Сравнительный анализ монополистической конкуренции и олигополии

   3) Рекламировать свой товар и приспосабливать запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпускаемой продукции. Среди экономистов нет единого мнения на этот счет. Одна группа специалистов доказывает, что реклама имеет много положительных черт: увеличивает информированность покупателей, способствует расширению коммуникационных сетей страны, стимулирует улучшение качественных характеристик продукции, благоприятствует расширению производства и уменьшению средних издержек из-за положительного эффекта масштаба, усиливает конкурентную борьбу между фирмами, может вызвать повышение уровня занятости в стране. Их оппоненты выдвигают контраргументы, доказывая отрицательные качества рекламы: реклама не столько информирует покупателей, сколько подталкивает их к тем или иным покупкам; расходы на рекламу ведут к отвлечению ресурсов; реклама может вести к усилению монопольной власти какой-либо фирмы.

   Преимущества  рекламы:

• Реклама носит информационную функцию. Она является  способом предоставления информации о наличии того или иного товара на рынке, его стоимости и качестве.
• Реклама способствует формированию новых потребностей. Потребители готовы купить то, о чем даже не задумывались ранее.
• Реклама проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, выберет сам правильно сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке.

   Расхождения в оценке рекламы являются не единственными, когда экономисты рассматривают монополистическую конкуренцию. Существуют различные точки зрения и на вопрос: сколь широко в современной экономике представлена монополистическая конкуренция?

   Многие  ученые склонны считать, что эта  рыночная структура достаточно удачно вписывалась в реалии 30-х гг. XX в., но мало соответствует современной экономике развитых стран. Как показывают исследования, в основных отраслях экономики США превалируют несколько фирм (от трех до десяти), а не десятки, как при монополистической конкуренции, которые обладают достаточной способностью воздействовать на цену товара, но в то же время испытывают воздействие конкурентов и не могут считать рыночную кривую спроса своей собственной (как при монополии). Вход в подобную отрасль новых фирм затруднен, что также отлично от ситуации, характерной для монополистической конкуренции. В этой связи экономисты выделяют еще одну рыночную структуру – олигополию. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Глава 2. Олигополия

   2.1 Понятие и основные  черты олигополии.

   Олигополия  – это рыночная структура отрасли  хозяйства, при которой несколько  крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции  и ведут между собой преимущественно  неценовую конкуренцию.

   Олигополию  характеризуют следующие признаки:

• В отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что ее нельзя отнести к чистой монополии.
• В отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия не останутся без ответной реакции со стороны конкурентов, следовательно, эта рыночная структура отличается от монополистической конкуренции.
• Кривая спроса каждой фирмы имеет «падающий» характер, поэтому отрасль не может считаться совершенно конкурентной.

   Обычно  олигополию образует небольшое количество фирм, однако для разных отраслей производства число фирм в отрасли может различаться. Например, в автомобильной промышленности США доминируют три фирмы: «Форд», «Дженерал моторс» и «Крайслер», – в то же время 10-15 заправочных станций могут поделить рынок в небольшом городе.

   Как мы знаем, фирмы, действующие при  совершенной конкуренции и монополии, выпускают однородный (гомогенный) продукт, при монополистической конкуренции – дифференцированный продукт.

   При олигополии фирмы-олигополисты могут  производить и гомогенный, и дифференцированный продукт. Олигополии могут быть «жесткими», когда фирмы-олигополисты контролируют практически весь рынок, а бывают и «мягкими», когда на их долю приходится порядка 70-80% выпуска отрасли.

   Только  фирмы, обладающие большими долями в  общем объеме продаж, могут влиять на цену товара. Меру преобладания на рынке  одной или нескольких больших фирм определяют коэффициент концентрации (процентное отношение продаж четырех крупнейших фирм к общему отраслевому объему выпуска продукции) и индекс Херфиндаля, который рассчитывается суммированием результатов, полученных посредством возведения в квадрат процентных долей рынка фирм, реализующих продукцию на данном рынке:

   H = S₁² + S₂² + S₃² + .. + S_N²

   где S1 - доля рынка у фирмы, обеспечивающей наибольший объем поставок; S2 - доля рынка следующего по величине поставщика и т. д.

   По  концентрации продавцов на рынке  олигополии подразделяются на плотные  и разреженные. К первым относят  такие отраслевые структуры, где  представлены 2—8 продавцов, ко вторым — более 8 хозяйствующих субъектов. В случае плотной олигополии возможны различного рода сговоры в отношении  согласованного поведения продавцов  на рынке в. силу их ограниченного  количества. При разреженной олигополии это практически невозможно.

   Фирма-олигополист, располагая возможностью менять цены своего товара («падающая» кривая спроса отражает наличие монопольной власти), обязана при этом учитывать реакцию других фирм-конкурентов.

   Для определения объемов выпуска товара и установления его цены фирма-олигополист помимо сведений о спросе на товар и издержках  производства обязана учитывать дополнительный фактор – ответную реакцию конкурентов. 

   2.2 Ценообразование  и производство  в условиях олигополии.

   Многие  экономисты пытаются найти общие  принципы деятельности фирм-олигополистов. В частности исследователи выделяют две общие характеристики ценообразования в условиях олигополии:

   1) цены при олигополии отличаются  меньшей чувствительностью, они  более «жесткие», не так быстро  и значительно меняются, как при  других рыночных структурах;

   2) если цены все же меняют, то  чаще фирмы делают это одновременно.

