Модели развития туристической сферы в современном мире

Характерной особенностью последнего периода развития туризма стала  так называемая горизонтальная интеграция капиталов на рынке. Концентрация и  централизация капитала на национальном и международном уровне и протекающий  одновременно процесс интернационализации  производства и капитала в индустрии  туризма Франции привели к  образованию мощных туристских транснациональных  компаний и укреплению их позиций  на глобальном туристском рынке. Основой  интеграции во Франции явились средства размещения. Французская модель организации  отдыха получила поистине идеальное  воплощение в "Средиземноморском  клубе"— цепи туристских деревень, создающих особую атмосферу взаимопонимания  и единения отдыхающих, обеспечивающих высокий уровень обслуживания, предоставляющих  широкий выбор спортивных развлечений  и работающих по принципу "все  включено". Кроме 130 клубных отелей, в распоряжении компании имеется  сеть обслуживающих одноименных  турагентств и субагенты. 

Улучшение автомобильных  дорог, по мнению разработчиков программы, должно было стимулировать рост туризма. Программа постоянно модифицировалась (в 1969 и 1972 гг.) и ее осуществление привело к заметному росту количества проведенных турдней в регионе с 16 млн в 1968 г. до 39 млн в 1979 г., а общее количество прибытий увеличилось с 30 тыс. человек в 1960 г. до 5 млн человек в 1990 г. Правительство Франции, признав приоритетность развития туризма для экономики региона, сделало рискованные капиталовложения в развитие сети автомобильных дорог и экологию. Однако не всегда такая схема дает положительный результат. Например, попытка итальянского правительства в свое время развивать туризм на юге Италии путем улучшения автомобильных дорог завершилась неудачей.

Во Франции сосредоточено  огромное количество культурных ценностей, страна обладает прекрасными природными условиями, а также множеством мест, связанных с жизнью и деятельностью  различных исторических личностей. На развитие на туризма воздействуют социально-экономические и экономико-географические факторы, такие как высокий уровень общеэкономического развития, растущие доходы населения, высокая урбанизированность, наличие необходимой транспортной и социальной инфраструктуры, а также относительная близость к другим основным туристским регионам мира, высокий уровень индустрии туризма, большой опыт его организации, а также политические факторы. Организации туризма во Франции уделяется огромное внимание со стороны государства.  
Франция – самая посещаемая страна в мире. Эта страна имеет огромные возможности для развития практически всех видов туризма. 

1.3 Модель развития  туризма Испании

Испания специализируется в основном на массовом пляжном туризме и является одним из главных туристских центров мира. Бурный рост туризма в стране наблюдался после второй мировой войны. Так, количество туристов увеличилось с 3 млн человек в 1950 г. до 34,3 млн человек в 1990 г. В 2008 г. в Испанию, по данным UNWTO World Tourism Barometer, из-за рубежа приехали 57,3 млн человек – на 2,4% меньше, чем в 2007 г. Однако доходы этой страны от туризма в 2008 г. – $61,6 млрд – на $4 млрд больше показателя 2007 г. На каждом туристе в 2008 г. Испания заработала $1075. По сравнению с 2007 г. эта цифра выросла на 9,6%. Положительное сальдо внешней торговли туристическими услугами составило $41,3 млрд. По этому показателю Испания – первая в мире.  Развитие туризма сосредоточено на средиземноморском побережье страны и Балеарских островах. Атлантическое побережье Испании развито относительно слабо для туризма. Принадлежащие Испании Канарские острова расположены значительно южнее и поэтому многие туристы приезжают сюда зимой, чтобы провести отпуск на пляжах.

В период между первой и  второй мировыми войнами Испания  не привлекала туристов, так как  страна была бедная, с разрушенной  после гражданской войны 1936 - 1939 гг. экономикой. В это время основными  туристскими центрами были Италия, Лазурный берег Франции и Альпы. В начале 50-х годов первая волна  автомобильных туристов прибыла  из Франции на берег Коста-Брава. Туризм начал развиваться ускоренными  темпами, и количество туристов в 1959 г. составило 4,19 млн человек. В этот период испанское правительство  признало ту роль, которую мог бы сыграть туристский сектор в развитии национальной экономики, и начало проводить  политику его поощрения разными  способами, например, выдавать ссуду  для строительства отелей.

