логики и порядка ее практического расчета.

     Прибыль предприятия выполняет ряд важнейших  функций:

     - служит критерием и показателем эффективности деятельности организации;

     - выполняет стимулирующую функцию;

     - служит источником формирования бюджетов различных уровней;

     - служит источником развития предприятия и прироста акционерного капитала;

     - выполняет социальную функцию.

     Экономисты  рассматривают величину прибыли, как разность между валовым доходом (т.е. общей выручкой от реализации продукции) и всеми издержками - как внешними, так и внутренними. Таким образом, если по оценке экономиста фирма едва покрывает издержки, это означает, что она лишь возмещает все внешние и внутренние расходы на производство. Предприниматель при этом получает вознаграждение, которого еле - еле хватает, чтобы удержаться в рамках данного направления деятельности. Величина же превышения доходов от реализации продукции над ее экономическими издержками образует экономическую или чистую прибыль, т.е. доход предпринимателя, полученный сверх нормальной прибыли.

     Издержки  определяются, изменяются и классифицируются с точки зрения экономистов, которых  интересует деятельность фирмы, и бухгалтеров, которых интересует финансовый отчет  и баланс фирмы.

     Экономисты  учитывают все издержки: эксплицитные (явные) и имплицитные (неявные, упущенные), поскольку они оказывают влияние на решения, принимаемые экономистом в бизнесе.