Основы теории спроса и предложения

В экономической теории используется несколько показателей, характеризующих эластичность спроса. Исходным является коэффициент ценовой эластичности спроса. Он показывает, на сколько процентов изменится спрос, если цена товара изменяется на один процент, что выражается следующим образом:

Если покупатели активно реагируют на изменение цены, то спрос эластичен в зависимости от цены. Эластичный спрос отражает ситуацию, когда процент изменения количества спроса превосходит процент изменения в цене, т. е. коэффициент эластичности больше 1. Например, при сокращении цены в 2 раза объем спроса увеличивается в 3 раза и более и соответственно возрастает выручка от реализации. Традиционно высокой эластичностью отличается, к примеру, рынок мыла и моющих средств. При графическом отображении такой кривой спроса нетрудно заметить, что чем более полога кривая спроса, тем эластичнее спрос, и наоборот.

При отсутствии или слабой реакции потребителя на изменение цены

товара спрос принято называть неэластичным, или жестким. Примером может служить сбыт электрических лампочек. Неэластичный спрос отражает ситуацию на рынке, при которой процентное изменение количества спроса уступает по величине процентному изменению цены, т. е. коэффициент эластичности меньше 1.

Коэффициент эластичности спроса всегда отрицателен, так как выражает обратную зависимость между изменением объема спроса и цены товара. Данный коэффициент изменяется от 0 до . Если Ed = 0, то кривая спроса параллельна оси ординат, если Ed = , то она параллельна оси абсцисс. Чем больше наклон, кривой спроса, чем ближе к горизонтали, тем больше реакция потребителей на изменение цены. Чем, больше кривая спроса приближается к вертикали, тем неэластичнее спрос, тем меньше реакция потребителей. Существует также и наклон, где Ed = 1 (угол 135о). Это означает, что процентное изменение количества спроса равно процентному изменению цены и, следовательно, объем продаж на рынке постоянен.

Если кривая спроса не задана аналитическим путем, то значение

коэффициента эластичности может быть определено графически с помощью так называемой формулы расстояний. Через точку, в которой надо определить ценовую эластичность спроса, проводят касательную линию к кривой спроса и получают точки ее пересечения с осями координат. Коэффициент эластичности будет равен отношению длин отрезков, на которые данная точка делит эту касательную линию.

Аналитический и графический способы позволяют определить Ed для конкретной цены, или, как говорят, в конкретной точке. Поэтому в этих случаях эластичность спроса называют точечной. Дуговая эластичность спроса есть характеристика ценовой эластичности спроса, относящаяся не к конкретной цене, а к некоторому промежутку ее изменения. Она задается формулой:

или

Ценовую эластичность спроса также можно определить, наблюдая за характером воздействия цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и выручка изменяются в противоположных направлениях, то спрос эластичен (Ed > 1), если однонаправлено, то спрос неэластичен (Ed < 1), если выручка не изменяется при изменении цены, то Ed = 1.

На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:

·              доступность хороших субститутов. Спрос будет эластичен по мере увеличения числа заменителей. Если цена на авиабилеты возрастает, то потребитель может поехать па поезде, автомобиле или отложить поездку. Если потребитель считает, что продукт уникален и существует острая необходимость в его покупке, то спрос неэластичен (например, цена на лекарства);

·              удельный вес цены конкретного товара в общей сумме доходов, полученных потребителем. Если цена данного товара составляет большую долю в доходах, то спрос эластичен относительно цены;

·              время реагирования потребителя. Если период времени на реакцию потребителям предоставлен, то спрос более эластичен;

·              представление о том, является ли данный товар предметом роскоши или первой необходимости.

Эластичность спроса в зависимости от дохода – это реакция спроса на изменение дохода. Эластичность спроса по доходу отражает величину, на которую изменение дохода изменяет количество спроса при текущей (фиксированной) цене. Кривая спроса сдвигается вправо или влево.

Доходовая эластичность спроса выражается следующей формулой:

Знак данного коэффициента имеет принципиальное значение. Для нормальных товаров увеличение дохода означает увеличение спроса, для низших товаров, наоборот, уменьшение спроса. Положительный знак коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся в прямой зависимости друг от друга (нормальные товары). Отрицательное значение коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся в обратной зависимости (низшие товары).

Перекрестная эластичность спроса – это мера реакции спроса на один продукт в результате изменения цены другого продукта. Она выражается как процентное соотношение изменения количества спроса на один продукт к изменению цены другого продукта:

Знак коэффициента также имеет принципиальное значение. Положительный знак данного коэффициента свидетельствует о том, что покупатели приобретут большее количество первого продукта при увеличении цены другого продукта. Отрицательный знак коэффициента указывает на то, что покупатели купят меньшее количество первого продукта при условии повышения цены другого продукта. Следовательно, положительный коэффициент означает, что второй продукт является субститутом; отрицательный – что эти товары являются дополняющими.