В 1959 г. одновременно была открыта  экономика страны для иностранных  инвестиций и девальвирована национальная валюта (песета), в результате чего Испания  стала более привлекательным  туристским центром, чем берега Италии и Франции. А частный сектор испанской  экономики откликнулся быстро, и  в начале 60-х годов на средиземноморском  побережье были построены новые  отели, апартаменты и виллы без  каких-либо общих планов и координационных  политик. В результате этого количество туристов за 10 последующих лет возросло почти в 4 раза и достигло 24 млн  человек в 1970 г. В дальнейшем этот рост ускорили экспансия воздушного транспорта и открытие страны для  североевропейских рынков, в частности, для Великобритании. Туризм сыграл значительную роль для экономики  Испании, создав новые рабочие места  для 500 тыс. человек в середине 60-х  годов и 1 млн в 1975 г. и генерируя  для страны иностранную валюту (туризм составлял четвертую часть испанского экспорта в 1975 г.). Не удивительно, что  испанское правительство и в  дальнейшем продолжило активно поддерживать туристский сектор страны. Однако ускоренный и неконтролируемый рост стал причиной разрушения окружающей среды, а продолжающаяся концентрация развития туризма на средиземноморском  побережье повлияла на демографию страны, способствовав наплыву населения в этот регион. 

В середине 70-х годов, в период бурного роста туризма, в Испании началось активное строительство крупных современных гостиниц для удовлетворения требований массового туризма.

В 80-х годах туризм продолжал  играть активную роль в экономике  Испании и обеспечил рабочими местами 11% потенциальной рабочей  силы страны, а также составлял 33,4% всего испанского экспорта и 9% ВВП  страны в 1989 г. Однако в течение 5 лет (1988 - 1992 гг.) общее количество иностранных  туристов сохранялось на одном уровне - 34 - 35 млн человек в год. Основные генерирующие рынки Испании - Франция, Германия, Нидерланды и Италия, в 1988 - 1990 гг. сократились, но в 1991 - 1992 гг. вновь начался рост. Исключение составила Великобритания. Количество туристов из этой страны сократилось с 7,6 млн человек в 1988 г. до 6,1 млн человек в 1991 г. Это было связано и с конкуренцией со стороны других туристских центров и с экологическими проблемами многих старых испанских курортов, где происходило снижение жизненного цикла.

В ответ на эти негативные процессы во многих курортных районах, особенно связанных с британским рынком, особое внимание стали уделять  улучшению окружающей среды. С этой целью сократили движение автомобильного транспорта, разбили новые парки, посадили деревья, очистили улицы и  пляжи, а также построили новые  зоны отдыха и др. Кроме того, открыли  и продвигали новые места размещения туристов, а также средства развлечения  и досуга. Например, курорты Бенидорм, Салоу, Торремолинос и Балеарские острова были переоборудованы. В 1992 г. в Барселоне были проведены Олимпийские игры, а в Севилье состоялась Всемирная выставка "Экспо-92", кроме того, Мадрид был признан европейским городом культуры. Все это способствовало повышению имиджа Испании как крупной туристской страны мира.

В это время Испанское  агентство туризма вложило 1,9 млн  английских фунтов стерлингов для продвижения  своих туристских центров в Великобритании. Это мероприятие несколько увеличило  количество туристов, привлекая их новыми туристскими сегментами: значительно возросло количество независимых туристов по сравнению с приезжающими по покедж-турам.

В 70 и 80-е годы также активно  развивался внутренний туризм Испании и граждане страны стали посещать прибрежные курорты, при этом доля отпускников увеличилась с 41% населения страны до 53,4%. В 1991 г. испанский внутренний рынок в целом обеспечил 22,7 млн посещений гостиниц и лагерных городков страны, которые в основном сконцентрированы на средиземноморском побережье. В том же году было зарегистрировано 12,48 млн испанцев, проживавших в различных местах размещения этого региона. Только курорт Бенидорм посетило 3,2% внутренних туристов, а Пальма-де-Мальорка - 3%. Провинция Валенсия в целом принимает 15,7% всех внутренних туристов и занимает первое место, на втором и третьем местах находятся Андалусия и Каталония.

Таким образом, средиземноморские  курорты принимают и местных  туристов, и иностранных, но они не так перегружены, как во Франции  или в Италии, где международный  и внутренний спрос совпадают. Это  обусловлено тем, что внутренний рынок Испании невелик по западноевропейским меркам.

Ростом внутреннего туризма  относительно компенсировалось сокращение количества туристов из Великобритании на такие курорты, как Коста-Брава, Коста-Бланка и Коста-дель-Соль.

Выездной туризм Испании  развит довольно слабо, и это показывают характеристики незначительного, но тем не менее растущего рынка.

Во-первых, общее количество выезжающих из страны относительно мало, однако выездной туризм в соседние страны растет быстро: количество выезжающих туристов в Португалию увеличилось вдвое с 2002 по 2008 года. Во-вторых, количество выезжающих в сравнительно дешевые туристские центры, такие как Греция, Марокко, Португалия, Тунис и Турция, быстро увеличивается и составляет 30 - 57%. Рост выездного туризма в относительно дорогие страны, например Францию, Италию и Великобританию, происходит медленными темпами.

В-третьих, количество испанцев, путешествующих воздушным транспортом, составляет всего 7,5% выездного туризма, 90% туристов выезжают из страны на автомобилях  в соседние страны. Дальние перелеты в основном совершают бизнес-туристы, из которых 40,7% - в Канаду и 44,5% - в Японию.

