Монополия: сущность и виды. Антимонопольное регулирование

устанавливаемого параметра количество товара поставляемого ею на  рынок,  то

цену, которую потребители  заплатят  за  это  количество  товара,  определит

спрос на данный товар.

      Предложение   продукции   чистой    монополией    является    рыночным

предложением.  Спрос на товар  монополиста также является  рыночным  спросом.

( Это объясняет тот факт, что  монополист не является получателем  цены),

 

                           Монопольное предложение

 

      Монополист,  в   отличие  от  конкурентного   продавца,   не   является

получателем цены, и даже наоборот, сам назначает цену  на  рынке.  Монополия

может выбрать цену, которая максимизирует  ее прибыль, и предоставить,  самим

покупателям  выбирать,  сколько  покупать  данного  товара.  Таким  образом,

невозможно дать определение кривой  спроса  на  продукцию  монополии.  Фирма

решает: сколько товаров производить, основываясь на информации о  спросе  на

ее продукт. Если такая  информация  существует,  то  фирма  назначает  такой

выпуск, при котором предельный доход равняется предельным издержкам.

      Кривая  предельных  издержек  монополиста  направлена  вверх,  но  при

повышении спроса на товар фирмы монополист не всегда увеличит  свой  выпуск.

Изменение выпуска произойдет только при сдвиге кривой предельного дохода.

 

                        Предельный доход монополиста

 

      В предыдущем пункте  мы уже говорили,  что  кривая  спроса  на  продукт

монополиста направлена вниз, поэтому при увеличении  количества  товара  он

вынужден понижать цену. Предельный доход дополнительных  продаж  монополиста

всегда меньше, чем цена.

 

      Можно выделить  две интересные особенности поведения  монополиста:

1) На повышение спроса монополист  не всегда отвечает  увеличением   выпуска,

    вместо этого монополист  может просто поднять цены  на  свой  товар.  Его

    реакция зависит не  только от изменения спроса  на  его  товар,  но  и   от

    того, как  изменится   эластичность  спроса,  при   изменении  последнего.

    Поскольку изменение  или сдвиг кривой предельного  дохода зависит напрямую

    от  изменения  ценовой   эластичности,  связанной  с   данной  ценой.  Для

    монополиста сдвиг кривой  предельного дохода, а не кривой  спроса  на  его

    продукт, является решающим  фактором при изменении выпуска.

2) Невозможно определить кривую  спроса для монополиста, так  как для оного и

    того же количества  товара   можно определить  две  и  более  цены.  (  И

    наоборот две и более  цены могут ставиться в соответствие  одному  и  тому

    же выпуску). Кривую  спроса  невозможно  использовать  для того,  чтобы

    объяснить, какое количество  продукции монополист предложит  на рынок, так

    как  фирма сама  назначает цены.

 

                              Монопольная цена

 

      Особого внимания  требует вопрос  ценовой  политики  монополистических

образований.  Монополии,   как   уже   говорилось   выше,   используя   свое

монополистическое положение, имеют  возможность влиять на цены,  а  иногда  и

устанавливать их. Вследствие  этого  появляется  новая  разновидность  цены,

которая    называется    монопольной    ценой,    которая    устанавливается

предпринимателем, занимающим монопольное  положение на рынке,  и  приводит  к

ограничению конкуренции  и  нарушению  прав  потребителя.  К  этому  следует

добавить,  что  эта  цена  рассчитана  на   получение   сверхприбылей,   или

монополистических прибылей. Именно в цене  реализуется  выгода  монопольного

положения.

      Особенность монопольной  цены заключается в том,  что   она  сознательно

отклоняется от реальной рыночной цены, которая устанавливается в  результате

взаимодействия спроса и предложения. Монопольная цена является  верхней  или

нижней в зависимости от того, кто ее формирует ( монополист или  монопсония.

Рассматривая монопольные образования,  мы  говорим,  о  верхней  монопольной

цене. Но одинаково в  обоих случаях  обеспечивается выгода последних за  счет

потребителя или мелкого производителя: первый  переплачивает,  а  второй  не

получает надлежащей ему части  продукта.  Таким  образом,  монопольная  цена

являет собой определенную “дань”, которую общество  вынуждено  платить  тем,

кто занимает монопольное положение.

