Рыночная бизнес-терминология

БРЕНД(англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка)  – знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.

БРЕНДИНГ – целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплекса маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар компании среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ товара в сознании и психологии потребителей.

Брейк(англ. break ) - А. Быстрое и резкое падение цен. Б. Денежная, торговая несбалансированность, при которой дебет не равен кредиту или имеет место значительное дебетовое или кредитовое сальдо.

Брифинг - краткая пресс-конференция, посвященная одному вопросу.

Брокер(англ. broker ) - компания, организация, работник биржи, агент, выполняющие роль посредника между продавцами и покупателями товаров, ценных бумаг, валюты. Брокеры способствуют заключению торговых сделок, сводя покупателей и продавцов. Брокеры действуют по поручению своих клиентов и за их счет, получая плату или вознаграждение в виде комиссионных при заключении сделки. В поручении клиента брокеру указывается: количество, срок поставки и цена.

БТЛ (BTL Below-the-line) - обозначение записей расходов на рекламу, расположенных ниже горизонтальной линии в рекламном бюджете. Эти расходы на рекламу включают прямую рассылку, выставки, рекламу, распространяемую в местах продажи товаров.

БЮДЖЕТ  МАРКЕТИНГА - финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли.

Валоризация(англ. valorization ) - А. Рост цен на товары, курсов ценных бумаг вследствие определенных действий государства. Б. Комплекс мероприятий, решений, направленных на поднятие курса бумажных денег. То же, что и ревальвация.

Вальвация(от фр. evaluation )– оценка , определение курса иностранной валюты в национальных денежных единицах.

ВЕРТИКАЛЬНАЯ  МАРКЕТИНГОВАЯ СИСТЕМА – совокупность производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество.

ВЕРИФИЦИРУЕМОСТЬ – качество любой рабочей теории или гипотезы, состоящее в возможности ее проверки на практике в ходе проведения исследования.

ВИРТУАЛЬНЫЙ РЫНОК – среда электронной коммерции, в которой продавцы и покупатели осуществляют рыночные операции с помощью компьютерных и телекоммуникационных технологий.

ВИРУСНЫЙ  МАРКЕТИНГ - умение заставить покупателей рекламировать ваш товар; раньше подобное явление в экономике носило название "из уст в уста".

Виза(фр. visa от лат. visus - увиденный, рассмотренный )

А. Отметка, надпись, штамп в документе или акте, удостоверяющие его подлинность  или придающие ему силу.

Б. Разрешение на въезд в государство, выезд с  территории государства или на проезд через нее. Выдается государственными органами на фиксированный срок и  оформляется соответствующей отметкой в паспорте или другом документе.

Виды  Маркетинговых Исследований - в маркетинге проводятся следующие исследования: зондирование (поиск идей и гипотез, определение ситуации); разработка и анализ маркетинговой политики; эксперимент (проверка рабочих гипотез, предположений в рамках маркетинговых исследований).

Гегемония Валютная - преобладание на международном рынке валюты одного государства.

Декартелизация - законодательное ограничение со стороны государства концентрации экономического потенциала в виде картелей, синдикатов, трестов и других видов монополистических объединений.

Деквалификация  - потеря квалификации, опыта и профессионализма.

Декларант -

А. Юридическое  или физическое лицо, обладающее правом, предоставленным таможенными органами, на вывоз и ввоз товаров и имущества.

Б. Юридическое  или физическое лицо, сообщающее информацию о своей деятельности в государственные  органы, в том числе и в виде декларации о налогах.

Декорт(от нем. Dekort - скидка ) - скидка, предоставляемая продавцом покупателю при предварительной оплате поставки. Д. используется в случае, когда качество товара оказалось ниже, чем по условиям договора.

Деликты - нарушение прав, закона в связи с объявлением и проведением конкурса, тендера.

Депорт

А. Биржевая сделка на срок, заключаемая в расчете на понижение курса ценных бумаг или валют и получение курсовой разницы. Б. Премия за продление срока завершения контракта. Выплачивается стороне пролонгировавшей срок. В. Разница в ценах на наличный товар и на товар с ближними сроками или дальними сроками поставки.

Детерминизм - принцип формулирования и решения экономических задач, когда условия задачи не учитывают случайные факторы.

Дефицит(англ. deficit )А. Сумма расходов, превышающая поступления в государственный бюджет (бюджетный Д.).

ДЕМПИНГ(англ. dumping, буквально — сбрасывание, от dump — сбрасывать) - продажа товара по ценам, которые значительно ниже среднего рыночного уровня, по так называемым бросовым ценам, иногда даже ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью.

