Реклама в сфере физической культуры и спорта

- доступность  рекламируемого (по покупательской  способности, по физическим, временным и другим факторам);

- непрерывность  воздействия. Это значит, что рекламу  нужно периодически повторять  и совершенствовать, чтобы потребитель  сумел ее запомнить и осмыслить;

- правдивость  и достоверность. Подразумевают  соответствие рекламы действительным качествам товаров и услуг.

Реклама необходима в случаях:

- когда появляется  новая, никому не нужная неизвестная  фирма;

- когда предлагается  товар. Еще не известный покупателю;

- когда рынок  заполнен однотипными товарами  и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту;

- когда падает  объем продаж;

- когда продавец  планирует резкое расширение  объема продаж, “завоевание” новых  рыночных территорий, привлечение  новых клиентов.

Реклама оказывается пустой тратой денег  в случаях:

- когда на рынке продаж господствует товар- монополист;

- когда товар  и так прекрасно расходится, иначе  говоря, в условиях дефицита или  ажиотажного спроса;

- когда рост  продаж можно стимулировать другими,  нерекламными и, главное, более  дешевыми методами;

- когда продавец по каким-либо соображениям не желает увеличивать объем продаж;

- когда в рекламе  не нуждается низкодоходная часть населения.

2.3 Виды рекламы применяемые физкультурно–спортивными организациями

Типология рекламных сообщений может различаться:

- по способу воздействия на покупателя;

- по способу  выражения;

- с точки зрения  основных целей и задач;

- с точки зрения  возможной обратной связи с  потребителем рекламы.

По способам воздействия рекламное сообщение  может быть:

- рациональным;

- эмоциональным.

Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную форму, использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить впечатление от сказанного словами

Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль, обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному.

Воздействует  через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство - рисунок, цвет и в меньшей степени - звук.

Прекрасным местом для размещения коммерческой рекламы  являются спортивные программы, выпускаемые  к тому или иному спортивному  событию.

Однако  для того, чтобы вызвать интерес  рекламодателей, они должны отвечать нескольким требованиям:

- иметь качественную полиграфию и оформление;

- обладать информацией,  которая может быть востребована  болельщиками в течение длительного  периода времени, а не только  в преддверии данного спортивного  мероприятия или матча;

- рекламодатель  должен быть уверен, что его  реклама в программе непременно дойдет до реального или потенциального потребителя, для чего имеет смысл заложить в условия договора со спортивным клубом пункт об обязательном выделении на данное соревнование определенного количества бесплатных билетов для потенциальных или реальных потребителей данной рекламы. 

2.4 Внешняя реклама

Внешняя реклама – это, вероятно, самый древний способ представления деловой информации. Еще не было столь привычных рекламных щитов, а рекламодатели уже цепляли на фасады домов змееподобные неоновые надписи. А намного раньше, когда большинство населения не умело читать, реклама носила в основном изобретательный характер.

Внешняя реклама – щиты вдоль дорог, плакаты в метро, надписи на автобусах, афиши на стадионах, рекламные информационные стенды и т.п.

Рекламные информационные стенды используются в основном при  организации и проведении различных  выставок по физической культуре и  спорту (например, на международной  выставке “Спорт 10” на ВВЦ, март 2010). Рекламный стенд содержит максимум полезной информации, необходимой потребителю или физкультурно-спортивной организации, клубу и т.д.

Около 2500 из 3000 рекламных  сообщений, которые видит и слышит каждый из нас на протяжении дня, относятся  именно к разряду внешней рекламы.

Внешняя реклама  остается весьма эффективным и доступным способом заявить о себе. Главное – не забывать об основных принципах, лежащих в основе любой хорошей рекламы: привлекательный дизайн и краткий емкий текст.

Преимущества  внешней рекламы заключается  в том, что она на виду 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Она не тонет, как в газете, в море редакционных материалов и рекламы конкурентов; она не состязается за лучшее время трансляции в эфире, как на радио или телевидении; и ее легко ориентировать га определенные слои населения, выбрав подходящее место и способ расположения. Потребитель не сможет скомкать и выбросить ее в корзину или “ выключить”. Ей все нипочем, крупной, жирной и вызывающей. Ею вынуждены любоваться и постоянные обитатели вашего района, и случайные гости. Она экспонирует непрерывно и безотказно. Она может принимать бесконечно множество форм оттенков. И, наконец, как гласят данные Американской ассоциации внешней рекламы (ОААА), она обладает одним большим преимуществом над другими каналами распространения рекламной информации – низкой стоимостью: внешняя реклама на 50% дешевле рекламы на радио, на 60% - в газетах и на 80% - телевидении.

