Содержание и формы рыночной конкуренции

Поскольку в условии несовершенной конкуренции снижение цен не является прибыльной стратегией, то фирмы концентрируют внимание на увеличении объемов сбыта и расширении своей доли рынка. Фирмы стремятся не только поднять спрос на свою продукцию, но и сделать этот спрос как можно менее эластичным. Основная роль в этом отводиться факторам неценовой конкуренции.

              Стратегия неценовой конкуренции может быть построена на базе одного или сразу нескольких факторов и может быть реализована путем углубления дифференциации продукта путем придания ему новых свойств, которые могут повлечь за собой охват новых групп потребителей. Высокорезультативным способом расширения рыночной доли фирмы может стать политика долгосрочного послепродажного обслуживания и гарантий. Мощным фактором укрепления конкурентной позиции является предоставление льготных условий продажи (кредит, скидки).

              Распространенным типом неценовой конкуренции является дифференциация на основе специализации (дешевый товар, товары среднего качества, дорогой, стильный товар). Положение кривых спроса и издержек, а также положение долгосрочного равновесия для каждой группы будет разным. Поэтому на рынке фирмы, реализующие свои товары по высоким ценам, будут сосуществовать с фирмами, продающими сходную продукцию по низким ценам.

Реклама.

Важнейшее место среди неценовых факторов конкуренции отводиться рекламе. Она позволяет снизить чувствительность потребителя к цене и повысить барьеры входа на рынок, что повышает рыночную власть фирмы.

Получение фирмой дополнительной прибыли в результате проведения рекламной компании объясняется не только увеличением объема продаж, но и снижением средних издержек производства вследствие сокращения избыточных производственных мощностей. Причин неэффективной рекламной деятельности может быть много, так как она имеет и негативные последствия. Реклама может способствовать увеличению спроса на продукцию конкурентов, а при значительной экономической прибыли, и проникновению в отрасль новых фирм. Поэтому в долгосрочной перспективе спрос на продукцию данной фирмы может снизиться и прибыль, учитывая возросшие издержки, станет меньше, а может стать и нулевой. Неоднозначной является оценка последствий рекламы для общества. С одной стороны, реклама способствует расширению информации о товарах и ценах, а также экономическому росту эффективно работающих фирм. Но с другой, - в ней усматривают угрозу подрыва суверенитета потребителя (формирует вкусы), причину жестких цен и источника долгосрочной ценовой инфляции. [11; С. 104]

Заключение

Конкуренция представляет собой соперничество, состоящее между участниками рыночной экономики за приобретение наиболее благоприятных условий своего хозяйствования. Формы такого соперничества могут быть самые различные, однако существует объективная потребность не только глубокого познания закономерностей и условий зарождения этого соперничества как формы движения капитала, бизнеса, но и установления границ, сдержек этих форм движения хозяйственной деятельности.

Рыночная конкуренция за выживание и экономическое процветание между предпринимателями принимает более цивилизованную форму, если эта борьба подчиняется регулированию со стороны общества в лице государства.

Конкуренция при всех ее положительных и отрицательных сторонах, является важным элементом рыночного механизма саморегулирования. Рынок является индикатором общественно необходимых потребностей общества в соответствующем количестве материальных благ.

С другой стороны рынок сигнализирует о состоянии и потенциальных возможностях общественного производства в созидании необходимых обществу материальных благ.

В рыночной конкуренции проявляется действие закона стоимости. Под его воздействием одни производители товаров успешно выдерживают противодействие своих конкурентов и прогрессируют в своем развитии, другие разоряются и сходят со сцены участников рыночной конкуренции.

Свободная конкуренция свойственная существованию большого количества независимых форм может принимать другие формы, которые сами по себе представляют полную ее противоположность. Такой противоположностью может быть монополия или олигополия.

Монополия как особое состояние поставщика товаров или услуг характеризуется тем, что продавец обладает возможностью диктовать свои условия продажи товаров.

В разных странах в различное время существовали различные виды монополий. Эти виды формируются под влиянием различных факторов: времени, пространства, форм взаимодействия субъектов хозяйственной деятельности, входящих в монополистическое объединение.

Естественные монополии представляют собой хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении или управлении редкие и свободно не воспроизводимые материальные блага или услуги - земли, полезные ископаемые, газ, электричество и т.п.

