Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах на рынке монополистической конкуренции

издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз

кривых спроса. 

1.3. Пример монополистической  конкуренции на рынке безалкогольных  напитков

         и кофе. 

 Рынки безалкогольных  напитков и кофе иллюстрируют  характеристики

монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками

товаров, которые  слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт

безалкогольных  напитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от

остальных. А каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату

и содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои привычки.

Например, вы можете предпочитать кофе «BON» другим сортам и регулярно

покупать его. Однако приверженность к определенному  сорту имеет свои

пределы. Если цена «BON» значительно возрастет по сравнению с другими

сортами, вы и большинство  других любителей «BON», вероятно, перейдете  на

другой сорт.

  Какой монопольной  властью обладает «Brooke bond ltd»,  производитель

«BON», благодаря  этому сорту? Другими словами, на сколько эластичен спрос

на «BON»? Для «Brooke bond ltd» это важный вопрос. Компания «Brooke bond

ltd» должна произвести  расчет эластичности спроса на  сорт кофе «BON», чтобы

установить его  оптимальную цену, также как и  другие производители кофе

должны определить эластичность спроса на свои сорта.

 Большинство  крупных компаний тщательно изучают  спрос на свои продукты.

Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в

ходе изучения спроса на различные марки безалкогольных напитков эксперимент

проводился в  сети розничной торговли, чтобы определить, как изменится доля

на рынке для  каждого сорта кофе в результате изменения цен.

  В таблице  приведены результаты исследования, показывающие эластичность

спроса на несколько  марок товаров. 
 
 

|Сорта продукции                 |Коэффициент эластичности  |

|                  Безалкогольные напитки                   |

|«Фанта»                         |-2,4                      |

|«Кока»                          |От –5,2 до –5,7           |

|                       Молотый кофе                        |

| «Якобс»                        |-7,1                      |

| «Бон»                          |-8,9                      |

|«Нескафэ»                       |-5,6                      | 

Для начала отметим, что среди безалкогольных напитков «Фанта» значительно

менее эластична, чем «Кока». Хотя на рынке безалкогольных напитков она

занимает небольшую  долю, по вкусу она заметно отличается от «Кока» и других

сортов, и поэтому  потребители покупающие ее, более  привержены ей. Но хотя

«Фанта» обладает большей, чем «Кока», монопольной властью, это еще не

означает, что первая более прибыльна. Прибыли зависят  от постоянных

издержек, объема производства и цены.

 Даже если  средние издержки компании производящей  фанту меньше, «Кока»

принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке.

  Во-вторых, отметим,  что спрос на кофе более  эластичен по цене, чем на

безалкогольные  напитки. Среди потребителей кофе меньше приверженцев той или

иной марки, потому что разница между сортами  кофе менее ощутима, чем

разница между  напитками. По сравнению с различными марками безалкогольных

напитков потребители  меньше обращают внимание на разницу  между сортами кофе

«Якобс» и «Бон».

 За исключением  «Фанта», спрос на все сорта  безалкогольных напитков и кофе

очень эластичен по цене. При эластичности от –5 до –9 каждая марка обладает

лишь ограниченной монопольной властью. Это типичная монополистическая

конкуренция. 
 

2.Равновесие производителя  в долговременном и краткосрочном  периодах. 

2.1. Равновесие  производителя в краткосрочном периоде. 

   Как и  в условиях чистой монополии,  при монополистической конкуренции

фирмы сталкиваются со спросом, который представлен  кривой, имеющей наклон

вниз, и тем не менее, обладают некоторой монопольной  властью. Но это не

означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают  большие

прибыли. Монополистическая  конкуренция аналогична совершенной  конкуренции.

В условиях свободного доступа на рынок потенциальная  возможность получить

прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая

прибыли до нуля.

  Рисунок 1а  показывает равновесие фирмы  в краткосрочном периоде.

 Поскольку у  товаров на рынке существуют  близкие заменители, кривая спроса

не будет столь  крутой  как при чистой монополии. Поэтому на рынке

монополистической конкуренции кривая спроса Dsr имеет вид сильно эластичной

убывающей кривой.

