Продвижение продукции на рынок

В период становления в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение с одной стороны можно рассматривать как форму коммуникаций с рынком, а с другой стороны как разработку программ для проникновения нового товара (марки) на рынок.

Ф. Котлер, под продвижением продукта на рынок понимал совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения желания его. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации.
Д.Джоббер считал основными компонентами комплекса продвижения товара являются: реклама, личные продажи и управление сбытом, прямой маркетинг, стимулирование сбыта.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………2

1.ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК

1.1 Сущность продвижения продукции………………………………… 4

1.2. Стратегии продаж в продвижении продукции……………………… 8

2. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК

2.1 Современные методы в продвижении продукции……………………12

2.2 Реклама как ведущий инструмент в продвижении………………….. 19

2.3 Качество товара как параметр воздействия на сбыт………………….26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...……28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ

ИСТОЧНИКОВ………………………………………………………………...30