Товар и его свойства. Идеальный товар

Простая форма стоимости в целом

Простая форма стоимости товара заключается в его стоимостном отношении к неоднородному с ним товару (или в его меновом отношении к этому последнему).

B. Простая, или развернутая, форма стоимости.

Развернутая относительная форма стоимости

Не обмен регулирует величину стоимости товара, а величина стоимости товара регулирует его меновые отношения.

Особенная эквивалентная форма

Определенная натуральная форма каждого из товаров есть особенная эквивалентная форма наряду со многими другими.

Недостатки полной, или развернутой, формы стоимости

Относительное выражение стоимости товара является здесь незавершенным, т.к. ряд выражений его стоимости никогда не заканчивается.

Такая цепь образует пеструю мозаику разрозненных и разнородных выражений стоимости.

C. Всеобщая форма стоимости

Измененный характер формы стоимости

Товары выражают свои стоимости:

Во-первых, просто, т.к. они выражают их в одном и том же товаре;

Во-вторых, единообразно, т.к. они выражают их в одном и том же товаре.

Отношения между развитием относительной формы стоимости и эквивалентной формы

В той самой степени, в какой развивается форма стоимости вообще, развивается и противоположности между двумя ее полюсами – относительной формой стоимости и эквивалентной формой.

Переход от всеобщей формы стоимости к денежной форме

Товар находится во всеобщей эквивалентной форме лишь тогда и поскольку, когда он как эквивалент, выталкивается всеми другими товарами из их среды.

D. Денежная форма

Золото лишь потому, противостоит другим товарам как деньги, что оно раньше уже противостояло им как товар.

2. Новый товар

Расширение предлагаемого вами ассортимента товаров и услуг следует планировать заблаговременно. Очень час-го компании работают над улучшением товара, совершенно не уделяя никакого внимания тому, как это согласуется с общим направлением развития компании. Клиенты интересуется тем или иным конкретным свойством, дистрибьютор требует конкретную характеристику или комплектацию, а, кроме того, имеется еще и масса других товаров, требующих сопровождения.

Если у вас уже есть свои клиенты — это хорошо. Надо убедиться в том, что эти клиенты представляют только часть более крупного рынка, который может оказаться весьма прибыльным при расширении ассортимента товара, и что, исходя из вашей бизнес-стратегии и плана, производство дополнительных товаров тоже имеет смысл.
 

Существуют два основных способа расширения ассортимента товара или услуги — обогатить их новыми свойствами и функциями или создать родственные группы товаров.
Новые свойства и возможности. Проще всего расширить номенклатуру изделий, добавляя к товару различные "бантики" и предоставляя потребителям возможность выбирать между этими "бантиками". Преимущества очевидны: вы работаете, опираясь на существующие возможности по проектированию и производству, а также на мнение потребителей для определения тех или иных возможных улучшений.

Опасность кроется в том, что можно упустить общую картину. Отдельные потребители, неважно, насколько они хороши, не всегда отражают направление движения больших рынков. Поэтому особенно не увлекайтесь производством подобных потенциально малоэффективных товаров, с которыми у вас возможны проблемы со сбытом и сопровождением. Лучше занимайтесь планированием производства меньшего ассортимента товаров, но со свойствами и возможностями, направленными на удовлетворение потребностей конкретных сегментов рынка.

Родственные группы товаров. Можно создать группу товаров, объединенную каким-либо общим элементом. Можно производить семейство товаров, опираясь на одну и ту же основную технологию, удовлетворяя при этом ряд однотипных потребностей пользователей, или обеспечивать аксессуарами основной товар.

Вам наверняка кажется, что группа товаров выглядит на рынке более солидно, чем отдельные единичные товары. При этом уменьшается риск, присущий производству отдельного товара, а преимущества потенциально выше. Требуется только внимательно обдумать, как товары в группе дополняют друг друга. Кроме этого, убедитесь, что вы определяете отдельные проблемы, связанные с каждым товаром, в терминах потребителей, конкуренции, миссии компании и ее видения, а также активов компании и ее возможностей.

Переходя от планов развития к конкретным действиям, убедитесь, что они опираются на сильные стороны вашей компании, реально отражают имеющиеся возможности и ресурсы и помогут укрепить ваше конкурентное преимущество

3. Закон стоимости

Закон стоимости - это объективный экономический закон товарного производства, регулирующий взаимоотношения между товаропроизводителями по поводу производства и обмена товаров. Закон стоимости носит исторический характер. Он появился вместе с товарным производством и исчезнет вместе с исчезновением товарного производства.

