Контрольная работа по "Сетевой экономике"

Московский Государственный  Университет Приборостроения и   

                                         Информатики 
 
 
 
 

Дисциплина: «сетевая экономика»  
 
 
 
 

Контрольная работа  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнил: студент 5 курса

Специальности 080801

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                            2010год  
 

Содержание

1.Теоретический  вопрос: Интернет-реклама……………………………………3

   1.1. Виды  Интернет-рекламы (медийная, контекстная).……………………..3

   1.2. Другие виды продвижения в Интернете ……………………………..….6

2. Практическое задание: С помощью поисковой системы найти отраслевые торговые площадки. Описать найденные ресурсы……………………………..9 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                          1. Интернет-реклама

                                    1.1. Виды Интернет-рекламы.

      Медийная  реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

      Медийная  реклама обеспечивает широкий охват  целевой аудитории и минимальную  стоимость контакта с ней, располагает  широким набором рекламных носителей: от текстово-графического блока до видеоролика.

      С помощью медийной рекламы можно  решить многие маркетинговые задачи, например, вывод на рынок нового продукта. Безусловно, это тот вид рекламы, который в первую очередь применятся, когда недостаточно точечного воздействия на целевую аудиторию, когда важен максимально широкий охват аудитории и низкая стоимость контакта с ней.

      Медийная  реклама - это рекламный баннер 728х90  пикселей, расположенный на стартовой странице поисковой системы, например Yandex. Что это даёт размещение такой рекламы? Всё очень просто. По статистике, 1% посетителей кликнут на баннер и перейдут к Вам на сайт, из них 1% позвонит и закажет у Вас товар или услугу. В итоге получается, что посещаемость Вашего сайта около 700 человек в день и 70 заказов.

      Контекстная реклама – вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером.

      Таким образом, контекстная реклама действует  избирательно и отображается лишь тем  посетителям интернет-страницы, сфера  интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

      Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта  используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

      Другими словами: Контекстная реклама – это эффективный инструмент для связи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламодателя в Интернете.

      Контекстная реклама, как правило, вызывает больший  отклик посетителей, чем иные виды Интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности Интернет-рекламы. Данный вид рекламы – это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся Интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.

      Для решения многих задач целесообразно  сочетать в рекламных кампаниях  два вида рекламы: контекстную и медийную. Это существенно повышает эффективность рекламных кампаний: мы получаем больший охват аудитории и значительное увеличение продаж. Согласно исследованиям Atlas Digital Marketing, пользователи, ранее видевшие баннерную рекламу компании, на 22% чаще откликаются на текстовую рекламу этой компании (рис.1).   

 
 
 
 

Рис.1.

      Другие  виды рекламы в Интернете как  правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные  с размещением на интернет-страницах области, так, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

      Одним из новых и быстро растущих сегментов  рынка интернет-рекламы является Продакт-плейсмент в онлайн играх, то есть интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.  
 

      Другие  виды продвижения  в Интернете:

C использованием E-mail:

      Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений:

      • электронная почта есть практически  у всех пользователей Сети;

      • e-mail представляет собой push-технологию вещания;

      • дает возможность персонифицированного обращения;

      • интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть

        распространено им среди его коллег и знакомых;

      Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:

• Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing) – В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.
• Размещение рекламы в новостных рассылках — значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.

      Несанкционированная рассылка:

      Спам — массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам — незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или «несанкционированными», многие — анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.

      Индивидуальные  письма: рассылка индивидуальных писем  по электронной почте — инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.

      Поисковая оптимизация (SEO — Search engine optimization):

      Для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам.

      Всплывающие (pop-up) окна и spyware:

      Аналогично  спаму, для распространения используются ресурсы потребителя. Но метод не столь дёшев, как спам. К тому же, spyware во многих случаях признаётся вредоносной программой.

      Просмотр  рекламы за плату  или подписка на рекламу:

      Этот  метод не показал особой эффективности  в сравнении с другими и  в настоящее время используется мало.

      Электронная доска объявлений:

      Сайт, по содержанию вполне аналогичный обычным  бытовым доскам объявлений или рекламным газетам. Качественно отличается от них высокой оперативностью обновления содержимого и глобальной доступностью.

      Регистрация в каталогах:

      Этот  вид рекламы также не очень  специфичен для Интернета — в офлайне тоже есть каталоги и справочники, внесение в которые даёт свою долю клиентов. Интернет-каталоги отличаются от офлайновых своим количеством, которое, возможно, уже перешло в качество. На данный момент регистрация в каталогах не является успешным методом продвижения, так как поисковые системы могут анализировать, откуда ведет ссылка. Таким образом, ссылки, ведущие из каталогов, привносят лишь небольшой процент в рейтинг сайта, а в некоторых случаях и вовсе вредят продвижению.