   В экономической науке существуют различные подходы и модели ценообразования в условиях олигополии: модель дуополии, теории игр, олигополистической координации, ломаной кривой спроса.

   1) Дуополистическая модель.

   Она была предложена А. Курно в 1838 г. Основной посылкой Курно было предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение конкурентов. Дуополия - это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированной продукции, не имеющей близких заменителей. Курно считал, что взаимодействие фирм предопределяется максимизацией прибыли. При установлении фиксированной цены они будут производить неизменный объем продукции, обеспечивающий максимальную прибыль. При этом равновесная цена будет выше, чем в условиях совершенной конкуренции, и ниже, чем в монополии (рис 3).

   Рисунок 3 Кривые реакции фирм в модели Курно на поведение друг друга 

   Позднее идея Курно была дополнена американским математиком Дж. Нэшем и получила название равновесие Курно-Нэша. Последнее достигается в том случае, когда каждая фирма принимает наиболее адекватное решение об объеме производства, т.е. когда выбрана наилучшая стратегия для каждой фирмы и нет необходимости в сговоре, чтобы повышать прибыль.

   2) Концепция олигополистической координации.

   Она предполагает выработку различных форм взаимосвязей фирм в достижении общих целей. Тактика сговора используется тогда, когда фирмы тайно или открыто договариваются о координации действий в установлении объема производства и цены в целях получения высокой прибыли. Лидерство цен означает такую координацию действий олигополистов, при которой фирма или несколько фирм устанавливают определенную цену, а остальные реализуют продукцию по этой цене. Лидерство цен может выступать в различных видах. Лидерство доминирующей фирмы – когда какая-либо фирма является лидером в отрасли, другие не могут оказать воздействие на изменение цены, и они следуют за фирмой-лидером. Барометрическое лидерство цен имеет место, когда олигополисты ориентируются на цены, устанавливаемые фирмой-барометром. Как правило, таковой выступает крупная, известная в отрасли фирма, которая выделяется либо низким уровнем цен, либо адекватным прогнозированием, либо умением удерживать доминирующее положение на рынке. Однако конкуренты при этом вынуждены следовать за фирмой-барометром.

   Неконкурентное  ценовое лидерство наблюдается  тогда, когда олигополисты предпочитают реализовывать продукцию по цене, устанавливаемой какой-либо крупной фирмой, считая, что такая тактика сулит больше выгод, чем конкурентная борьба за формирование новой цены. Одной из форм координации действий олигополистов является установление цены в соответствии с правилом «издержки+прибыль». В этом случае норма прибыли и цена вычисляется, исходя из издержек производства и установленной нормы прибыли. Все фирмы отрасли должны следовать этому правилу и не снижать цену.

   Во  всех формах олигополистической координации  фирмы исходят из того, что выгоднее прибегать к коллективным действиям  и проводить одинаковую политику ценообразования, нежели преследовать индивидуальные цели в данном вопросе.

   3) Теория игр.

   Она была разработана Дж. Фон Нейманом и О. Моргенштерном. В ней фирмы-олигополисты выбирают стратегию в ценообразовании  с учетом реакции соперников на те или иные действия. Используя «правила игры», конкуренты принимают решение, которое дает наиболее адекватную результативность в плане получения прибыли.

   Суть  подхода Неймана-Моргенштерна - в  рассмотрении  различных предположений, которые каждая фирма может сделать  о  поведении другой. После соизмерения  возможных последствий различных  решений, каждая фирма  поймет, что  наиболее  рациональным  будет  предположить худшее.

     Допустим, что фирмы  А и В контролируют основную долю продаж на рынке. Каждая из них стремится увеличить объем продаж и тем самым обеспечить себе рост прибылей. Достигнуть результата можно снижением цен и привлечением дополнительных покупателей, активизацией рекламной деятельности и др.

   Однако  результат для каждой фирмы зависит  от реакции конкурента. Если фирма  А начнет снижать цены и фирма В последует за ней, то ни одна из них не увеличит своей доли на рынке, а их прибыли сократятся. Однако если фирма  А снизит цены, а фирма  В не сделает того же, то прибыли фирмы А увеличатся. Разрабатывая свою стратегию в области цен, фирма А просчитывает возможные варианты ответной реакции со стороны фирмы В.  Например, если фирма А решит снизить цены и фирма В последует за ней, прибыль фирмы А сократится на 200 ед. Если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то прибыль фирмы А возрастет на 250 ед. Если фирма А не предпримет никаких шагов в области цен, а фирма В снизит свои цены, прибыль фирмы А сократится на 250 ед. Если обе фирмы оставят цены без изменений, их прибыли не изменятся.

   Из  всех вариантов наилучшим вариантом  для фирмы А является снижение цен при стабильности цен фирмы  В. В этом случае прибыль возрастает на 250 ед. С другой стороны этот вариант является наихудшим для фирмы В. Для обеих фирм было бы целесообразным оставить цены без изменения, при этом прибыли остались бы на прежнем уровне. Вместе с тем, опасаясь наихудшего из возможных вариантов, фирмы снизят свои цены, теряя при этом по 200 ед. прибыли. Стратегия фирмы А на снижение цены называется стратегией наименьших потерь.

   Стремлением к наименьшим потерям можно объяснить, почему фирмы в условиях олигополии предпочитают тратить значительные средства на рекламу, увеличивая свои издержки и не добиваясь при этом увеличения доли рынка.