Несовершенная конкуренция и виды неценовой конкуренции при различных рыночных структурах

       В данной модели монополизм  весьма ограничен большим количеством  конкурентов, основан на дифференциации  продукта. Дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т.е.  одинаковые по сути, но несколько  отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д.  Ярким примером дифференциации  продукта в монополистической  конкуренции являются безалкогольные  напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т.д. Принцип технологии и  производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы  в технологии, создающие отличительные  особенности продукта. К тому  же один и тот же товар  может дифференцироваться по  качеству послепродажного обслуживания  или обстановке, в которой он  продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе - баре, оформленном  под кают - компанию, те же самые  напитки кажутся вкуснее, чем  просто купленные в магазине. И потребитель согласиться заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитают продукцию только данного производителя.

     Реальные  изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним  оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих  товару услугах. Покупатели видят разницу  в предложениях и готовы платить  за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся  разработать разные предложения  для разных рыночных сегментов и  широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи  с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают  на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.

     Э. Х. Чемберлин в работе «Теория  монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости» очень ярко подчеркивает особенность монополистической  конкуренции: «Сказать, что каждый производитель  в какой-либо отрасли имеет монополию  на свою собственную разновидность  продукта, не значит сказать, что отрасль  монополизирована. Напротив, внутри отрасли  может иметь место весьма интенсивная  конкуренция, но, конечно, не такая, какая  описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную  разновидность продукта. … Монополистическая  конкуренция есть, безусловно, нечто  отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции».

     Он  обратил внимание на то, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных  рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции  той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт. До Э.Чемберлина термин «монополистическая конкуренция» употреблялся в отношении олигопольного строения рынка, например у А.Пигу: «Монополистическая конкуренция - конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит значительную долю всей выпускаемой продукции».

       Таким образом, основными чертами  рынка монополистической конкуренции  являются:

1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.
2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае - от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.
3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.

     На  рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут  прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь  приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию  новой торговой марке или новым  услугам нелегко.

     Таким образом, монополистическая конкуренция - тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами как при монополии или олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции. Выход фирм из отраслей с монополистической конкуренцией относительно прост. Ничто не мешает неприбыльной фирме в отрасли с монополистической конкуренцией сократить производство или закрыть его.

4. ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ МОНОПОЛИИ

     Монополия — наиболее яркое проявление несовершенной  конкуренции. Собственно говоря, в условиях монополизации рынка само существование конкуренции может быть признано лишь с большими оговорками. Ведь конкуренция предполагает разделение экономической власти, наличие у потребителя выбора. Именно поэтому начинается состязание между производителями за спрос потребителя, возникает стремление наилучшим образом удовлетворить его запросы. В условиях же монополии потребителям противостоит единый производитель-гигант. Хочет или не хочет того потребитель, он вынужден пользоваться продукцией монополиста, соглашаться на его ценовые условия и т.д.

     Всевластию  монополиста помогает уникальность (незаменимость) продукции последнего. Может ли житель Москвы или Владивостока добровольно отказаться от услуг монопольного поставщика электроэнергии, чем-то ее заменив в домашнем хозяйстве? Способны ли угольные предприятия Кузбасса перевозить свою продукцию без помощи железной дороги? Отрицательный ответ на подобные вопросы очевиден, также как и то, что подобное положение позволяет монополисту диктовать свои условия с позиции силы.

     Укрепляет власть монополиста над рынком и  полнота имеющейся у него информации. Обслуживая всех потребителей отрасли, он точно знает объем рынка, может оперативно и с абсолютной точностью отслеживать изменения объемов продаж и, уж конечно, в деталях осведомлен о ценах, которые сам же и устанавливает.

     Понятно, что сочетание всех этих обстоятельств  создает для монополиста исключительно выгодную обстановку и благоприятные предпосылки для получения сверхприбылей. Очевидно, однако, и то, что эти преимущества мгновенно улетучились бы, появись в отрасли хотя бы еще один производитель-конкурент. Монополисту немедленно пришлось бы перейти от диктата по отношению к потребителю к скрупулезному учету потребностей и интересов последнего.

