Сетевая экономика как будущее экономики

       Во  многом то же самое можно сказать  и относительно так называемого  информационного продукта, под которым  обычно понимаются услуги, пользующиеся спросом для устранения фактического или потенциального информационного дефицита. К. Шапиро и Х. Варьян утверждают, что информацию дорого производить, но дешево воспроизводить. Экономисты считают, что производство информационного продукта связано с высокими постоянными затратами, но с низкими предельными издержками. Издержки производства первого экземпляра информационного продукта могут оказаться весьма значительными, а последующих копий (издержки воспроизводства) ничтожны. Если новости однажды вышли в эфир, то предельные издержки выпуска дальнейших блоков этих сообщений близки к нулю.

       Эти выводы в конечном счете свидетельствуют  о существенных сдвигах в структуре  издержек предприятий в сторону  преобладания постоянных затрат. Исследования подтверждают, что в большинстве  отраслей их доля заметно возросла, причем максимума она достигает в производстве чипов, где порой превышает 90%. Развитие в сторону доминирования постоянных затрат и уменьшения предельных издержек производства продукта означает для предприятий серьезный вызов, поскольку расходам на опытно-конструкторские разработки, которые должны нести компании ради непрерывного повышения производительности современных технологий, противостоят все меньшие рыночные доходы. Как следствие, предприятия не могут больше позволить себе в одиночку осуществлять крупные предпроизводственные инвестиции и по этой причине вынуждены, например, прибегать к участию в стратегических альянсах для реализации совместных технологических разработок. Иногда предприятия пытаются проводить более гибкую политику в области постоянных затрат, преобразуя свои подразделения в самостоятельные фирмы. Еще один выход из создавшегося положения заключается в поисках новых способов получения прибыли. Типичным примером здесь является введение единого тарифа в телефонных сетях.

       Непосредственное  влияние на поведение хозяйствующих субъектов оказывают не только сдвиги в структуре издержек, но и изменения ситуации в отношении производительности выпускаемой продукции, которые отражены в законе Г. Мура. В соответствии с этой закономерностью производительность в полупроводниковой промышленности и микроэлектронике постоянно и чрезвычайно быстро растет, при этом также быстро происходит смена технологических инноваций и непрерывно сокращается жизненный цикл продукции. Такое развитие, сопровождающееся эрозией цен, в принципе касается всех отраслей, сильно зависящих от микроэлектроники, хотя, как правило, и в меньшей степени. Для предприятий это означает, что «рыночные окна», которые еще открыты и обеспечивают им поступления от предлагаемых услуг, становятся все уже и уже.

       Перед предприятиями в целом встает проблема времени: из-за удлинения сроков технологических разработок затраты  на них постоянно растут, тогда  как время нахождения продукции  на рынке стагнировало на очень низком уровне вследствие частого чередования  технологических разработок и связанной с этим заменой поставляемой продукции на более производительную. Предприятиям остается очень ограниченное время для амортизации предпроизводственных капиталовложений. К тому же ввиду эрозии цен преимущество получает тот продуцент, который одним из первых воспользуется на рынке высоким поначалу уровнем цен для быстрой амортизации. Поэтому время стало стратегическим фактором успеха, так как, во-первых, при запоздалом проникновении на рынок срока присутствия там не хватает, чтобы покрыть высокие постоянные затраты, во-вторых, может сформироваться новый стандарт, который будет предопределять дальнейшее развитие рынка. В этой связи высказывается мнение, что на мультимедийных рынках не крупные конкуренты поглощают мелких, а быстрые – менее расторопных, иначе говоря, верх берут более инновативные, чем соперники, рыночные субъекты.

       Технические разработки влияют не только на предложение, но и на спрос. Быстрая замена имеющейся  техники более производительной при одновременной эрозии цен  часто вызывает на рынке ситуацию неопределенности, которая оказывает прямое воздействие на поведение покупателя, порождая, например, такое явление, как отложенный спрос. Покупатель может откладывать решение о покупке, во-первых, в надежде на снижение цен, во-вторых, в ожидании скорого появления новой, более производительной технологии.

