Предложение товара

Примером эластичного спроса может служить спрос на предметы роскоши: драгоценности, меха, черную икру и др. Это же характерно для достаточно дорогих предметов потребления, таких как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио- и видеотехника, персональные компьютеры. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими иенами — на хлеб, картофель, одежду, обувь, белье, поездки на общественном транспорте и пр.

Давая графическую интерпретацию эластичности (рис. 3), обратим внимание на то, что в первом приближении, чем больше коэффициент эластичности, тем более пологой будет кривая спроса, а чем он меньше, тем круче падает кривая.

Кроме трех рассмотренных степеней эластичности спроса по цене можно указать еще два особых случая: абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос.

Рисунок 3 Графическая интерпретация эластичного, неэластичного спроса и спроса с единичной эластичностью

В случае абсолютно эластичного спроса это горизонтальная кривая спроса (рис. 4а): потребители платят одну и ту же цену за товар, невзирая на величину спроса (Е DP = ∞). В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и тоже количество товара при любых уровнях цен, т.е. зменение цены не вызывает никакого изменения спроса (Е DP = 0), а кривая вырождается в вертикальную прямую (рис. 4б).

Рис. 4 Экстремальные случаи эластичности:

а – абсолютно эластичный спрос; б – абсолютно неэластичный спрос.

Примером спроса, приближающегося к абсолютно неэластичному, может служить ситуация с некоторыми медикаментами. Так, спрос на инсулин для больных сахарным диабетом (без него человек погибает, а при правильном приеме может десятилетиями жить в относительном здравии). Неэластичность спроса на наркотики эксплуатирует в своих целях преступный наркобизнес. Абсолютно эластичный спрос характерен для самой разнообразной продукции фирм, действующих в условиях совершенной конкуренции.

Особенно же важны экстремальные случаи эластичности как полезные абстракции, позволяющие понять суть многих экономических процессов.

Подчеркнем еще один важный момент: в подавляющем большинстве случаев эластичность непостоянна. При одном уровне цен эластичность спроса на данный товар может быть существенно выше или ниже, чем при других. Это делает особенно сложной проблему измерения.

При конкретных подсчетах различают два способа измерения эластичности: определение точечной и дуговой эластичности. В принципе идеальным было бы измерение точечной эластичности, т.е. вычисление коэффициента эластичности для каждой конкретной точки кривой спроса. Такой коэффициент прямо отвечал бы на вопрос о размерах изменения спроса в ответ на планируемое фирмой изменение цен. Однако для проведения соответствующих вычислений необходимо, чтобы была известна функция спроса.

Обычно эта формула менеджеру неизвестна, равно как неизвестна и кривая спроса Вместо этого он располагает эмпирическим материалом о величине спроса на продукцию фирмы при некоторых дискретных уровнях цен. Допустим, он знает, что при цене 30 руб. спрос составляет 150 единиц товара в неделю, а при цене 40 руб. — только 100 единиц. О том, какова была бы величина спроса, скажем, при цене 32 руб. 52 коп., можно лишь гадать.

Эластичность спроса на товар в этом случае рассчитывают, используя формулу дуговой эластичности, или эластичности спроса на отрезке. Идеология этого подхода состоит в использовании средних для данного отрезка значений цены и спроса. И в «приписывании» вычисленного с помощью этих средних значений коэффициента эластичности Е DP всем точкам отрезка (форм. 2)

Путем несложных преобразований эта формула может быть представлена также в удобном для реальных подсчетов виде (форм. 3)

Коэффициент эластичности спроса по цене имеет для всякого практика огромное значение, поскольку показывает, как изменение цен влияет на объем общего дохода (выручки от реализации), а значит и на финансовое состояние фирмы.

3. Максимизация прибыли фирмы в коротком периоде

Таблица 1 характеризует динамику показателей фирмы в краткосрочном периоде. Это следует из того, что производственные мощности фирмы остаются неизменными и динамика показателей определяется ростом загрузки оборудования. Анализ табл. 3 важен потому, что позволяет проследить характер каждой из кривых и параметры, которые в них приведены. На основе данных табл. 31 построим новый график, который позволит наглядно представить возможности фирмы в максимизации прибыли и границы существования фирмы.

Соотношение между различными видами издержек                            Таблица 1

Остановимся вначале на характере кривых, изображенных на рис. 5. Так как при принятии решений фирмой наиболее важными являются характеристики в расчете на единицу изделий, то рассмотрим данные по средним величинам различных издержек. Постоянные издержки на единицу продукции, т.е. удельные постоянные издержки, по мере наращивания выпуска продукции падают, так как их абсолютная величина неизменна. На практике их величина может претерпевать небольшие изменения. Так, с ростом производства могут увеличиться расходы на охрану в связи с ростом риска хищений. Сложнее зависимость переменных издержек в функции роста производства. На первом этапе кривая AVC показывает уменьшение удельных переменных издержек: сказывается эффект масштаба, увеличения объема производства. Но затем удельные переменные издержки начинают расти: над эффектом масштаба берет верх действие закона убывающей отдачи. Например, на машиностроительном предприятии работа в три полных смены может привести к снижению отдачи оборудования, так как выпуск продукции в третью смену исключает возможность профилактических работ, что неизбежно приведет к простоям машин и оборудования. Что касается кривой совокупных издержек (АТС), то она падает быстрее, чем каждая из ее составляющих (AFC и AVC), что вполне закономерно.

