Роль фирмы в теории организации рынков

5. Самостоятельные центры прибыли

     В условиях самостоятельных центров прибыли происходит предоставление полной производственной, сбытовой, исследовательской и маркетинговой самостоятельности отдельным подразделениям фирмы с целью более быстрого и адекватного реагирования на непредсказуемые изменения спроса и технологические нововведения. Регулирование подразделений центром осуществляется через финансовые показатели их деятельности (установление целевой нормы прибыли, нормативных объемов продаж и т. д.). Каждый центр прибыли является самоокупаемым и может быть как многопродуктовым, так и многофункциональным.

     Общее стратегическое руководство (общая  политика фирмы в экономической  системе, ее экспансия на зарубежных рынках и основные способы вытеснения или сотрудничества с конкурентками) также остается за центральным управлением.

     Центральное управление предупреждает случаи конкуренции  между подразделениями, излишнего дублирования исследовательских работ, способствует распространению внутри подразделений наиболее эффективных методов сбыта, производства, управления. Подразделения, обладая самостоятельным и свободным выходом на рынок, все-таки в меньшей степени оказываются подверженными рыночной стихии, чем отдельные фирмы, что в свою очередь укрепляет и положение всей фирмы в

экономической системе.

     Данная  форма характерна для концернов и отчасти конгломератов с

незначительным  влиянием финансового капитала, так  как внутренняя структура такой фирмы требует все-таки большей степени оформленности, чем дает финансовыйконгломерат. Она является господствующей для крупных компаний в основных видах деятельности в промышленно развитых странах с 1980-90-х годов.

6. Холдинг

     В холдинге организация контроля за деятельностью  подразделений,

выступающих в качестве относительно самостоятельных  фирм, осуществляется благодаря владению пакетами акций этих фирм. Владение акциями позволяет компании-холдингу формировать не столько сбытовую, сколько производственную и маркетинговую стратегию. Компании, объединенные в холдинг, совместно воздействуют на рынок. При этом в рамках холдинга реализуется наибольшая степень управленческой самостоятельности подразделений. Эта форма характерна для крупных фирм-конгломератов. Холдинговая организация управления преобладает в странах и в отраслях с сильным влиянием финансового капитала, так как, как правило, холдинговая группа объединяется вокруг банка или финансовой компании. В современной России зарождение холдингов связывают с деятельностью финансово-промышленных групп - объединений крупных предприятий отрасли с крупными банковскими и финансовыми фирмами с единым совместным руководством и единой политикой на рынке. 
 
 
 
 

IV. Цели фирмы 

     Функция фирмы в обществе заключается  в производстве товаров и услуг.

     Целью фирмы в экономической системе  является сам процесс функционирования, или существования. Однако эта глобальная цель может принимать разные формы в зависимости от того, кто именно принимает решение, какой экономический агент представляет собой функцию фирмы в каждом конкретном случае.

     Прибыль всегда является фактором поведения  фирмы, хотя не всегда представляет собой  доминирующую цель.

     Под прибылью понимается экономическая прибыль – разница между совокупной выручкой и совокупными издержками, причем в совокупные издержки включаются альтернативные издержки использования ресурсов. Фирма представляет собой взаимопереплетение отношений и интересов разного рода экономических агентов: акционеров, индивидуальных собственников, управляющих, работников, кредиторов, дебиторов.

Альтернативные  цели фирм

     В рамках классической микроэкономической теории целью фирмы считается максимизация экономической прибыли - разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками, включая альтернативную ценность собственных ресурсов фирмы (так называемую нормальную прибыль). Однако в действительности фирмы могут ставить перед собой разные цели, в зависимости от интересов экономических агентов, контролирующих функционирование фирмы. Объектом нашего анализа будет служить именно зависимость цели фирмы от влияния на принятие решений собственников, менеджеров, держателей облигаций и т. д.

     Если фирма в явном виде преследует цель максимизации прибыли, то параметры ее поведения обозначим Р1 и q1, где P1 -цена, назначаемая фирмой; q1 - количество выпускаемого товара. Соответственно, если доминирующей целью является какая-либо другая цель, параметры поведения фирмы будут Р2 и q2.

     Общая цель каждого экономического агента заключается в максимизация полезности. Полезность может зависеть от разных факторов. Каждый экономический субъект стремится подчинить деятельность фирмы своей специфической цели. В результате фирма начинает проводить иную политику на рынке (в отношении цены и объема сбыта), чем, если бы для нее была характерна единственная цель – максимизация прибыли.

Цели  индивидуального  собственника

     Для индивидуального собственника - то есть экономического агента, обладающего правом собственности на фирму и при этом, как правило, в силу незначительности величины самой фирмы, работающего на ней, - целью является максимизация полезности при выборе между прибылью (денежным доходом) и временем досуга.

     Прибыль и время досуга являются нормальными благами для индивида (в отличие от работы, которая представляет собой антиблаго, так что увеличение тягости труда должно компенсироваться увеличением денежного дохода, получаемого за это).

     Кривые  безразличия для этих двух видов благ имеют отрицательный наклон (что соответствует убывающей предельной полезности благ) и вогнуты к началу координат (что соответствует убывающей предельной норме замены одного блага другим).

Простая функция полезности имеет вид:

U = f (π,  R),

где π  - прибыль (денежный доход) собственника фирмы,

R- время досуга.

