Шпаргалка по "Микроэкономике"

28. Стратегия – это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, утверждение курса ее действий и распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей.

Оборонительная стратегия -  состоит в выжидательном поведении фирмы, когда она следит за рынком и своими конкурентами, ждет появления нового пр-та и концентрирует свои усилия на произ-ве его прототипа.

Наступательная стратегия-предусм-ет активное обновление пр-ва за счет инноваций, нововведений, освоения и заполнения рыночной ниши.

Банкротство – это признанная судом или арбитражем абсолютная неплатежеспособность должника и неспособность его в связи с этим осуществлять эконом-ю деят-ть с целью погашения долгов.

Санация – это система мероприятий, осуществляемая по улучшению фин-го полож-я фирмы с целью предотвращения ее банкротства или повышение конкурентоспособности.

29. Теория управления фирмой - менеджмент

    Управление  фирмой  –  менеджмент  -  как   особый   вид   деятельности заключается  в  организации  и  координации   факторов   производства   для

достижения максимальной эффективности их использования.

Рис. 2. Структура менеджмента

Маркетинг: сущность

Маркетинг — это деятельность по исследованию, выбору, обработке и обслуживанию целевого рынка, ведущим принципом которой является всемерное и с прибылью для бизнеса удовлетворение спроса потребителей.

Важнейшая задача маркетинга: достижение целостности комплекса маркетинга и правильного баланса между инструментами ММ с учетом особенностей целевого рынка.

Функция маркетинга — совокупность конкретных видов маркетинговой  деятельности, которая должна систематически осуществляться фирмой в целом и ее специализированными подразделениями для реализации задач маркетинга.

      Функции маркетинга:

1. маркетинговые исследования и мониторинг

2. стратегическое позиционирование бизнеса

3. разработка целевых маркетинговых программ

4. исполнительская деятельность по ММ

Принципы маркетинга – основные положения, требования и правила, которыми необходимо руководствоваться для достижения высокой эффективности маркетинговой деятельности.

Основные принципы:

1) выход фирмы на рынок должен быть ориентирован не на товары и услуги как таковые, а на решение проблем потребителей,

2) ориентация на производство того, что нужно потребителю, а не  на сбыт того, что может производить фирма,

3) нацеленность на четко выраженный коммерческий результат и на овладение намеченной долей рынка,

4) использование программно-целевого метода и комплексного подхода к достижению поставленных целей,

5) применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к рынку с одновременным целенаправленным воздействием на него,

Бенчмаркетинг представляет собой систематическую деятельность, направленную на поиск, оценку и учебу на лучших примерах, не зависимо от их размера, сферы бизнеса и географического положения.

30. Краткосрочный период – это отрезок времени, в течение которого одни факторы пр-ва яв-ся постоянными, др. переменными.

К пост-м факторам пр-ва относятся: общие размеры зданий и сооружений, кол-во используемых машин и оборуд-я, кол-во фирм, функц-х в отрасли.

Долгосрочный период – это отрезок времени, в течение которого все факторы яв-ся переменными.

33. Бухгалтерские издержки(консп.8)

Экономические затраты – это альтернативные затраты или затраты упущенных возможностей. Они представляют собой ценность тех благ, которые можно было бы получить при наиболее выгодном из всех альтернативных способов использования ограниченных ресурсов.

Экономические затраты = Бухгалтерские затраты + Неявные затраты
Неявные затраты представляют собой сумму неполученных доходов фирмы на принадлежащие ей ресурсы. Речь идет о доходах, которые руководство фирмы могло бы получить, используя собственные ресурсы не в данном бизнесе, а как-то иначе.
 

31.Постоянные издержки – это издержки величина которых в краткоср-м периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема пр-ва (отчисления на амортиз-ю, рентные платежи, админ-управ.расходы).

Переменные издержки – это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема пр-ва (затраты на сырье, материалы, зарплата).

