3.Графическим

     

 

     Эта линия называется кривой предложения. Имеет, как правило, положительный  наклон и выпукла в сторону объема. Но в некоторых случаях могут использоваться линейные характеры функций спроса и предложения (прямые).

     А теперь рассмотрим некоторые неценовые  факторы, влияющие на объем предложения :

• цены на исходные ресурсы. Чем ниже затраты на исходное сырье, материалы, топливо, а также рабочую силу, тем большее количество продукции по более низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок. Таким образом кривая предложения сместиться вправо и вниз .
• технологические возможности производителей. Чем выше уровень прогресса, тем эффективнее становиться производство, то есть на каждую единицу затраченных ресурсов производителя все больше количество конечного продукта. Кривая предложения в этом случае сдвигается вправо и вниз.
• цены на другие продукты. Рассмотрим пример: снижение цены на говядину, в частности как это было совсем недавно с говядиной, зараженной бешенством, побудило фермеров выращивать больше птицы. Следовательно, изменение цен на другие товары способно смещать кривую предложения.
• число продавцов. Чем больше производителей выпускают данный продукт, тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо.
• ожидания производителей. Например, производители зерна, ожидая, что цены на него вырастут, не станут продавать его ни государству ни населению, потому, что при условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать.
• налоги и дотации. Учитывая, что большинство производителей рассматривают налоги как затраты своего производства, повышение налогов будет увеличивать затраты производителя и уменьшать предложение. Напротив, дотации фактически снижают затраты, а соответственно увеличивают предложение.

 

     

Эластичность  спроса и предложения.

 

       Учитывая все перечисленное выше  можно предположить, что потребители  очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения. Соответственно, что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной. Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется. Кто-то реагирует сильнее, кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.

       Способность спроса и предложения  адаптироваться к изменившимся  условиям рынка называется  эластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношение относительного прироста функции к относительному приросту независимой переменной).

     Зависимость объема спроса на товар от изменения  цены на него называется эластичностью спроса по цене, или иначе прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то в этом случае спрос эластичен. И, наоборот, если реакция слабая и вялая, то значит, что спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна единице.

     Таким образом, различают три вида эластичности спроса:

• эластичный
• неэластичный
• с единичной эластичностью.

     Могут встречаться ситуации, когда спрос  оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению  цены, или, наоборот, обладает бесконечной  эластичностью. Например, подорожание  хлеба с 10 рублей до 25 не вызвало сокращение спроса. С другой стороны, при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время парализовать спрос на подорожавший товар.

     Эластичный. На примере определения происходящих изменений с денежными поступлениями; с точки зрения покупателя, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены.

     Таким образом, если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей  выручки. Потому, что даже при меньшей  цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

       Неэластичный. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции.

       Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены, будет в точности компенсирована расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сокращением спроса.

       Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через различный наклон линий спроса . Спрос с абсолютной эластичностью графически будет выглядеть как горизонтальная линия , а абсолютно неэластичный спрос - как вертикаль.

     

     

 

     Помимо  словесного заключения об эластичности или , наоборот , неэластичности спроса часто бывает необходимо дать количественную оценку этой характеристике спроса . Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямой эластичности:

     

       В случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осям эластичность будет различной на разных участках.

     Кроме эластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса, то есть зависимость его от других факторов. К ним прежде всего относится эластичность спроса по доходу. Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода. Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность. Эта эластичность показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар от процентного изменения цены на какой-то другой товар .

     А сейчас перечислим факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса:

1. Наличие на рынке товаров-заменителей.

       Вообще говоря, чем больше хороших  заменителей товара предлагается  на рынке потребителю, тем эластичнее  спрос на него. С другой стороны, чем их меньше, чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного товара тем эластичность меньше. Также стоит отметить, что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узки рамки этого продукта. (Спрос на машинное масло Мобил является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще, но хорошего заменителя масла как такового не существует).

     2.Универсальность  использования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики, тем ниже эластичность спроса на него (инсулин).

     3.Фактор  времени. Вообще говоря, спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что потребитель, как человек, имеет привычки.

     4.Доля  расходов в бюджете  на данный товар.  Чем большее место в бюджете занимает данный товар, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос.

     5.Уровень  доходов потребителя.  Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с различным уровнем дохода также неодинакова.

     6.Консерватизм  потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.

     7.”Неоткладываемость”  в удовлетворении  конкретной потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая. 

     Как и спрос, количество предлагаемого  на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и  прежде всего - рыночной цены товара. Эластичность предложения, как и эластичность спроса, колеблется в пределах от 0 до бесконечности. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителя, для того, чтобы отреагировать на изменение цены продукта. Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительности время, которым обладает производитель, для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения.

       Различную степень эластичности  предложения можно проиллюстрировать  разным наклоном линии предложения.  Вертикальная линия соответствует  абсолютно неэластичному предложению,  горизонтальная, наоборот, - абсолютно эластичному. Как и в случае со спросом для характеристики эластичности предложения, важны не столько абсолютные изменения цены и объема предложения, сколько их процентные изменения. Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция предложения, проходящая через начало координат , независимо от наклона к осям .

       

       
 

       
 
 
 
 
 

       

     В принципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1 , но больше 0 . На нижнем , наоборот , эластичность больше 1 .

     Помимо  цены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы:

• цены других товаров (ресурсов). Этот фактор подразумевает перекрестную эластичность предложения.
• уровень достигнутого использования ресурсов. Подразумевает то, что если нет резервов: людских, материальных и др., то возможности реагирования предложения весьма ограниченны .
• степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей.
• технологические особенности налаживания производства определенного товара. (Постройка судов, хлебопечение)

ВЫВОДЫ

 

       Понятие эластичности, особенно  эластичности спроса, имеет прямое  отношение к ценовой политике  производителей.

     При установлении цены на свой товар, а  также при определении ценовых  надбавок или скидок, производитель  должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений.

       Проанализируем взаимосвязь дохода  и эластичности спроса на условном  примере продажи продукции (йогурт).

     Величина  общей выручки (дохода) определяется как TR=P*Q,

     где TR - общая выручка. 

     при снижении цены до некого уровня, общая выручка постепенно увеличивается, так как уменьшение цены компенсируется приростом продаж. После прохождения точки размер выручки будет падать.  

       А теперь рассмотрим некоторые  варианты практического применения  концепции эластичности. 

       Героин и уличная преступность.

      

       Тот факт , что спрос наркоманов  на героин крайне неэластичен  , создает своеобразные проблемы  для борьбы за соблюдение законности . Обычный метод , применяемый  для сокращения потребления героина,  заключается в ограничении поставок в страну. Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на его пути в страну. Однако, что произойдет если такая политика окажется успешной ? При крайне неэластичном спросе уличная цена возрастет в несколько раз , тогда как количество наркотика сократится лишь незначительно. С точки зрения наркодельцов, это будет означать рост доходов и прибылей.