Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2012 в 12:43, реферат
Актуальность выбранной темы определяется тем, что рынок (в широком значении) - такая организация в обществе, при которой производители товаров, ориентируясь на спрос покупателей, сами решают: когда, в каком количестве и какие товары производить; как эти товары произвести. Обязательным условием реализации выгод от общественного разделения труда является четкое разграничение функций, полномочий, прав и обязанностей. Для этого требуется не только строгая правовая регламентация, но и высокий уровень правосознания всех лиц, действующих в сфере экономики и политики.
Введение
Глава 1. Сущность, функции, структура рынка
1.1. Сущность рынка
1.2. Структура рынков
1.3. Функции рынка
Глава 2. Современные модели рынка
2.1. Модель совершенной конкуренции
2.2. Модель абсолютной монополии
2.3. Модель монополистической конкуренции
Глава 3. Особенности рынка в России
3.1. Особенности конкуренции в России
Заключение
Список литературы
1.2 СТРУКТУРА РЫЕКА
В основе понятия «структура рынка» лежит степень влияния отдельного продавца (покупателя) на рыночную цену. Известны четыре типа рыночных структур и для каждого из них роль пены разная. Рассмотрим характеристики этих типов рыночных структур.
Рынок чистой конкуренции
Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими чертами:
имеется множество продавцов и покупателей одного и того же товара, при этом каждый из них продает (покупает) очень малую долю общего рыночного объема;
товар с точки зрения покупателей является совершенно однородным, покупателю безразлично, у какого продавца покупать товар;
все покупатели с точки зрения всех продавцов одинаковы;
отсутствуют препятствия для вступления в отрасль новых производителей и выхода из нее;
все участники рыночных сделок осведомлены о технологии, ценах, отсутствует сговор продавцов или покупателей;
ни один покупатель и продавец не может оказать существенного влияния на уровень текущей рыночной цены (продавец не может завысить цену своего товара по сравнению с текущей рыночной ценой, так как покупатели имеют возможность купить товар у других продавцов по рыночной цене; продавец не будет и снижать цену своего товара, так как он может продать весь товар по текущей рыночной цене).
В условиях совершенной конкуренции
отдельная фирма может
Рыночная цена в отрасли
является ориентиром для каждой отдельной
фирмы и обеспечивает одним фирмам
положительную экономическую
Рынок чистой монополии
Рынок чистой монополии характеризуется следующими чертами;
наличие только одного продавца некоторого товара (отрасль состоит из одной фирмы);
товар не имеет близких заменителей и покупатель должен покупать товар у монополиста или отказаться от него;
отсутствие как потенциальной, так и скрытой конкуренции;
наличие барьеров для входа
в отрасль, среди которых можно
назвать: наличие исключительного
юридического права заниматься данным
видом деятельности, контроль единственной
фирмы над специфическим
покупателей товара может быть либо один, либо несколько, либо множество;
фирма полностью контролирует
объем предложения товара и очень
сильно влияет на цену, но, изменяя объемы
производства и цены, монополист должен
учитывать реакцию
Отметим, что рынок чистой
монополии в ее классическом понимании
в реальности отсутствует. Всегда есть
опасность потенциальной
Если одному продавцу противостоит один покупатель, рыночная структура называется двусторонней монополией.
В условиях чистой монополии цена не является заданной величиной. Она определяется монополистом одновременно с определением объема предложения товара, при этом учитываются издержки и спрос.
Роль ценовых стратегий в условиях чистой монополии велика, хотя и не безгранична. Монополист имеет дело с совокупным спросом и осознает, что чем больше товара он произведет, тем меньше будет возможная цена реализации, и наоборот. Монополиста интересует общая прибыль, а не прибыль с единицы товара, поэтому для се максимизации он может заниматься ценовой дискриминацией.
Ценовая дискриминация — это установление разных цен на один и тот же товар, при этом различия в ценах не связаны с затратами. Цель ценовой дискриминации — использование всех возможностей для установления максимальной цены на каждую единицу товара. Ценовой дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, так и разные покупатели.
Для проведения монополистом
ценовой дискриминации
В зависимости от того, насколько
реализуются перечисленные выше
условия, фирма-монополист может проводить
тот или иной тип ценовой дискриминации.
