Культурализация бренда

Бренд является необходимостью для современного управления и стратегического маркетинга. Бренд обладает силой для укрепления конкурентной позиции компании в нескольких направлениях: «По отношению к новым игрокам на рынке бренд создаёт дополнительные барьеры для их вступления на рынок и повышает «стоимость вхождения в бизнес», по отношению к товарам-заменителям бренд одного из производителей играет функцию «укрепляющую» рынок в целом, существенную роль бренд также выполняет по отношению к влиянию поставщик фирмы с хорошей репутацией меньше платят за сырьё и комплектующие, привлекает лучших специалистов и т. д.».

Введение……………………………………………………………………………...3
1. Культурализация бренда………………………………………………………….4
1.1. Технологии «бренд-культура» в музейной сфере……………………………..6
2. Активы бренда…………………………………………………………………...13
Список литературы…………………………………………………………………17