Фирма будет максимизировать  свои прибыли или минимизировать свои убытки в

краткосрочном периоде, производя такой объем продукции Qsr, который

обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода

(MRsr=MC). Фирма   производит объем продукции, назначает  цену и достаточно

удачлива, чтобы  получить совокупную прибыль в размере  характеризуемом серым

прямоугольником. 

2.2.Равновесие производителя  в долговременном периоде. 

  На долговременном  этапе данная прибыль будет  стимулировать вступление на

рынок других фирм.

 По мере выпуска  мини новых товаров данная  фирма будет терять свою долю

реализации на рынке. Ее кривая спроса сместится вниз как на рисунке 1b.(На

долговременном этапе кривые средних и предельных издержек могут также

сместиться. Для  упрощения предположим, что издержки не меняются.)

 Долговременная  кривая спроса Dlr будет соприкасаться  с кривой средних

издержек фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме

производства Qlr, цене Plr и нулевой прибыли, так как  цена равна средним

издержкам. При  этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее

долговременная  кривая спроса наклонена вниз, так  как фирменная марка товара

является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели

ее прибыль к  нулю.

 Таким образом,  фирмы несут разные издержки, что приводит к разнообразию

фирменных марок  товара. В связи с этим фирмы  могут назначать различные цены

на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли. 

3.Задача. 

 В отрасли  работает 40 фирм. Общие затраты каждой  составляют: 

Спрос на продукцию  отрасли составляет:

Что произойдет в  отрасли в долгосрочном периоде?

                   Решение

Из заданных функций  построим график общих издержек и спроса на продукцию.

Для этого составим таблицы:

|P      |10     |20     |30     |40     |50     |60     |55     |

|Qd     |150    |120    |90     |60     |30     |0      |15     | 

|q    |1    |2    |3    |4    |5    |6    |7    |10   |

|TC   |13   |20   |27   |40   |65   |108  |175  |580  | 

Из данных TC находим  по формуле средние общие издержки ATC. 
 

|q     |1     |2     |3     |4     |5     |6     |7     |10    |

|ATC   |13    |10    |9     |10    |13    |18    |25    |58    | 
 

 В краткосрочном периоде фирма получает чистый экономический доход: об этом

свидетельствует тот факт, что цена превышает средние  общие затраты.

  Но доходы  привлекают новые фирмы. В результате  происходит следующее:

1.Кривая спроса  фирм опускается вниз. Так как товары новых фирм являются

субститутами.

2.Приспосабливаясь, к конкуренции уже действующие  фирмы могут увеличить

расходы на рекламу, улучшить свои товары или как-то привлечь потребителя. В

результате этих действий кривая средних общих издержек ATC сдвинется вверх.

Перемещение кривой спроса «старых» фирм вниз или продвижение  их затратной

кривой вверх, или  и то и другое вместе, будет, продолжатся  до тех пор, пока

не останется  доходов привлекающих новые компании. Результатом будет

состояние долгосрочного  равновесия. 
 
 

                    Выводы

Думаю, что на основе выше написанного можно сделать  следующие выводы:

 На рынке  монополистической конкуренции  фирмы конкурируют, продавая

дифференцированные  виды продукции, которые в большой  степени

взаимозаменяемы. Фирмы могут легко проникнуть на рынок или уйти из него.

Фирмы обладают лишь небольшим количеством монопольной  власти. На

долговременном  отрезке приток новых фирм на рынок  происходит до тех пор,

пока прибыль  не снизится до нуля. Тогда фирмы  осуществляют производство с

неполной загрузкой  производственных мощностей (т.е при  объемах производства

ниже тех, которые  минимизируют средние издержки). 
 
 

                   Литература. 

1.Вэриан, Хэл Р.

  «Микроэкономика.  Промежуточный уровень. Современный  подход» М:«Юнити»

1997г

2.Ивашковский С.Н.

  «Микроэкономика»  М:«Дело»  1998г

3.Лисовицкий В.Н.

  «Микроэкономика»  К: МВФ «Студцентр» 1997г

4.Нуреев Р.М.

  «Основы экономической  теории. Микроэкономика» М: «Высшая  школа» 1996г

5.Пиндайк, Рубенфельд.

  «Микроэкономика»  К: «Основы» 1992г

6.Макконел К.Р,  Брю С.Л.

  «Экономикс: принципы, проблемы и политика» К: 1993г