Спрос, предложение и их эластичность

1)) СПРОС-   это  платежеспособная  потребность,  сумма   денег,   которую

покупатели могут и  намерены  заплатить  за  какие-то  нужные  им  изделия  и

услуги. Спрос нельзя отождествлять  с потребностью как таковой: если  человек

нуждается в каком-то  благе,  но  у  него  нет  денег,  то  он  не  обладает

покупательским спросом,  т.е.  совокупная  величина  потребностей  превышает

платежеспособный   спрос,   и   потребности   не   могут   быть    полностью

удовлетворены. Таким образом, платежный спрос-это спрос на товары и  услуги,

подкрепленный денежными средствами  покупателей.  Он  отражает  обеспеченную

деньгами часть потребностей населения в  конкретных  количествах  товаров  и

объемах услуг определенного назначения.

      Спрос характеризуется  количеством товаров определенного  вида,  которые

потребитель хочет и в  состоянии  купить  при  определенной  цене  на  них  в

течение  определенного  периода  времени.  Именно  спрос   определяет,   что

покупать на рынке и в каком количестве.  Спрос- это важнейший ориентир  для

предложения. И наоборот, предложение на рынке выступает  с  такими  товарами,

которые пользуются спросом.

        Соотношение  спроса и предложения, в конечном  счете, определяет  цены

на  рынке  потребительских  товаров,  средств  производства,  ценных  бумаг,

рабочей силы и других товаров.

 

Различают  индивидуальный  спрос,  т.е.  платежеспособные  потребности

отдельного покупателя в  том или ином товаре, суммарный  спрос  индивидуальных

покупателей и совокупный спрос, выраженный в  деньгах,  который  формируется

на национальном  уровне.  Он  представляет  собой  реальный  объем  товаров,

который  готовы  купить  при определенном  уровне  цен все   хозяйствующие субъекты.

      По степени  охвата товаров различают:  а)  микроспрос,  т.е.  спрос на

отдельные виды товаров,  б)  макроспрос,  т.е.  спрос на  более или менее

крупные группы товаров.

      По степени  удовлетворения спроса выделяют: а) реализованный спрос,  б)

неудовлетворенный спрос, который  определяется количеством денег, которые  не

могут быть обменены на товары в силу их отсутствия  в  продаже,  в)  скрытый

неудовлетворенный спрос, когда  вместо  желаемого  товара,  отсутствующего  в

продаже, приобретаются другие товары или его вид, худший по качеству.

      По характеру  спроса  различают:  а)  падающий  спрос,  б)  полноценный

спрос, в) растущий спрос, г) чрезмерный спрос,  д)  нерегулярный  спрос,  ж)

нерациональный спрос.

      Элементы  формирования спроса. На размеры  и структуру спроса влияют: а)

цена продукта или услуги, б) доходы  населения,  в)  число  покупателей,  г)

наличие товара, д) вкусы покупателей,  е)  мода,  ж)  реклама,  з)  цены  на

сопряженные товары, и) система  налогообложения,  к)  возможность  и  условия

кредита, л) гарантийный и  постгарантийный сервис,  м)  сезонный  фактор,  н)

демографические факторы, о) географические особенности,  п)  национальные  и

исторические  особенности,   р)   профессиональная   структура   работающего

населения, с) имущественная  дифференциация населения, т) валютный  курс,  у)

меры по стимулированию спроса и др.

      Для   стимулирования  спроса  можно   использовать  следующие  меры:  а)

демонстрация товаров,  б)  предложение  о  возврате  денег,  если  товар  не

понравился, г) удобство упаковки и доставка товара, д) премии и конкурсы  и др.

Величиной спроса  называется  количество  товара,  которое  покупатели

готовы (т.е. хотят, могут) купить при данной цене  в течение определенного

периода: дня, недели и т.п.

      Величина  спроса находится в обратной  зависимости  от  цены:  чем   выше

цена товара, тем меньшее  его количество люди готовы купить, и наоборот,  чем

ниже  цена,  тем  большее  количество  товара  люди   готовы   купить.   Это

соотношение называется законом  спроса.

