Первой  из упомянутых ранее главных особенностей сетевой формы управления является наличие прямых длительных связей между всеми участниками совместной деятельности. Создание такого рода связей, как правило, требовало, либо компактного географического расположения участников, либо больших затрат ресурсов и времени на организацию информационных каналов и обеспечения взаимопонимания участников. Однажды созданные, сети таких связей представляли собой ценный "редкий ресурс", доступ к которому давал определенные преимущества одним группам агентов над другими, которые такой доступ не имели.

       Современные массовые децентрализованные применения Интернет-технологий для установления и использования экономических  связей показали, что параметры географического  расположения агентов и экономических  ресурсов (например, "удаленность" и "доступ к ресурсам") должны быть заменены на параметры их подключения к сети (сетевой доступ). Таким образом, затраты для преодоления географических пространств заменяется в сетевой экономике на затраты подключения к сети и на организацию эффективного сетевого доступа. Так, доступ к ресурсам требует наличия у них дистанционных регуляторов для изменения их состояния через сеть. Для агентов - наличие в сети их информационного образа и существование постоянно поддерживаемой взаимо-однозначности между этим образом и реальным агентом.

       Если  сетевой доступ к экономическим  объектам и агентам обеспечен, то проблема установления и поддержания  нужных связей между ними в сетевой  экономике превращается в проблему организации эффективного процесса непрерывных контактов и обмена информацией. Можно сказать, что в этой ситуации сети связей теряют такое свое качество как "редкий ресурс", поскольку в фундамент сетевой экономики уже встроены связи "всех со всеми". Таким образом, одно из отличий среды жизнедеятельности агентов в сетевой экономике от рыночных и иерархических форм в том, что связи сами по себе ценности больше не представляют. Однако ограниченным ресурсом по-прежнему остается то, ради чего агенты устанавливают между собой эти связи: место в системе разделения труда, на котором данный агент представляет для экономической системы максимальную ценность и, следовательно, получает от участия в совместной деятельности максимально возможную для себя выгоду.

        3.Эмпирические  законы сетевой  экономики

       Существуют следующие закономерности сетевой экономики:

       • Рост постоянных затрат и уменьшение предельных издержек заставляют производителя  стремиться к быстрому сбыту максимально  возможного объема продукции;

       • Индустриальная экономика ориентируется  на эффект масштаба производства, а информационная – на сетевой эффект;

       • В индустриальной экономике действует  закон убывающей предельной доходности с отрицательной обратной связью, в информационной – нарастающей  доходности с положительной связью;

       •  Инвестиции в оборудование в телекоммуникационном секторе будут значительно выше по сравнению с классическими производственными предприятиями. Аналогичная закономерность сформулирована Г. Муром и для производства чипов. Утверждается, что затраты на совершенствование чипов (цены на единицу мощности снижаются в 2 раза каждые 18 мес.) возрастают вдвое каждые три-четыре года. Потребность в инвестициях в научные исследования, конструирование и разработку технологии изготовления чипов по всему комплексу мероприятий составляют самую крупную часть затрат, тогда как капитальные вложения в их последующее массовое производство снижаются.

       Во  многом то же самое можно сказать  и относительно так называемого  информационного продукта, под которым  обычно понимаются услуги, пользующиеся спросом для устранения фактического или потенциального информационного дефицита. К. Шапиро и Х. Варьян утверждают, что информацию дорого производить, но дешево воспроизводить. Экономисты считают, что производство информационного продукта связано с высокими постоянными затратами, но с низкими предельными издержками. Издержки производства первого экземпляра информационного продукта могут оказаться весьма значительными, а последующих копий (издержки воспроизводства) ничтожны. Если новости однажды вышли в эфир, то предельные издержки выпуска дальнейших блоков этих сообщений близки к нулю.