      Отличают  монопольную   высокую  и  монопольную   низкую  цены.   Первую

устанавливает монополист, оккупировавший рынок, и с  ней  вынужден  мириться

потребитель,  лишенный  альтернативы.  Вторую   формирует   монопсонист   по

отношению  к  мелким  производителям,  которые   тоже   не   имеют   выбора.

Следовательно,  монопольная  цена  осуществляет  перераспределение  продукта

между  хозяйственными  субъектами,  но  такое   перераспределение,   которое

основывается на внеэкономических  факторах.  Но  сущность  монопольной  цены

этим не исчерпывается, она  также   отражает  и  экономические  преимущества

крупного,  высокотехнического  производства,  обеспечивая  получения   сверх

излишнего продукта.

      Монопольной цены  складывается из следующих составляющих:

     1. средняя прибыль,  получаемая предпринимателями в  условиях свободного

        перемещения   капитала   в   результате   действия    межотраслевой

        конкуренции;

     2.  обычная  сверхприбыль,   получаемая   предпринимателями,   которые

        осуществляют  нововведения;

     3.  монопольная   сверхприбыль   от   использования   (злоупотребления)

        монопольного  положения.

      Монопольная цена  ( это  верхняя  цена,  за  которую  монополист  может

продать товар или услугу и которая содержит в себе максимальную  монопольная

сверхприбыль от использования (злоупотребления) монопольного положения.

      Однако, как показывает  опыт, удержать такую цену в  течение длительного

времени невозможно. Сверхприбыли, как  мощный магнит, притягивают  в  отрасль

других предпринимателей, которые  в результате “ломают”  монополию.  Барьеры,

сдерживающие  проникновение  других   предпринимателей   в   отрасль,   были

рассмотрены выше.

      Следует  учитывать   также  и  то,  что  монополия   может  регулировать

производство, но не спрос. Даже она  вынуждена учитывать реакцию  покупателей

на увеличение цен. Монополизировать можно  только  тот   товар,  на  который

существует неэластичный спрос. Но и в такой ситуации  подорожание  продукции

приводит к ограничению ее потребления.  Монополист  имеет  две  возможности:

или применить небольшой дефицит  для удержания высокой  цены,  или  увеличить

объем продажи, но уже по сниженным  ценам.

 

                     Обобщение базовой модели монополии

 

      Базисная модель  монополии включает в себя  два важных  явления.  Первое

состоит  в   том,   что    мы   рассматриваем   такое   поведение   (ценовую

дискриминацию),  при  котором  монополии,  обладающие  властью   на   рынке,

назначают  различные  цены  для   разных   категорий   покупателей.   Второе

заключается в том, что  мы  рассматриваем  рынки,  на  которых  единственная

доминантная   фирма   делит   рынок    с    большим    числом    конкурентов

–ценополучателей.

     1. Ценовая дискриминация.

     Монополист не всегда  продает все единицы  продукта  по  одной  цене.  В

некоторых  случаях  он  осуществляет  ценовую  дискриминацию,  под   которой

понимается продажа различных  единиц одной  и  той  же  продукции  по  разным

ценам различным покупателям. При  этом следует иметь в виду, что  различия  в

ценах не вытекают из различий в издержках производства.

     Ценовая дискриминация  возможна лишь в  том   случае,  когда  продукт   не

может быть куплен на одном рынке и перепродан  по  более высокой цене  на

другом. Например, если книги школьникам будут  продаваться  со  скидкой,  то

они могут быть, затем перепроданы  другим группам населения. Поэтому  ценовая

дискриминация обычно осуществляется в сфере услуг.  Например,  в  Петербурге

пенсионеры  оплачивают  телефонные  услуги  по  более  низким  тарифам,  чем

остальное население. Единственный врач, практикующий в небольшом  населенном

пункте и имеющий представление о материальном  положении клиентов,  может

устанавливать для них различный  гонорар за  лечение.  Ценовая  дискриминация

предполагает, что отнесение покупателей  к  отдельным  группам  населения  не

представляет труда.

     Условие  ценовой   дискриминации:   должна   быть   различной   ценовая

эластичность спроса  у  отдельных  покупателей;  имеется  в  виду,  что  тот

потребитель, который испытывает более  острую потребность в данном  продукте,

готов уплатить за него более высокую  цену.