ДИВЕРСИФИКАЦИЯ - процесс расширения сферы деятельности предприятия или выпуска им разнообразной номенклатуры продукции, как правило, не соответствующей сложившемуся производственному профилю. Диверсификация горизонтальная - пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми в данное время, но могут вызвать интерес существующей клиентуры. Диверсификация конгломератная - пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам. Диверсификация концентрическая - пополнение ассортимента новыми изделиями, которые с технической или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы.

Дефляция - это англ. deflation А. Сознательное изъятие государством избыточной денежной массы из обращения для снижения темпов инфляции. Д. можно проводить путем увеличения ставок налоговых сборов, снижения темпа роста заработной платы, повышения учетной ставки процента , продажи на открытом рынке государственных ценных бумаг, а также иностранной валюты. Б. Падение общего уровня цен или увеличение покупательной способности денег вследствие уменьшения совокупного спроса, снижения стоимости товаров, ограничения количества денег в обращении.

Дефлятор - индекс роста цен, коэффициент преобразования экономических параметров, рассчитанных в текущих ценах, в постоянные (базисные) цены. Д. применяется для измерения реального валового национального продукта.

  Дефлирование - расчет величины валового национального продукта или других стоимостных показателей в реальных ценах.

ДИЛЕР - посредник - юридическое или физическое лицо, участвующее в сделках купли-продажи товаров, ценных бумаг, валюты и действующее от собственного имени и за свой счет.

ДИСТРИБУТИВНАЯ  ПОЛИТИКА - все необходимые мероприятия для доведения товара от производителя до конечного потребителя.

ДИСТРИБЬЮТОР - независимая посредническая фирма, осуществляющая сбыт продукции различным торговцам и предприятиям на основе оптовых закупок у производителей.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ  ПРОДУКТА - начало выпуска нового изделия в рамках одного типа продуктов.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ  ТОВАРА - выделение продукции фирмы из общей массы конкурирующих товаров с помощью цены, качества, упаковки, товарного знака.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ  ЦЕН - предложение однородных товаров и услуг по разным ценам.

ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ  МАРКЕТИНГ - выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.

ДИСТРИБУТИВНАЯ  ПОЛИТИКА - все необходимые мероприятия для доведения товара от производителя до конечного потребителя.

Дотация

(англ. subsidy, grant )А.  Безвозмездная финансовая помощь  государства для компенсации  издержек, потерь убыточных предприятий,  погашения разницы между оптовыми  и розничными ценами. Б. Дополнительные  выплаты работнику, в том числе:  Д. на питание, проезд к месту  работы, выплаты на несовершеннолетних  детей. Большинство Д. оговаривается  в трудовом договоре

Дуопсония(англ. duopsony) ситуация на рынке, когда имеются только два покупателя идентичной продукции, предлагаемой многочисленными производителями.

Европейский Фонд Валютного Сотрудничества, (Ефвс)(англ. European Monetary Cooperation Fund) (FECOM) - фонд, действующий в рамках европейской валютной системы. Основная задача фонда - концентрация денежных ресурсов, необходимых для стабилизации обменных курсов валют и выравнивания платежных балансов. Средства фонда образуются за счет валюты, депонированной странами-членами ЕС. В обмен на депонирование 20% своих золотовалютных резервов страны ЕС получают доступ к кредитам, предоставляемым фондом. Золотовалютные резервы фонда с 1999 г. стали финансовой основой эмиссии евро.

Европейский Союз (Ес)(англ. European union ) - союз европейских государств, в пределах которого сняты таможенные, налоговые и другие барьеры на пути свободного перемещения товаров, услуг, капитала, рабочей силы. В конце 90-х годов начался заключительный этап формирования единого экономического пространства, сопровождаемый вводом в обращение единой валюты - евро. Руководящим органом ЕС является Совет Министров, который обладает правом принимать решения по главным вопросам деятельности ЕС. Членами Совета являются министры иностранных дел всех стран-участниц. Решения принимаются, как правило, квалифицированным большинством, но в исключительных случаях требуется единогласие. Страны имеют в Совете от 10 до 2 голосов. Действует Европейский парламент (Европарламент), избираемый путем всеобщих и прямых выборов. Европарламент является консультационным и рекомендательным органом ЕС.

Знак  Товарный(англ. trade mark) - знак, зарегистрированный в установленном порядке, в виде символа, изображения, надписи или их сочетания, дающий возможность отличать товары и услуги одних компаний или фирм от однородных товаров и услуг других компаний или фирм. Зарегистрированный товарный знак является принадлежностью владельца; его подделка или незаконное использование запрещены. См. также Марка торговая

ЗОНДАЖ (от франц. sonder) - предварительное выяснение позиций контрагента, участника переговоров или сделки; прощупывание почвы.

Зона  Разброса Цен - коридор колебания цены акции в течение продолжительного периода.