       Эти выводы в конечном счете свидетельствуют  о существенных сдвигах в структуре  издержек предприятий в сторону  преобладания постоянных затрат. Исследования подтверждают, что в большинстве  отраслей их доля заметно возросла, причем максимума она достигает в производстве чипов, где порой превышает 90%. Развитие в сторону доминирования постоянных затрат и уменьшения предельных издержек производства продукта означает для предприятий серьезный вызов, поскольку расходам на опытно-конструкторские разработки, которые должны нести компании ради непрерывного повышения производительности современных технологий, противостоят все меньшие рыночные доходы. Как следствие, предприятия не могут больше позволить себе в одиночку осуществлять крупные предпроизводственные инвестиции и по этой причине вынуждены, например, прибегать к участию в стратегических альянсах для реализации совместных технологических разработок. Иногда предприятия пытаются проводить более гибкую политику в области постоянных затрат, преобразуя свои подразделения в самостоятельные фирмы. Еще один выход из создавшегося положения заключается в поисках новых способов получения прибыли. Типичным примером здесь является введение единого тарифа в телефонных сетях.

       Непосредственное  влияние на поведение хозяйствующих  субъектов оказывают не только сдвиги в структуре издержек, но и изменения  ситуации в отношении производительности выпускаемой продукции, которые  отражены в законе Г. Мура. В соответствии с этой закономерностью производительность в полупроводниковой промышленности и микроэлектронике постоянно и чрезвычайно быстро растет, при этом также быстро происходит смена технологических инноваций и непрерывно сокращается жизненный цикл продукции. Такое развитие, сопровождающееся эрозией цен, в принципе касается всех отраслей, сильно зависящих от микроэлектроники, хотя, как правило, и в меньшей степени. Для предприятий это означает, что «рыночные окна», которые еще открыты и обеспечивают им поступления от предлагаемых услуг, становятся все уже и уже.

       Перед предприятиями в целом встает проблема времени: из-за удлинения сроков технологических разработок затраты  на них постоянно растут, тогда  как время нахождения продукции  на рынке стагнировало на очень низком уровне вследствие частого чередования технологических разработок и связанной с этим заменой поставляемой продукции на более производительную. Предприятиям остается очень ограниченное время для амортизации предпроизводственных капиталовложений. К тому же ввиду эрозии цен преимущество получает тот продуцент, который одним из первых воспользуется на рынке высоким поначалу уровнем цен для быстрой амортизации. Поэтому время стало стратегическим фактором успеха, так как, во-первых, при запоздалом проникновении на рынок срока присутствия там не хватает, чтобы покрыть высокие постоянные затраты, во-вторых, может сформироваться новый стандарт, который будет предопределять дальнейшее развитие рынка. В этой связи высказывается мнение, что на мультимедийных рынках не крупные конкуренты поглощают мелких, а быстрые – менее расторопных, иначе говоря, верх берут более инновативные, чем соперники, рыночные субъекты.

       Технические разработки влияют не только на предложение, но и на спрос. Быстрая замена имеющейся  техники более производительной при одновременной эрозии цен часто вызывает на рынке ситуацию неопределенности, которая оказывает прямое воздействие на поведение покупателя, порождая, например, такое явление, как отложенный спрос. Покупатель может откладывать решение о покупке, во-первых, в надежде на снижение цен, во-вторых, в ожидании скорого появления новой, более производительной технологии.

       Согласно закону Гилдера в будущем следует ожидать увеличения мощностей в области передачи данных. Коммуникационные возможности станут практически неограниченными. Если прогнозы Гилдера относительно развития в области передающего диапазона частот оправдаются, то издержки передачи снизятся настолько, что не будут иметь никакого значения для хозяйствующих субъектов. В конечном счете эта тенденция может привести к «смерти дистанции», когда время и издержки преодоления расстояний потеряют силу как фактор ограничения в области коммуникации.

       В то же время в соответствии с законом  Меткалфа следует ожидать, что потребительная стоимость сетей, определяемая их полезностью, резко повысится с увеличением  числа абонентов. Полезность сетей  в качестве прямого сетевого эффекта  начинает нарастать только по достижении так называемой критической массы. Под этим понимается минимальное количество пользователей, начиная с которого система обретает определенный уровень полезности, обеспечивающий долгосрочную эксплуатацию сети. Для систем, требующих аккумуляции критической массы, характерна так называемая стартовая проблема, решение которой требует специфических мероприятий, таких, как создание базисного круга пользователей, предоставление особых условий страхования, воздействие на формирование ожиданий потребителей, дифференциация тарифов и др.

