Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2012 в 17:34, реферат
На земле практически нет человека, который не был бы ограничен в своих доходах. Можно назвать имена двух трех десятков людей, которые имеют неограниченные возможности покупать. Но ведь их возможности ничем не ограничены с нашей точки зрения, при нашем уровне доходов. А если спросить их самих? Наверняка им самим тоже не хватает доходов, чтобы удовлетворить свои потребности.
Потребительский выбор и потребительское поведение. Правило максимизации полезности
Ординалистская теория: условие равновесия потребителя
Эффект дохода и эффект замещения
Практическое применение теории
Список литературы
План
Потребительский выбор и потребительское поведение. Правило максимизации полезности
Ординалистская теория: условие равновесия потребителя
Эффект дохода и эффект замещения
Практическое применение теории
Список литературы
Потребительский выбор и потребительское поведение. Правило максимизации полезности
На земле практически нет человека, который не был бы ограничен в своих доходах. Можно назвать имена двух трех десятков людей, которые имеют неограниченные возможности покупать. Но ведь их возможности ничем не ограничены с нашей точки зрения, при нашем уровне доходов. А если спросить их самих? Наверняка им самим тоже не хватает доходов, чтобы удовлетворить свои потребности. Потому, что потребности не ограничены. Таким образом, первым фактором, влияющим на потребительский выбор, является бюджетное ограничение, или бюджетное сдерживание.
Вторым по значимости фактором потребительского выбора являются цены. Все товары поступают на рынок уже с определенными ценами, установленными с позиции издержек производства и добавленной стоимости. Однако для облегчения нашего анализа мы будем исходить и условий совершенной конкуренции, то есть из того, что цены на продукты заданы, они постоянны, а следовательно потребители и производители исходят из них как из чего-то данного, положенного.
Очень важным фактором потребительского выбора является субъективное восприятие товара потребителем или потребительские предпочтения. Человеку свойственно расставлять в определенном порядке свои альтернативные потребности в соответствии с уровнем получаемой полезности. Люди предпочитают именно этот порядок удовлетворения потребностей, так как по их субъективному мнению, он принесет больше полезности. При этом данный удовлетворения потребностей не вечен. Он может измениться. То есть он транзитивен.
Иначе говоря полезность одного и того же товара разная для различных покупателей, что очень четко определяет их поведение на рынке. Одни предпочитают есть французский сыр камамбер, для других он - заплесневевший сыр и ничего более. Совершенно очевидно, какую роль могут сыграть в рыночной судьбе этого сыра те, кто потребительское предпочтение отдает ему (позитивная оценка), и, конечно же те, кто от него отворачивается, даже не вынося его вида (негативная оценка). Значит, потребительский выбор зависит от потребительского предпочтения.
Три элемента (факторы) определяют потребительский
выбор. Здесь все логично и
понятно. Названные факторы
Иначе говоря, потребительское поведение представляет собой процесс формирования спроса, который зависти от конкретных доходов потребителя, а следовательно, именно из этого спроса должен исходить производитель, планируя свою стратегию и тактику на рынке.
Безусловно, поведение людей на рынке субъективно. При том, что потребитель, конечно же, не чертит кривую своего спроса на соответствующий товар. Но мы исходим их того, что средний потребитель - разумный человек, пытающийся разумным способ распорядиться своими доходами. В этом стремлении формируются нечто общее, свойственное среднему потребителю и отсекающее крайние индивидуальные особенности в потреблении.
На таких предпосылках и строиться потребительское поведение.
Потребительское поведение методологически исходит из теории предельной полезности. Потребитель покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей, то есть он хочет получить определенную полезность от них. Следовательно, полезность есть то удовольствие или удовлетворение, которые потребители получают от покупаемых товаров или услуг.
В теории предельной полезности существует два ее направления: кардиналистская и ординалистская.
Ординалистская теория: условие равновесия потребителя
Ординалистская теория предельной полезности является более поздней разработкой двух экономистов В. Парето и Дж. Хикса.
Согласно данному направлению теория предельной полезности:
1. Предельная полезность
2. Субъект измеряет не
3. Субъект в состоянии измерить только порядок предпочтения наборов благ
4. Все наборы благ можно
5. Графически набор вариантов,
обладающих равной предельной
полезностью, изображается в
6. Функция полезности заменяется индексными функциями
7. Теория предельной полезности предстает в целом как модель кривых безразличия.
Именно второе направление теории предельной полезности ложится в фундамент потребительского поведения.
В процессе потребления интенсивность потребления падает, так как человек насыщается. Возьмем пример с земляникой. Первые 100 грамм мы съедим с огромной охотой, вторые - тоже, но все таки с меньшей. Последние десятые 100 грамм, скорее всего, доедим с определенным безразличием (наелись), а может быть, предпочтем купить что-то другое. Ясно, что полезность каждых последующих 100 грамм земляники будет падать для нас, как для потребителя.
Полезность этих последних 100 грамм
и будет представлять собой предельную
полезность. Это явление необходимо
в сознании как закон убывающей
предельной полезности, который таким
образом характеризует
Как известно, потребитель потребляет
много продуктов, и для каждого
из них вышеназванный закон
Когда же предельные полезности всех потребляемых им товаров сравняются, сложится как раз необходимая ему одному структура расходов. Ничто не сможет его заставить изменить структуру расходов, так как предельные полезности всех продуктов одинаковы, равны.
Сам же потребитель будет находиться в состоянии равновесия. Значит, условием равновесия потребителя является равенство предельных полезностей приобретаемых им продуктов.
А правило максимизации полезности,
в соответствии со сказанным, заключается
в таком распределении
Эффект дохода и эффект замещения
Равновесие потребителя
С другой стороны, потребитель, если не хочет увеличения потребления подешевевших товаров, может перейти на потребление аналогичных, но более качественных и дорогих товаров. Эффект дохода вызывает в этом случае эффект замещения (субституции).
Эффект замещения будет иметь место и тогда, когда потребитель начнет покупать больше товаров, на которые снизились цены, и заменят ими товар , на который цены постоянны или даже выросли
Особенно в последнем случае,
когда качество потребления снижается,
но бюджетные ограничения
Этот эффект впервые описал английский экономист Гиффен. Он обратил внимание на странное с точки зрения теории рынка, поведение кривой спроса на хлеб. Чем больше росла цена на хлеб, тем больше его покупали английские бедняки. Парадокс! Но все объясняется просто. Поскольку бюджет английских бедняков был очень скуден, как и у большинства населения в современной реформируемой Росси, они вынуждены были покупать хлеб в больших количествах, чтобы выжить. Естественно, при этом сокращалось потребление других товаров. Указанное явление получило название "Эффекта Гиффена", который весьма характерен для бедных стран. А товары для которых данный эффект работает, называют "гиффеновскими" товарами (хлеб, лекарства). Кривая спроса "гиффеновских" товаров имеет восходящий вид
Как было сказано выше, при максимизации общей полезности от потребления предельная полезность на один рубль продукции одинакова для всех продуктов. В этом случае цена продукции отражает ее предельную полезность, и, стало быть наступает равновесие потребителя при неизменной покупательной способности денег. Именно при этих условиях возникает понятие излишка потребителя.
Излишек потребителя представляет собой разницу в денежном выражении между максимальной ценой, которую потребитель заплатил бы за необходимый ему товар, и ценой, которую он действительно платит за него.
Информация о работе Потребительский выбор и потребительское поведение