Аудитория внешней  рекламы непрерывно растет, поскольку  людям выпадает все меньше времени  на домашний досуг у телевизора с  газеткой в руках. Очень большое количество людей ездят на каком – либо транспорте, ежегодно машин на дорогах также увеличивается, аудитория водителей растет сумасшедшими, а рекламные щиты в купе с радио являются единственными доступными ей каналами получения сведений рекламного характера. К тому же размещение рекламы на щитах гораздо дешевле в сравнении с другими альтернативами. И таким образом можно сказать, что у внешней рекламы есть все шансы на успех. Что способно наилучшим образом достичь внимания водителей и пассажиров.

Внешнюю рекламу  часто и по праву называют “чистым  каналом распространения” – он не замутнен версткой, редактированием, расписанием выходов в эфир происками  конкурентов.

Виды  внешней рекламы:

- щиты всех  размеров и форм;

- разнообразные  установки световой рекламы;

- так называемые  крышные установки;

- электронные  табло и газеты;

- бегущая строка;

- видеостены;

- декоративные  уличные часы;

- всевозможные  световые короба на столбах;

- вывески, указатели;

- установки и  растяжки над проезжей частью улицы;

- кинематические  установки;

- объемно –  пространственные установки;

- стелы;

- реклама на  остановках муниципального наземного  транспорта;

- реклама на  спортивных сооружениях;

- реклама на  транспорте.

Самую эффективную  внешнюю рекламу считают вдоль автомобильных трасс и рекламу на транспорте (транзитная реклама) – внутри и снаружи салона автобуса, трамвая, троллейбуса, вагона метрополитена. Они уникальны тем, что в отличие от других средств массовой коммуникации они не могут быть использованы для чего – либо, кроме распространения рекламы.

2.5 Спортивные печатные средства массовой информации их цели и задачи в спорте

Спортивная тематика очень многообразна и насыщена различными направлениями в наше время. Современный  человек, для того чтобы выдерживать сумасшедший ритм жизни, должен стараться поддерживать себя в хорошей спортивной форме, а для этого ему необходимо регулярно заниматься спортом. И, конечно, ему интересно больше узнать об интересных событиях и новинках в мире спорта. Эту задачу и помогает решить различные спортивные журналы и газеты. Спортивные издания, рассчитаны на людей, регулярно интересующихся спортивными событиями, и в них заложены идеи вовремя информировать читателей о новинках в области спорта, новости, самые интересные события из мира спорта, спортивный и активный отдых, фитнес центры, спортивные магазины, интервью с известными людьми в мире спорта и многое другое.

Печатные издания, несомненно занимают ведущее место  в области представлении информации людям, газеты и журналы позволяют читателю самому выбирать очередность прочтения материалов. Печатными СМИ можно пользоваться почти везде и в любое время, они доступны для любого возраста. Что касается Интернета, то он не имеет таких преимуществ как печатные СМИ, не доступен для каждого и поэтому не пользуется спросом у многих людей.

  Рекламе в Интернете присущи определенные недостатки.

Многообразие  и противоречивость результатов  измерения эффективности. Это значит, что только редкий посетитель страницы обращает внимание на вашу рекламу. Люди все еще не понимают, что и как работает, и не все данные достоверны и полезны.

Потеря доверия  со стороны некоторых крупнейших рекламных агентств. Всемирная сеть еще так нова и неразвита, что  мир не знает, какая Интернет реклама  является наилучшей. Проблема привлечения и удержания – внимания пользователей. Имеется и серьезное препятствие – невероятная засоренность Web – страниц самой разной информацией, с которой читателю справится трудновато. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. Галкин  В.В. Экономика и управление физической культурой: и спортом Учебное пособие для вузов/ В.В.Галкин – Ростов н/Д: Феникс, 2006.-448с.

2. Галкин  В.В., Сысоев В.И. Экономика физической  культуры и спорта: Учебное пособие  для высших и средних профессиональных  учебных заведений физической культуры.- Воронеж, 2003. – 252 с.

3. Горкина  М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером  по PR. – 2-е изд., пер. и доп.  – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 240 с

4. Гусаров  В.М. Теория статистики: Учебн.  Пособие для вузов. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2000. – 247 с.

5. Гуськов  С.И. Спортивный маркетинг.- К.: Олимпийская  литература, 1995. - 296 с.

6. Блинка  – Мельник М.М. Рекламный текст:  Задачник для копирайтеров. -М.: ОГИ, 2004.-200с.: ил.

7. Дал,  Гери “Реклама для чайников”. : Пер. с англ. - М.: Издательский дом “Вильямс”, 2003. - 288с.: ил. - Пер. тит. англ.

8. Котлер  Ф. Основы маркетинга (пер. с  англ.).- М.,1990.

9. Менеджмент  и маркетинг в спорте: Краткий  словарь-справочник /Авторы –составители  М.И. Золотов, В.В.Кузин, М.Е.  Кутепов.- М.: Союз менеджеров СССР (Моск. отдел), Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1991.-112 с.

10. Мокшанцев  Р.И. Психология рекламы.: Учеб. пособие  /Науч. ред. М.В. Удальцова. –  М.: ИНФА- М, Новосибирск: Сибирское  соглашение, 2000. – 230 с. – (Серия  “Высшее образование”).