Испания, как лидер в  международном туризме в значительной мере влияет на успешное функционирование этого сектора. В Испании сложилась  и стабильно развивается индустрия  туризма, располагающая огромной материальной базой, обеспечивающая занятость миллионов  людей и взаимодействующая почти  со всеми отраслями хозяйства. Социально-экономические факторы Испания находится на пересечении важных морских и воздушных путей, связывающих Европу с Африканским и Американским континентами. Разнообразный и нередко причудливый рельеф определяет во многом эстетику ландшафтов Испании и, безусловно, является одним из факторов привлечения туристов.

Глава 2. Пути совершенствования  туристической сферы России на примере  опыта развитых стран

2.1 Состояние сферы  туризма в России

В стратегии развития туризма  в РФ на период до 2015 года размещена  следующая информация о сфере  туризма в России.

Анализ современного состояния  туризма в Российской Федерации  показывает, что в последние годы эта сфера в целом развивается  стабильно и динамично. Отмечается ежегодный рост внутреннего туристского  потока. Быстро растущий спрос на туристские услуги внутри страны вызвал бум строительства  малых гостиниц, в основном, в  курортных регионах, а также увеличение числа гостиниц международных гостиничных  цепей в Москве, Санкт-Петербурге и других крупнейших городах страны, создание отечественных гостиничных  цепочек. Резко увеличился объем  инвестиционных предложений по гостиничному строительству как со стороны  иностранных, так и со стороны  отечественных инвесторов. При этом основные предложения направлены на развитие гостиничного бизнеса в  регионах России. Особо следует отметить успехи последних лет в развитии курортно-туристического комплекса  Краснодарского края, которые закономерно  привели к выбору  нашей страны при определении Сочи местом проведения зимней Олимпиады – 2014. Благодаря этому получили всемирную известность не только  Красная Поляна и Сочи,  но и весь Краснодарский край в целом, что обуславливает долгосрочный бизнес-интерес к развитию туристской инфраструктуры данного региона и гарантию того, что через несколько лет Черноморское побережье станет развитым курортным центром мирового уровня.

В настоящее время в  стране насчитывается более 6 тысяч  гостиниц, тогда как в 2004 году их насчитывалось только 4 тысячи. С  учетом количества иных средств размещения, таких как пансионаты, дома и базы отдыха, туристские базы и другие, общее количество средств размещения туристов составляет около 10 тысяч. Численность российских граждан, проживавших в 2006 году в гостиницах, санаторно-курортных организациях и организациях отдыха, составила 26,6 млн.человек, из них в гостиницах  - 16,4 млн.человек.

Объем платных услуг, оказываемых  населению гостиницами и аналогичными средствами размещения, ежегодно растет и составил в 2007 году 88,9 млрд.руб., что превысило показатели 2005 года на 47%.  
По прогнозным оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям, доходы от туризма в 2007 году в ВВП нашей страны с учетом мультипликативного эффекта  составили  6,7%.  Согласно данным того же источника, число рабочих мест в туризме составило 1% от общей занятости, с учетом смежных отраслей - 5,7%,  инвестиции в основной капитал в туристскую индустрию России составляют 12,1% от общих инвестиций при годовом росте в 8,2%.

Известно, что наша страна насчитывает огромное количество культурных и природных достопримечательностей, а также иных объектов туристского  показа. К ним, согласно данным Росстата, относятся 2368 музеев в 477 исторических городах, 590 театров, 67 цирков, 24 зоопарка, почти 99 тысяч памятников истории  и культуры, 140 национальных парков и заповедников. В России в настоящее  время действуют 103 музея-заповедника  и 41 музей-усадьба (идентичные музеям-заповедникам по характеру деятельности объекты, отличающиеся, как правило, небольшой  территорией). Музеи-заповедники играют важнейшую роль в формировании привлекательного образа России за рубежом. Из 15 объектов культурного наследия, входящих в  список Всемирного наследия ЮНЕСКО, 12 находятся в составе музеев-заповедников. В соответствии с этим сеть музеев-заповедников как центров международного и  внутреннего туризма требует  постоянного совершенствования  и развития.

Что касается таких объектов туристской инфраструктуры, как аквапарки, развлекательные центры, горнолыжные  комплексы, туристский транспорт и  др., то их явно не хватает.

Очевидным является и то, что туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере, и создание условий для качественного  отдыха на территории России российских и иностранных граждан требует  более активного проведения государственной  политики в сфере туризма.  
Москва и Санкт-Петербург, являясь до сих пор основными транспортными воротами для въезда иностранных туристов, принимают на себя до 75% международных прибытий, число которых в последние 2-3 года сокращается из-за резкого роста цен в названных городах. Сокращение въездного туристского потока в нашу страну начало происходить с 2006 года. В 2007 году число прибытий «классических» иностранных туристов с целью отдыха уменьшилось более чем на 8%.