Спрос и предложение

q=a—Ьр, где q—величина спроса,

р—цена, а и b—константы.

Тогда коэффициент эластичности в точке для эластичности спроса будет выглядеть так:

Эластичность = bp / (а — bp).

Представляемый горизонтальной кривой спроса, численно не может быть определен, т. к. по мере приближения  кривой спроса к линии, параллельной оси абсцисс, знаменатель формулы  эластичности стремится к нулю, а  само численное значение эластичности стремится к бесконечности. Иначе  говоря, любое сколь угодно малое  повышение цены приводит к падению  спроса до нуля, а любое сколь  угодно малое понижение цены приводит к увеличению спроса до бесконечности. Спрос абсолютно чувствителен к цене.

 

Рис.2 Эластичность в различных точках кривой спроса.

ПРАВИЛО 1. Чем больше у  товара заменителей (субститутов) и  чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.

Классический пример самых  неэластичных товаров—соль, которую невозможно ничем заменить. Величина спроса на нее не изменится при любой цене. А спрос на оливковое масло имеет тенденцию быть относительно эластичным, т. к. при повышении цены на него потребители переключатся на потребление подсолнечного, кукурузного и других растительных масел, пригодных для приготовления пищи. Другое дело—та категория потребителей, для которых нет альтернативы лечебным свойствам оливкового масла. В этом случае спрос будет относительно неэластичным.

ПРАВИЛО 2. (следствие первого). Спрос на товар тем более эластичен, чем уже и конкретнее этот товар  определен. Чем более агрегирован  товар, тем ниже эластичность спроса.

Агрегирование—это объединение  товара с другими товарами во все  более и более расширяющиеся  группы. Рассмотрим перечень товаров:

1) эксклюзивная модель  норковой шубы производства АО  «МЕЛИТА» в выставочном зале  Дома Моды;

2) шуба их меха норки  производства АО «МЕЛИТА»;

3) шуба их меха норки;

4) шуба из натурального  меха;

5) теплая одежда;

6) одежда.

Степень агрегированности конкретного товара возрастает при движении от первого пункта к пятому. Например, исходя из наших климатических условий и культурных традиций, спрос на одежду вообще (наиболее агрегированный товар) будет абсолютно неэластичным. В условиях российских зим мы привыкли носить теплую одежду и не считаем, что другими удовлетворительными способами согреться в морозы, по крайней мере для абсолютного большинства людей, могут стать передвижение по улице только в автомобиле с обогревающимся салоном или постоянное употребление «горячительных» напитков. Автомобиль и напитки не подойдут на роль субститутов по отношению к теплой одежде. В то же самое время спрос на каждый конкретный вид теплой одежды относительно эластичен. Если вырастет цена на шубы из меха норки при неизменных ценах на кроличьи, то мы увидим, как многие будут щеголять в «субститутах» из кролика. Подорожают все натуральные меха, повысится спрос на шубы из синтетического «зайца». Проанализируйте, как будет постепенно повышаться эластичность от конца к началу вышеприведенного перечня товаров.

ПРАВИЛО 3. (следствие первого). Спрос на товар одной фирмы  обычно более эластичен, чем рыночный спрос на тот же самый товар, производимый во всей совокупности.

Так, спрос на сигареты в  целом менее эластичен, чем спрос  на конкретный их сорт. Причина в  том, что один сорт сигарет можно  заменить на другой, при изменении  цены одного из них.

ПРАВИЛО 4. (следствие первого). Товары, расходы на которые имеют  значительный удельный вес в бюджете  потребителя, обладают более высокой  эластичностью, чем товары, требующие  незначительных бюджетных расходов.

С этой точки зрения, 20% снижение цен на телевизоры окажет большее  влияние на бюджет потребителя, чем  такое же процентное понижение цены на зубные щетки. Спрос на телевизоры ощутимо возрастет, на зубные щетки—слабо.

ПРАВИЛО 5. (следствие первого). Невысокую эластичность имеет обычно спрос на предметы первой необходимости, т. к. не располагают близкими знаменателями, тогда как спрос на предметы роскоши  отличается высокой эластичностью.

ПРАВИЛО 6. (следствие первого). Для большинства товаров с  ростом их цен эластичность спроса повышается, а с уменьшением цен—падает.

Это происходит потому, что  снижение цены какого-либо товара при  неизменном спросе означает расширение его предложения. Появление на рынке  дополнительных более дешевых единиц этого товара вытеснит товары—заменители, и эластичность спроса на него понизится.

 

ПРАВИЛО 7. (следствие первого). Повышение спроса при неизменном предложении также в большинстве  случаев приводит к снижению эластичности спроса, т. к. в этом случае данный товар  начинает вытеснять с рынка конкурирующие  товары-заменители.