Общие издержки – совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с пр-вом пр-ции в краткоср.период.

Предельные изд-ки – это приращение совок-х издержек, вызванное бесконечно малым увеличением пр-ва.

32. Внешние (явные) издержки фирмы – затраты на приобретение факторов пр-ва, которые не принадлежат фирме и покупаются ею (платежи внешним поставщикам).

Внутренние (неявные) издержки – затраты факторов пр-ва, принадлежащих фирме (затраты на ресурсы).

Альтернативные издержки – издержки, отражающие ценность наилучшего из альтернативных вариантов, от которого пришлось отказаться при эконом.выборе.

33. Бухгалтерские издержки фирмы – стоимость израсходованных в пр-ве ресурсов в фактических ценах их приобретения.

Экономические издержки состоят, во-первых, из актуальных и «невозвратных» .Последние связаны с затратами, навсегда покинувшими хозяйственный оборот без малейшей надежды на возвращение. Актуальные издержки принимают в расчёт при принятии решений, издержки, «невозвратные» — нет. В учёте последние относят к всевозможным страховым случаям, как, например, списание безнадёжных долгов.

34. Средние общие издержки – определяются делением общих издержек на кол-во произведенной пр-ции.

Средние постоянные из-ки – опр-ся делением общих постоянных издержек на кол-во произ-й пр-ции.

Средние переменные из-ки – определяются делением общих переменных из-к на кол-во произ-й пр-ции.

Кривая средних издержек

35. Предельные издержки – изменение общих издержек, связанное с увеличением пр-ва на дополнит-ю ед-цу товара.

Предельным продуктом того или иного фактора производства называется добавочный продукт или дополнительное расширение производства, полученные в результате увеличения данного фактора на одну дополнительную единицу при неизменной величине остальных факторов производства.

Предельный доход — дополнительный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы товара.

Закон убывающей отдачи – увеличение использования одного переменного ресурса в сочетании с неизменным кол-вом др.ресурсов на определенном этапе ведет к прекращению роста отдачи, а затем и к ее прекращению.

36.Положительный эффект от масштаба

Происходит, когда при увеличении количества выпускаемой продукции и уровня влияния на рынке, затраты на единицу продукции уменьшаются. Обычно связан с углублением разделения труда и может рассматриваться как последствие синергии.

Отрицательный эффект от масштаба

Обратный положительному эффекту, при котором средние издержки увеличиваются вместе с ростом предприятия. Связывается с некоторой потерей управляемости и снижением гибкости реакции на изменения во внешней среде, нарастанием внутриорганизационных противоречий. Наблюдается из-за технических причин при добыче полезных ископаемых, связан с тем, что извлечь каждую последующую тонну угля или баррель нефти из-под земли сложнее, чем предыдущую.

37. Бухгалтерская прибыль фирмы – разница между общей выручкой от продажи товаров и денежными затратами на приобретение ресурсов для их пр-ва.

Экономическая прибыль – разница между общим доходом и экономическими издержками фирмы, включая нормальную прибыль, т.е. разница между совокупной выручкой от продаж и всеми издержками, как внешними, так и внутренними.

38. Общий доход – полная сумма выручки от реализации всех произведенных ед-ц пр-ции, которая определяется умножением цены проданного товара на его кол-во.

Средний доход – доход, приходящийся на ед-цу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене.

AR= TR/Q=(P*Q)/Q=P,

Где TR – совокупный продукт

Р – цена товара

Q – кол-во товара

Предельный доход – приращение общего дохода, которое возникает за счет увеличения выпуска и реализации пр-ции на допол-ю ед-цу.

39. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

Современная экономическая теория утверждает, что максимизация прибыли или минимизация издержек достигается тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC).

Максимальная прибыль получается, когда разрыв между TR и TC наиболее велик (отрезок АВ). Точки С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные издержки превышают совокупный доход, такое производство убыточно. Именно в интервале производства от точки К до точки N фирма получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном М. Задача – закрепиться в ближайшей окрестности точки В.