Двойственный характер труда в условиях товарного производства обусловливает двойственность продукта труда: продукт труда, получающий форму товара, обладает способностью удовлетворять определенную потребность и вместе с тем представлять затраты общественного труда.

Потребителя в товаре интересует полезность, для производителя товар выступает как определенная затрата труда, которая должна быть ему компенсирована. Это возмещение совершается с помощью труда, но затраченного в другой форме.

Одним из основных принципов взаимоотношений между товаропроизводителями на рынке является возмездность. Рыночная сделка, акт купли-продажи всегда связаны с возмещением затрат производителя за счет средств, полученных от покупателя товара. Таким образом, возмездность, во-первых, означает обязательное возмещение затрат, осуществленных в процессе производства продукции, а во-вторых, характеризует источник возмещения. Всякий нормальный товарообмен может и должен происходить только в возмездной форме. Возмездность является действенным механизмом организации справедливых отношений между партнерами на рынке.

Взаимные отношения производителя и потребителя предполагают не возмездность вообще, безотносительно к ее количественной границе, а возмездность в определенных пределах.

Количественным пределом возмездности при обмене товаров является эквивалентность, т. е. какое-либо количество одного вида труда должно обмениваться на равное количество другого вида труда. Принцип эквивалентности определяет конкретные пропорции обмена, конкретные меновые соотношения. К. Маркс отмечал, что согласно закону стоимости «обмениваются эквиваленты, обменивается равное количество труда на равное количество труда».

Эквивалентным может быть признан только тот обмен, где товары обмениваются по стоимости, в соответствии с содержащимися в них затратами общественно необходимого труда. Поскольку денежным выражением стоимости, показателем ее величины, выступают цены, отчетливо просматривается связь между эквивалентностью обмена и обоснованностью цен.

Первоначально, когда обмен носил случайный характер, пропорции обмена складывались случайно, эквивалентность не всегда имела место. С развитием обмена, и особенно с появлением денег как всеобщего эквивалента, меновые пропорции принимают более устойчивый характер, в них все полнее реализуется принцип эквивалентности. Однако дальнейшее развитие товарного производства и превращение его в капиталистическое вновь нарушают устойчивый характер эквивалентности, эквивалентность в обмене прокладывает себе дорогу через множество отклонений.

Компенсация затрат труда при товарном обмене требует приравнивания разнородных продуктов труда как соизмеримых величин. Возмездность требует единого критерия для сравнения. Таким критерием является лишенный различий однородный общечеловеческий абстрактный труд.

В товарном производстве принцип эквивалентности служит формой проявления закона стоимости. Согласно закону стоимости стоимость каждого товара определяется общественно необходимым трудом, затрачиваемым на его производство, обмен одного товара на другой совершается по принципу эквивалентности, а сумма цен всех произведенных товаров равна сумме их стоимостей.

Закон стоимости проявляется как закон цен. Его функции осуществляются как при равенстве цен и стоимостей, так и при их расхождении. Регулирующее действие закона стоимости проявляется через механизм рыночных цен, через их колебания вокруг стоимости или ее модифицированной формы.

При зарождении товарно-денежных отношений имели место простая или случайная форма стоимости, затем развернутая, всеобщая и, наконец, денежная. С превращением простого товарного производства в капиталистическое стоимость модифицируется в цену производства, а закон стоимости - в закон цен производства. Однако и здесь взаимные отклонения рыночных цен от цены производства, вызываемые конкуренцией, погашаются, и в конечном итоге сумма цен совпадает с суммой цен производства.

В условиях господства монополий отклонение цен от стоимости усиливается. Монопольные цены обеспечивают перераспределение национального дохода в пользу монополий. Однако и монопольные цены не могут ликвидировать эквивалентность обмена: то, что получают монополии, теряют трудящиеся массы и немонополизированные предприятия.