Природа закона спроса по  существу  проста.  Если  у  покупателя  есть

определенная сумма денег  на  приобретение  данного  товара,  то  он  сможет

купить тем  меньше  товара,  чем  больше  его  цена,  и  наоборот.  Конечно,

реальная  картина  намного  сложнее,  так  как  покупатель  может   привлечь

дополнительные средства, приобрети взамен данного  товара  иной,  заменяющий

его. Но в целом закон  спроса  отражает  генеральную  тенденцию  свертывания

объема закупок с ростом цен на товар в условиях, когда  денежные  возможности

покупателя ограничены определенным пределом.

 

2)) Эластичность-это мера реагирования одной переменной  величины  (спроса  или предложения) на изменения другой (цены).

          Закон спроса гласит, что величина  спроса на товар находится  в обратной зависимости от  изменения цены на него. Насколько  же велика эта  зависимость?Оценить ее позволяет показатель, который называется эластичностью спроса  по цене. Если величина спроса сильно реагирует на изменения цены, то говорят о высокой эластичности спроса, если  же  величина  спроса  мало  меняется  при изменении цены, то говорят о низкой  эластичности.  Мерой такого  изменения

служит коэффициент эластичности спроса(К).

      К=Рост объема спроса (в%)/Снижение цен (в%)

      При эластичности  спроса, равной единице, изменение  цены, скажем, на 5%

вызывает изменение спроса на те же 5%.

      Если эластичность  спроса больше единицы, т.е.  величина спроса меняется

быстрее, чем цена, мы говорим, что спрос на данный товар эластичен. Если  же

показатель  эластичности  меньше  единицы,  т.е.  величина  спроса  меняется

медленнее, чем цена, мы говорим, что спрос на товар  неэластичен.  При  этом

надо помнить,  что  при  разной  исходной  цене  на  один  и  тот  же  товар

показатель эластичности спроса чаще всего будет разным.

      К товарам  с эластичным спросом обычно  относят:

         1. предметы роскоши;

         2. товары, стоимость которых ощутима  для семейного бюджета;

         3. легкозаменяемые предметы;

      Товары  с неэластичным спросом включают:

        1. предметы  первой необходимости;

        2. товары, стоимость которых незначительна  для семейного бюджета;

        3. труднозаменяемые товары;

      С эластичностью  спроса сталкивается каждая фирма,  которая  собирается

изменить цену на свой товар. Если фирма повышает цену на  свой  продукт,  ей

хочется, чтобы спрос на него был  как  можно  менее  эластичным.  Для  этого

необходимо,   чтобы   продукт   стал   для   потребителя   незаменимым,   и,

следовательно,  надо  воспитывать  у  покупателя  «преданность»  к  изделиям

данной фирмы, ее торговой марке. Но если фирма хочет заработать на  снижении

цены, ей выгодна высокая  эластичность спроса на ее товары.

          Исследования    показывают,    что    спрос    на    большую     часть

сельскохозяйственной продукции  крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25.  В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной  продукции  благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства  одновременно

снижает как цены сельскохозяйственной продукции,  так  и  суммарную  выручку

(доходы) фермеров. Для фермеров  как социальной группы неэластичный  характер

спроса на их продукцию  означает, что сбор очень большого урожая  может  быть

нежелательным! Для политиков  это означает, что  повышение  доходов  фермеров

зависит от ограничения фермерского  производства.

      Вообще  говоря, спрос на продукт обычно  тем  эластичнее,  чем  длиннее

период  времени  для  принятия  решений.  Одна  из  причин   этого   правила

заключается в том, что  многие потребители - это люди привычки. Если цена  на

продукт растет,  нам  требуется  время,  чтобы  найти  и  опробовать  другие

продукты, пока  мы  не  убедимся  в  их  приемлемости.  Если  цена  говядины

повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки.  Но

через некоторое время  они могут перенести свои симпатии на птицу  или  рыбу,

на которые у них  теперь "появился вкус".  Другое  объяснение  этого правила

связано   с   долговечностью   продукта.   Исследования   показывают,    что

"краткосрочный" спрос  на бензин менее эластичен  (0,2),  чем  "долгосрочный"