Условиями первого и второго порядков при  максимизации полезности будут:

При этом должно выполняться следующее условие:

dП/dR>0: т.е. при увеличении времени отдыха прибыль индивидуального собственника сокращается.

     Бюджетное ограничение в данном случае представляет собой функцию изменения денежного дохода (прибыли) при изменении времени работы (отдыха): при увеличении времени работы (и следовательно, сокращении времени отдыха) прибыль сначала растет, а затем сокращается (наступает «утомление» фактора производства – труда собственника). Функция прибыли имеет перевернутую U – образную форму.

      Равновесие  индивидуального собственника (распределение времени между работой и отдыхом) достигается в точке касания линии бюджетного ограничения кривой безразличия. Максимизация же прибыли соответствует другой точке – вершине параболы (рис.)

      Поскольку функция прибыли является убывающей  зависимостью от количества свободного времени, то оптимальное состояние  для двух случаев характеризуется так:

R1< R2, где

R1- время отдыха при максимизации прибыли;

R2 – время отдыха при максимизации полезности.

      Собственник, максимизирующий полезность, будет  работать меньше и, следовательно, отдыхать больше, чем если бы он максимизировал прибыль. 

Прибыль 

     Функция полезности

 
 

         R1 R2 Время отдыха

Рис. Выбор собственника фирмы, максимизирующего полезность 
 
 
 
 
 

Заключение 
 

     В рыночной экономике важнейшие решения  – что, как, и для кого производить  – принимается частными фирмами. Главным, что определяет их решения, является спрос потребителей, а также особенности рыночной структуры отрасли и предложение аналогичных товаров со стороны конкурентов.

     Важнейшие функции фирмы – определение  и удовлетворение нужд потребителей; организация производства; участие в распределение общественного дохода; инвестиции в реальный капитал.

          Главная цель компании любой формы собственности – получение максимально  возможной прибыли. Максимизация прибыли сопровождается выпуском оптимально количества готовой продукции.

     Прибыль есть разница между валовым доходом, получаемым фирмой и ее издержками. Расчетная прибыль часто может не совпадать с экономической     (истинной) прибылью фирмы.

     Формирование  прибыли фирмы тесно связано  с рыночной структурой отраслей.

     Различают несколько важнейших типов рыночных структур:

-  Совершенная конкуренция;

-   Чистая монополия;

-   Монополистическая конкуренция.

     Совершенная конкуренция характерна для отраслей, в которых большое число компаний производит стандартизованный продукт. Доля выпуска каждой отдельной фирмы в обмен объеме отраслевого  производства крайне мала, и фирма не может влиять на рыночную цену продукции.

     Поскольку в условиях совершенной конкуренции  цена для отдельного производителя задана, валовой доход фирмы на таком рынке прямо пропорциональна росту выпускаемой продукции.

       Деятельность фирмы экономически  оправдана при тех объемах производства, которые лежат между точками перелома, т.к. только в этом случае она получает положительную экономическую прибыль.

           В условиях совершенной конкуренции постепенно устанавливается долгосрочное равновесие фирмы. Оно подразумевает отсутствие экономической прибыли у фирм в отрасли и достигается тогда, когда производители могут лишь покрыть свои издержки, включающие среднюю прибыль на вложенный капитал.

       Производители могут этого добиться  лишь при таком объеме производства, которой обеспечивает им минимум затрат на единицу продукции.

     Если  какие – то фирмы функционируют  при более высоких издержках; то терпят банкротство и покидают рынок.

     Фирмы в монополизированных отраслях могут  влиять на цену продукции. Валовой доход фирмы – монополиста не увеличивается пропорционально росту произведенной и проданной продукции.

     Валовой доход такой фирмы, получаемый при  разных ценах на товар,

зависит от рыночной спроса на него. Общая закономерность такова, что с ростом объема производства доход фирмы сначала растет, а потом снижается.

     Поскольку главная цель фирмы – максимизация прибыли, то фирма должна доводить объем производства только до такого предела, при котором

валовой доход растет теми же темпами, что  и издержки. Этот уровень производства может быть намного ниже, чем тот, при котором достигается максимальный доход.

     аким  образом - фирма – это институциональное образование рыночной экономики, предназначенное для координации решений владельцев производственных ресурсов. В противоположность рынку, фирма представляет собой плановую или иерархическую систему, где все ключевые вопросы решаются собственниками. 
 
 

Список  использованной литературы: 
 

1. Ворст Й. Экономика  фирмы: Пер. с дат. / Й. Ворст, П. Ревентлоу; Науч. ред. А.Н. Чеканский. - М.: Высшая школа, 1994. - 272 с.

 

2. Тарануха  Ю.В. Экономика отраслевых рынков (в  структурно-

     логических схемах): учеб.-метод.  пособие / Под общ. ред. А.В. 

     Сидоровича. - М.: Дело и Сервис, 2002. - 240 с. 

     3.  Экономический анализ фирмы и  рынка: учебник для студентов

          вузов, обучающихся по экономическим  специальностям/ Н.М. 

          Розанова, И.В. Зороастрова. –  М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.- 279 с. 

     4. Экономика фирмы: учебник /В.А.Максимов. – Ростов н/Д: Феникс,

          2009. – 571 с. – (Высшее образование)