     Нынешнее  поколение россиян, на своем опыте  испытавшее крах государственного монополизма, без труда найдет массу бытовых примеров подобных перемен. Черствый хлеб, например, еще недавно безраздельно господствовавший в булочных, мгновенно стал редкостью, после того как монопольная система снабжения сменилась конкуренцией массы независимых пекарен. Именно поэтому монополистическая структура рынка там, где она существует, защищена целой системой практически непреодолимых барьеров на пути вторжения в отрасль независимых конкурентов. Основными барьерами, существующими в монополистической отрасли, являются:

1. преимущества крупного производства (вплоть до естественной монополии);
2. легальные барьеры (монопольное владение источниками сырья, землей, правами на научно-технические достижения, санкционированные государством исключительные права);
3. нечестная конкуренция.

     В монополизированной отрасли эффективны лишь крупные предприятия. Шансы  на возникновение монополии существуют лишь там, где размеры создают крупные преимущества в издержках. Это положение теории многократно проверено практическим опытом.

     В экономической литературе даётся следующая  классификация монополий:

       С учётом охвата экономики  выделяются такие виды монополистических  организаций:

       А) Чистая монополия (один продавец, доступ на рынок закрыт, полный  контроль над ценой);

       Б) Абсолютная монополия (находится  в руках государства или хозяйственных  органов).

       В зависимости от причин возникновения  различают следующие виды монополий:

       А) Естественная монополия (ею  обладают собственники и организации,  владеющие редкими и невоспроизводимыми  ресурсами, а также отрасли  инфраструктуры, как общественный  транспорт и т.д.).

       Б) Легальные монополии, образующиеся  на законном основании (патенты  и т. д.)

     В) Искусственные монополии. Под этим названием имеется в виду объединение  предприятий, создаваемое ради получения  монополистических выгод.

     Понятие чистой монополии обычно является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Поэтому можно представить чистую, абсолютную монополию скорее теоретически.

     Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены приобретать данную продукцию у фирмы-монополиста. Не следует отождествлять чистую монополию и монопольную (рыночную) власть. Последняя означает возможность для фирмы влиять на цену и повышать экономическую прибыль, ограничивая объем производства и сбыта. Когда говорят о степени монополизации рынка, обычно имеют в виду силу рыночной власти отдельных фирм, присутствующих на этом рынке.

     Как ведет себя монополист на рынке? Он полностью контролирует весь объем выпуска товара; если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не означает, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции. Поскольку фирма-монополист, так же, как и любая другая фирма, стремится к получению высокой прибыли, в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночный спрос и свои издержки. Так как монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса. Какой объем производства должен обеспечить монополист, с тем чтобы его прибыль была максимальной? Принятие решения об объеме выпуска основывается на том же принципе, что и в случае конкуренции, т.е. на равенстве предельного дохода и предельных издержек.

     При монополии закон предложения не действует, потому что приток новых продавцов невозможен. Поэтому монополист сам может выбрать точку на кривой спроса, которая для него наиболее выгодна. Если на рынке существует монополия, цена на нем, как правило, выше, а объем производства — ниже, чем в том случае, если на нем господствует свободная конкуренция.

     Но  власть монополиста над покупателями не безгранична, как бы ему этого  ни хотелось. Ее ограничивают размеры  платежеспособного спроса и его  эластичность. Если, например, монополист поднимет цену на бананы слишком высоко, потребители просто переключатся на товар-заменитель: яблоки или мандарины. Если резко возрастут цены на железнодорожные  билеты, больше людей станут пользоваться автомобильным транспортом. Даже у  уникальных вин и сортов минеральной  воды есть товары-заменители. Поэтому  недооценивший размеры и эластичность спроса монополист может проиграть  на снижении объема продаж больше, чем  он выиграет на повышении цены.

     График  на рис.1 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции. На рис.1. линия АВ является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломаная CDEK – кривая спроса при монополистической конкуренции.

     Производитель чувствует себя монополистом лишь в  интервале Q2Q3. Если он решит снизить  объем до Q1, с тем чтобы цена была Р1', часть покупателей уйдет  к конкурентам и цена установится  на уровне Р1. Соответственно при установлении низкой цены Р4 производитель рассчитывает производить Q4', однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q4.