Если монополист обладает высокой степенью
контроля над рынком, то он имеет
возможность устанавливать
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция характеризуется следующими чертами, сочетающими элементы монополии и конкуренции:
наличие множества фирм,
как правило, мелких, при этом крупные
фирмы, если они есть на рынке, не имеют
преимуществ перед мелкими
выпускаемые фирмами
однородные товары широко
вход на рынок и уход с него свободны, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта, которая создает для фирмы преимущества, защищает ее от конкурентов, приносит ей дополнительную прибыль, а для рынка страны — многообразие товаров, однако изоляция сегмента рынка одного и того же товара не абсолютна (фирме приходится считаться с конкуренцией товаров, похожих на собственные, спрос на дифференцируемые товары высокоэластичен — повышение цены на один из них сразу приведет к переключению покупателей на другой);
фирмы сосредоточивают свои усилия в основном на производстве товара, пользующегося ограниченным спросом, и свойства которого соответствуют специальным запросам потребителей.
Роль маркетинговых стратегий
цен на рынке монополистической
конкуренции значительна. Фирма
может, оценивая платежеспособность покупателя,
торгуясь с ним, устанавливать на
свой товар разные цены и получать
положительную экономическую
Олигополистический рынок
Олигополистический рынок, который является самым распространенным рынком в современной экономике, характеризуется следующими чертами:
на рынке действует небольшое число крупных фирм (формально считается: четыре крупные фирмы, производящие более половины всей выпускаемой продукции), но могут присутствовать и мелкие фирмы;
продукты могут быть стандартизированными (цемент, газ и т, п.) и дифференцированными (автомобилестроение);
фирмы-олигополисты обладают высокой степенью контроля над рынком (над объемами производства, ценами).
Если олигополист уменьшит объем производства, то это приведет к росту цен на рынке. Если же несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их власть на рынке приблизится к монопольной. Отдельный олигополист, изменяя цены и объемы производства, должен учитывать реакцию, как потребителей, так и конкурентов. Олигополист, снижая цены, не уверен в долговременном результате. Если олигополист повысит цены, конкуренты могут оставить свои цены неизменными. Как видим, роль маркетинговых стратегий цен на олигополистичсском рынке велика. Кроме того, олигополисты ведут борьбу между собой за покупателей путем улучшения качества продукции, дифференциации продукции, рекламы.
На выбор фирмой ценовой
стратегии влияет размер фирмы. Бесспорными
ценовыми лидерами являются крупные
фирмы. Малые предприятия ввиду
ограниченности финансовых возможностей,
зависимости в рамках олигополии
часто скованы в ценовых
Роль цены в обеспечении рыночного успеха зависит от того, в какой рыночной ситуации реализуется та или иная ценовая стратегия. Любая фирма находится и действует в конкретных рыночных ситуациях, среди которых можно назвать четыре наиболее важные.
Первая ситуация. Фирма должна установить цену на товар впервые. Это случается тогда, когда фирма или вводит свой новый товар впервые на внутренний рынок, или вводит традиционный товар на внешний рынок, или использует новый канал распределения или новый сегмент рынка.
Вторая ситуация. Конкурент изменяет цену своего товара. Эта ситуация вынуждает фирму отреагировать на такой шаг конкурента и принять соответствующее решение на основе анализа следующих проблем:
ответить ли также изменением цены своего товара;
если да, то, на каком уровне установить свою цену;
ввести ли в действие вместо новой цены (или параллельно с ней) какую-либо неценовую стратегию, что могло бы нейтрализовать последствия изменения цены конкурентом.
В условиях сильной конкуренции
реакция фирмы па изменение цепы
конкурентом должна быть быстрой. Поэтому
фирмы должны располагать заранее
подготовленными программами
Третья ситуация. Фирма сомневается, что текущая цена на ее товар находится на правильном уровне или со стороны спроса, или со стороны издержек производства (например, в зависимости от жизненного цикла изделия, под давлением сильной инфляции, под давлением политических факторов и т.д.).
Четвертая ситуация. Фирма производит товар, который дифференцируется по показателям качества (например, копировальные машины малой, средней, высокой скорости). Между этими товарами имеется связь и по спросу, и по издержкам производства. Здесь возникает проблема определения таких оптимальных цен для каждого вида товара, чтобы каждый из них продавался, приносил прибыль, а покупатели не переключались с менее совершенных на более совершенные изделия.
1.3 ФУНКЦИИ РЫНКА
Функции рынка определяются стоящими перед ним задачами Рыночный механизм призван найти ответы на три ключевые во проса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функций (рис.1)
Рис.1
Ценообразующая функция
В результате взаимодействия производителей и потребителей, предложения и спроса на товары и услуги на рынке формируется цена. Она отражает полезность товара и издержки на его производство