Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Февраля 2012 в 15:30, курсовая работа
В современных условиях все более усиливающейся и ужесточающейся конкуренции на рынке организациям становится все сложнее завоевывать потребителей. Потребители часто оказываются заваленными большим объемом разнообразной рекламной информацией относительно товаров и услуг. Естественная реакция сознание потребителя в таких условиях - это защита путем фильтрация поступающей информации.
Введение
Глава 1. Сущность, цели и критерии позиционирования
1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования
1.2 Критерии позиционирования
Глава 2. Стратегии и методика позиционирования
2.1 Стратегии позиционирования
2.2 Методика позиционирования
Глава 3. Позиционирование товара на примере ОАО "Хлебообъединение "Восход"
3.1 Сегментирование потребителей
3.2 Выбор критериев позиционирования
3.3 Выбор стратегии позиционирования
Заключение
Список литературы