ПРАВИЛО 8. (следствие первого). Эластичность спроса по цене в значительной степени определяется временными рамками, в пределах которых принимается  решение о покупке.

Существует ряд причин, по которым на коротких временных  интервалах спрос менее эластичен, чем на длинных.

Причина первая. Полное приспособление к изменению цены какого-либо товара может потребовать изменений  в структуре потребления покупателя. Пример из российской экономики переходного  периода. Повышение цен на проезд в пригородных поездах в условиях задержек заработной платы и скромных пенсий сделало затруднительными поездки на садово-огородные участки для значительной части их владельцев. Люди были удручены таким положением. Но количество покупаемых билетов на электрички сократилось сначала незначительно, ведь садово-огородные работы должны идти по биологическим правилам, а не железнодорожным! Однако, со временем люди все больше приспосабливались к ситуации. Одни сочли более выгодным починить старый автомобиль, другие продали дачный участок и подыскали новый, ближе к городу. У третьих садово-огородный участок стал просто садовым: от выращивания овощей, требующих непрерывного ухода, пришлось отказаться, т. к. «овчинка выделки не стоит». Остались на участках кустарники и деревья, которым можно реже уделять внимание. Теперь бывшие покупатели семян, огородного инвентаря, удобрений, они же бывшие производители овощей, становятся покупателями овощей. (Если же упрямо продолжать свои огородные традиции, то нужно отказаться от потребления каких-то других продуктов и услуг в пользу поездок с прежней частотой). Постепенно величина спроса на услуги пригородных поездов упала значительно больше, чем это произошло сразу после повышения цен. (О пассажирах-«зайцах» деликатно умолчим, хотя их экономическое поведение—тоже вариант приспособления, но с другими последствиями).

Причина вторая. Увеличение цены одного товара стимулирует предпринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широкого ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность нам уже известно.

Причина третья. Медленная, постепенная  адаптация вкусов потребителей. Например, можно утверждать, что сегодня  для большинства россиян употребление в пищу мяса и хлеба более привычно. Медики же убеждают, что для нашего здоровья полезнее употреблять больше рыбы и овощей. Вероятно, им удастся  когда-нибудь переубедить население. Но пройдет значительное количество времени, в течение которого эластичность спроса на рыбу и овощи по цене будет  оставаться высокой.

Далее мы убедимся в том, какую  важную роль играет относительная эластичность спроса на длинных временных интервалах в стратегии предпринимательской  активности и в оценках успехов  функционирования рынка.

Эластичность спроса по доходу.

Реакция величины спроса на изменение в цене—наиболее общее, но не единственное применение такого ключевого понятия как эластичность. Поскольку величина спроса на товар  является функцией многих неизвестных, то теоретически можно определить эластичность спроса по любому из факторов, т.е. она  может быть использована для выражения  реакции спроса на любое условие  и допущение, принятое априори постоянным при построении исследуемой кривой спроса. После цены другим таким  важным условием является доход потребителей (остальным видам эластичности, например, по вкусам, по ожиданиям, сложно дать количественную оценку).

Эластичность спроса на товар  по доходам определяется как отношение  процентного изменения величин  спроса на товар к процентному  изменению доходов. Численное измерение  эластичности по доходам предполагает, что цены товара в этот конкретный момент не меняются. Обозначим доходы до и после изменения как Y1 и Y2.

Известно, что товары бывают нормальные (высшего качества) и  низшие (низкого качества). Численное  значение эластичности по доходам тесно  связано с этими понятиями. Повышение  доходов ведет к повышению  спроса на нормальные товары. Эластичность спроса по доходу на нормальные товары положительна (величины ее могут принимать  любые значения от 0 до +оо), поскольку в этом случае доход и спрос изменяются в одном и том же направлении. Если Ly>1 товары являются эластичными по доходу, если Ly<1 товары являются неэластичными по доходу. Наоборот, для товаров низкого качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса, т. е. Ly<0. Поскольку здесь доход и спрос изменяются в противоположных направлениях, эластичность спроса по доходам на товары низкого качества отрицательна.

На эластичность спроса по доходам также влияют некоторые  обстоятельства, определяющие эластичность спроса по цене. Достаточно вспомнить, что быть нормальным товаром или  товаром низкого качества не является его внутренним свойством. Такое  подразделение товаров зависит  от наличия их субститутов и отношения  к ним потребителя. По мере роста  доходов потребители часто, переходят  на потребление товара с известной  торговой маркой («фирменного»), товар  же местного производства уже расценивают  как низший.

Рассмотрим факторы, влияющие на эластичность спроса по доходу, с  помощью так называемых кривых Энгеля (рис. 3).

 

 Рис.3 Кривые Энгеля

 

При построении кривых Энгеля, в отличие от кривых спроса и предложения, ценовой параметр откладываем по горизонтальной оси, а количество товара, на который предъявляется спрос—по вертикальной.