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

Примером монополистической конкуренции является рынок сотовых телефонов. Здесь можно отметить, что главными является факторы неценовой конкуренции, такие как дополнительные и послепродажные  услуги. Это прием платежей, различные аксессуары к мобильным телефонам, загрузка мультимедии. Особое внимание уделяется обслуживанию покупателей. Товар, безусловно, дифференцирован. Он не является незаменимым, и при этом модели телефонов имеют отличительные особенности. 

Из всех форм конкуренции наиболее равновесной следует признать совершенную конкуренцию, но в силу реалий современного общества наиболее распространенными рыночными структурами являются монополистическая конкуренция и олигополия.

Список использованных источников

1. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Микроэкономика: учебник. М.: Дело и Сервис, 2005. – 464 с.

2. Алексеенко Т.С. и др. Макроэкономика: учебное пособие. Мн.: ИВЦ Минфина, 2007. – 374 с.

3. Бродская Т.Г., Видяпин В.И., Громыко В.В. и др. Экономическая теория: Учеб.пособие. – М.: ПРИОР. – 2008. – 208 с.

4. Бункина М.К. Семенов В.А Макроэкономика: учебное пособие. – М.: Издательство «Эльф К – пресс». – 2004. – 365 с.

5. Бондарь А.В. и др. Макроэкономика: учебное пособие. Мн.: БГЭУ, 2007. – 415 с.

6. Бродская Т.Г. Экономическая теория: учебное пособие. М.: РИОР, 2008. – 207 с.

7. Бутова Л.М. Доходы населения в системе благосостояния и механизмы их регулирования. Воронеж ВГУ, 2006. – 24 с.

8. Введение в рыночную экономику: учеб. пособие для экон. спец. вузов.  Ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. – М.: Высш. шк., 2008. – 447 с.

9. Зайганова М.А. Теоретические основы устойчивого развития хозяйственных систем. СПб: СПб ТЭУ, 2008. – 418 с.

10. Зубко Н.М., Зубко А.Н. Экономическая теория / Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д «Феникс», 2002. – 704 с. 

11. Куликов А.М. Экономическая теория: учебник. М.: Проспект, 2008. – 428 с.

12. Курс экономики / Под ред. Б.А. Райзберга. - М.: Инфра-М, 2007.  –    725 с.

13. Курс экономической теории: учебник / Под.ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А.– 6-е изд. – Киров: «АСА». – 2007. – 848 с.

14.  Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – М.: ИНФРА – М, 2002. – 972 с.

15. Макроэкономика. Теория и российская практика / Под ред. под ред. А.Г. Грязновой и Н.Н. Думной. – М.: КноРус, 2006. – 688 с.

16. Ореховский П.А. Общая экономическая теория. -Ч.2. -Обнинск: МАСЗ, 2007. – 303 с.

17. Плотницкий М.И., Лобкович Э.И., Муталимов М.Г. Курс экономической теории. – Мн.: «Интерпрессервис»; «Мисанта», 2003. – 496 с.

18. Розанова Н. М., Шаститко А. Е. Теория спроса и предложения. – М.: Анкил. – 2005. – 95 с.

19. Сакс Дж., Ларрен Ф.Б. Макроэкономика. Глобальный подход. – М.: Дело. – 2006. – 416 с.

20. Сажина М.А., Чибирков Г.Г. Экономическая теория. – М.: Издательство НОРМА, 2008. – 456 с.

21. Современная экономика / Под ред. Мамедова О.: – Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2003. – 416 с.

22. Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория: учебник. – М.: Эксмо. – 2008. – 448 с.

23. Экономика. Егоров А.И., Егорова Е.А., Савруков Н.Т. – Санкт-Петербург, «Политехника», 1998 – 360 с.

24. Экономика / Под ред. Архипова В.И., Большакова А.К. – М.: ТК. Вебли, Изд-во Проспект, 2005. 840 с.

25. Экономическая теория / Под ред. Добрынина О.И., Тарасевича Л.С. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, Изд-во «Питер», 2000. – 544 с.

26. Экономическая теория. Учебник / Под ред. Камаева В.Д. – М., Юрайт-Издат, 2005. – 557 с.

27. Экономика: учебник / Под ред. А.С. Булатова. - М.: БЕК, 2006. –     678 с.

28. Экономическая теория: учебник / под редакцией И.П. Николаевой. – 2-е издание – М.: Изд-во Проспект. – 2007. – 543 с.