спрос  (0,7).  Почему  так  происходит?  Потому  что  в  долгосрочном  плане

большие, пожирающие  бензин  автомобили  изнашиваются  и  из-за  подорожания

бензина заменяются меньшими  по  размеру,  более  экономичными  машинами.  В

предпринятом   недавно   прикладном   исследовании,   посвященном    системе

пригородного железнодорожного  сообщения  г.Филадельфии,  утверждается,  что

"долгосрочная"  эластичность  спроса на  железнодорожные   билеты  почти  в  3

раза  превышает  его  "краткосрочную"  эластичность.  Точнее,  краткосрочная

реакция пассажиров (определяемая непосредственно  в  момент  изменения  целы

билета)  неэластична  и   равна   0,68.   Наоборот,   долгосрочная   реакция

(определяемая  за  четырехлетний период)  эластична и равна 1,84.  Более

высокая  долгосрочная  эластичность  объясняется  тем,   что   при   наличии

достаточного количества  времени  потенциальные  пассажиры  железнодорожного

транспорта получают возможность  принять  необходимые  решения  относительно

покупки автомобиля или изменения  местонахождения дома и  работы.  Во  всяком

случае, такое различие эластичности привело автора  к выводу  о том,  что

система пригородного сообщения, обслуживающая  около  100  тыс.  Пассажиров,

могла бы немедленно увеличить  ежедневную выручку на  8  тыс.  дол.,  повысив

цену  билета  на  0,25  дол.,  или  примерно  на  9%.  Почему?  Потому   что

краткосрочный спрос неэластичен. Однако в долгосрочной перспективе  те же  9%

роста цены приведут, согласно оценке, к уменьшению общей выручки  более  чем

на 19 тыс. дол, в день, поскольку  спрос эластичен.

Общий вывод гласит, что  повышение  цены,  выгодное  в  краткосрочном

аспекте, чревато финансовыми  затруднениями в долгосрочной перспективе .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3))) Предложение-  это  совокупность  товаров,  находящихся на  рынке или

способных быть доставленными  туда,  это  сумма  товаров,  которые  продавцы

готовы  продать  при  разной  динамике  рыночной  цены.   Другими   словами,

предложение представляет собой  рыночные  фонды,  то  есть  ту  совокупность

товаров, которая поступает для окончательной реализации.

      Предложение  предопределяется производством,  но  не  тождественно  ему.

Равенство спроса и предложения  не всегда означает равенство  производства  и

потребности.

      Предложение   характеризует    возможность    и    желание    продавца

(производителя) предлагать  свои товары для продажи на  рынке по  определенным

ценам. Такое определение  обрисовывает предложение и отражает его сущность  с

качественной стороны. В  количественном  плане  предложение  характеризуется

его величиной, объемом.

      Объем,  величина  предложения  -  это   количество  продукта,   которое

продавец  желает,  может  и  способен  в   соответствии   с   наличием   или

производственными возможностями  предложить для продажи на  рынке  в  течение

некоторого периода времени  по определенным ценам.

      Как и  объем спроса, величина предложения  зависит не только от цены, но

и  от  ряда  неценовых  факторов,  включая   производственные   возможности,

состояние технологии, ресурсное  обеспечение, уровень цен на  другие  товары,

инфляционные ожидания.

  Если для покупателей  цена определяет  величину  спроса  на  товар  или

услугу,  то  для  производителей  она   определяет   величину   предложения.

Величиной  предложения   называется   количество   товара,   которое   будет

предложено для продажи  при данной цене в данный период.

      Закон предложения  состоит в  следующем:  чем   выше  цена,  тем  больше

величина предложения;  чем  ниже  цена,  тем  меньше  величина  предложения.

Почему действует закон  предложения?  Во-первых,  потому,  что  по  возросшей

цене производители захотят  дать  больше  изделий,  чем  раньше.  Во-вторых,

действует  «эффект  нового  продавца».  Дело  в  том,   что   всякого   рода

производство чего-то  стоит  производителю,  требует  от  него  определенных

издержек и затрат. Они  имеют различную природу. С одной  стороны,  для  того,

чтобы  изготовить  некоторое  количество   товаров,   производитель   должен

приобрести и затратить  факторы производства: землю, труд и  капитал. Это  так

называемые издержки производства.

      Рост величины  предложения товара при увеличении  его цены обусловлен  в

общем случае тем обстоятельством, что при неизменных издержках производства

единицы товара с увеличением  цены растет прибыль и производителю  (продавцу)

становится выгодным продать  побольше  такого  товара.  Реальная  картина на

рынке сложнее этой простой схемы,  но  выраженная  в ней тенденция обычно

имеет место. По мере увеличения цены  количество  предлагаемых  для продажи

товаров будет возрастать.

По  аналогии  со  спросом  следует  различать  величину   предложения,