     Итак, фирма, обладающая  монопольной властью, проводит  политику  ценовой

дискриминации, если  она  назначает  разные  цены  для  различных  категорий

потребителей на основе разницы  в эластичности их спроса.

     Но важно  отметить,  что  это  отнюдь  не  единственная  форма  ценовой

дискриминации, хотя, вероятно и наиболее распространенная. Политика  ценовой

дискриминации может также реализовываться  через нелинейное  ценообразование,

когда сумма, которую  платит  клиент,  не  является  прямо  пропорциональной

величине  его  покупки.  Скидки  в  зависимости  от  количества   покупаемой

продукции    являются    наиболее    типичными     примерами     нелинейного

ценообразования.

     Различаются три типа  ценовой дискриминации: совершенная   дискриминация,

или  дискриминация  первой   степени,   дискриминация   второй   степени   и

дискриминация третьей степени.

     Совершенная дискриминация  имеет место тогда, когда фирма   устанавливает

различные  цены  на  каждую  единицу  товара,  т.  е.  реализует  товар   по

индивидуальным ценам. Тем самым  каждый  покупатель  приобретает  продукт  по

максимальной   цене,   которую   он   способен    уплатить.    В    реальной

действительности такая дискриминация  почти не встречается, так как  продавец

не имеет информации  о  покупательской  способности  потребителей,  которые,

разумеется, не заинтересованы в том,  чтобы ему ее  предоставлять.  Это —

недостижимая мечта каждого  продавца.

     На  первый  взгляд  кажется,  что ценовая дискриминация противоречит

стремлению максимизировать прибыль, так как одни покупатели  платят  меньшую

цену, чем другие. На самом деле монополист  всегда  при  проведении  ценовой

дискриминации получает большую прибыль, чем та, которую он  получал  бы  при

ее отсутствии, так как возрастает объем продаж.

   Поскольку совершенная ценовая  дискриминация  практически   неосуществима,

то монополисты в  ряде  случаев  устанавливают  не  индивидуальные  цены  на

каждую единицу товара, а выделяют несколько ступеней цены, т.  е.  некоторые

покупатели  получают  скидки   с   цены   продукта.   Такие   скидки   могут

предоставляться в  зависимости  от  размеров  приобретаемой  партии  товара,

потому что покупатели часто  предъявляют  спрос  на  большие  партии  товара

только  при  условии  предоставления  им   скидки.   Ценовая   дискриминация

проявляется,  например,  в  установлении  трех  тарифов   на   междугородные

телефонные разговоры. В связи  с этим те лица, которые не воспользовались  бы

этим  видом  услуг,  имеют  возможность  связаться  по  телефону  с  другими

городами в вечернее или ночное время или в  выходные  дни,  когда  действуют

льготные тарифы. В ряде случаев  скидки  носят  кумулятивный  характер.  Так,

проездной месячный билет  на  городской  транспорт  обходится  дешевле,  чем

приобретение разовых  билетов.  Подобная  ценовая  дискриминация  называется

дискриминацией второй степени.

   Имеется еще один  вид   ценовой  дискриминации  —   ценовая  дискриминация

третьей  степени,  которая   заключается   в   том,   что   различные   цены

устанавливаются для отдельных  групп покупателей, а не для  отдельных  партий

товара. В этом случае имеет место  сегментация рынка, т.  е.  выделение  двух

или более групп  потребителей,  обладающих  различной  чувствительностью  по

отношению к изменению цены (разной ценовой эластичностью спроса).  Например,

редакции некоторых журналов устанавливают  различные  цены  на  подписку  для

индивидуальных  подписчиков  и  для  организаций.  Студентам  и   школьникам

проездные месячные карточки на городской  транспорт  продаются  по  сниженным

ценам. В тех случаях, когда ценовая  эластичность  спроса  является  низкой,

устанавливаются высокие цены; когда  она высока — низкие цены.

   Таким образом, ценовая  дискриминация  приводит  к   тому,  что  некоторые

товары и услуги могут приобретать  потребители,  которые  при  отсутствии  ее

вообще бы их не покупали. Фирмы  в результате этого увеличивают  свой  доход.

Государство обычно поощряет ценовую  дискриминацию,  так  как  она  позволяет