       Следует ожидать, что в будущем прямые сетевые эффекты не ограничатся  только коммуникацией (с опорой на технику) между людьми в рамках социальной системы, но через информационно-технические  сети будут привнесены в другие сферы. Так, например, потребительная стоимость содержания информации, предлагаемой через Интернет, может превысить «оригинальную стоимость» этого содержания, особенно благодаря использованию гиперсвязи. Чем больше будет систем гиперсвязи, тем полнее пользователь может проинформировать о своих специфических запросах. Структуры гиперсвязи характеризуются прямым сетевым эффектом и тем самым определяют стоимость предлагаемой через сети информации.

       В настоящее время широко дискутируется  феномен сплошной компьютеризации, под которым понимается внедрение компьютерной техники в форме микросистем в повседневную жизнь человека. В будущем чипы, сведенные до микроскопического размера, станут интегрироваться практически во все объекты и содержать информацию о специфических функциях любого продукта. Особенность этих микрочипов в том, что они обладают способностью формировать отражающие специфику потребностей сети, для которых также свойствен прямой сетевой эффект.

       На  фоне предложенного анализа тенденций развития информационной и коммуникационной технологии и их влияния на рыночное поведение хозяйствующих субъектов рассмотрим метаперспективу – зарождение новой хозяйственной формы. Особое значение имеет вопрос, действует ли в индустриальной экономике принципиально другой механизм управления, чем в информационной экономике. К. Шапиро и Х. Варьян утверждают, что главное различие между этими экономическими формами базируется на том, что старая индустриальная экономика руководствуется эффектом масштаба производства, а новая информационная экономика – сетевым эффектом. Ключевой, концептуальный признак последней – положительная обратная связь.

       Основополагающее  соотношение между экономическими показателями в классической экономике  выражается S-образной кривой, характеризующей связь между показателями затрат и выпуска при предполагаемом постоянстве прочих важных переменных. Эта связь конкретизируется в рамках общепринятой экономической теории, например в теориях производства, издержек, бюджета, заработной платы, прибыли и пр. В результате теоретических поисков в ХVIII – XIX вв., был открыт в частности, закон убывающей предельной доходности. Согласно этому закону доход в зависимости от затрат сначала растет в большей пропорции (область нарастающих предельных доходов), а затем после определенной точки сменяется увеличением в меньшей пропорции (область снижающихся предельных доходов).

       Исходя  из закона убывающей предельной доходности, состояние равновесия хозяйственного развития обычно возникает в точке, где рост затрат на еще приносящую прибыль единицу (предельные издержки) в точности соответствует дополнительной выгоде от этой единицы (предельный доход), благодаря чему максимизируется общая выгода (прибыль). Таким образом, срабатывает отрицательная обратная связь, которая по представлениям классической теории ведет к состоянию равновесия, отражающему оптимальный в данных условиях результат наиболее рационального использования и распределения ресурсов. В идеальном случае этим достигается равновесие между ценами и рыночными долями реализуемой продукции и, как следствие, стабилизация экономики в целом. По мнению Б. Артура, общепринятая экономическая теория была разработана для хозяйственных форм, в которых работают закон убывающей предельной доходности и отрицательная обратная связь в качестве фактора равновесия и стабилизации. Это наблюдается в энерго- и материалоемких отраслях, таких, как сельское хозяйство, горнодобывающая отрасль или обрабатывающая промышленность.

       Из  изложенных выше соображений ясно, что в ориентированной на сети информационной экономике в отличие от индустриальной доминирует не закон убывающей предельной доходности, а прямые сетевые эффекты и тем самым положительная обратная связь. Это воплощается в возрастающей предельной доходности, которая возникает в том случае, когда динамика поступления доходов идет вверх по экспоненте (рис.1). Действующая при этом положительная обратная связь порождается и усиливается по следующим четырем причинам. При этом первые два эффекта возникают преимущественно в области спроса, а остальные относятся к области предложения.