Сущность и виды конкуренции

                                                                                                         Рис.3

                                                                                       

На графике не указывают кривую предложения, потому что монополии сокращают объем производства по сравнению со спросом на их товары. В результате они могут повысить цену на свои товары и получить сверхприбыль.      

Монополисты максимизируют  не прибыль от отдельного  товара, а ее массу от всего  реализованного товара. Они  понижают цены на свой товар  до равенства ПД=ПИ.

 

 

ОЛИГОПОЛИЯ:

• в пределах рынка действует всего несколько достаточно крупных продавцов, которые обеспечивают основную массу продаж (примерно 70-80 процентов) однородных товаров на данном рынке;
• каждый из предприятий-олигополистов обслуживает большое количество покупателей;
• любое изменение стратегии и тактики деятельности любой из фирм - олигополистов непосредственно отражается на деятельности остальных. Это обусловлено тем, что цены на товары, реализуемые олигополистами на данном рынке, в достаточной степени сложились, а сами товары являются однородными или близкими заменителями. Например, в США такими рынками являются: рынок листового стекла, рынок видеокассет и т.п.;
• каждый олигополист стремится предугадать действия своего конкурента и опередить его. На практике цены на рынке в условиях олигополии имеют тенденцию к стабильности, так как слишком велика цена ошибок. Здесь уместно вспомнить известное изречение: “Не стоит раскачивать лодку, в которой находишься сам”;
• олигополисты в большинстве случаев тяготеют к заключению так называемых “картельных соглашений”, т.е. неформальных договоров о разделе рынков сбыта, сфер влияния и ценовой политике. Важно знать, что в соответствии с законодательством многих стран такие действия обычно считаются противоправными.

 

ОЛИГОПОЛИЯ возникает при ограниченном числе конкурентов. Олигополисты знают друг друга. Их взаимная борьба учитывает множество факторов. Она, как правило, ведется неценовыми методами: «насилием» (ложь, обман, запугивание, убийство и т.п.), путем улучшения качества своих товаров, через рекламу, а также развитием послепродажного обслуживания техники и т.п. Отраслевые цены в таких условиях стабильны в силу согласования цен фирмами.

 

                       Малая эластичность

     ------  ---  Отраслевой уровень цен

                      Большая эластичность              

                  

                                                                                           Рис.4                    

 

Поведение олигополий определяется множеством факторов, а поэтому необходим  ряд моделей для отражения  их деятельности. Олигополисты учитывают не только издержки своих товаров, но и ответные действия со стороны конкурентов.  Обычно практику ценообразования олигополий иллюстрируют ломаной кривой  спроса (см. рис. 4). Она предложена в 1939 году рядом экономистов. В соответствии с этой моделью понижение цены одной фирмой ведет к аналогичному понижению цены другими фирмами. При повышении же цены фирмой, другие фирмы не будут следовать за ней, а начнут захватывать ее рынок более дешевыми товарами. Кривая спроса на товары олигополии имеет два участка: малой и большой эластичности.  На первом этапе небольшое снижение цены дает большой прирост спроса. Их границей служит отраслевой уровень цен. Цены сначала падают медленно, а затем быстрее.  На втором участке - большое падение цены ведет к небольшому росту спроса. 

 

 

ДУОПОЛИЯ позволяет господствовать на рынке  по  причине отказа от ценовой конкуренции. Поскольку такое состояние в целом приобретает идеализированный характер (оно временно и редко имеет место на практике), то естественно, что цены все же имеют большое значение для таких субъектов рынка.      

 

 

ДИСКРИМИНАЦИОННАЯ МОНОПОЛИЯ  сегментирует рынок и устанавливает для каждого из этих сегментов особую цену на один и тот же товар. В результате  она изымает «ренту покупателя» - заставляет платить каждого ту цену, которую он может.

 

 

ЕСТЕСТВЕННАЯ  МОНОПОЛИЯ работает на общественные потребности. Ей устанавливают тарифы, т.е. фиксированные государством цены, и проводят политику стандартизации  товаров. В связи с этим  теряет прежнее значение прибыль и главным становится удовлетворение общественных потребностей. Возникает особый тип трансфертных цен в рамках всей национальной экономики. При необходимости государство защищает эти цены всеми способами. Например, правительство США законом запрещает конкуренцию с местными поставщиками электроэнергии.  В этих условиях госсектор оказывается в трудном финансовом положении, а его работники становятся объектом финансовой эксплуатации монополий.    

 

Значение монополистического и монопольного секторов рынка постоянно растет. Монополизация рынка  -  преобладающая тенденция в развитии современных экономических отношений. Она усиливает господство финансовой олигархии и подрывает устои всех остальных слоев общества.                        Государство, выражая интересы всех слоев населения, выступает с политикой ограничения монополий.  Государственная политика антимонопольного регулирования давно стала важным методом сдерживания монополий. Однако не следует преувеличивать её значение и сводить только к ней роль государства. Государство не только ограничивает монополии, но и защищает их интересы всеми способами, вплоть до административных запретов конкуренции с монополиями. Правительство США законодательно ограничивает конкуренцию в тех случаях, когда это надо экономической системе.

 Возникновение современных монополий привело к их господству во всех сферах экономики. Они определяют развитие экономики, подчиняют ее себе. Монополизм обеспечивает им получение высоких прибылей, во многом превышающих среднюю прибыль.