В этой точке угловые коэффициенты предельного дохода и предельных издержек равны (MR = MC). Таким образом, условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам.

Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

В условиях долгосрочного периода фирма может изменить все факторы производства, а отрасль может менять число своих фирм. Фирма стремится расширить производство, снижая средние издержки.

В условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде (рис.6.3) максимум прибыли достигается тогда, когда выполяется равенство:

MR = MC = P = AC.

40. Классификация фирм в условиях краткосрочного равновесия.

41. Достоинства и недостатки совершенной конкуренции

К достоинствам совершенной конкуренции можно отнести:

Политические:

1) множественность покупателей и продавцов на рынке, делающая структуру рынка атомистической, децентрализует и распыляет силы;

2) конкурентный рыночный процесс решает экономические проблемы обезличенно, не путём личного участия предпринимателей и государственных чиновников;

3) свобода выбора.

Высокая экономическая эффективность:

1. Рынок свободной конкуренции даёт возможность сочетать экономические интересы производителей и потребителей, обеспечивая при этом выигрыш тем и другим. Свободный рынок даёт механизм равновесной цены;

2. Свободная рыночная система работает на конечные потребности человека;

3. Рынок свободной конкуренции эффективно распределяет ограниченные ресурсы благодаря информации, которую дают цены.

недостатки:

1) учитывает лишь те издержки, которые окупаются.

2) не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть чётко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (национальная оборона и т.п.);

3) не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса (фундаментальные исследования, наукоёмкие и капиталоёмкие отрасли);

4) способствует унификации и стандартизации продукции.

5) рыночная система распределения доходов неизбежно ведет к появлению имущественного неравенства.

Недобросовестная конкуренция — нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. При этом нарушаются законы и неписаные правила.

Это:

-распространение ложных, неточных или искажённых сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

-введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;

-некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

-продажа товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;

-получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия её владельца.

-Коррупция

-практика, при которой поставщик каких-либо продуктов или сервисов создаёт потребителю препятствия к смене поставщика или взаимодействию с продуктами других поставщиков.

42. Чистая монополия

Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта или услуг, у которых нет близких заменителей. Чистые монополии, как правило, могут существовать только при покровительстве государства.

Характерные черты чистой монополии:

-Единственный продавец, абсолютный монополист его фирма единственная в отрасли производящий товар или услугу.

-Товар монополии уникален в том смысле, что нет близких или хороших заменителей этого товара.

-Монополия самостоятельно устанавливает (диктует) цену на товар (услугу), а покупатель либо вынужден покупать товар по данной цене, либо обходиться без него.

-Вхождение в отрасль заблокировано.

-Отсутствие конкуренции (неценовая конкуренция).

Определение цены и объема производства в условиях монополии

Монополия является противоположностью совершенной конкуренции. Она характеризует такой тип рыночной ситуации, при котором существует только один продавец товара.

Казалось бы, монополия может производить любое количество товаров и устанавливать любые цены. Но и для монополии существуют следующие ограничения:

-Линия спроса и цена спроса на количество покупаемого товара (чтобы увеличить объем продаж, фирма должна снизить цену, поэтому соизмеряет полученные выгоды с потерями).

-Эластичность спроса: при неэластичном спросе нет смысла снижать цену (общая выручка уменьшается, предельная выручка получает отрицательные значения). При эластичном спросе нет смысла повышать цену.

Правило MR=MC, как уже отмечалось, характерно для любой фирмы.

Х-неэффективность-ситуация, при которой отсутствует минимизация полных из­держек фирмы, поскольку фактический объем производства при заданных ресурсах ниже максимально возможного уровня. Положение, при котором имеет место та­кой объем производства, называется так­же ситуацией “технической неэффектив­ности”. Х-неэффективность возникает вследствие монополии или рыночной вла­сти, которая ослабляет конкурентное дав­ление.