Монополистическая конкуренция как форма рыночной структуры

3 ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ

3.1 НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ, ПРОМЫШЛЕННО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ, И ТОРГОВОЕ СОПЕРНИЧЕСТВО. ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

          В период монополистической конкуренции основными ее формами выступают: научно-техническое соперничество; промышленно-производственное соперничество; торговое соперничество.

              Научно-техническое соперничество. Борьба за повышение конкурентоспособности фирм проводиться путем:

o        разработки новых продуктов: внедрения современных технологических процессов;

o        накопление и использование научно – технической информации; приобретение и использование патентов. При научно – техническом соперничестве обычно используют две модели:

1. Конкурентная модель – основывается на том, что конкурирующие фирмы используют наиболее эффективную из известной производственной техники; прибыли от НТП могут быть недолговечными, так как конкурирующие фирмы копируют техническую новинку; прибыль от нововведений получают после внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на техническое исследование несут только разработчики.

2. Монополистическая модель – основывается на том, что чистый монополист имеет возможность постоянно получать значительные прибыли за счет нововведений. Он имеет большие финансовые ресурсы для НТП, чем конкурирующие фирмы, но стимулы разрабатывать новую технику или продукцию ослабевают в силу монополизации рынка. Монополисты, чтобы избежать потер за счет морального износа машин и оборудования, могут скрыть вновь созданные технику и продукцию.

Промышленно-производственное соперничество проявляется в виде наращивания производственных мощностей, освоения новых видов продукции и снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции производственная эффективность достигается за счет того, что свободный вход на рынок и выход фирм с рынка заставляют фирмы работать при оптимальной выработки, когда удельные издержки производства являются минимальными. При этом цены на продукцию устанавливаются на низшем уровне и согласуются со средними валовыми издержками. В условиях чистой монополии фирма может уменьшить объем выпуска продукции, назначить более высокие цены, снизить за счет этого расход ресурсов и максимизировать прибыли. Однако в условиях конкуренции положение осложняется за счет издержек, которые могут увеличиваться или снижаться. При этом используется два подхода – эффект масштаба и понятие «Х-неэффективности».

Эффект масштаба. При данной технологии издержках производства потребительский спрос может быть недостаточным, чтобы поддержать большое количество конкурирующих фирм, производящих такой объем продукции, который позволяет каждой из них реализовать существующий эффект от роста масштабов. В таких случаях фирма должна быть по отношению к рынку большой, т.е. она должна быть монополистической, способной эффективно производить продукцию при низких издержках производства на единицу выпускаемого изделия.

«Х-неэффективность». Обычно при исследовании издержек производства делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. В реальной действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценки потенциальных возможностей снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие «Х-неэффективность». Она имеет место тогда, когда фактические издержки фирмы для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки. Такое превышение издержек возникает за счет уклонения фирмы от предпринимательского риска, обеспечение работой некомпетентных друзей и родственников, неудовлетворительного стимулирования рабочих фирмы.

Торговое соперничество. Эта форма соперничества основана на использовании цен. При этом цены формируются в результате трехстороннего соперничества: во-первых, между продавцами за сбыт по более высоким ценам; во-вторых между покупателями за приобретение товаров по более низким ценам; в-третьих между продавцами и покупателями за сбыт по более высоким и за приобретение товаров по более низким ценам. В связи с этим различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путем искусственного сбивания ценна данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трех условиях:

      продавец должен быть монополистом или обладать степенью монополизации власти;

      продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, который имеют разную способность платить за продукт;

      первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу.

Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).[12]

3.2 НЕЦЕНОВА КОНКУРЕНЦИЯ

              Конкуренция за объем продаж, действующие в условиях несовершенной конкуренции фирмы имеют более сложную стратегию.

Поскольку в условии несовершенной конкуренции снижение цен не является прибыльной стратегией, то фирмы концентрируют внимание на увеличении объемов сбыта и расширении своей доли рынка. Фирмы стремятся не только поднять спрос на свою продукцию, но и сделать этот спрос как можно менее эластичным. Основная роль в этом отводиться факторам неценовой конкуренции.

              Стратегия неценовой конкуренции может быть построена на базе одного или сразу нескольких факторов и может быть реализована путем углубления дифференциации продукта путем придания ему новых свойств, которые могут повлечь за собой охват новых групп потребителей. Высокорезультативным способом расширения рыночной доли фирмы может стать политика долгосрочного послепродажного обслуживания и гарантий. Мощным фактором укрепления конкурентной позиции является предоставление льготных условий продажи (кредит, скидки).