Кривая на рис. 3(а) отображает зависимость величины спроса QD товара Х от дохода Y. Подобная кривая соответствует неэластичным нормальным товарам: приращения Y превосходят приращения QDx. Речь идет о товарах первой необходимости, потребление которых мало меняется в зависимости от уровня дохода потребителей.

Кривая на рис. 3(6) характерна для эластичных (Ly>l) товаров. Такими товарами являются чаще всего предметы роскоши, недоступные для семей с доходами ниже Y'. Если доход достигает величины Y', то по мере роста Y приращения QDx значительно превосходят приращения Y, и кривая резко поднимается вверх.

Кривая на рис. 3(в) описывает некачественные товары: до тех пор, пока доход не достигает величины Y", потребление таких товаров растет, а затем, по мере повышения достатка потребителей, QD подобных товаров сокращается.

Знание эластичности отдельных  товаров по доходу очень важно  для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении своего среднего дохода потребители  предъявят спрос на большее количество эластичных по доходу товаров, чем на неэластичных и сократят потребление  некачественных товаров. Если экономика переживает подъем и средние доходы потребителей возрастают, то отраслям, производящим товары с Ly>1 предстоит расширение, а отрасли с Ly<0 могут столкнуться с серьезными трудностями.

Перекрестная эластичность спроса.

Иногда важно знать, как  меняется количество товара X1, на которое  предъявляется спрос (например, рыба), при изменении цены другого товара Х2 (говядины). Такие экономические взаимоотношения могут быть выражены с помощью перекрестной эластичности спроса, определяемой следующим образом:

L(Х1,Х2)= процентное изменение величины спроса QD на товар Х1

процентное изменение  цены Рх на товар Х2

Формула средней точки  для перекрестной эластичности спроса выглядит так же, как формула средней  точки для эластичности спроса по цене, с той лишь разницей, что  числитель в данном случае показывает процентное изменение величины спроса на один товар, а знаменатель—процентное изменение цены некоторого другого товара.

Понятие перекрестной эластичности применимо либо для товаров-заменителей, либо для взаимодополняющих товаров.

Для товаров-заменителей  изменения Рх товара Х2 и QD товара X1, происходит в одном направлении: снижение цены товара Х2 вызывает снижение QD товара X1, а рост цены Х2 приводит к увеличению QD товара X1. Значит, для товаров-заменителей значения Lx1x2 всегда положительны и теоретически могут изменяться от 0 до +оо.

У взаимодополняющих товаров  изменения Рх товара Х2 и QD товара X1, происходит в обратных направлениях: увеличение Рх товара Х2 вызывает сокращение QD товара X1. Поэтому для товаров, дополняющих друг друга значение Lx1x2 всегда отрицательны и могут меняться от — оо до 0.

В странах с развитой рыночной экономикой перекрестную эластичность используют при контроле за соблюдением  антитрестовского законодательства: если какая-то фирма производит товар X1, имеющий заменитель—товар Х2, то монополизация этой фирмой отрасли приведет к тому, что снизится производство конкурирующего товара-заменителя Х2. В этой связи изменение цены товара Х2 будет мало сказываться на QD товара X1 и Lx1x2 начнет снижаться, что послужит сигналом для контролирующих органов о возможном возникновении монополии в производстве товара X1.

Понятие эластичности может  быть применено и для предложения. Степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг  в ответ на изменения в их цене представляет эластичность предложения  по цене. Коэффициент эластичности предложения по цене определяется как  частное от деления процентного  изменения объема предложения на процентное изменение цены. В определении  показателя эластичности предложения  по цене важнейшим является фактор времени. Необходимо рассмотреть три  временных периода: текущий, краткосрочный  и долгосрочный. В текущий период производитель не имеет возможности отреагировать изменением производства на изменение уровня цен, и предложение в этом случае является неэластичным. Краткосрочный период уже позволяет, хотя и не в полной мере, отреагировать изменением производства на изменение уровня цен, в результате эластичность предложения повышается. Долгосрочный же период предполагает адаптацию производителей к изменению цен, поэтому эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

Т. е., предложение эластично, если величина предложения изменяется на больший процент, чем цена. Предложение наэластично, если величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена. Для эластичности предложения также возможны два экстремальных (предельных) случая: когда ls=0 и когда ls=oo. При ls=0 предложение абсолютно неэластично по цене, т. е. QSx никак не реагирует на изменение цены Рх. Подобное предложение характерно для сырьевых ресурсов в краткосрочном периоде. Если ls=oo, то предложение абсолютно эластично по цене: достаточно ничтожного изменения Рх, чтобы QSx резко возросло. Абсолютно эластичным, например, является предложение труда для отдельной некрупной фирмы. В графическом виде совершенно неэластичному предложению соответствует вертикальная кривая предложения, а совершенно эластичному — горизонтальная.