Рисунок 5 Кривые издержек и возможности функционирования фирмы

Для деятельности фирмы решающими являются следующие моменты. Пока предельные издержки (МС) меньше средних издержек (АТС), имеет место уменьшение средних издержек, которое будет продолжаться до тех пор, пока последний прирост предельных издержек будет меньше, чем всех предыдущих. В точке К, где пересекаются кривые МС и АТС, имеет место минимум средних издержек (АТС). Правее точки К удельные валовые издержки начинают расти. Отсюда следует, что в точке К рыночная цена равна средним валовым издержкам. Эта точка называется «точкой безубыточности», т.е. кри­тического объема производства. При падении рыночной цены ниже точки К предприятия начнут покидать отрасль (или данное производство). Продолжать работать в этой точке можно, если переход на выпуск другой продукции связан с большим риском или анализ перспектив позволяет сделать вывод о возможности в кратчайшее время повышения цены на продукцию в силу роста спроса или ухудшения положения конкурентов.

Значительно хуже положение фирмы, если она оказалась в точке В, где продажная цена равна лишь удельным переменным издержкам (AVC). В этом случае продажа продукции не позволяет возместить все затраты на ее производство. Руководству фирмы не остается ничего иного, как прекратить произ­водство данной продукции. Не исключен при этом и вариант объявления фирмы банкротом.

ТЕСТ

1. Разделение объекта исследования на отдельные элементы, изучение их в отдельности и соединение в единое целое называется методом

а) абстракции

б) анализа и синтеза

в) дедукции

г) индукции

Ответ:

а) Научная абстракция есть мысленное отвлечение (абстрагирование) от несущественных сторон, свойств явлений и отыскивание главного, наиболее существенного в них. Таким образом улавливается сущность явления. В результате абстрагирования выводятся экономические категории. Они выступают как теоретические выражения реальных сторон экономики (прибыль, цена, товар, деньги, зарплата). В совокупности экономические категории образуют понятийный аппарат. Дальнейшее познание направлено на изучение связи экономических явлений.

б) Анализ экономических явлений предполагает расчленение изучаемого явления на отдельные элементы и исследование каждого элемента как необходимой составной части целого. Синтез предполагает, что явление первоначально изучается как состоящее из различных частей, а затем исследуется соединение элементов в единое целое и делается общий вывод.

в) Индукция – это метод познания, основанный на умозаключениях от частного (особенного) к общему.

г) Дедукция – метод, основанный на умозаключениях, от общего к частному (особенному).

Верный ответ: б, метод анализа и синтеза.

2. Рост цен на материалы, необходимые на производство товара Х, вызовет:

а) сдвиг кривой спроса вверх (вправо)

б) сдвиг кривой предложения вверх (влево)

в) сдвиг кривой спроса и предложения вверх

г) сдвиг кривой предложения вниз (вправо)

Ответ:

а) Сдвиг кривой спроса вверх (вправо) означает повышение спроса, увеличение количества проданных товаров по неизменившейся цене.

б) Сдвиг кривой предложения вверх (влево) означает снижение предложения, под влиянием неценовых факторов будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная цена осталась неизменной.

в) Сдвиг кривой спроса и предложения вверх означает сокращение предложения и увеличение спроса, в этом случае возрастает дефицит на данный товар.

г) Сдвиг кривой предложения вниз (вправо) означает увеличение спроса на данный товар, продаваемый по той же цене.

Верный ответ: б) так как цена на ресурсы является неценовым фактором, произойдет снижение предложения.

3. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель стремится максимизировать

а) разницу между общей и предельной полезностью

б) общую полезность

в) среднюю полезность

г) предельную полезность

Ответ:

Полезность блага — это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Общая (совокупная) полезность данного количества одноименного товара равна сумме предельных полезностей всех единиц этого товара.

Предельная полезность – это полезность от потребления дополнительной единицы продукта/услуги.

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее количество полезности, которое он получает. В этом состоит его выигрыш. В своем стремлении к максимизации полезного эффекта потребитель наращивает потребление. С потреблением каждой дополнительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на некоторую величину, именуемую предельной полезностью.

Верный ответ: б) общую полезность

4. Если любое количество товара продается по одинаковой цене, спрос является

а) абсолютно неэластичным

б) абсолютно эластичным

в) эластичным

г) неэластичным

Ответ:

Наиболее полно определение понятия спроса рассмотрено в вопросе 2.

Верный ответ: б) абсолютно эластичный

5. Эффект дохода возникает, когда

а) с ростом дохода потребитель начинает приобретать только «престижные товары

б) при постоянном доходе снижение цены увеличивает покупательную способность

в) в определенных ситуациях закон спроса нарушается, а кривая спроса получает положительный наклон

г) при постоянном доходе снижение цены вызовет уменьшение покупательной способности

Ответ:

Допустим, что цена блага Х снижается с Рх1 до Рх2 , а цена на благо Y остается неизменной (Ру = const). В этом случае происходят два процесса: возрастает реальный доход индивида и осуществляется относительная замена одного блага (Y) другим благом (Х).

Определим, в какой мере увеличение спроса на благо вызвано уменьшением цены, а в какой – связано с ростом реального дохода. Допустим, что в результате снижения цен на благо Х положение равновесия потребителя переместилось из точки Ео в точку Е1 (рис. 6)