Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2011 в 11:52, реферат
Цель данной курсовой работы – раскрыть сущность процесса сегментирования рынка, определить его основные этапы.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
- дать определение понятию «сегментирование рынка», определить его сущность;
- определить основные черты и признаки сегментирования рынка.
Введение
1. Понятие сегментирования и его признаки
1.1 Критерии сегментации и выбор критериев для разных случаев
1.2 Целевой сегмент и целевой рынок. Выбор целевых рынков и целевых сегментов
1.3 Позиционирование товара на рынке на выбранных сегментах
2. Разработка и реализация стратегии позиционирования на предприятии (на примере ООО «Сибекс»)
2.1 Описание компании и товара
2.2 Стратегия позиционирования ООО «Сибекс»
Заключение
Список использованной литературы