Величина коэффициента вне зависимости от знака указывает на степень и силу реакции покупателей. Если Еху> 0, то эти два товара тесно связаны между собой в отношении цены и спроса (взаимозаменяемые товары); если Еху <0, то изменение цены на один товар оказывает незначительное влияние на спрос на другой товар (взаимодополняемые товары); если Еху = 0, то товары не связаны между собой.

Ценовая эластичность предложения - это мера реакции продавцов

на изменение цены:

Если продавцы энергично реагируют на изменение цен, то предложение эластично относительно цены, и наоборот. В связи с тем что функция предложения возрастающая, данный коэффициент всегда имеет положительный знак.

К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:

·              величина издержек и возможности хранения продукции. Если имеются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот;

·              гибкость производственных систем. Если продавец может быстро отреагировать увеличением количества товаров на относительно небольшое изменение цены, то предложение эластично;

·              стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издержки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнительные единицы товаров могут быть произведены при тех же издержках, то предложение эластично.
4. Взаимодействие спроса и предложения.

Рыночное равновесие.

Рыночным процессом ценообразования управляют законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке под влиянием тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения. Для получения модели рыночного равновесия необходимо на одном графике совместить кривые спроса и предложения. В точке их пересечения совпадает то количество товара, которое потребитель хочет и может купить, а производитель хочет продать. В результате в точке равновесия на определённый период времени фиксируются равновесная цена и равновесный объём продаж.

Равновесная цена - это цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. При этом ни покупатели, ни продавцы не заинтересованы в изменении условий покупки-продажи данного товара. Следовательно, важнейшей характеристикой равновесного состояния рынка является его стабильность.

При любой цепе, отличной от равновесной, и продавцы и покупатели будут заинтересованы в изменении сложившегося положения. Здесь возможны две ситуации:

·              Если фактическая цена рынка будет выше равновесной, то возникнет ситуация избытка. Избыток появляется во всех случаях, когда объем (количество) предложения будет больше объема спроса. Избыток предложения оказывает понижающее воздействие на уровень фактической цены.

·              Случай дефицита. Он наблюдается тогда, когда рыночная цена меньше цены равновесия. Количество предъявляемого спроса в этой зоне будет превосходить количество предложения.

Рыночное равновесие моно рассматривать лишь относительно фиксированной единицы времени. В каждый последующий момент времени рыночно равновесие может установиться как некоторое новое значение рыночной равновесной цены и количества продаж товара по этой цене, складывающихся в течении месяца, сезона, года, ряда лет и т.д. Но рыночное равновесие – это всегда такое состояние рынка, при котором Qd = Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит или излишек товаров на рынке. 

Уравновешивающую функцию выполняет цена, которая стимулирует рост предложения при дефиците товаров и разгружает рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, т.е. при неизменном предложении товаров происходит смещение всей кривой спроса вправо вверх, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем количества продаж товаров. И наоборот, снижение спроса, когда вся кривая спроса смещается влево вниз при неизменном предложении, ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема товарных продаж.

При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения, означающий смещение всей его кривой вправо, даст новую точку более низкой равновесной цены при возрастающем  количестве продаж товаров. Снижение предложения, т.е. смещение всей кривой влево, установит высокую равновесную цену и меньшее количество продаж товара.

На конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается именно по этой схеме. Равновесие – закон для каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом товарном рынке, поддерживается равновесие экономической системы в целом.

Заключение.

Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой, установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики – ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут изменяться. Характерная кривая спроса, отражающая зависимость количества товара, которое покупатели готовы купить, от цены на данный товар, является убывающей.

Характерная кривая предложения, отражающая зависимость количества товара, которое поставщики готовы продать, от цены на данный товар, является возрастающей. Конкретное положение кривой спроса и кривой предложения в осях (цена, количество) определяется рядом неценовых параметров спроса и неценовых параметров предложения. Степень чувствительности изменений спроса и предложения к изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности. Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса, совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или профицит товара на рынке. При существовании которых отслеживание покупателями и поставщиками своих интересов по максимально полному удовлетворению своих потребностей приводит к изменению существующей цены в направлении к равновесной цене, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения при слишком больших корректировках первоначальной цены.

Мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен. 

Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

Количество доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени — все это факторы, влияющие на эластичность спроса.

Эластичность предложения зависит от трудности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования. В свою очередь, эта мобильность ресурсов зависит от количества времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы приспособиться, к данному изменению цены.