 

 

 

ПОСТРЫНОК. Развитие экономики не может быть процессом возврата к дорыночной натуральной экономике. Оно представляет переход к пострыночной экономике. Пострынок - зародыш будущего непосредственно общественного производства. Он существует сейчас, а поэтому не нужно гадать о его содержании, а надо изучать практику развитых стран. Современность не только «музей древности» (идея русского историка Болтина), но и кунсткамера будущего. 

Пострынок (его иногда называют «постэкономика») представляет современную форму развивающихся с древности материальных отношений. Он сосуществует с монополистическим рынком и во многом от него зависит. Тем не менее, он набирает силу, и его не следует игнорировать. Нужны специальные,  фундаментальные его исследования, которые интегрировали бы  объяснение общеизвестных фактов. В частности,  необходимо  учесть  такие феномены, как общественные блага (бесплатные дороги, образование и медицина, культурные зрелища и т.п.); специальный рынок (продажа оружия и т.п.), который не является обычным рынком; общественные фонды потребления; общественный (государственный) сектор экономики; плановый (социалистический) рынок; плановость и планомерность  экономики,  и другие формы социализации.

 В учебных пособиях  уже выделяют  особый материал  по этому вопросу. В частности,  Г.И. Арутюнова*  трактует нерыночные  отношения в рыночной экономике,  относя к ним и налоги, и  субсидии, и социальное страхование,  и общественное потребление, бесплатное  пользование дорогами, больницами, школами, охрану внутренней и  внешней безопасности, страхование  по безработице, пенсионное страхование,  страхование на случай болезни  и несчастного случая.  Однако, многие явления, например обязанность служить в армии (известная с древности), в строго научном смысле не являются рыночным типом отношений людей.

 

4. Способы и виды конкуренции.

 

Говоря о конкуренции  необходимо показать ее виды. Существует шесть видов конкуренции:

1. функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2. видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4. ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов

• продажа личного товара по цене конкурента

• снижение цены потребления товара

6. незаконные методы:

__________________________________________________________________

*Арутюнова Г.И. Рыночная экономика: начальный курс. – М.: ТОО «Фирма Плюс», 1993.

 

• антиреклама товаров конкурентов;
• производство товаров-имитаторов (подделка).

Механизм и способы  конкуренции на рынке  предполагают два основных пути, по которым  может  идти коммерческая деятельность.   Во-первых, можно    просто   подражать   своему         конкуренту,       производя 

аналогичный товар и продавая его по более низким ценам. Во-вторых, можно попытаться добиться определенных преимуществ перед конкурентами, используя качественные характеристики своего товара.

Ценовая конкуренция базируется на использовании цены в качестве основного инструмента рыночной политики в процессе конкуренции. Следует иметь в виду, что рыночная практика многих стран убедительно доказала неэффективность такого подхода к конкуренции. Эффект в этом случае, если и имеет место, то существует в течение весьма непродолжительного периода времени.

Неценовая конкуренция предполагает сосредоточение основного внимания на уникальных свойствах продукции или товара, причем во внимание принимаются не только потребительские свойства и качество самого продукта, но и комплекс услуг, предлагаемых продавцом покупателю в связи с реализацией товара. Основное искусство неценовой конкуренции состоит в том, чтобы в рамках данного рынка найти “неразработанный” участок или так называемую рыночную нишу.

Механизм конкуренции  на рынке предполагает определенную цикличность. На приведенной ниже схеме  действия конкурирующих сил на рынке (см. рис. 5) показано поэтапное развитие конкуренции, которая закономерно  проходит три последовательных стадии. Общий принцип построения данной схемы предполагает:

• выявление и изучение типа сложившейся рыночной структуры;
• анализ текущей ситуации на рынке определенного товара с целью определения потенциальной возможности и способа внедрения на этот рынок или сохранения имеющихся позиций (например, обеспечение соответствующего объема продаж).

Стандартная ситуация предполагает, что каждый продавец стремится придать  своему товару наиболее привлекательные  свойства, которые обусловливают  решение покупателя приобрести товар  именно у него.

                                        

                                                        ПРОДАВЦЫ 3 ТИПА

                                            Предложение на рынок товаров- 

                                                         заменителей (начало нового цикла)

          

            ПРОДАВЦЫ 1 ТИПА                                                                                                    

               Ценовая стадия                                                                                           ПОКУПАТЕЛИ

         

                                                         ПРОДАВЦЫ 2 ТИПА

                                   Неценовая стадия конкуренции

                                     (придание товару уникальных потре                                                            

                                                  бительских отличительных свойств)

                                                                                                  

                      Рис. 5. Схема (цикл) действия конкурирующих  сил на рынке.

 

Для конкурентов первого типа таким свойством является относительно низкая цена на данный товар. С этой целью продавец должен последовательно изыскивать возможности снижения себестоимости. Первым и наиболее простым способом являются резервы экономии по отдельным статьям или элементам затрат на производство и сбыт товара. Второй способ основывается на учете закономерности: величина удельных расходов на производство единицы товара и услуги зависит от объемов выпуска продукции в натуральном выражении. В общем случае это означает: чем больше объем выпуска, тем, соответственно, ниже себестоимость единицы продукции.