Под действием закона стоимости происходят регулирование объемов производства и распределение средств производства и рабочей силы между различными отраслями и сферами производства. Стоимостный механизм регулирования пропорций производства, основанный на законе стоимости, заключается в следующем. Если производство какого-либо товара не удовлетворяет спрос на него, то это приводит к росту рыночных цен на товар, росту доходов товаропроизводителей. Высокие доходы привлекают в данную отрасль ресурсы из других отраслей, где доходы меньше. Производство товара расширяется. Если же производство данного товара превысит общественную потребность в нем, то цена, а вместе с ней и доходы упадут, производственные ресурсы из этой отрасли перетекут в другие отрасли, где доходы выше.

Закон стоимости обусловливает дифференциацию товаропроизводителей в зависимости от соотношения их индивидуальных трудовых затрат с общественно необходимыми, стимулирует снижение их индивидуальных затрат. Производители, имеющие индивидуальные затраты труда ниже общественно необходимых, могут продавать свои товары по ценам, которые ниже общественно необходимых затрат, но выше индивидуальных, и получать дополнительный доход. Однако положение таких товаропроизводителей нельзя считать абсолютно гарантированным: если они не будут применять более эффективные методы производства, то утратят свое преимущество. Закон стоимости, таким образом, побуждает товаропроизводителей повышать производительность труда.

Закон стоимости стимулирует развитие производства, способствует прогрессу производительных сил общества. При этом он действует как принудительная сила, заставляющая товаропроизводителей быстро вводить усовершенствования, так как в противном случае перед ними неминуемо встает вопрос выживаемости в конкурентной борьбе.

Закон стоимости действует не изолированно, а в системе объективных экономических законов. Характер действия закона стоимости и его последствия определяются также господствующими производственными отношениями. Действие закона стоимости можно ограничить, но его нельзя отменить. Закон стоимости - объективный экономический закон товарного производства, который будет действовать до тех пор, пока будет существовать товарное производство.

4. Меновая стоимость товара

Меновая стоимость товара - это количественное отношение, в котором потребительные стоимости одного рода обмениваются на потребительные стоимости другого рода. Например, один топор меняется на две шкуры, как бывало в древности, или тонна рыбы обменивается на три кубометра леса, как это имеет место при современном бартере.

В экономической науке существуют две теоретические концепции. Первая называется трудовой теорией стоимости, вторая - теорией предельной полезности. Согласно первой, в основе меновой стоимости лежит их стоимость, т. е. затраты человеческого труда. Согласно второй, стоимость товаров является простым синонимом меновой стоимости и в этом качестве определяется не затратами труда на производство товаров, а их полезностью, способностью удовлетворять человеческие потребности, иначе говоря, их потребительной стоимостью.

Расхождение между трудовой теорией стоимости и теорией предельной полезности носит не столько научный, сколько идеологический и политический характер. Первая гласит, что стоимость (ценность) есть продукт общественного труда, вторая - что она есть результат рыночной конъюнктуры. Следовательно, первая подчеркивает первостепенную социальную и экономическую ценность производительного труда, вторая - только торговой, в том числе спекулятивной деятельности. Тем самым первая выражает идеологию и интересы всей массы участников производственного процесса, вторая - только представителей бизнеса.

К. Маркс, развивая идеи своих предшественников, раскрыл сущность меновой стоимости, ее связь с затратами труда, заключенного в товаре, но не описал механизм отклонений величин меновых стоимостей товаров от их стоимостей в каждом конкретном акте обмена, и приведения меновых стоимостей к стоимостям. Он лишь ограничился замечанием, что отклонения носят случайный характер и что, в конечном счете, сумма меновых стоимостей, создаваемых в обществе, равна сумме их стоимостей. Эту теоретическую нишу и заняла теория предельной полезности, подвергая трудовую теорию стоимости критике за то, что она якобы не способна объяснить закономерности установления равновесных рыночных цен.

Товар в своих натуральных свойствах, как выражение потребительной стоимости, не обладает способностью обмениваться на другие товары. Обмениваемость товаров не является выражением их натуральных свойств, а существует как нечто отличное от их потребительных стоимостей. Товар в своей натуральной форме неделим. Он обладает способностью обмениваться на другие товары по своей натуральной форме, не в равенстве с самим собой, а в качестве чего-то не равного самому себе, отличного от своей натуральной формы, т. е. в качестве стоимости.

Создаваемая в процессе производства стоимость товара, его общественное свойство, проявляется только в сфере обращения в момент обмена одного товара на другой через приравнивание одного товара к другому, через меновое отношение между товарами, через меновую стоимость.