              Распространенным типом неценовой конкуренции является дифференциация на основе специализации (дешевый товар, товары среднего качества, дорогой, стильный товар). Положение кривых спроса и издержек, а также положение долгосрочного равновесия для каждой группы будет разным. Поэтому на рынке фирмы, реализующие свои товары по высоким ценам, будут сосуществовать с фирмами, продающими сходную продукцию по низким ценам.

4 ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ

4.1  НЕЭФФЕКТИВНОСТЬМОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ МОЩНОСТИ .

              Несмотря на схожесть механизмов совершенной и монополистической конкуренции, последняя обладает существенными различиями. Во – первых, при монополистической конкуренции долгосрочное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого средние долгосрочные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей. Во – вторых, хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (РМК) не равны предельным издержкам производства (рис. 4.2). Первое свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (РМК) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния из-за недоиспользования мощностей (QK – QMK). Второе указывает на потери эффективности  в форме потери части излишка из-за рыночной власти (PMK–PK).[13]

Рисунок 4.2 Эффективность монополистической конкуренции

              Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее их количество могло бы предложить то же количество продукции по более низким ценам. Однако в условиях монополистической конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение количества фирм приведет лишь к росту степени этой власти, что при отраслевом равновесии дает более высокие цены. Поскольку в данном случае рыночная власть обусловлена дифференциацией продукта, наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот. Поэтому суть проблемы заключается в том, сколько потребитель готов платить за ассортиментную дифференциацию. Учитывая, что рыночная власть фирм ограничена эластичностью спроса на продукцию, потери благосостояния при монополистической конкуренции будут невелики. К тому же неэффективность рынков с монополистической конкуренцией в какой – то степени компенсируется за счет роста благосостояния потребителя, вызванного расширением ассортимента.[14]

4.2  ОСОБЕННОСТИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ В РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ.

       Одним из рынков монополистической конкуренции, несомненно, является рынок чая. По оценкам экспертов ОАО «ИТКОР» он находится в достаточно стабильном положении. Показатели потребления в объемном выражении   составляют около 150 тыс. тонн чая в год. Один россиянин, по мнению экспертов, в среднем потребляют примерно 2 кг чая в год. Для сравнения — в стране наиболее высокого уровня потребления чая — Великобритании — этот показатель составляет 11 кг в год на человека.

      Предпочтения на российском рынке чая в 1 полугодии 2011 года распределились следующим образом.

      По данным опросов за 1 полугодие 2011 года у 43% российских потребителей пользуется спросом рассыпной крупнолистовой чай. Наименее востребован гранулированный чай – его популярность в последние годы снижается и за 1 полугодие 2011 года составила всего 9%. Такое распределение предпочтений связано в первую очередь с более привычным видом и вкусом листового чая. К тому же качество гранулированного чая – невысокое. Спрос на рассыпной мелколистовой чай также снижается, хотя и не такими темпами, а как на гранулированный.

     В последнее время все большую популярность у российских потребителей приобретает чай в пакетиках. Пакетированный чай присутствует в продаже в упаковках 20, 25, 50 и 100 пакетиков. Этот чай является более дорогим продуктом, так как в его себестоимость входят расходы на дополнительную упаковку пакетиков.

        Во многом частота покупки чая зависит от объема упаковки. Как показали результаты исследования, наибольшее предпочтение потребители отдают 250- и 100- граммовым упаковкам. По объемам продаж эти виды упаковки занимают соответственно 40 и 35%. Большие упаковки, объемом 450 грамм, предпочитают 18% любителей чая, а 60- граммовые обычно приобретают лишь 7% россиян.

         На российском рынке чая наблюдается стремительный рост объемов производства чая с 2001 до 2008 года. Так в 2008 году по отношению к 2001 году выпуск чая российскими предприятиями увеличился в 2,8 раза. Однако, в связи с кризисными явлениями в экономике в 2009 году по отношению к 2008 наблюдается падение объемов выпуска.

       Тем не менее за период 2001-2010 г.г. объем выпуска чая вырос в 2 раза.

       Предложение на рынке чая заметно опережает спрос, что неизбежно приводит к ужесточению конкуренции. В России усиливается тенденция роста предпочтений на продукцию известных брэндов крупных производителей и вытеснение мелких. В дальнейшем тенденция сокращения числа компаний, работающих на рынке чая продолжится. Расширение предложения произойдет за счет увеличения разнообразия видов и сортов чая.