       Согласно  закону Гилдера в будущем следует  ожидать увеличения мощностей в  области передачи данных. Коммуникационные возможности станут практически  неограниченными. Если прогнозы Гилдера относительно развития в области передающего диапазона частот оправдаются, то издержки передачи снизятся настолько, что не будут иметь никакого значения для хозяйствующих субъектов. В конечном счете эта тенденция может привести к «смерти дистанции», когда время и издержки преодоления расстояний потеряют силу как фактор ограничения в области коммуникации.

       В то же время в соответствии с законом  Меткалфа следует ожидать, что потребительная стоимость сетей, определяемая их полезностью, резко повысится с увеличением числа абонентов. Полезность сетей в качестве прямого сетевого эффекта начинает нарастать только по достижении так называемой критической массы. Под этим понимается минимальное количество пользователей, начиная с которого система обретает определенный уровень полезности, обеспечивающий долгосрочную эксплуатацию сети. Для систем, требующих аккумуляции критической массы, характерна так называемая стартовая проблема, решение которой требует специфических мероприятий, таких, как создание базисного круга пользователей, предоставление особых условий страхования, воздействие на формирование ожиданий потребителей, дифференциация тарифов и др.

       Следует ожидать, что в будущем прямые сетевые эффекты не ограничатся только коммуникацией (с опорой на технику) между людьми в рамках социальной системы, но через информационно-технические сети будут привнесены в другие сферы. Так, например, потребительная стоимость содержания информации, предлагаемой через Интернет, может превысить «оригинальную стоимость» этого содержания, особенно благодаря использованию гиперсвязи. Чем больше будет систем гиперсвязи, тем полнее пользователь может проинформировать о своих специфических запросах. Структуры гиперсвязи характеризуются прямым сетевым эффектом и тем самым определяют стоимость предлагаемой через сети информации.

       В настоящее время широко дискутируется  феномен сплошной компьютеризации, под которым понимается внедрение  компьютерной техники в форме  микросистем в повседневную жизнь человека. В будущем чипы, сведенные до микроскопического размера, станут интегрироваться практически во все объекты и содержать информацию о специфических функциях любого продукта. Особенность этих микрочипов в том, что они обладают способностью формировать отражающие специфику потребностей сети, для которых также свойствен прямой сетевой эффект.

       На  фоне предложенного анализа тенденций  развития информационной и коммуникационной технологии и их влияния на рыночное поведение хозяйствующих субъектов  рассмотрим метаперспективу – зарождение новой хозяйственной формы. Особое значение имеет вопрос, действует ли в индустриальной экономике принципиально другой механизм управления, чем в информационной экономике. К. Шапиро и Х. Варьян утверждают, что главное различие между этими экономическими формами базируется на том, что старая индустриальная экономика руководствуется эффектом масштаба производства, а новая информационная экономика – сетевым эффектом. Ключевой, концептуальный признак последней – положительная обратная связь.

       Основополагающее  соотношение между экономическими показателями в классической экономике  выражается S-образной кривой, характеризующей  связь между показателями затрат и выпуска при предполагаемом постоянстве прочих важных переменных. Эта связь конкретизируется в рамках общепринятой экономической теории, например в теориях производства, издержек, бюджета, заработной платы, прибыли и пр. В результате теоретических поисков в ХVIII – XIX вв., был открыт в частности, закон убывающей предельной доходности. Согласно этому закону доход в зависимости от затрат сначала растет в большей пропорции (область нарастающих предельных доходов), а затем после определенной точки сменяется увеличением в меньшей пропорции (область снижающихся предельных доходов).

       Исходя из закона убывающей предельной доходности, состояние равновесия хозяйственного развития обычно возникает в точке, где рост затрат на еще приносящую прибыль единицу (предельные издержки) в точности соответствует дополнительной выгоде от этой единицы (предельный доход), благодаря чему максимизируется общая выгода (прибыль). Таким образом, срабатывает отрицательная обратная связь, которая по представлениям классической теории ведет к состоянию равновесия, отражающему оптимальный в данных условиях результат наиболее рационального использования и распределения ресурсов. В идеальном случае этим достигается равновесие между ценами и рыночными долями реализуемой продукции и, как следствие, стабилизация экономики в целом. По мнению Б. Артура, общепринятая экономическая теория была разработана для хозяйственных форм, в которых работают закон убывающей предельной доходности и отрицательная обратная связь в качестве фактора равновесия и стабилизации. Это наблюдается в энерго- и материалоемких отраслях, таких, как сельское хозяйство, горнодобывающая отрасль или обрабатывающая промышленность.

