Ординалистская теория полезности: условие равновесия потребителя

Как было сказано  выше, при максимизации общей полезности от потребления предельная полезность на один рубль продукции одинакова  для всех продуктов. В этом случае цена продукции отражает ее предельную полезность, и, стало быть наступает равновесие потребителя при неизменной покупательной способности денег. Именно при этих условиях возникает понятие излишка потребителя.

Излишек потребителя  представляет собой разницу в  денежном выражении между максимальной ценой, которую потребитель заплатил бы за необходимый ему товар, и  ценой, которую он действительно  платит за него. Рассмотрим это явление  подробнее

Например Евгений очень любит бананы. На оси ординат отложим цену на один банан, а на оси абсцисс – потребление бананов Евгением.

Проведем через  точки a, b, c, d линию, характеризующую спрос Евгения на бананы. Точка Р1 – максимальная цена, которую он может и готов заплатить за первый банан. Это предельная цена банана. Окажись она выше Р1, Евгений вообще не стал бы покупать банан. Но на уровне Р1 он готов платить. За второй банан Евгений готов заплатить Р2 (закон убывающей полезности) и т.д. Реальная же цена бананов на рынке равна Рn . Следовательно, покупая первый банан Евгений получает потребительский излишек в размере Р1 – Рn, покупая второй, - в размере Р2 – Рn и т.д. В целом, Евгений имеет излишек, соответствующий всей заштрихованной части графика. Этот излишек Евгений готов расходовать на что угодно, даже на то, чтобы цена на бананы вообще не поднималась. В таком случае, даже с меньшим доходом, Евгений моет не уменьшать своего потребления. 

Практическое  применение теории 

Теория поведении я потребителя объясняет многие реалии жизни.

DVD – диски  и DVD – плееры.

Почти каждый привлекательный  новый продукт захватывает воображение  потребителей. Одним из таких продуктов  можно назвать DVD – диск и DVD –  плеер. Диски DVD и плееры DVD появились  в США в 1997 г., и уже в тот  год в этой стране было продано 320000 DVD – плееров . В 2002 г. Годовые продажи DVD – плееров достигло 17 млн., а общее число таких плееров в США составило 48млн. На покупку или прокат кинофильмов, записанных на DVD, в 2002 г. В этой стране было затрачено почти 12 млрд. долларов.

Резкий взлет  популярности DVD – дисков и DVD – плееров  стал результатом учета ценовых  и качественных характеристик. Хотя цена DVD – дисков снизилась незначительно, цена DVD - плееров упала во много  раз. Если после своего появления  эти плееры стоили 1000 долларов и даже больше, то сейчас большинство из них стоят меньше 200 долларов. DVD – диски и DVD – плееры являются взаимодополняющими товарами. Более низкая цена на DVD – плееры повысила объем их продаж и резко увеличила спрос на фильмы, записанные на DVD – дисках.

Более того, DVD –  диски предоставляют более высокое  качество аудио – и видеозаписей, чем видеокассеты, к тому же их гораздо  легче хранить. С точки зрения просмотра DVD – диски и видеокассеты являются товарами – субститутами. Более хорошие аудио – и  видеохарактеристики DVD и, следовательно, более высока степень удовлетворения потребителей заставила многих из зрителей переключиться с видеокассет  на DVD – диски.

В параметрах нашего анализа многие потребители пришли к выводу, что у DVD – дисков более  высокое соотношение полезности (MU/P), чем у видеокассет. Эти потребители  повысили свою совокупную полезность, покупая DVD – диски, а не видеокассеты. 

Список литературы 

Баликов, В.З. Общая экономическая теория/ В.З. Баликов. Новосибирск: ЮКЭА, 1999.

2. Иохин, В.Я. Экономическая теория/ В.Я. Иохин. М.: Экономистъ, 2005.

3. Макконел, К. Экономикс/ К. Макконел, С. Брю. – М.: Инфра – М, 2006.