Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2011 в 13:30, курсовая работа
Перед всеми товаропроизводителями как коммерческими, так и некоммерческими встаёт задача – назначение цены на свои товары или услуги. Цена выступает во множестве видов разных отраслей. Например: цена кг. сахара, булки хлеба, телевизора, автомобиля, квартплата за жильё, плата за обучение… Авиалинии, железные дороги, такси и автобусы взимают плату за проезд.
Введение ……………………………………………………………… 3
1. Сущность цены и анализ проблем ее формирования …….…….. 5
1.1. Количественный и качественный подход к анализу цены …………5
1.2. Рыночные факторы формирования цены ……………………………8
2. Ценообразование на различных типах рынка …………………14
2.1. Основы методов ценообразования …………………………….……14
2.2. Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции ………..17
3. Выбор метода ценообразования ………………………………..23
Заключение …………………………………………………………..33
Список литературы ………………………………………………….35
При рыночных отношениях
Знаниями о ценах конкурентов фирма может воспользоваться в качестве отправной точки для нужд собственного ценообразования. Если её товар аналогичен товарам основного конкурента, она вынуждена будет назначать цену, близкую к цене товара этого конкурента. В противном случае фирма может потерять сбыт. Если товар ниже по качеству, фирма не сможет запросить за него цену такую же, как и у конкурентов. Запросить больше, чем конкурент фирма может только тогда, когда её товар выше по качеству.
При рыночных отношениях цена товара должна быть, как минимум на уровне затрат, произведенных на его изготовление. В противном случае у товаропроизводителя не будет возмещения средств (капитала) и он может разорится. Все затраты связанные с изготовлением и реализацией товара экономисты называют издержками. По роли в процессе создания потребительской стоимости издержки подразделяются на постоянные, переменные и общие.
Чтобы определить общие
Постоянные издержки. Постоянными издержками называются такие издержки, величина которых не меняется в зависимости от изменения объема производства. Постоянные издержки связаны с самим существованием производственного оборудования фирмы и должны быть поэтому оплачены, даже если фирма ничего не производит. К постоянным издержкам, как правило, относится оплата обязательств по облигационным займам, рентные платежи, часть отчислений на амортизацию зданий и оборудования, страховые взносы, а также жалованье высшему управленческому персоналу и будущим специалистам фирмы.
Переменные издержки. Переменными называются такие издержки, величина которых меняется в зависимости от изменения объема производства. К ним относятся затраты на сырье, топливо, энергию, транспортные услуги, большая часть трудовых ресурсов и тому подобные переменные затраты, расходы денежных средств. Сумма переменных издержек меняется в прямой зависимости от объема производства. Однако прирост суммы переменных издержек, связанный с увеличением объема производства на одну единицу, не является постоянным
Общая сумма издержек. Термин «общая сумма издержек» говорит сам за себя: это сумма постоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства. При нулевом объеме производства общая сумма издержек равна сумме постоянных издержек фирмы.
Рисунок 3.2 Общие издержки как сумма постоянных
и переменных издержек 2
Сумма переменных издержек (TVC) изменяется
в зависимости от изменения объема производства.
Величина постоянных издержек не зависит
от объема производства. Сумма общих издержек
(ТС) производства любого количества продукции
представляет собой результат суммирования
соответствующих постоянных и переменных
издержек.
При производстве каждой дополнительной единицы продукции – с первой по десятую, и последующего объема производства – общая сумма издержек изменяется на ту же величину, что и сумма переменных издержек.
На рисунке 3.2 данные о постоянных
переменных и суммарных
Различие между постоянными и переменными издержками имеет существенное значение для каждого бизнесмена. Переменные издержки – это издержки, которыми предприниматель может управлять. Величина переменных издержек может быть изменена в течении краткосрочного периода времени путем изменения объема производства. С другой стороны, постоянные издержки, очевидно, находится вне контроля администрации фирмы. Такие издержки являются обязательными и должны быть оплачены независимо от объема производства.
Но существуют также и
МС =
Ввиду того, что постоянные затраты
остаются неизменными при
Средние или удельные затраты определяют, во что обходится в среднем единица продукции.
При назначении цен логично
ли пользоваться стандартными
расценками? Как правило, нет.
Любая методика расчёта, не
учитывающая особенностей
И всё же методика расчёта цен на основе наценок остаётся популярной по ряду причин.
Во-первых, продавцы больше знают об издержках, чем о спросе. Привязывая единицу к издержкам, продавец упрощает для себя проблему
ценообразования. Ему не приходится слишком часто корректировать цены в зависимости от колебаний спроса.
Во вторых, если этим методом
ценообразования пользуются
В-третьих, многие считают
Два заключительных момента. Первый – ценообразование по принципу «полных затрат» имеет особые преимущества для фирм, производящих много продуктов, которые в противном случае столкнулись бы с трудным и дорогостоящим процессом приблизительного определения условий спроса и издержек для, сотен различных наименований. На деле фактически не возможно правильно распределить общие накладные расходы, такие, как расходы на электроэнергию, освещение, страхование и налоги между конкретными продуктами. Второй – метод калькуляции цен не является несовместимым с прямым тайным сговором или лидерством в ценах. Если несколько производителей в отрасли имеют приблизительно одинаковые издержки, точное соблюдение общей формулы ценообразования будет иметь результатом очень похожие цены и изменения цен.
Это самый простой способ
Назначая цену с учётом уровня
текущих цен, фирма,
Метод ценообразования на
Вступление Российской
Переход к рыночным отношениям
в Российской Федерации
Рассматривая различные методы
механизма ценообразования в условиях
рыночных отношений мы не находим единого
универсального средства, пригодного
для становления цены товара во всех случаях
производства. Каждый метод можно использовать
лишь при определенных обстоятельствах
товаропроизводителя, того или иного типа
конкурентного воздействия рынка товаров.
Известный в среде экономистов – рыночников
английский ученый Д. Кейнс в свое время
заметил: "Пока экономисты занимаются
так называемой теорией стоимости, они
обычно учат, что цены определяются
условиями спроса и предложения и что,
в частности, особую роль играют изменения
в предельных издержках производства
и эластичность предложения в краткосрочном
аспекте. Но когда они… переходят к
Теории Денег и Цен, мы не слышим более
ничего об этих простых и доступных понятиях,
а уходим с головой в мир, где цены определяются
количеством денег, скоростью обращения
по отношению к объему торговых сделок,
хранением наличности, вынужденными сбережениями,
инфляцией и дефляцией …" 4
Заключение
Натуральный обмен товаров – это исторически сложившийся процесс общения людей в целях обеспечения взаимного благополучия. Для справедливого обмена люди создали единый заменитель товара – деньги. Чтобы удобно было пользоваться деньгами, как эквивалентом многих разнообразных товаров постепенно создали и систему учета затрат денег (капитала) на объем товарной продукции и единицу изделия. Совокупность этих затрат назвали ценой. В последствии такая совокупность расширилась до сложного механизма ценообразования. Механизм ценообразования постоянно совершенствуется, изменяются отдельные его элементы по мере изменения социально – экономического уклада общества и конкретных условий производства.
Информация о работе Сущность цены и анализ проблем ее формирования