       Из  изложенных выше соображений ясно, что в ориентированной на сети информационной экономике в отличие  от индустриальной доминирует не закон  убывающей предельной доходности, а  прямые сетевые эффекты и тем самым положительная обратная связь. Это воплощается в возрастающей предельной доходности, которая возникает в том случае, когда динамика поступления доходов идет вверх по экспоненте (рисунок 1). Действующая при этом положительная обратная связь порождается и усиливается по следующим четырем причинам. При этом первые два эффекта возникают преимущественно в области спроса, а остальные относятся к области предложения.

       Рисунок 1 Сетевая экономика как новая хозяйственная форма XXI в.

       1. Действие прямого сетевого эффекта. Этот эффект следует рассматривать в качестве главного источника увеличения доходов в связи с ростом масштабов производства, так как им по определению присущ экспоненциальный прирост полезности.

       2. Усиление ожиданий. Полезность от аккумуляции критической массы определяется, среди прочего, также ожиданиями, которые участники системы связывают с ее развитием. Чем быстрее расширяется система, тем выше готовность потенциальных потребителей подключиться к ней и тем самым повысить ее полезность.

       3. Доминирование постоянных затрат  и продукт с низкими предельными  издержками. В условиях доминирования  постоянных затрат и производства  с низкими предельными издержками, что характерно прежде всего  для информационного продукта, телекоммуникационных услуг или программного обеспечения, производитель должен стремиться к сбыту максимально возможных объемов продукции, чтобы компенсировать высокие первоначальные расходы соответствующими поступлениями. Здесь также возникает эффект усиления, и уже одно только снижение постоянных затрат ведет к непрерывному повышению прибыли.

       4. Действие кривой обучения и  накопленного опыта. Этот эффект  также можно рассматривать в  качестве источника положительной  обратной связи. Это означает, что потенциал экономии, который предприятие может реализовать для повышения доли добавленной стоимости, возрастает с увеличением объемов продукции, в результате чего снижаются реальные издержки в расчете на ее единицу.

       Если  говорить о принципиальных, вызванных  техническим развитием переменах, то прежде всего следует назвать огромный рост производительности благодаря микроэлектронике, изменение в структуре издержек в сторону постоянной составляющей и действие закона нарастающей предельной доходности. Доминирование постоянных затрат дало повод Е. Шмаленбаху еще в 1928 г. говорить о смене хозяйственной формы – переходе от свободной экономики к связанной.

       В настоящее время доля постоянных затрат в их общем объеме в большинстве  отраслей превышает 50%, а в производстве чипов она уже выше 90% (в 20-30-е годы эта доля была максимальной в текстильной промышленности – почти 60% против 20-30% в большинстве отраслей). Столь сильный перекос в соотношении переменных и постоянных расходов характерен для отраслей пятого цикла Кондратьева, в которых доминируют новые технологии. В области телекоммуникации эта тенденция проявляется в связи с необходимостью крупных предпроизводственных инвестиций для создания сетевой инфраструктуры. Эмпирически эта тенденция подтверждается законом Хантли. Преобладание постоянных затрат требует от предприятий принципиально иных способов действия, которые простираются от участия в стратегических альянсах через моделированные подходы к калькуляции издержек, особо учитывающих проблематику постоянных затрат, до новых схем обеспечения выручки, например в форме фиксированных поступлений.

       Наряду  с проблемой постоянных издержек наблюдаются феномен производства с низкими предельными издержками, а также усиливающееся воздействие  нарастающей предельной доходности. При наличии прямого сетевого эффекта, систем с критической массой потребителей и нарастании предельной доходности требуются новые модели поведения при принятии экономически рациональных решений. Сегодня все больше признаков свидетельствует о том, что мы уже находимся на пороге новой экономической формы. Ее можно назвать и информационной экономикой, и сетевой экономикой или даже высокотехнологичной экономикой. При этом особо важную роль играет образование сетевых структур, оказывающих решающее влияние на продвижение к сетевой экономике и возникновение новой хозяйственной формы, в рамках которой начинает действовать закон нарастающей предельной доходности и эффективно работать положительная обратная связь.